解构主义在包装设计中表现形式的探索研究

张量，张金雪

（1.武汉东湖学院，武汉 430212；2.湖北商贸学院，武汉 430079）

近些年来随着我国经济社会的快速发展，商品的种类越来越丰富，而单纯从产品本身的生产技术上进行创新和优化，已经无法对消费者日益增长的需求形成充分满足，而对产品包装的设计进行优化，则能够为产品提供新的活力。目前我国产品的包装设计在发展过程中已经逐步摆脱了对国外品牌的模仿，并形成了自身的设计风格和理念，但同时相关设计工作也有必要积极对国外的先进理念进行吸收，与当前我国的市场情况进行融合，形成新的设计方法。

1 解构主义设计的内涵及包装设计的需求

1.1 解构主义设计风格的内涵

解构主义设计理念从解构主义哲学之中诞生，其主要设计思维是肯定事物发展的多种可能性，承认结构本身具有不稳定性和开放性，设计过程中相关设计师通常会采用奇异、扭曲、变形、冲突和破碎等设计形式，来对传统设计之中的统一、均衡等形式美规律进行打破，并往往会通过采取理性元素来对非理性的精神内涵进行表达，进而为受众带来新的审美体验。

从上述特征出发，可以将解构主义美学特征归纳为如下几项：1）散乱、残缺和扭曲的形式特征。当前人们对美的认识已经极为宽泛，对于不明确甚至存在比较典型的混乱与无序特征的设计也能够准确地把握住其审美精髓，解构主义设计正是在这一背景下，大量出现在人们的日常生活之中[1]。在形式特征方面其主要表现为对传统思想的颠覆，采取大量不完整、不规则和意味不明的设计元素来完成设计工作。2）整体形式的解构与重组。解构主义在应用过程中对传统的美学理念进行了颠覆，但并未完全脱离传统审美范畴，相关设计作品尽管在形式表现方面极为破碎和错乱，但其在本质上仍然保持着高度的协调性和秩序性，因此可以认为传统设计过程中，设计元素的彼此关联是一目了然和机械式的，而解构主义的设计元素的联系确是存在于其内部的和灵活的，这种特征与现代人对抽象情感和精神意识的看重相契合，促进了解构主义的应用和发展。3）对审美价值的颠覆。解构主义在设计过程中，需要避免对传统美学价值的依循，并以更为包容的心态来展开设计工作，其在审美价值方面相较传统设计理念更为丰富和多元。

1.2 包装设计的需求分析

包装所指的是在商品外层以纸包裹或将商品将进盒中、瓶中而形成的材料，在材质方面则涵盖极广，如纸、塑料、金属和比例等，根据产品不同的需求可以选择不同的材质进行包装。当代的产品包装除了产品本身的信息之外，还包括产品名称、生产厂商、生产地址、生产日期等基本信息，部分产品在包装过程中，消费者可以通过包装材料直接观察到产品的情况，而部分的产品包装则需要避免产品本身受到外界光照的影响。而在包装设计的需求方面，其通常需要满足如下几个方面：1）包装设计能够促进产品销售。产品的包装在产品的市场影响力和对产品品牌的培育方面具有重大的价值和意义，有鉴于此，在进行包装设计的过程中相关人员需要通过设计工作来充分地发挥包装的价值。例如通过对各类设计理念的应用，让包装本身能够在保护产品的前提下，让消费者对产品本身形成更为直观的认识和激发消费者对产品的兴趣。而具体的设计元素使用，如文字、图形等则可以更为灵活和生动的方式进行设计布局。在这种方法之下充分地诠释对应产品的内涵，提高产品的辨识度[2]。2）丰富包装的使用功能。产品的包装设计最基本的作用是进行产品的保护，在此前提下发挥其对产品精神内涵和价值的诠释作用。有鉴于此相关设计工作之中还需要从包装是否能够充分地保障产品不受各项因素影响出现损伤为出发点，合理地进行材料的选择和包装形态的设计工作。3）强化产品包装的环保特性。任何产品在生产销售阶段都需要包装，并需要依靠包装实现其保护产品和促进销售的目的。但随着包装材料的大规模使用，各类污染和资源浪费现象也越来越突出，这种情况的出现可能不利于产品的长远和可持续发展，针对这种现象，在包装设计之中还需要强调包装本身的环保特性。

2 解构主义在包装设计中的表现形式

2.1 折面与渐消

在解构主义设计理念下，相关的设计元素在使用过程中并不遵循传统的审美规律，而是倡导不同的设计元素之间形成较强的内在关联性。产品的包装立体形态是由点、线、面所共同构成，因此在设计过程中首先需要对具体的点进行明确，并从点出发形成明确的线条，通过将线条在对应的空间之中进行完全填充，从而构建出面[3]。在对相应的设计思路分解的时候，可以将点视为具体的位置，而线条则代表流动，面则可应用于对范围的表达。折面与渐消的设计方法在解构主义设计过程中应用极为广泛，在设计过程中的主要方法是通过直线元素来为受众进行平面形态的构建，从而为受众带来平整、简洁和硬朗的直观感受，而渐消的设计方法则是通过斜面来逐步实现点位置的重合，在这种方法之下，将为受众提供跃动、起伏和温和的直观感受。以安慕希小黑钻的包装设计为例，在该品牌的产品设计过程中，充分地对解构主义思想进行了应用，并大量通过折面和渐消来完成对产品包装的组合过程。这种设计方式让产品包装具有明显的棱角感，尽管不同的线和面之间看似不存在较强的关联性，但却具有结构上的逻辑性。不同线条之间可以共同构成一个稳定的面，由此实现对棱角的有效营造，让产品具有较强的力量感、方向感和雕塑感（图1）。渐消在该包装设计中主要体现在对应线条位置，斜面的逐步消失。这种方式可以显著地增加设计对象形态的层次和动感，让整体造型具有较强的律动。通过对解构主义的应用，将折面与渐消进行充分的应用，最终不仅能够增加产品包装在视觉上的层次性，还能够让光线跟随其进行起伏变化，从而让整体的包装设计具有较强的科技感和未来感特征[4]。当然从该产品包装设计本身来看，为了满足对产品的保护需求，其所采用的硬质材料也在一定程度上为这种设计的实现创造了条件。

图1 某牛奶品牌“小黑钻”包装设计

2.2 有机和仿生

有机和仿生设计也是当前解构主义设计过程中比较常用的措施，包装设计的仿生设计所指的是在对应的设计过程中对自然万物的形态、色彩、功能和结构等进行把握，并在设计之中进行应用的一种方法。自然环境之中的生物种类极为繁多，这些生物在适应环境的过程中已经形成了兼具科学性和美学性的生理特征，因此通过将这些生物的特征进行吸收和在设计之中应用，不仅能够丰富产品包装的审美层次感，也能够避免包装设计陷入冷漠的工业感之中，增强产品与消费者之间的共鸣[5]。

目前，产品包装中的仿生设计主要包括对产品包装使用功能的优化与拓展，如通过应用“兔耳朵”造型，让产品包装能够更好地进行搬运等，这种设计方式有效地增强了包装的美观性，也在一定程度上对产品包装的功能进行了延伸。在产品包装的造型方面，部分包装也对放生理念进行了应用，如通过对自然环境之中的有机形态、色彩搭配、纹理曲线等进行提取，将其抽象地应用在设计之中，通过这种方式来展现产品包装的美感、流动感，为产品包装赋予了较强的生命力[6]。在进入21 世纪以后，解构主义已经成为可持续发展设计的新趋势，除了上述对仿生理念进行应用的方式之外，相关设计工作之中也大量进行对具有柔美特征的弧度和线条的应用，这种设计方式能够比较充分地体现产品自然、生态、环保和有机的理念，如将瀑布水流的形态融合到产品包装的外观之中，采取大量线条以疏密相间的方式进行排布，也能够为受众创造优雅和视觉上的延伸感。从实际情况来看，尽管不同的线条之间并不存在彼此的关联性，但其共同构成的弧面，则能够产生自然、和谐、统一的美感（图2）。

图2 解构主义包装设计对弧线的应用

2.3 分割与楔形动态

在解构主义的设计过程中也比较常用楔形造型的方式来进行过视觉上的动感营造，不过楔形本身具有较强的不稳定性，在应用过程中需要根据实际情况合理进行元素组合。而楔形的不稳定感在设计过程中能够营造出比较强烈的运动趋势和方向感，为受众提供较强的视觉张力，从而打破传统包装设计过程中刻板的情况。楔形设计的应用比较灵活，在应用过程中可以对相关包装的型面进行大规模的不均等分隔，这种方式之下将让对应的块体形成多个楔形，且不同的楔形在大小和形状方面具有较大的差异，让包装可以在整体统一的情况下，增强局部的多变性，提升包装的运动感和视觉冲击力。具体造型过程中，相关的包装设计通常可以有三种渠道来实现分割与楔形动态，首先是对大面积的单调平面进行打破，在其中形成大量的不规则楔形造型，这种方式将突出产品的多元化和多面性特征，同时由于楔形分布的不均匀性，可以有效地增强产品包装的摩擦力，更加便于搬运。其次，则是通过将不同的材质在同一平面上进行使用，或者是不同色彩进行共同搭配来实现楔形分隔，这种方式则能够体现出产品内涵的丰富性和活力，让消费者通过不同材质和色彩之间的碰撞，感受到强烈的生机。最后是针对局部进行具有方向性的楔形造型，实践过程中可以通过采取不同材质和装饰条进行分割的方式，构建出具有较强精致特征的楔形造型，让包装的局部位置具有强烈的运动感和视觉张力。

3 结语

综上所述，解构主义在当前的产品包装设计中应用日益广泛，在进行解构主义设计的过程中，相关单位和人员可以根据具体的情况，以及对产品本身特性的把握，合理地进行各类元素的利用，从而达到突出产品特性，满足消费者需求的目的。