新媒体时代电视新闻标题制作的要求及策略探析

吴春妹

（作者单位：毕节市广播电视台）

在新媒体时代，大众的新闻需求和兴趣点不尽相同，他们不仅关注新闻的实际内容，也关注新闻标题的价值和可信度。因此，如何在保证内容质量的前提下制作好新闻标题，是电视新闻工作人员需要重点思考的问题。基于此，电视新闻标题制作人员应该从不同受众群体的需求出发，进一步对标题的制作方法作出优化与调整，进而不断提升电视新闻的影响力与竞争力。

1 新媒体时代电视新闻标题制作的基本要求

1.1 保持标题的醒目性

新媒体时代，新闻标题是对新闻核心内容的总结和体现，标题不仅要具备一定的吸引力，还应当简洁明了地将新闻内容展现出来。在电视新闻制作过程中，应保证标题醒目清晰，以便通过新闻标题直接吸引受众的目光，使受众产生更进一步了解新闻内容的主观欲望。提升标题醒目性的科学方法，主要包括以下两种：一是在标题中突出关键词，用标题和新词汇吸引受众群体的注意力；二是新闻标题内容要简洁明快，用精练的语言直观地向受众群体传达新闻内容，并且给受众留下深刻的印象，进而达到从新闻标题入手快速传播新闻内容的良好效果[1]。

1.2 保持标题的新颖性

随着社交媒体和其他数字平台的兴起，大众的注意力变得更加分散，他们经常会在短短几秒钟内决定是否点击观看一条新闻，所以具有新颖性且引人注目的标题，对于吸引观众的注意力和引发观众的情感共鸣十分关键。因此，新闻工作者要保证电视新闻标题的新颖性，从独特的角度来描述新闻事件，为观众呈现与众不同的新闻报道，从而激发观众的好奇心和兴趣。同时，还可以在电视新闻标题中适当加入图像、视频片段或动画效果等视觉元素以及一些网络化语言，增强新闻标题的趣味性，从而更直观地吸引观众的注意力。

1.3 保持标题的准确性

新闻标题的准确性是非常重要的，虽然标题是吸引观众的利器，但不应成为误导观众的工具。如果标题出现夸大、误导、虚假报道等情况，会严重影响新闻的可信度和公信力。要保持电视新闻标题的准确性，就应该严格遵守新闻编辑的基本原则和规范，确保标题能够真实、准确地反映新闻的主题和内容。对于一些敏感或争议性的新闻要格外谨慎，并需要对其进行多方面的核实，以确保标题的准确性和真实性。保持电视新闻标题的准确性是对新闻媒体的基本要求，只有坚持遵守严格的标题制作原则，充分核实与审查新闻标题，才能够为观众提供更有价值的新闻[2]。

2 新媒体时代电视新闻标题制作面临的挑战

2.1 标题制作盲目追求新颖

目前，一些电视新闻在制作标题时，为了追求新颖独特和引人注目的效果，忽略了新闻标题的准确性与可读性，从而影响了新闻传播的实际效果。例如，在针对同样的素材进行电视新闻制作时，为了能够更加吸引观众的注意力而设置一些夸张新奇的标题，使得新闻标题与事实情况严重不符，长期如此，就会使观众感到厌烦，从而无法提高电视新闻的收视率。在众多类型的电视新闻中，盲目追求新颖，更多的是出现在社会新闻和娱乐新闻制作中，通过制作一些新奇和夸张的标题来吸引观众的注意力，虽能在短时间内取得一定的效果，但不利于新闻节目的长期发展。

2.2 标题制作题不对文

在制作新闻标题的过程中，有时会出现题不对文的情况，具体表现为标题与新闻内容严重不符，甚至会出现夸大、误导及捏造事实等情况，这些情况会导致受众对新闻内容的理解出现偏差，从而影响到新闻内容的可信度。还有一些节目为了能够提高收视率，就设置了一些具有较强吸引力的标题来引起受众的注意，但是在实际点击进去观看后才发现，节目内容与标题内容严重不符，事实上这是在利用标题进行广告的宣传[3]。

2.3 标题制作千篇一律

人们在日常生活中离不开电视新闻，电视新闻也是人们了解这个社会的一个重要窗口，能够向人们传递社会上的正能量和各种新兴的事物。电视新闻标题在制作上要求简短、准确，强调新闻的主题和焦点，这就会很容易使编辑人员在制作新闻标题时，套用常规模板或者固定格式，导致标题缺乏新意与创造力。特别是关于时事政治、会议等方面内容的新闻标题，所使用的大多是千篇一律的固定格式，无法吸引大众的目光，导致一些重要的新闻容易被大众忽略。

2.4 标题制作文字冗长

在制作电视新闻标题时，最重要的是要通过简短的语言来表达出新闻的具体内容，只有这样才能够更好地帮助观众了解新闻的具体内涵。以往的电视新闻工作者大多通过改变标题的字体、颜色等方式来突出新闻的重点内容，而目前的标题大多是使用相同的字号、字体进行展现，如果标题过长，就难以让观众一目了然地了解新闻的主要内容，这在一定程度上影响了观众的收视兴趣与参与度。例如，如果在新闻标题中使用过多的形容词和修饰语，就会使得标题过于复杂和冗长，而观众也需要花费更多的时间和精力才能理解标题的含义。另外，有些标题过于详细地描述新闻的内容和细节，标题过长，这也难以吸引观众的注意力[4]。

3 新媒体时代电视新闻标题制作的策略

3.1 引入网络词汇

在新媒体时代背景下，网络平台逐渐成为传统媒体传播新闻及传达信息的新渠道。在制作电视新闻标题时，使用网络流行语或词汇，有利于吸引年轻受众的注意力，提高新闻的传播效果。新媒体时代的电视新闻标题制作，应当适应现阶段的时代发展环境，在新闻标题中适当融入网络热搜词汇，不断增强新闻标题的趣味性，提升电视新闻在网络平台上的传播效率，提高广大受众对电视新闻的认可度和关注度[5]。笔者观察近几年的网络词汇发现，比较典型的网络热词有“佛系”“打call”“带货”等，每个热词所代表的含义不同，所以电视新闻工作者首先应当了解网络热搜词汇产生的原因与基础条件，然后结合电视新闻内容在新闻标题中适当融入热搜词汇，以提升电视新闻标题的吸引力。例如，某电视新闻标题是“翻转音乐界！年轻歌手发布的新单曲在网上瞬间刷爆，秒杀其他热歌，引发网友狂欢！”，这个新闻标题巧妙地使用了几个网络词汇来形容歌曲的火爆程度，如翻转、刷爆和秒杀，并且有效地突出了歌曲的热度和受欢迎程度。当然，在使用网络热搜词时，电视新闻工作者要做好对热搜词的有效甄别，避免出现部分热词存在歧义导致观众理解偏差的现象，从而引发负面舆论。

3.2 巧妙设置悬念

设置悬念主要是指电视新闻工作者在设计新闻标题时，应转变观念，改变常规的文字表达方式，充分引用图片、视频等，丰富新闻内容，提高新闻的可视性。新闻标题设置悬念时可适当使用疑问句或祈使句，通过设置悬念激发受众的兴趣，使受众带着探索问题答案的心态收看新闻。例如，某法治新闻的标题“这是一场震惊全国的谋杀案，凶手究竟是谁？”，这个标题以提出问题的形式抛出悬念，让观众猜测凶手的身份。观众可能会产生各种猜测和推理，并希望通过观看电视新闻来寻找答案。这种设置悬念的方式营造出了悬疑和紧张的氛围，能够激发观众的好奇心，使他们更愿意继续关注这一新闻。再如，某娱乐新闻的标题“这位明星竟然作出了让粉丝大跌眼镜的决定！”，激发了观众的好奇心，并且想知道这位明星作出了什么令人吃惊的决定。这种设置悬念的方式关键在于给观众提供有限的信息，并让他们产生猜测和好奇心，进而有效地吸引观众的注意力，这在一定程度上可以提高电视新闻的收视率[6]。

3.3 引入数字符号

数字符号是一种抽象符号，但是将它巧妙地运用到电视新闻的标题中，有利于提升新闻的趣味性，进而提高新闻的传播效率。尤其是在新媒体时代，在制作电视新闻标题时，使用数字符号描述新闻的主要内容，可以吸引受众群体的注意力，提升新闻的实际传播效果，使新闻标题看上去更加简洁明了。因此，在制作电视新闻标题时，可以使用特殊的数字符号，使新闻标题中的核心词汇更加醒目。例如，某电视新闻的主标题是“强暴雨将于3小时后袭击我省”、副标题是“我省一天连发3次暴雨预警，15个县将会降暴雨，4个县暴雨量将会破历史纪录”，该电视新闻的主、副标题用4个数字告诉了观众暴雨的时间和强度，有利于吸引观众继续往下观看其他与暴雨相关的信息。再如，某电视新闻的标题是“2023年GDP增长率达到6.5%，经济步入新高！”，这个标题中使用了具体的数字“6.5%”来表示GDP的增长率，更直观地向观众传达了经济的良好态势，并吸引了他们的注意力。在新闻标题中使用数字符号，能够更直接地呈现数据信息，突出该信息的重要性，从而激发观众的观看兴趣和好奇心。但需要注意的是，在使用数字符号时应当准确和合理，要确保数据信息的准确性，以保证标题真实可信。

3.4 避免标题党现象

标题党是指在新闻报道中使用夸张、夸大甚至误导性语言的标题，其目的是吸引受众的注意力，提高新闻报道的收视率。标题党常常以迷惑性的方式呈现信息，以激发受众的兴趣和好奇心，从而增加点击量和流量。标题党也许能够获取短暂的点击量和播放量，但当这类电视新闻标题出现频率过高时，受众群体就会降低对电视新闻的期待，影响受众群体对电视新闻的信任。因此，在制作电视新闻标题的过程中，要避免标题党现象，做到不夸大、不歪曲事实，保证标题的准确性。电视新闻工作者要遵守工作原则和底线，避免为追求热度而利用标题党的方式制作新闻标题[7]。例如，某电视新闻标题是“XX地区暴发疯牛病，全民陷入恐慌”，然而在实际报道中，只有一定地域范围内的个别农场检测到了少量病例，这样的标题会让观众产生恐慌，误导观众。标题党现象会带来误导观众、使观众的理解产生偏差等负面影响，所以电视新闻工作者应该秉持着高度负责任的态度，制作准确、客观的新闻标题，避免标题党的出现，从而保证电视新闻报道在社会中具有较强的公信力和权威性。

3.5 保持文字简洁

电视新闻工作者在制作标题的过程中要保证文字简洁，因为简洁的标题能够节省观众的时间和精力，为观众提供更高效的信息传递服务。一方面，新闻工作者在制作新闻标题时，应该抓住新闻主题的关键信息，将其置于标题中，以便引起观众的注意，避免冗长的词句和多余的描述，要使标题更加精练。另一方面，要使用简洁明了的词汇和短语来表述新闻事件，避免使用过于复杂或让人难以理解的词语，从而提高标题的可读性和易理解性。例如，某新闻原标题为“救援人员在地震中成功营救21名受困群众”，可以直接将原标题简化为“地震救援：21人被成功营救”[8]。再如，新闻标题“A股指数创下历史新高”，这个标题使用简洁的词汇“创下历史新高”来表达A股指数的走势，避免了冗余的描述，使标题更加简洁。基于此，电视新闻工作者要用受众通俗易懂的语言制作新闻标题，用尽可能少的文字表达尽可能多的新闻内容，以更好地吸引观众的注意力，进而营造良好的电视新闻传播氛围。

4 结语

随着新媒体的快速发展，电视媒体面临的竞争压力越来越大，如何吸引观众的眼球，让他们选择观看电视新闻，成为电视媒体工作者急需解决的问题，新闻标题制作是其中至关重要的一环。本文探讨了新媒体时代电视新闻标题制作的基本要求、面临的挑战和实践策略，旨在帮助电视新闻制作人员利用标题更好地吸引观众，进而不断提高电视新闻的质量和价值。