新媒体环境下如何做好新农村建设宣传

陈 健

（高青县农业农村局，山东 淄博 256300）

0 引言

随着科技的发展，新媒体逐渐成为人们获取信息的 重要渠道。在新媒体环境下，如何有效地进行新农村建 设宣传，提升农村发展水平，促进城乡一体化，成为新 时代农村发展的重要课题。新媒体环境下的新农村建设 宣传具有诸多优势，如信息传播迅速、覆盖面广、成本 较低等。然而，在新媒体环境下，新农村建设宣传也面 临着诸多挑战，探讨新媒体环境下增强新农村建设宣传 效果的策略成为亟待解决的问题。

1 新媒体环境下新农村建设宣传的优势与机遇

（1）覆盖面广：新媒体具有覆盖面广的优势，使得新农村建设宣传能够覆盖到更多的农民群众，提高宣传效 果。（2）信息传播迅速：新媒体环境下，信息传播速度快，有助于新农村建设宣传的快速传播，提高农民群众对新 农村建设政策的了解和认知。（3）宣传方式灵活：新媒体 环境下，宣传方式多样，可以通过多种形式进行宣传，如图文、视频、直播等，这有助于提高新农村建设宣传 的吸引力。（4）互动参与度高：新媒体环境下，农民群众 可以通过评论、转发、点赞等方式参与到新农村建设宣 传中，提高农民群众对新农村建设的关注度和参与度。（5）低成本高效益：相较于传统媒体，新媒体具有较低的 成本和较高的宣传效益。新媒体环境下，新农村建设宣 传可以利用多种渠道和平台进行推广，降低宣传成本，强化宣传效果。（6）利用大数据进行精准宣传：新媒体环 境下，可以利用大数据技术进行数据分析，精准了解人民群众的需求和喜好，从而制定出更加贴合实际的新农 村建设宣传策略，强化宣传效果。

2 新媒体环境下新农村建设宣传策略与方法

2.1 内容创新策略

2.1.1 融合传统文化与现代理念

新农村建设宣传要充分发挥传统文化的优势，将传 统文化与现代理念相结合，创造出具有独特魅力和广泛 吸引力的宣传内容。一方面，新农村建设宣传应注重挖 掘和传承乡村传统文化，展现乡村的历史、风土人情和 民俗风情，激发乡村民众的文化自豪感和归属感。另一 方面，新农村建设宣传应紧跟时代潮流，引入现代理念，例如生态环保、绿色发展、共享经济等，使传统文化与 现代理念相得益彰，从而提升新农村建设宣传的吸引力 和影响力。具体来讲，可以通过文化活动来传承和弘扬 传统文化，比如举办农民文艺晚会、文化节等活动，让 乡村民众能够亲身感受到传统文化的魅力。还可以通过 宣传推广新型农村经营模式和绿色生产方式，引导乡村 民众摆脱传统农业模式，转向绿色生态农业，推进乡村 现代化。

2.1.2 围绕新农村建设的主题与目标

新农村建设宣传要紧紧围绕新农村建设的主题与目标，确保宣传内容与新农村建设的发展方向和实际需 求相一致。具体而言，可以从以下几个方面展开：一是 突出新农村建设的社会主义核心价值观，如全面小康、共同富裕、和谐共生等，传递正能量，引导乡村民众树 立正确的发展观念。二是关注新农村建设的重点领域，如农业科技创新、农村基础设施建设、乡村治理、农村 人才培养等，为乡村民众提供实用的信息和知识。三是 充分展示新农村建设的成果和典型经验，激发乡村民众 的参与热情和创新精神。

2.1.3 创新宣传手法与话题营销

在新媒体环境下，新农村建设宣传要不断创新宣传 手法，充分利用话题营销等方式，提高宣传的吸引力和 传播力。具体措施如下：一是采用多种形式和风格的内 容呈现，例如图文、音频、视频、直播、H5等，满足 不同受众的需求和喜好。同时，注重内容的创意和趣味 性，使新农村建设宣传更具吸引力。二是运用故事化和情感化的表达手法，通过讲述感人至深的新农村建设案例，传递正面价值观，引起受众共鸣，提高宣传的感染 力。三是运用话题营销，结合热点事件、热门话题等，制定有针对性的宣传策略，引发社会关注和讨论。例如，在国家政策、重大节日等时点，策划相关话题，推动新 农村建设宣传的热度。

2.2 渠道优化策略

2.2.1 研究新农村建设目标群体的媒体使用习惯

研究目标群体的媒体使用习惯，有助于精准制定宣 传策略，提高信息传播的效果。具体研究方法和步骤如 下：

（1）确定目标群体：新农村建设宣传的目标群体主要包括农村居民、农民工、乡村干部、农业科技人员 等。在研究过程中，要明确各类目标群体的特征和需求，为制定有针对性的宣传策略提供依据。

（2）收集数据：通过问卷调查、访谈、观察等多种方式，收集目标群体的媒体使用习惯数据。这些数据 包括目标群体关注的媒体渠道、喜欢的信息类型、使用 媒体的时间、频率等。

（3）数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，挖掘目标群体的媒体使用习惯特点。例如，分析目标群 体在不同时间段使用媒体的规律，了解他们对哪些信息 内容和形式更感兴趣等。

（4）结果应用：根据研究结果，制定针对目标群体的宣传策略。例如，针对农村居民关注的媒体渠道和 信息类型，发布与新农村建设相关的内容，提高信息的 吸引力和传播效果；针对农民工的使用时间和频率，合 理安排信息发布的时间节点，提高信息传播的覆盖面。

（5）动态调整：随着新媒体环境的变化，目标群体的媒体使用习惯可能会发生变化。因此，需要定期跟 踪和调研目标群体的媒体使用习惯，及时调整宣传策略。

2.2.2 科学选择新媒体渠道与平台

选择合适的渠道与平台，可以帮助宣传信息更好地传播，强化宣传效果。具体选择方法和注意事项如下：

（1）结合目标群体的媒体使用习惯：在选择新媒 体渠道与平台时，要充分考虑目标群体的媒体使用习惯。根据目标群体关注的媒体渠道和喜好的信息类型，选择 合适的渠道与平台进行宣传。

（2）了解各新媒体渠道与平台的特点和优势：各种新媒体渠道与平台有各自的特点和优势。例如，微信 适合传播图文和短视频，便于个性化推送和互动；抖音 和快手等短视频平台具有较高的用户黏性和覆盖面；微博具有较强的话题引发能力和舆论传播力等。在选择时，要充分考虑各新媒体渠道与平台的特点和优势，以达到 最佳宣传效果。

（3）注重渠道与平台的互补性：不同新媒体渠道与平台之间存在互补性。在选择过程中，要综合考虑各 渠道与平台的优势和特点，形成互补效应。例如，可以 通过微信群发图文，引导用户关注抖音短视频，从而实 现多渠道宣传。

（4）关注新媒体渠道与平台的发展趋势：随着互联网技术的不断发展，新媒体渠道与平台也在不断演变。要密切关注新媒体渠道与平台的发展趋势，及时发现新 兴渠道与平台，抢占先机，提高宣传的竞争优势。

（5）保持信息发布的多样性：在选择新媒体渠道 与平台时，要保持信息发布的多样性，避免过于依赖某 一渠道或平台。可以根据不同渠道与平台的特点，制定 差异化的内容策略，提高信息的吸引力和传播力。

（6）关注政策法规和社会责任：在选择新媒体渠 道与平台时，要关注政策法规的要求，遵守相关规定，避免触犯法律法规。同时，要关注企业和个人在新媒体 渠道与平台上的社会责任，传播正能量，积极引导舆论，为新农村建设营造良好的舆论氛围。

（7）考虑投入与产出的平衡：在选择新媒体渠道 与平台时，要权衡投入与产出的关系。合理分配资源，投入适量的人力、物力和财力，以获取较高的宣传效果。同时，要注意分析各渠道与平台的投入产出比，以优化 资源配置，提高宣传效益。

（8）注重数据监测与分析：在新媒体环境下，数据监测与分析对于宣传效果的评估和策略调整具有重要 作用。选择新媒体渠道与平台后，要关注信息传播的数 据，如阅读量、点赞量、转发量等，对数据进行监测与 分析，为宣传策略的优化提供依据。

2.3 互动与参与策略

2.3.1 增强受众互动性与参与度

（1）制定互动性强的内容策略：在制定宣传内容时，要注重提高内容的互动性。例如，可以设置互动环节，如问答、投票、征集意见等，引导受众参与讨论和互动，提高他们对新农村建设的关注度和认同感。

（2）创造轻松愉快的互动氛围：在新媒体宣传过程中，要创造轻松愉快的互动氛围，激发受众的参与热 情。可以通过设置有趣的话题、运用幽默语言、设计吸 引人的活动等方式，让受众在轻松愉快的氛围中参与互 动。

（3）利用社交媒体推动互动与参与：社交媒体具有较高的互动性和传播力，可以有效推动受众互动与参 与。在社交媒体上发布新农村建设相关信息，鼓励受众 转发、评论、点赞等，从而提高信息传播的范围和影响力。

（4）关注受众反馈，及时调整宣传策略：要关注受众在互动过程中的反馈，了解他们对新农村建设宣传 的需求和期望，及时调整宣传策略，以满足受众的需求。同时，要及时回应受众的问题和建议，提高他们的满意 度和认同感。

（5）建立激励机制，鼓励受众参与：可以通过建立激励机制，如设置积分、奖励等，鼓励受众参与新农 村建设宣传活动。例如，可以为积极参与活动的用户提 供实物奖品、虚拟奖励等，激发他们的参与热情和积极 性。

（6）利用意见领袖和网红助力宣传：在新媒体环境下，意见领袖和网红具有较高的影响力和传播力。可 以与意见领袖和网红合作，邀请他们参与新农村建设宣 传活动，通过他们的影响力带动更多受众参与，提高宣 传效果。

2.3.2 利用社交媒体与线上线下活动相结合

（1）充分利用社交媒体平台：社交媒体平台具有 较高的用户覆盖率和互动性，可以有效扩大新农村建设 宣传的传播范围。例如，在微信、微博、抖音、快手等 平台上发布新农村建设相关信息，鼓励用户转发、评论、点赞等，提高信息的传播力和影响力。

（2）线上活动策划与推广：通过策划各类线上活动，吸引受众关注新农村建设宣传。例如，可以开展新 农村建设知识竞赛、征集优秀农村建设案例、发起话题 讨论等活动，提高受众的参与度和关注度。

（3）结合线下活动拓宽宣传渠道：线下活动具有更强的现场感和互动性，可以进一步提高新农村建设宣 传的影响力。例如，组织新农村建设现场参观、举办农 村文化节、开展农村技能培训等活动，让受众更直观地 了解新农村建设的成果和价值。

（4）线上线下活动相互促进：线上活动与线下活 动相辅相成，相互促进。例如，线上活动可以为线下活 动进行宣传推广，提高线下活动的知名度；而线下活动 的举办则可以为线上活动提供丰富的素材和话题，增加 线上活动的吸引力。

（5）针对不同受众群体制定活动策略：在进行线 上线下活动的结合时，要针对不同受众群体制定活动策 略。例如，针对年轻人可以开展创意竞赛、短视频征集等活动；针对中老年人则可以组织农村文化讲座、技能 培训等活动，满足不同受众的需求和兴趣。

（6）建立线上线下互动机制：为了加强线上线下 活动的联系和互动，可以建立相应的互动机制。例如，可以设立线上活动专区，将线下活动的相关信息、图片、视频等发布到线上平台，让无法参加线下活动的受众也 能了解活动情况；同时，鼓励线下活动的参与者在社交 媒体上分享活动感受和心得，扩大活动的影响力。

（7）深入挖掘社交媒体功能：社交媒体平台具有多样化的功能，可以根据新农村建设宣传的需要，灵活运用这些功能。例如，利用直播功能进行线下活动的实时报道；利用问答功能解答受众关于新农村建设的疑问；利用话题功能发起关于新农村建设的讨论等。

（8）与意见领袖和网红合作：在新媒体环境下，意见领袖和网红具有较高的影响力和传播力。可以与意见领袖和网红合作，邀请他们参与线上线下活动，通过他们的影响力带动更多受众参与，强化宣传效果。

3 结语

新媒体环境下的新农村建设宣传是一项长期 而复杂的任务，对于提高新农村建设的知名度、改善农 村形象、推动乡村振兴战略的实施具有重要意义。在新媒体环境下，我们需要充分了解新农村建设宣传的特点 和优势，积极应对新媒体环境下的挑战，不断创新宣传 策略和方法，以适应新媒体时代的发展需求。