茅台真会把自己玩成料酒吗？

专题策划：王巧贞

特邀撰稿：陈禹安 陈泓希 空 手 李 倩 于卫红 梁彩雷 黄文恒 牛恩坤 朱朝阳 李玉斌 贾昌荣

连续两天，#茅台快把自己玩成料酒了#话题上了热搜榜单。

其实，作为白酒龙头，茅台联名往往找的也是其他行业的龙头，瑞幸如此，德芙亦如此。

从茅台冰淇淋——“年轻人的第一口茅台”，到酱香拿铁——“年轻人的第一杯茅台”，再到茅小凌酒心巧克力——“年轻人的仪式感”，白酒行业进入存量市场竞争阶段，连茅台也在想尽办法“拥抱”年轻人。

不管是茅台冰淇淋、酱香拿铁，还是茅小凌酒心巧克力，目前来看，对茅台的业绩贡献都微不足道。重要的是，茅台想连接年轻人，让他们逐渐成为茅台酒的消费者。

冰淇淋里有茅台，咖啡里有茅台，巧克力里有茅台……有人说，茅台是要把混搭进行到底；有人戏称，茅台把自己玩成了料酒；也有人说，这是酒业下滑期的焦虑和浮躁。未来，茅台还会与什么产品联系在一起？市场如何看待茅台的各种联名？