传统茶文化元素在影视动画设计中的运用思考

姜 辽

（闽南科技学院设计系，福建 泉州 362330）

影视动画作为我国文化产业的组成部分，影视动画产业的发展情况，关系到我国文化实力。借助影视动画能够传播正确的思想，并提升我国人民的文化认同感。近年来，我国大力弘扬传统优秀文化，使茶文化元素进入到影视动画创作中，为影视动画带来全新的素材，也借助影视动画对我国传统茶文化的弘扬与传播。但是在茶文化元素创新设计的过程中，部分影视动画创作者不了解茶文化内涵，茶文化元素的展示过于生硬，不利于人们对茶文化的理解，也限制茶文化的传承和发展。对此，探索传统茶文化在影视动画中创新应用的办法，促进传统茶文化元素的创新展示具有重要意义。

1 传统茶文化元素在影视动画设计中的应用价值

1.1 文化价值

茶文化诞生于生产劳动中，沉稳的文化特质，在长久的发展中不断沉淀，构建起特色的文化体系。而对于传统茶文化精神的展示，依靠单一的艺术作品，难以从多个角度诠释出茶文化的精髓。而影视动画作为集合文学、音乐、美术等元素为一体的艺术形态，通过对影视作品中人物性格、故事情节、动画场景的塑造，可带给人们更为深刻的艺术感受，从而提升影视动画中艺术信息传递的效率，彰显影视动画作品自身蕴含的文化价值。在人们观看影视动画作品时，可通过故事情节，深入了解茶文化的内涵，并自觉接受传统文化的熏陶，使文化的展示不再是传统的说教，而是由各种文化要素构成的一种艺术表现形态。而通过影视作品的传播，实现传统茶文化的传承与发展，使传统茶文化受到人们的关注，文化的说服力和影响力逐步扩大[1]。特别是对于当代青年而言，他们成长在新时期背景下，对流行文化有着盲目的崇拜，而对我国优秀的传统文化缺少关注，出现文化传承问题。借助影视动画这一艺术活动，可在故事的讲解中，以及人物的对话中，利用正确的思想和观念，潜移默化的影响着他们的思想，使人们在文化活动中，形成对传统茶文化正确认知，并受到茶文化的熏陶，主动学习和了解我国传统文化，实现自身文化传承意识的显著提升。

1.2 审美价值

新媒体时代背景下，全新的媒体技术改变着人们的审美习惯，碎片化阅读行为的产生，更需要影视动漫创作者关注人们的艺术需求，完成各类视觉要素的完美呈现。然而，受到传统设计理念的影响，很多设计者在创作的过程中，过于看重浏览量和收视率，将设计重点投入到各类视觉要素的堆砌上，造成过多的内容弱化影视动画视觉呈现效果。部分创作者将受众群体定位在未成年，使创作出的影视动画故事，情节较为简单，整体缺少文化内涵，不能满足人们的差异化审美需求，也难以展示影视动画深层次的艺术审美价值。以我国特色的传统茶文化为主题，创作出具有中国气息的影视动画作品，营造浓厚的茶香、茶艺氛围，可使影视动画有着本土色彩，吸引更多受众群体的观看[2]。对影视动画内容中的人物形象、场景、故事情节、背景等展开创新设计，合理地融入茶文化元素，可利用更加立体的人物形象，将以往抽象化的茶文化更为直观的展示，完成茶文化内涵，在影视动画中的渗透。影视动画作品中文化内涵层次逐步提升，可使不同年龄群体都领悟到动画所传达的文化思想，并受到文化的感染，在浓厚的茶香氛围中，获得更加优质的审美体验。

1.3 商业价值

影视动画作为存在于群众业余文化生活中的产物，有着较强的审美特点，也在我国动画市场逐步完善的背景下，表现出较强的商业化气息。在当今“泛动画”的语境下，影视动画不能单纯地进行艺术要素的设计，而是需要立足于动画市场的角度，通过开拓市场提升影视动画的商业价值。目前，我国商业动画中，《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等代表性的动画作品，受到人们的认可，使我国影视动画的创作水平实现快速的提升。这些国产原创动画作品中，无论是具有特色的人物形象，还是场景和情节，都具有鲜明的中国风色彩[3]。以我国古典故事为主题，展开艺术化的创作，使我国传统文化借助影视动画这类商业作品实现大范围的传播，也实现动画作品商业价值的提升。这一成功的经验表明，我国传统文化在影视动画中的应用，有着较高的商业价值。将我国特色的茶文化融入到动画艺术主体中，利用茶歌、茶诗、茶舞等艺术活动，展示我国独特的艺术格调，使动画作品知识性与趣味性交融，更能引发观众的共鸣，影视动画创作突破以往的瓶颈，实现影视动画作品商业价值的显著提升。

2 传统茶文化元素在影视动画设计中应用存在的不足

影视动画作为审美艺术，有着属于他自身的主题和艺术特点，因此艺术文化也要有自己的基调。纵观我国影视动画市场，发现很多影片并不考虑艺术元素和文化元素的整体关系，没有把握影片的结构和节奏时很多文化元素的应用不符合影片整体的逻辑关系，造成影视动画作品的视觉魅力不足，甚至使人产生视觉上的疲劳和乏味感。具体而言，在茶文化的展示上，很多创作者只依据人物的形象、场景、故事情节，设置饮茶品茶的片段，没有结合情感走向，多层次地展示茶文化内涵，造成文化元素的融入归于生硬，难以为剧情增添茶香和茶意[4]。相反，容易给人突兀感，令人难以认可和肯定，从而弱化影片的情感力量。部分创作者缺少创新意识，没有正确的认识到我国传统茶文化蕴含的艺术价值和审美价值，而是过于看重其商业价值。在影视作品创作的过程中，创作者根据影视动画市场中观众的审美需求，往往对流行的文化要素进行抄袭，或者借鉴国外优秀影视作品中的经典设计，使我国影视动画出现同质化的倾向，作品内容不够新颖，文化元素展示形式较为单一，造成传统茶文化的价值难以凸显。

3 传统茶文化元素在影视动画设计中的运用对策

3.1 紧密结合传统茶文化思想元素，优化影视动画设计思路

影视动画设计属于创意类工作，重点在于创意和创新。传统茶文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其博大精神的文化内涵及思想元素，在改革与创新影视动画设计方面有着不可替代的重要作用。将优秀的传统茶文化元素融入影视动画设计当中，不仅能够更好地满足影视动画设计创意和创新需求，还可有效实现影视动画作品设计效果的升华，为影视动画作品赋予更多文化与艺术价值。为此，应积极转变陈旧的设计理念，紧密结合传统茶文化思想元素，优化影视动画设计思路，创新设计理念。深入挖掘符合影视动画创意设计需求的茶文化元素，不仅能够有效改善影视动画作品同质化现象严重这一问题，还可有效提高作品吸引力，使之能够一下子吸引人的眼球，达到良好设计效果。首先，应深入挖掘传统茶文化体系中与影视动画设计相符合的内容元素，将其与影视动画作品内容、人物、动画、场景设计等密切结合。使观众在观看动画过程中，不仅能够更加直观的感受到动画作品中蕴含的浓厚茶文化元素，还能在潜移默化中深受茶文化影响，进一步了解传统茶文化，达到茶文化有效传播与传承的目的[5]。其次，需要紧密结合当前时代发展特征，积极把握数字化、大数据、智能化发展新机遇，灵活运用先进的信息技术手段，在影视动画设计中融入具有时代特征的传统茶文化元素。以更加趣味、创意、灵活的形式传播给观众，从而达到预期设计目的。比如，可通过结合不同时代茶文化元素特征，将其体现在影视动画人物造型、服饰设计当中，利用不同茶叶外形、茶礼仪、茶文化习俗等元素，创意构思影视动画人物塑造、故事情节设计。使设计出的影视动画作品内容更加丰满、形象更加立体，更能够突出中国文化独特魅力。此外，为更好地实现在影视动画设计中应用传统茶文化元素，设计者还应深入分析、研究传统茶文化元素，加强对茶文化的学习和钻研，深入挖掘、提取传统茶文化体系中的精髓，将其提炼出来广泛运用于影视动画作品设计当中。保证将具有传播价值的茶文化元素，更好地融入到影视动画制作当中，为影视动画作品赋予独特艺术价值。

3.2 深入挖掘传统茶文化价值内涵，应用于动画背景设计中

为实现整个影视动画背景设计达到最佳效果，应注重将传统茶文化元素与时代科技元素系统化融合，科学运用与影视动画设计当中，借助传统茶文化元素，丰富影视动画背景设计内涵，提升背景设计效果。在具体实践中，为实现传统茶文化元素应用的最佳效果，可选择在影视动画设计过程中，适当借鉴先进设计方法与理念，深入挖掘传统茶文化的价值内涵，将其有效融入于影视动画设计内容当中，选择能够突出主题的传统茶文化元素，将茶文化特点真正发挥出来[6]。比如，《九色鹿》采用了敦煌壁画形式，将中国古代绘画气质呈现给观众；《骄傲的将军》采用将军角色扮相，直接使用了京剧中的脸谱元素，凸显人物特色的同时，充分展现了我国优秀传统文化独特魅力。基于此，应当通过深入挖掘传统茶文化的价值内涵，创设与之相适应的动画背景、人物角色、服饰装扮和整体色彩元素，有利于丰富设计内涵的同时，实现传统茶文化的有效融入。

3.3 借助影视动画设计手法表达茶文化，实现动画设计升华

借助影视动画设计手法，合理表达、传承与宣扬传统茶文化，体现影视动画作品中国风特质，可通过分别利用影视动画设计手法，展示茶香、茶韵，以及勾勒茶品，将茶文化全面融入影视动画设计当中。全方位、多角度展现我国茶文化独特魅力，对于实现影视动画创意设计具有重要意义。首先，借助影视动画设计手法展示茶香。文化形式大多分为高雅文化与大众文化两种类型，大众文化属于一种在社会、民间广为流传的一种文化形式，主要借助报刊杂志、影视传媒、网络媒体等载体，实现传播。高雅文化则属于一种面向文化程度较高知识分子和文化人的文化形式，应用于学术界、教育界进行教育、培育的一种文化形式，主要是在教育领域实现传承和发展。而影视动画作为一种面向社会公众的艺术形态，与大众文化类型中的传统茶文化息息相关。因此，为更好地实现在影视动画设计中应用传统茶文化，可通过深入挖掘传统茶文化中的大众文化形式，对茶文化加以考量，保证二者实现完美融入。比如，茶香作为一种能够体现茶文化传播价值的重要元素，其主要体现形式包括茶具、饮茶场景、茶馆、茶叶等元素[7]。可选择在动画作品设计中加入此类元素，并对茶叶种类、品种、茶具选择、饮茶习俗等详细内容进行介绍。以剧情化的方式将观众代入其中，或是采用3D技术设计场景，模拟再现茶山茶园中的自然、清新风貌。采取交互式设计手法，使观众仿佛置身于茶园当中，感受茶叶飘香四溢的香气。亲身经历采茶、制茶、煮茶和品茶等过程，能够更好地增强动画作品沉浸感与体验感，实现观众与影视动画作品的有效互动。其次，借助影视动画设计手法充分展现茶韵。在具体实践中，可采取主题动画设计形式，将茶文化元素融入到影视动画作品设计当中。比如，日本动画《中华小当家》便是以中国几大菜系为主线，主人公在不断历险旅程中探索更多中国传统经典美食。所以，可选择以茶为主题创作与之有关的影视动画作品，可选择以中国极其丰富的茶品种、类型为设计主题，包括红茶、绿茶、黑茶、乌龙茶等等。设计一条探索茶韵的故事主线，在每个故事主线中充分融入、体现儒释道文化、君子精神和礼待他人的优秀茶文化精神。此外，还可借助影视动画设计手法勾勒茶品。可选择将影视动画与茶诗、茶典相结合，制作成动画纪录片或故事片的形式，深层次展现茶文化独具的魅力和艺术气息。比如，作为四大名著之一的《红楼梦》，其中有许多故事情节都有对茶的描述，主要以诗歌、文学作品的形式展现茶文化。为此，设计者便可以此种形式将茶文化转化成诗歌、文学作品等形态应用于影视动画制作当中，实现对传统茶文化的传播与传承。

3.4 结合受众群体要求精准定位茶文化，提升动画设计效果

为更好地实现在影视动画设计中应用传统茶文化元素，提升整体设计水平与艺术效果，必须要紧密结合目标，受众群体实际需求、要求，考虑人们对文化的客观需求，对基于茶文化的影视动画设计进行精准定位，才能保证设计出的影视动画作品符合受众需求，提升设计水平。在具体实践中，相关设计人员可选择在作品设计之前，采取问卷调查、社会调研、线上线下资料收集与查阅等形式，通过微博、微信、抖音、线下等多种渠道，与目标受众群体展开积极互动、交流，了解受众群体对茶文化的认识、理解和需求。并基于受众群体实际要求，对影视动画作品做创意设计，只有这样，才能使传统茶文化元素，更好地运用到动画作品设计当中，实现理想设计效果。另外，当设计好影视动画作品并播出后，还需要及时做好群众反馈意见的收集和整理工作，深入了解受众群体对茶文化形态下的动画作品意见、建议和喜爱程度，了解受众群体实际要求，以便于为今后的茶文化影视动画作品设计提供重要指导思想。

4 结语

总而言之，影视动画作为一种审美艺术，是我国落实大众教育的主要途径。在大众文化需求不断提升的背景下，我国影视动画创作者逐步树立起创新的意识，并重视对我国传统文化的应用。但是立足全局，分析我国影视动画创作的水平，发现我国传统文化的应用还存在同质化的倾向，对各类传统文化元素的应用缺少创新，限制文化元素审美价值、文化价值、商业价值的发挥。对此，需要影视动画创作者深入了解我国传统茶文化的内涵，结合茶文化思想元素，优化影视动画设计思路。并借助多样化的表现手法，将传统茶文化应用于动画的场景中，完成对传统文化艺术性的表达，不断优化动画呈现效果，也促进传统茶文化大范围的传播，实现传统茶文化在影视动画产业中的创新应用。