绿色设计理念下竹编工艺在包装设计中的应用策略研究

聂宇涵

（桂林理工大学 艺术学院，广西 桂林 541006）

现代科学技术正在快速发展，随之而来的不仅是突飞猛进的生产力，还有材料的滥用以及环境污染等重大问题。商品经济时代，人们更加注重经济发展，忽视了环境保护，产品为了追求高效益，包装过度现象愈发明显，使自然资源受损。同时，互联网的普及也造成了全国外卖、快递包装污染和浪费，导致资源滥用和生态危机。随着社会进步和时代发展，习近平总书记提出生态文明思想，使人与自然和谐统一。因此，包装设计需要转型升级，将绿色设计理念融入其中，承担起生态文明建设这一社会责任，促进可持续发展[1]。

1 绿色设计理念与竹编工艺的发展

1.1 绿色设计理念

绿色设计，又称生态设计、环境设计等，主要是指在进行产品设计时应综合、立体地协调人、自然、社会的关系，从质量、功能、使用周期等方面就产品的细节进行充分思考，并就相关因素进行深入优化，从而实现在制作和使用的各个环节的环保[2]。当前，越来越多设计领域引入绿色设计理念，这不仅是科技发展造成的生态破坏、资源滥用的反思，也是人类的道德重拾。对包装设计而言，绿色设计理念要求其从材料的选用、工艺制作、装饰设计、存储、物流、废弃等整个包装设计周期进行全方位考虑，以节约资源、降低能耗。将绿色设计理念与包装设计融合，使包装功能得到强化，并形成新的包装形式与内涵。

1.2 竹编工艺的发展

竹编工艺是中华民族一门古老的艺术，早在新石器时代，竹编工艺就已经存在。19 世纪末至20 世纪30 年代，中国竹编工艺勃勃兴起，经历几千年的传统编织技法和编织图案基本上得到完善，汇集起来已达150 余种。进入21 世纪以后，随着现代生活水平的提高，先进的科学技术开始冲击传统手工艺，竹编产品逐渐失去市场竞争力，竹编工艺成为了我国非物质文化遗产[3]。随着我国颁布了一系列非遗保护举措，竹编工艺重新回到大众视野，竹编制品的生态和人文价值得到广泛认可，我国多个地区开始重视以“竹”为主的经济发展模式[4]。

2 竹编工艺与包装设计相契合

2.1 竹编工艺与包装设计的造物理念契合

对实用性的追求是人类造物的本源思维[5]。实用之美是竹编工艺的根本所在，是竹编工艺的生命力所在。这种物以致用的造物观念使竹编工艺历经千百年的流转仍得以传承。设计的根本目的是为人服务，实用性是包装设计的本质属性。“包装”一词内涵为“包裹”和“装饰”，其造物意识充分体现实用价值和审美价值，与竹编工艺的造物理念不谋而合。竹编包装设计追求以产品的实用功能为主的设计理念，高度关注人与产品的精神功能境界的感知[6]。因此，竹编包装设计是二者造物理念的深度结合，既符合消费者对于竹编与包装的认知理解，也能最大程度体现其存储的重要功能，使包装设计成为有灵魂的设计。

2.2 竹编工艺与包装设计的视觉意义契合

竹编具有强烈的审美意义，其各具特色的竹材种类、千变万化的竹编造型、质朴自然的竹编色彩、细腻繁复的竹编工艺，赋予竹编浓厚的视觉效果。竹编工艺秉承实用、简洁、朴素的审美表达，将民间造物的创意性、祈福纳祥的象征性、艺术的意象性充分阐释[7]。包装设计是加深消费者对审美性、文化性和知识性认识的载体，是一种更为直接，更为形象的艺术创作。二者视觉追求契合，将竹编的视觉符号反复提炼得到优化融入包装设计中，从而形成独特的视觉审美，激发消费者的消费诉求。

2.3 竹编工艺与包装设计的文化精神契合

随着当前社会对非遗“符号”的不断生产，人们的消费行为与消费观念逐渐转向了对文化精神与审美理想的追求[8]。包装是一种文化载体，包装设计不仅是用来保护产品的，更重要的是传递文化信息[9]。竹编包装将竹编工艺的文化气韵在包装设计中巧妙地展现出来，使竹编符号成为一种延绵不绝的文化力量，将竹编文化深刻地烙印在人们的记忆中。融入竹编工艺的包装设计是人文精神与物质文化的深度结合，通过视觉体验持续向消费者传递文化价值。

2.4 竹编工艺与包装设计的社会价值契合

绿色包装已经成为包装设计的主旋律，是时代前行的必然选择。绿色包装设计的核心在于从源头上找出解决之道，选用环保低碳的材料是设计的重点。竹材符合材料生态适应性的各项指标，是一种很好环保材料[10]。作为一种可再生、易降解的传统材料，竹材与包装设计所追求的社会意义深度契合。竹编包装运用竹编本身的材料与结构进行设计，渗透着尊重自然、“天人合一”的生态智慧，达到“人——包装——环境”的协调统一。

3 竹编工艺在包装设计中的应用现状

3.1 竹编包装结构设计欠缺

包装结构设计是指从科学原理出发，根据包装各部分结构的要求，采用不同的材料和成型方式，对包装的外形结构和内部结构进行设计。包装结构设计能够对包装美观度以及包装的最终价值产生重要影响[11]。当前，竹编包装设计还未在市场上得到广泛应用，原因之一就是没有形成完善的包装结构。在外形结构方面，市面上大部分竹编包装由于使用竹子为单一原材料，竹编包装无法展示完整的商品信息，导致商品内容模糊，不利于消费者作出购买决策。在内部结构方面，部分竹编包装没有设计商品固定结构与分隔结构，容易使商品受损，难以达到包装的主要目的。结构设计是竹编包装的基础，只有对其加以重视，才能发挥包装设计的意义。

3.2 竹编包装创新思维薄弱

竹编包装设计的美感不仅源于竹编的表现技法，还源于设计语言对包装形态的持续渗透。在当下包装设计不断迭代，精品层出的同时，竹编包装设计普遍存在设计单调、缺乏创新的问题。就竹编包装纹样而言，使用的编织技法过于传统和单一，带给消费者的视觉效果较弱。在潮流趋势下，传统竹编正从造型艺术转向实用功能，从手工艺术转向视觉艺术[12]。竹编包装设计需要思考如何灵活合理运用不同的竹编技法，使竹编工艺的视觉效果最大化。就竹编包装造型而言，充斥着大量重复化设计，没有体现出竹编工艺强大的造型能力。总之，竹编包装设计没有将现代化的设计思维与方式生动运用，限制了文化的传承与竹编包装的创新发展。

3.3 竹编包装文化内涵缺失

竹编工艺有着悠久的历史文化，富含中华民族辛勤劳作的结晶。我国竹编工艺既有共性特征，也有民族差异，尤其是湖北、湖南、浙江、福建、四川、云南等地区竹编文化各具特色。但当前市场中的竹编包装设计同质化严重，忽略了竹编包装设计所应体现的地域人文情怀。其未能充分挖掘和表现竹编文化，也没有体现出地域特色和文化内涵的丰富性。此外，竹编包装是商品的最初视觉体验，商品的形式已经不再局限于商品本身，而是包装与商品的组合推销，其文化内涵相辅相成。因此，缺乏文化特色的竹编包装割裂了包装与产品间的内在联系，阻碍了消费者与商品之间的情感建立。

4 绿色设计理念下竹编工艺在包装设计中的应用策略

4.1 竹编包装设计结构合理化

在对竹编包装的结构进行设计时，既要注重视觉审美，也要考虑结构设计的实用性。在考虑竹编包装设计美感的同时也要充分考虑其在存储、运输方面的使用，应根据产品类型对包装结构进行合理的规划。同时，结合绿色设计理念，在竹编包装结构设计上遵从人性化、节约化、减量化的设计原则，善于运用竹编工艺强化包装结构的合理性，在满足包装功能实用性的基础上，尽可能减少竹编材料的使用，实行减量化的包装形式，满足环保节约的绿色需求。例如，这款茶叶包装采用了竹编与可降解纸壳结合的形式（图1），一方面减少了竹材用料，另一方面纸壳可以充分降解，符合环保、减量的绿色设计理念。茶叶罐可以固定在纸壳底座上，有效减少在运输过程中对商品造成的磨损与磕碰。包装盖子使用竹编制作，不仅可作为包装的一部分，还可用来存放与收纳，实现功能最大化。

图1 茶叶竹编包装设计

4.2 竹编包装设计思维现代化

随着社会发展，人们不仅看重商品的实用功能，而且注重商品包装的审美趣味。通过将现代思维注入包装设计，使之符合消费者的审美情趣，从而衔接消费者与商品间的纽带，刺激消费者的消费理念。从设计观念现代化的角度来看，应充分满足消费者追求低碳生活的方式，将绿色设计理念贯穿于竹编包装设计的整个过程。一方面注重包装的品质，另一方面承担起建设生态文明社会的责任。从设计方法现代化角度来看，包装设计的创新体现在功能、形式和内涵的统一[1]。在绿色设计理念指导下，通过创新设计，运用竹编独特的编织技法，形成弹性的编织结构达到对商品的保护与存储功能的最大化。竹编包装形式应展现出商品特质，使用设计语言对消费者进行精神上的实质性渗透。另外，竹编包装设计要体现出绿色发展的内涵，注重提高竹材、包装使用率与可回收率。例如，重庆文化园端午节礼盒采用了竹编包装的形式（图2），竹子把手让整个包装变成可提式，可定制化的腰封设计与布标的叠加更凸显层次。包装的底部采用蓝染的布料点缀，在细节的处理上相互呼应。包装可以当作收纳篮得到重复利用，布标可以拆卸用作装饰或书签。

图2 重庆文化园端午节礼盒设计

4.3 竹编包装设计风格地域化

包装设计是产品从外延到内涵的深度体现，既是商品文化的载体，也是包装设计趋势的体现，它展现了设计师对自然社会和人类文化的认识和体验。在结合绿色设计理念的基础上，竹编包装设计要不断地多方位吸收地域文化内涵，更新绿色设计追求，以建立一个既有地域性又有时代性的绿色包装设计文化系统。将各地特色商品与各地特色竹编工艺相结合，展现地域文化亮点，引起消费者对地域文化特色的关注与想象，激发消费诉求。例如绍兴大米礼盒（图3），地域特色鲜明，以绍兴竹编工艺为包装形式，采用绍兴乌蓬船的经典乌竹色，加之水墨画般的图形设计配合手写字体，使包装极具文化内涵，外包装的腰封为大米形状的镂空，表达了“山”意象的同时又增加了趣味性。包装整体呈现出依山傍水的人文气息，丰富人们对商品的代入感，形成了独有绍兴地域特色的竹编包装。

图3 绍兴大米礼盒设计

5 结论

绿色设计理念契合人类可持续发展追求，在绿色设计理念下对竹编包装设计进行探析，引领竹编包装设计开辟更加广阔的发展空间，挖掘绿色设计理念内涵并与竹编包装设计结合，激活绿色包装效益，强化绿色环保意识。竹编包装设计不仅改变了生态环境，也改变了消费者的生活，它代表人类新的文明生活方式，将为包装行业创新发展提供支撑。