媒体融合视角下纸媒报道版式特点及创新路径

赖璇莉

（作者单位：福州日报社）

随着数字化时代的发展，越来越多的读者倾向于通过新媒体平台获取信息。纸媒报道作为一种传统的媒体传播方式，其版面设计和排版方式在很长一段时间内都没有太大的改变。然而，随着媒体融合的发展，传统纸媒行业需要更加注重读者的需求，为读者提供更加多样化和个性化的内容和服务。此外，在数字化时代，传统纸媒行业也需要更加注重与新媒体的联动，创新报道版式，借助新媒体的优势来增强自身的影响力。

本文从媒体融合的视角出发，探讨纸媒报道版式的特点和创新路径，旨在为传统纸媒行业的转型升级提供有益的启示，进一步推动传统媒体与新媒体的深度融合，为读者提供更加优质的内容和服务。

1 纸媒的时代性特点

随着人们对美好精神文化生活的追求日益增长，报道版面也被要求更加美观、舒适，不管是在报纸上发表文章，还是在网络上发布文章，最终都是为了服务读者，因此，报道版式的设计也是基于读者需求而决定的。随着时代的发展与科学技术的不断进步，人们的生活质量越来越好，人们需要更多精神层面的提升来满足日益增长的精神文化需求，因此，为了更好地服务读者，纸媒的排版也出现了变化，具有一定的时代性特点。

一是整体布局上的改变。报道的排版方式由比较单一的版式发展为多元化的版式，部分出版部门还会运用黄金分割比例将版面划分，以突出更为重要的文章，使版面更加美观。此外，通过这种方式设计版面，重要的报道也会更加显眼，更容易让读者注意到。二是插图的运用。在以前的排版中，编辑人员只是单纯地选择合适的图片作为报道的配图，但是随着人们审美水平的提高，编辑人员会将图片裁剪成几何形状后再插入文中，或者对图片进行抠图处理，使其形成特殊的边缘，以达到突出显示的目的，还会通过多种图片组合、叠加的方式，吸引读者目光。

2 媒体融合视角下纸媒报道版式存在的不足

2.1 纸媒报道的版式受到印刷要求的限制

纸质媒介的尺寸会受到印刷要求的限制，因此纸媒报道的版式设计也会受到印刷的限制。这种限制主要体现在纸张尺寸、版面设计以及印刷工艺等方面。

首先，纸张尺寸方面，纸质媒介常见的规格有A4、B5等，无论是报纸还是杂志，都需要根据这些规格进行设计和排版。纸张尺寸的限制决定了报道所能占用的空间大小，从而限制了报道内容的展示和呈现方式[1]。相对于数字媒体，纸质媒介无法通过滚动页面或者点击链接来呈现更多的信息和多媒体内容。其次是版面设计方面，版面设计包括对正文、图片、标题、副标题、表格等元素的组合与安排。排版人员需要考虑版面的整体平衡、信息的分布和视觉效果等因素，使报道呈现出清晰、有序的视觉效果。然而，由于版面有限，排版人员必须在有限的空间内平衡各个元素，有时还需要对各元素进行取舍，这可能会导致信息的缺失或者不够详尽。再次，印刷工艺也会对报道版式的呈现产生一定影响。纸媒报道的出版与传播需要经过系统的工作环节，包括排版、印刷、裁剪等环节，这些工艺对于版面的设计和尺寸都有一定的要求。例如，裁剪过程可能会导致部分内容变形或者被切割，从而影响版面的呈现效果。此外，印刷过程中的色彩限制和精细度限制也会对版面的表现产生一定影响。

2.2 缺乏创新和差异化

在媒体融合视角下，纸质媒介版式面临的另一个问题是缺乏创新性和差异化。由于传统纸媒的版式设计较为固定，常常出现内容排版雷同、版面呆板等问题，导致缺乏与其他媒体的差异化竞争优势，无法在读者心中建立独特的形象。同时，缺乏创新性和差异化也容易进一步导致不同纸质媒介之间版式的同质化，加上许多报纸和杂志在报道的选择和内容上关注点相似，使得版式与内容更加相似，这在一定程度上会降低不同纸媒的竞争力[2]。此外，由于纸媒相比新媒体报道存在一定的延时性，在面对新兴媒体的竞争时，如果不加强版式上的创新，可能会更加降低纸媒在媒体融合环境下的竞争力，影响纸媒行业的持续健康发展。

2.3 阅读体验不佳

虽然数字化技术可以提供更加个性化的阅读方式，但是纸媒报道在设计和排版时，仍然存在着个性化不足的问题。传统纸媒报道往往采用统一的排版、字号、颜色等，缺乏对重点新闻中关键词的突出显示。同时，由于纸媒报道往往是静态的，难以为读者提供互动、自主选择的体验。这使得一些读者对纸质媒体失去了兴趣，转而选择更具有个性化、互动性的数字媒体。

3 媒体融合视角下纸媒报道版式的创新路径

3.1 运用大数据技术

随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的渠道变得多样化，大量的数据也在网络上产生并积累，对这些数据的分析和利用可以为纸质媒介的版式创新提供更多的可能性。媒体人员可以利用大数据技术实现对受众兴趣和需求的精准分析，通过收集和分析读者在社交媒体、搜索引擎等平台上的行为和偏好，了解他们对不同主题和话题的关注程度，在制作报刊等读物时开设专门的话题版块，提升纸媒版式的新颖性，或是建立具有特殊性的纸媒版块，提高纸媒的竞争力。同时，利用大数据技术还可以实现内容的自动化生成和个性化推荐。通过机器学习和自然语言处理技术，可以实现对大量的数据和信息的自动化处理和分析，从而为纸媒报道的版式创新提供更加高效和精准的解决方案。此外，媒体人员还可以通过个性化推荐系统来为读者提供更加符合其兴趣和需求的内容，增强其阅读体验。

3.2 推进“可持续报道”理念

在创新纸媒报道版式的路径中，推进“可持续报道”理念是一个非常重要的方向。“可持续报道”强调的是长远的眼光和价值观，纸媒报道的“可持续”可以从基础的版面设计上入手[3]。工作人员可以通过引入多样化的版面设计元素来吸引读者的注意力，例如采用大幅图片或插图作为封面、使用醒目的标题和副标题以及独具创意的排版方式等，这样可以增强版面的视觉冲击力，吸引读者阅读；还可以采用不同的布局方式，如传统的单栏、双栏或多栏布局，也可以尝试新颖的非线性布局，使信息的展示形式更有层次感和趣味性，包括采用拼贴式的排版、错落有致的图片和文字组合等。通过多样化的版面设计，提高纸质媒介版式的创新性，实现“可持续报道”的目标，为公众提供更加深入、全面和有价值的新闻报道。

3.3 加强多媒体元素的运用

多媒体元素的应用范围非常广泛，包括图片、视频、音频等多种形式。加强多媒体元素的运用是纸媒报道版式创新中的重要一环，能够提高新闻报道的吸引力和可读性。首先，创新纸媒报道版式时要注意多媒体元素的质量，高质量的多媒体元素可以提高新闻报道的真实感和感染力，而低质量的多媒体元素则会降低报道的质量和可信度。因此，纸媒报道在排版时应该选择高质量的图片、视频和音频，并确保其内容真实可靠。其次，要考虑多媒体元素的数量和分布。多媒体元素的数量和分布需要根据报道的主题和内容来确定。在整个报道中，多媒体元素应该起到突出重点、丰富内容的作用，而不是被过多地堆砌。再次，多媒体元素的分布应该合理，既要考虑到新闻版面的美观度，也要考虑到读者的阅读体验。最后，要注重多媒体元素和文字报道的协调。多媒体元素应该是文字报道的补充和延伸，而不是取代。因此，纸媒报道排版中的多媒体元素应该和文字报道相互补充、相互协调，形成一个有机的整体，从而提高报道的综合质量和可读性。

3.4 实现跨媒体融合

在实现跨媒体融合方面，可以通过在为纸媒报道进行排版时加入跨媒体元素，如二维码、链接等，将读者引导到其他媒体平台上获取更多相关内容。同时，媒体人员可以在其他平台上推出与纸媒报道相关的内容，如视频、图片等，形成跨媒体的报道体系，提升整体报道的质量和价值，丰富报道排版内容，提升报道的互动性和趣味性，增加读者的参与度[4]。并且可以在版面中开设社交版块，将媒体社交元素集成到纸媒版面中。例如，在纸质媒介的版面上引用读者在社交媒体上的评论或分享，或者提供报刊的社交媒体账号信息，鼓励读者通过社交媒体平台与报刊的新媒体账号进行互动。与此同时，排版工作人员还可以利用数据可视化的方式呈现复杂的信息，通过图表、符号等元素将数据直观地展示给读者，帮助读者更好地理解和分析信息。这种方式可以提高报道的可读性和可理解性，并增加读者对纸媒报道的关注度。

4 与新媒体融合后的纸媒报道版式的特点

4.1 数据可视化

数据可视化是指通过图形、表格等可视化内容来呈现数据，强化信息呈现，使得数据更加生动、形象和易于理解，从而增强信息呈现的效果。数据可视化能够提高报道质量，让数据更加客观、准确、严谨，从而提高报道的质量和可信度。并且，数据可视化的表格、图形等形式多样、美观，可以增加报道的吸引力，吸引读者的注意力，提高阅读率。通过数据可视化技术，读者可以根据自己的兴趣和需求，选择不同的视角和维度来查看数据，从而加强阅读体验。通过可视化呈现数据，可以提高报道的质量和吸引力，从而更好地满足读者的需求和期望。

4.2 多媒体元素融合

传统的纸质媒体报道在排版时通常采用“文字+图片”的形式来呈现新闻内容，难以满足现代读者对信息呈现形式多样化的需求。随着多媒体技术的发展，媒体人员在进行纸媒报道排版工作时越来越多地加入了多媒体元素，除了图片以外，还会根据文章的内容与风格，加入漫画或剪纸形式的插图，以“情景照片+说明”的模式制作对应的专题，让纸质媒体报道更具可读性和可视性。

媒体人员还会采用制作“小人书”或“连续剧”的形式，丰富文章内容，创新排版形式，弥补单张图片带来的枯燥感，使读者在阅读完文章之后，能够通过图片加深对文章的印象，提高阅读体验，保留最有用的信息，产生深刻、持久的记忆，帮助读者更直观地了解新闻事件的发生过程和现场情况，同时也可以增强读者的阅读体验和记忆效果[5]。

另外，对于一些财经类的新闻报道，媒体人员在排版时除了会使用表格形式表现出财经数据的变化以外，还会利用相关软件制作思维导图，通过思维导图的方式增加文章中部分内容的连贯性。比如，在金融财经报道中加入思维导图可以让读者更清晰地了解文章主要的研究内容及结构脉络，提升文章的可读性和易理解性。思维导图可以将复杂的概念和关系转化为简单易懂的形式，帮助读者组织思路，从而更好地传递作者的思想。在一些突发事件或者时间线较长的事件的报道中，思维导图可以帮助读者组织和梳理信息，快速全面地了解事件的整体时间脉络，再结合数据分析和对应的图片内容，使报道更加直观。思维导图实例如图1所示。

图1 思维导图示例

4.3 阅读体验的独特性

纸质媒介的版面设计可以根据不同读者的兴趣和需求，提供定制化的内容，体现版式阅读体验的独特性。通过分析读者群体的喜好和行为数据，在版面中设计个性化专栏，读者可以根据自己的需要选择阅读感兴趣的内容，提高阅读的满意度[6]。工作人员还可以通过在版面中设置分类和标签的方式，将新闻报道、专栏文章等按照主题或标签进行分类，帮助读者快速找到感兴趣的内容。同时，新媒体还可以为纸媒报道的版式制作和设计提供数据支持。通过对读者行为和阅读偏好等数据进行分析，制订出更加精准的报道内容和版式设计方案，提高报道的效果。如在排版中加入二维码图片与小程序图片，可以实现与读者的互动交流，读者通过扫描相关的二维码，进入数字化版面中，通过留言、投票等互动式行为，纸质媒介能够为读者提供更加丰富、舒适、方便的阅读体验。

4.4 不可替代性

在融媒体背景下，纸媒虽然受到了新媒体的冲击，但是仍有其不可替代的优点。相对于新媒体来说，纸媒作为传统的传媒形式，更注重新闻的真实性和权威性，在传递客观真实的新闻信息方面比新媒体更加可靠。与电子屏幕相比，印刷品有更好的手感和触感，可以更好地满足人们的视觉、触觉等感官需求，提供更好的阅读体验。

因此，在媒体融合的背景下，纸媒报道独特的版式设计依旧具有不可替代的特点。尤其是对于一些重要的时事新闻、历史事件或特别刊物，纸媒具有很高的收藏价值。因此，在对重点事件的报道当中，媒体人员可以适当将文章的视觉冲击力放在重要位置，使用醒目的标题或关键词来突出文章的重点内容。

在融媒体时代，纸质媒体更加需要紧跟时代潮流，满足读者的需求，提高报道的传播效果和质量，在实践中不断总结和改进，发掘出更多适合纸质媒体的传播形式和策略，不断推进媒体融合发展的步伐。

5 结语

媒体融合为纸媒发展带来了前所未有的挑战，也为其带来了全新转型升级的机遇。在数字化时代的冲击下，纸媒必须跟上时代的步伐，适应读者的需求，探索新的发展路径，创新报道版式。纸媒报道版式的特点和创新路径的研究对于纸媒的转型升级具有重要意义，未来，纸媒需要在传统与创新之间寻找平衡点，在不断创新中提高自身的影响力和竞争力，为读者提供更加优质的内容和服务。