有力有效氛围浓厚 系统谋划求新求变——论辽阳广播电视台党的二十大会议宣传报道策略

□金 雷

2022年10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京召开。盛会擘画蓝图，党媒践行使命。辽阳广播电视台时事新闻部努力把握好这个时间节点，聚焦报道主题、报道形态、传播渠道，精心策划、协同合作，形成了强大报道声势。一批有高度、有深度、有温度的重点、亮点报道，通过全媒体呈现、互动化传播，为广大网友提供多视角聚焦大会的窗口，在党的二十大报道中彰显了新型主流媒体担当。

辽阳广播电视台时事新闻部在及时深入做好会议动态报道、精准传递大会精神的同时，深入基层创新表达，构建起党的二十大宏大话题，让二十大精神传播更鲜活生动，进一步扩大了传播的深度和广度，效果显著，影响广泛。

一、精心策划，选题设计有特色

辽阳广播电视台采用全覆盖式宣传报道，引导广大党员干部坚定理想信念、牢记初心使命，认真履职尽责、主动担当作为，以昂扬向上的精神风貌、一往无前的奋斗姿态和优异的工作成绩向党的二十大献礼。选题各具特色，有的注重从微观个体窥见全市发展中的大变化，有的着力通过精彩讲述和深情镜头展示辽阳的发展与变革。为了让辽阳市民感受到大会盛况，时事新闻部以视频连线的方式邀请辽阳市党的二十大代表分享在京参会的感受和体会，极大地增强了报道的吸引力。所有大会的重要报道都在微信公众号“辽阳广播电视台”上进行推送，并开设“政头条”“权威发布”“评论”等系列子栏目，提升了报道传播的精准性。

2022年9月5日到20日，推出专栏“奋进新征程建功新时代·非凡十年”，播发包括《非凡十年：文圣区一河两岸宜居宜业融合发展谱新篇》《非凡十年：弓长岭区活力新产城生态富家园》《非凡十年：我看见家乡在变美》等稿件30余篇，从生态环境建设等方面全景式反映党的十八大以来7 个县（市）区和相关部门单位推动振兴发展的生动实践，取得的辉煌成就，激励广大干部群众在新时代新征程上赢得更加伟大的胜利和荣光。

2022 年9 月7 日至10 月16 日，开设“喜迎二十大”专栏，播发《辽阳县：加强调度项目建设再发力》《弓长岭区：传承红色基因激发振兴发展精神动力》《小屯镇：丰收时节喜迎二十大》等稿件40余篇。充分报道各地区各部门以优异成绩和昂扬精神风貌迎接党的二十大的实际行动，反映了人们对党的二十大胜利召开的热切期盼。从2022年10月8日开始推出7集系列报道《喜迎二十大主播说变化》，播发《古韵公园传承文化》《铺筑百姓幸福路》《小袜子链全球》等稿件，以主持人第一视角，讲述辽阳十年来的新变化、新气象、新面貌，通过现场访谈充分反映人民群众的获得感、幸福感、安全感。

二、聚焦基层，报道角度有亮点

辽阳广播电视台宣传报道聚焦百姓生活，用身边人讲身边事，切实展现了老百姓看得见、摸得着的生活之变、城市之变；用火热的奋斗折射获得感，切口小、站位高、接地气，展现广大干部群众爱党护党跟党走的坚定决心和对国家繁荣稳定发展的满满信心。

2022年10月16日党的二十大开幕当天，辽阳广播电视台时事新闻部和新闻综合频道、社会生活频道开展联合采访，对市领导、各县（市）区、相关部门、基层干部群众等集中收听收看党的二十大开幕会盛况进行多角度全方位报道。在节目编排上采用《凝聚踔厉奋发新征程勇毅前行向未来》《坚定不移跟党走未来还会更美好》《牢记使命向前行踔厉奋发谱新篇》三个总标题，将20多条稿件分为三个板块，强化视觉的冲击力和影响力。

2022年10月17日开设“二十大时光”专栏，报道广大干部群众认真学习党的二十大报告的生动场景，反映社会各界对党的二十大的热烈反响。其中，时政新闻部安排记者采编的来自农村基层的蹲点报道《二十大时光：大西沟村美好新时代 感党恩跟党走》《二十大时光：多种粮种好粮端牢中国饭碗》，展现了新时代农民心怀感恩，沿着党的路线方针政策奔向共同富裕的坚定信心。来自工厂生产一线的深度报道《二十大时光：做好三篇大文章向钢铁精深加工前沿领域进发》《二十大时光：技术求突破开辟发展新赛道》，展现了辽阳工人学习贯彻党的二十大精神，争做新时代优秀产业工人的奋进姿态。

2022年10月22日，中国共产党第二十次全国代表大会胜利闭幕，时事新闻部派出多路记者采访报道辽阳市广大党员干部群众备受鼓舞，表示要以党的二十大精神为指引，在全面建设社会主义现代化国家新征程上展现新气象、实现新作为。以《新时代开启新征程信心满满向未来》为总标题播发《学深悟透新理论踔厉奋发启新程》《信心满满向未来》等稿件。社会生活频道推出的特别策划《中国梦·幸福梦》，组织记者到基层点位，通过细微观察，用心用情交流，采编出《太子河区农民信心满满描绘美丽乡村新画卷》《兴隆镇前杠村学习热议党的二十大报告》等一系列饱含深情的报道，展现辽阳人民的幸福生活以及对未来生活的美好期许。

三、抓住时机，关键时期有声音

在辽宁振兴发展的关键时期，2022年8月16日至17日，习近平总书记再次亲临辽宁考察调研。在新蓝图已经绘就、新征程拔锚启航关头，需要主流媒体响亮发声，把中央的支持和辽宁的基础、优势、机遇、措施和变化讲清、讲深、讲透，以统一思想、凝聚共识、提振士气、鼓舞干劲。为此，2022年8月30日到9月25日，《辽阳新闻》开设专栏“牢记总书记嘱托，在新时代辽阳振兴上展现更大担当和作为”，先后播发《牢记总书记嘱托奋力开创辽阳振兴发展新局面》《牢记总书记嘱托坚定不移走自主创新之路》等相关稿件20余篇，多视角展现全市广大干部群众砥砺前行、锐意进取、扎实工作的场景。辽阳广播电视台时事新闻部主要围绕辽阳之机、之时、之势、之变、之信，谈振兴的美好前景、逻辑必然，发表8篇解读报道，聚焦转观念、治痛点、化风险、强创新等事关辽阳未来的核心问题、主要矛盾，阐释要怎么办、将怎么干，观点鲜明，分析透彻，具有较强号召力和指导性。

2022年10月23日，中国共产党第二十届中央委员会第一次全体会议选举产生了新一届中央领导机构。辽阳广播电视台时事新闻部派出多路记者采访报道了全市广大党员干部群众欢欣鼓舞、精神振奋，认真学习、深入领会、全面贯彻党的二十大精神，立足本职、扎实工作，以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态、奋力谱写全面建设社会主义现代化国家新篇章的新闻。以《撸起袖子加油干风雨无阻向前行》为总标题，播发《我市广大机关干部对新一届中央领导机构充满信心》《点赞新一届领导集体喜迎中国发展新时代》等稿件。

四、由外看内，外界评论有内涵

在“不传播，就不存在”的当今时代，传播能力建设不是可有可无的，而是更显重要更显迫切。为此，辽阳广播电视台提出报道中要注重“借船出海”、善于“借嘴说话”。自己称赞自己千句，不如别人称赞你一句。讲好辽阳振兴发展故事，一种令人信服的讲法是“以外看内”,让“别人说话”,“借嘴”讲辽阳是什么样、会怎么样。

一方面，请权威人士谈。辽阳广播电视台的编辑记者走出去，采访多位长期关注东北振兴的经济学家，请他们从构建新发展格局过程，剖析辽阳在区位、产业、资源、人才等方面的独特优势、突出作用，以及面临的机遇，给人启发、增强信心。请了解辽阳的专家学者点评辽阳市聚力建设“两城三区四基地”，深入实施“项目落地年”“工业突破年”“营商环境提升年”“民营经济规范年”“城市管理年”各项举措，为辽阳全面振兴、全方位振兴建言献策。

另一方面，让市场主体讲。辽阳广播电视台共采访20 余家企业的负责人。大家对辽阳在全力打造“营商环境好、创新能力强、区域格局优、生态环境美、文化特色足、幸福指数高”的宜居宜业新辽阳等方面作出的努力和发生的变化表示认可，这使更多人了解今天不一样的辽阳、充满希望的辽阳，对外释放积极信号和美好预期。

《辽阳新闻》从2022 年11 月21 日起开设新闻专栏“新时代新征程新伟业”，激励全市上下把智慧和力量凝聚到落实党的二十大确立的发展目标和战略任务上来，加快实现辽阳振兴发展新突破。播发《腰老窝村：小小葡萄秧孕育新希望》《水岸华庭社区：基层党建引领基层治理托起群众稳稳的幸福》《南水洞社区：多举措惠民生暖民心提升居民幸福感》等稿件十余篇，记者的采访对象来自社会各界，大家形成了一种共识：辽阳必须变被动为主动，从观念到路径，进行一场更加由内而外，深入毛孔的变革。唯有获得“新突破”，才能在变局中开新局。

五、求新求变，传播形式有新意

辽阳广播电视台的这次主题宣传注重以融媒体形态进行制作包装，使报道更加及时、生动、鲜活，充分利用所属新媒体平台，开展全媒体、立体式传播，推出了一批融合传播产品，通过各种平台广泛推送，使权威声音形成强大气势，推动网络大流量汇聚成振兴发展的舆论正能量。特别是辽阳广电全媒体矩阵首次以短视频形式聚焦党代会，用大流量引爆强影响，在新媒体平台上营造浓厚氛围。

创意整合，产品丰富。利用微信公众号“辽阳广播电视台”进行二次包装整合，以文字、图片、视频等形式对中央、省级主要媒体刊发的辽阳经济社会发展成就类的报道进行整合加工，推出的《〈光明日报〉点赞辽阳！“高质量发展这条路，走得对，走得值”》《相遇而行兴辽阳！〈辽宁日报〉给咱点赞》等报道关注辽阳声音、点赞辽阳发展、聚拢辽阳民心，地方媒体、门户网站也纷纷转载相关报道。使社会各界对“必须振兴、必然振兴”产生思想共鸣、情感认同，为提振市场信心、引导良好预期营造出必不可少的舆论氛围。

辽阳广播电视台各新媒体平台综合运用海报、视频、图片故事等形式推出《微海报|二十大报告这些话，振奋人心》《一图速览二十大报告》《收藏！党的二十大报告双语热词》等产品，将设计感与新闻性有机结合，内容简洁明快，报道效果出色。特别是党的二十大报告提到了10 个中国古语，蕴含了丰富的治国理政思想智慧，同科学社会主义价值观主张具有高度契合性，通过推出系列短视频《主播与你一起学报告》，邀请广大市民与主播一起学习领悟党的二十大报告的思想伟力，引爆辽阳人的朋友圈。

在党的二十大开幕当天推出的短视频产品《未来五年，我们要这样干!》，第一时间宣传普通市民对党的二十大报告的评价、关注点以及未来五年的个人打算等，引发广泛转发。

为更好地帮助广大网友学习好、贯彻好、落实好党的二十大精神，辽阳广播电视台各新媒体平台在“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”新闻专栏中策划推出5集系列短视频《党的二十大精神解读》，邀请市委党校专家学者结合历史、观照现实，生动阐释了党的二十大的重大意义、精神要义。

六、践行“四力”，锻炼队伍有收获

在宣传思想文化战线开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，是习近平总书记提出的明确要求和重大任务。辽阳广播电视台的编辑记者以党的二十大会议报道为契机，以实际行动锤炼“四力”，不断提高政治能力、增强专业本领、锐意创新创造、培养优良作风，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻铁军。

重大主题报道凝结着记者的心血和汗水。此次党的二十大会议报道，辽阳广播电视台时事新闻部派出了以年轻记者为主体的报道组。报道组历时数月，深入田间地头、工厂车间，捕捉有温情、带露珠的动人故事，并将文、图、视频与海报融合传播，提升了报道深度与看点，也收获了经验与成长。报道组面对面采访专家学者、普通群众近200 人，不仅采到了珍贵的第一手资料，也访到了鲜活的时代心声。年轻记者将“四力”实践学习和宣传贯彻党的二十大精神相结合，在行进中接受精神洗礼，在采访中感知初心与使命，努力成长为一支讲政治、有本领、敢创新、能打仗的新闻新军。

七、结语

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，做好重大主题宣传报道具有特殊重要意义。通过深入研究辽阳广播电视台党的二十大会议宣传报道策略，地方主流媒体的新闻工作者能够进一步牢记初心使命，深入践行“四力”和“四全媒体”要求，发挥主流媒体作用，深入基层，勇于创新，创作出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”，有思想、有温度、有品质的新闻佳作，不断巩固壮大主流舆论阵地，以新气象新作为推动宣传报道工作高质量发展取得新成效。