短剧行业放量引发市场高度关注 IP版权数量及AI应用成行业未来发展关键

张余

今年以来，国内短剧市场迎来规模的爆发增长，而这也使得相关数字内容制作行业的市场热度获得持续攀升。

根据德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年国内共上新微短剧481部，半年期间新上短剧的数量已超过去全年的454部，产业发展规模进入到全面扩张周期。与此同时，近期短剧内容制作相关上市公司的热度亦迎来了持续增长，并大受市场和机构的关注。有行业分析人士指出，当前短剧上游的内容创作主要以IP版权公司为主，在此形势下，拥有IP数量及质量优势的内容创作类公司将有望获得充足受益。根据第三方发布的研究报告显示，2023年微短剧规模预计突破300亿，较上年将呈现倍数级增长。同时据统计，2023年1-9月通过网络备案的中短剧约3000部，从备案数增长判断，行业增速有望持续抬升，明年市场规模预计仍将维持较高增速，而这无疑将对一众深入短剧市场布局的内容创作类企业带来重要的发展机遇。

据了解，通常短剧每集时间在两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。这一特点也使其更便于依托平台广告推流，实现C端客户触达。另外，短剧的制作周期短，制作成本低，拍摄周期一般在一周以内，同时短剧的商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收，这也是其商业价值所在。而作为短剧的内容源头和版权方，内容制作企业能够在短剧领域保持竞争力的关键则不仅在于其对于短剧领域的布局程度，同时也与企业自身所掌握的IP版权数量具有重要关联。以近期广受关注的A股数字内容领域知名企业——中文在线为例。据了解，中文在线于2020年便开始探索中短剧市场，并与多平台建立框架合作，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，该业务于2021年开始落地，至2022年公司小程序短剧（付费视频剧）的年收入已超3亿元。而其该板块业务的快速落地與规模增长则明显得益于拥有的海量IP优势。据企业公告披露，截至目前，中文在线已累计数字内容资源超550万种，网络原创驻站作者450余万名，并与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位。企业在近期的调研回复中亦表示，目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断地提供优质的短剧IP改编剧本，这赋予了企业突出的长时间赛跑能力。业内人士分析指出，IP版权的重要性在于具有独特性和排他性。首先，拥有IP意味着拥有稀缺资源，这可以为企业带来竞争优势，并提高市场占有率。其次，高质量的IP可以为短剧内容创作带来更多的商业价值。此外，IP版权还可以为短剧产业链带来潜在的产业整合优势，助力企业实现产业链内部资源共享，为创新短剧内容提供更多的机会并降低创作成本。因此IP版权可以说是业内企业的核心竞争力之一。

值得关注的是，短剧制作的需求放量亦在驱动行业对AI 大模型需求度的提升。

有市场人士分析指出，AI大模型有能力学习和理解大量文本数据，并可以通过训练生成富有创意的剧本。这将帮助编剧在创作过程中快速产生新颖的想法和情节设定，提高创意水平。此外，AI大模型可以辅助生成音效、视觉特效等元素，并提供基于场景、人物、情感等各种条件下的合适镜头设计，也有助于提高后期制作效率和质量，其对短剧内容制作的多个环节均将具有一定帮助。

同样以上文提到的中文在线为例，据了解，近年来中文在线对于自身AI技术基础设施建设一直保持了高水平投入。今年10月，公司更是成功发布了自己的AI大模型“中文逍遥”。

企业在近期的投资者调研回复中亦表示，公司的庞大可用于AI大模型训练的数据集已超过60TB，主要由小说和出版物组成，这为公司的AI模型提供了巨大的优势。对于专业作者来说，公司的AI大模型可以给作者的写作过程提供方向盘，可帮助其在关键场景、对话和人物关系方面等创作过程中有更多控制。

据悉，早在此前，中文在线便已在漫画领域使用AI，大大实现了效率的提升。而在短剧领域，公司的AI大模型“中文逍遥”则能够生成剧本或优化剧本等，有望为公司短剧剧本创造效率的提升和质量的把控带来进一步帮助。从长远发展来看，预计未来AI大模型的应用与技术提升将持续为短剧制作赋能，且在短剧高景气新赛道的加持下，内容制作方或将迎来更大的成长空间，最终有望推动产业链的全方位高质量发展。