新闻记者如何在融媒体时代实现自身价值

□包小梅

随着互联网社交媒体与信息技术的迅速发展并不断深化应用，媒介格局产生了巨大变化，作为传统媒体的报纸、广播、电视需加快脚步，列出任务书、作战图，努力推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，加速媒介转型。媒体记者需坚守初心，全面提升自身素质、提高专业技能，自觉、主动地投身到媒体融合发展时代洪流中，找到自我定位、实现自我价值。

一、融媒体时代媒体记者面临的挑战

融媒体不是一个单一的平台和载体，也不是网络、手机等新兴媒体与广播电视等传统媒体“1+1=2”的简单物理相加，而是在传统媒体与新兴媒体中实现“你中有我，我中有你”的化学融合。目前，各媒体已经进入深度融合阶段，也是兼具数据、产品、能力、业务、技术与经营、创收等多维度、深层次的高质量融合阶段。

这种融合将最大程度地整合利用各媒体和平台的优势，实现“内容兼融、宣传互融、利益共融”的目标和效果，是一场颠覆性的革命，它在时空和特性上完全突破了传统媒体的限制，它所传播的信息时效性更强、传播面更广、信息量更大、互动性更强、个性化更明显，随之而来的，人们的沟通交流方式、信息接收渠道和习惯也都发生了改变，给媒体人带来了严峻挑战。

1.综合素养要求更高

当下，在社交媒体平台“全方位、全过程、全情境”的冲击下，新闻生产的底层逻辑被全面重塑，传统媒体拉开全维传播模式，文字、声音、影像、动画等多种媒体表现手段并用。可以说，媒体融合发展之后，媒体记者在工作上获得了更便利的条件，新信息技术的应用，新理念、新思维的提升，都成为媒体记者实战工作的“利器”，使媒体记者工作更加便捷、高效、高质，但为了能使这些“利器”真正为己所用，充分发挥作用，媒体记者必须具备较高的综合素养，以适应事业发展需要。例如：在思维方面，要“党性原则”与“互联网思维”“融合思维”兼具。

步入新时代，媒体迎来了前所未有的大变革，但“无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变”，这也是媒体记者的使命与担当。在这种情况下，媒体记者必须时刻确保自身所在媒体的“党媒”属性，必须强化和提升自身的政治敏感度、政治判断力以及实践把握、应用能力。同时，新的信息传播媒介发生变化，对记者的信息采集、信息传播、平台载体、宣传效果以及创新能力等也都有了新要求、新标准，媒体记者肩上的担子更重了。

因此，媒体记者在新闻实践中，要将党性原则贯穿报道始终，同时，还要打破传统媒介时代的思维定式，建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式，强化互联网思维，学会在选题、策划、录制、剪辑、编排、播出等一系列环节中用融媒体方式来统筹，也就是要把新媒体所具备的互动、自由、合作、体验、交流、共通、互享等要素运用其中，从而满足受众和用户对信息的多样化和个性化需求。

同时，与传统媒体的记者仅专注于本身特长不同，融媒体时代，编辑、记者需朝着融采、写、摄、录、编、网络设备操作技能于一体的复合型人才转变。

比如，融媒体时代媒体记者不仅需要掌握最新的新闻采编技术，还必须具备一定的图文处理和视频剪辑能力。

2.舆论引导任务艰巨

坚持正确的舆论导向，是主流媒体的党性要求，也是媒体的灵魂与生命。作为媒体人，正确的舆论导向更是新时代媒体人的使命与担当，尤其是融媒体时代，确保作品的正确政治方向、舆论导向、价值取向也愈发重要。

一方面，这既是我国进入全新的发展阶段之后，实现稳步高质量发展，需要用积极的、进步的、建设性的、正义的舆论环境来保障，以凝聚思想，不断巩固全国人民团结奋斗的思想基础，汇聚磅礴的中国力量。另一方面，融媒体时代，信息技术的迭代所带来的媒介结构、舆论环境和传播路径变化，倒逼着媒体记者必须扛起责任，同时，在“人人都是麦克风”情况下，舆论的不可控性在逐步增强，也给媒体记者带来考验。

信息海量，且信息传播打破时空限制后，各种信息高度交互融合，甚至良莠不齐、真假难辨，可能在更短时间内迅速传播、发酵，舆论引导工作需要应对复杂环境，迎接多变挑战。因此，信息高度交互融合、传播路径越来越宽广、传播手段越来越多样、传播技术越来越先进的融媒体时代，媒体记者身上的担子越来越重，只有不断提升自我，才能让媒体融合真正释放出最大的传播能量。

3.创新思维和能力要求提高

在融媒体背景下，受众的偏好变化速度更快，为了获得最优新闻传播效果，媒体记者只有不断树立创新意识、培养创新思维，挖掘创新潜力、提高创新能力，才能从庞大冗繁的信息中获取优质的信息源，推出更加优质的网络视听产品。

作为媒体记者，应当运用和掌握正确的创新思维，完成从构思、策划到作品落地，再到信息传播的所有工作流程。对于不同的信息、不同的传播内容，要突出个性化的工作思路，运用不同的创新策略，突破传统媒体的新闻陈述方式、制作方式和传播方式束缚，采取不同的制作方式、表现方式以及不同的传播手段，多方位地满足融媒体时代受众对新闻的喜好点和关注点，从而提高新闻信息的传播效果。

二、融媒体时代下新闻记者应具备的能力

行业的变革注定是大浪淘沙，适者生存，勇者先行，智者先觉，拓者先立。紧跟融媒体时代发展的要求，提高自身能力的转变是新闻记者在新时代的重要课题之一。新闻记者要紧紧把握融媒体的基本特点与要求，紧抓机遇，不断提高自身的核心能力。

1.要坚守初心、不忘传统

融媒体时代，新闻工作和传播方式都发生着巨变。如何发出时代的强音，如何在融媒体时代下勇立潮头？作为新时代的新闻记者，必须永葆初心，怀揣着对新闻事业的热爱，保持理想，相信未来，主动迎接改变，重塑自己，与时俱进，与事业共存。

融媒体时代无论传播形式如何变化，公众对有思想、有价值、有营养、有温度作品的追求是不变的，仍然需要传统媒体对信源交叉求证，还原真相，对社会现象深入分析，对一个作品反复打磨。

2.提升新闻记者自身素养

在当前的媒体时代，不管传播内容的载体和媒介如何变化，“内容为王”永远是不变的黄金法则，这也是新闻生产环节中最核心的要素。作为内容的生产者，媒体记者能不能适应融媒体发展需要，新闻内容质量和信息传播效果是一块“试金石”，为此，媒体记者必须遵循信息传播规律和新兴媒体发展规律，加快思想观念更新，强化互联网思维，敢想敢试，提升信息质量，学会应用新技术，以有效提升个人媒介素养，将信息以多元化角度展示，实现精准推送，以满足受众个性化信息需求。

媒体融合步入深水区，媒体记者在传统媒体时代的单一知识结构已经不能适应融媒体时代的要求，因此，要求其具备的知识结构更加多元，要在掌握专业知识的基础上，兼顾其他学科知识。要顺应时代潮流，转变观念，更新思维，灵活掌握、运用新媒介制作和传播手段，拓宽信息传播渠道，进而增强多样性与有效性，还要凭借自身较高的专业技能和敏锐度，去挖掘和整合信息，传输观点，制作出更多符合群众需求的新闻产品。同时，记者要坚守传统，通过躬身实践、勿忘脚下以增强“脚力”；去伪存真、善用技术来提升“眼力”；审慎思考、守正创新以增强“脑力”；谨记深刻为本、生动为魂的“笔力”，更好地践行“四力”，打造出有思想、有温度、有品质的作品。

3.提升舆论引导能力

融媒体时代，舆论引导工作更加重要。媒体记者应更好地发挥“压舱石”“稳定器”作用，履行好舆论引导工作职责。当前，新媒体的迅速崛起，也带来了大量虚假信息，面对真伪难辨的海量信息，新闻记者要坚持判断力引导力，增强新闻敏感性，恪守新闻专业主义，在众声喧哗的“自媒体”时代，让网络世界更加清朗，壮大主流思想舆论。

首先，要坚守把关人的职责。在融媒体时代，媒体记者更需要精准捕捉新闻，深度挖掘内涵，考虑受众的阅读规律和阅读心态，并准确地与其进行信息对接。同时，还要最大限度地保障信息素材的真实性和有效性，考虑所呈现新闻信息的价值。因此，媒体记者要对信息来源进行严格把关，要将虚假的、无效的信息屏蔽在源头之外。

其次，要正确处理好“流量与底线”的关系。流量是有价值的，但不能为博流量而拉低底线，甚至罔顾导向。作为媒体记者，应该时刻保持警惕，有所为有所不为。

最后，媒体记者要时刻“以人民为中心”，把新闻焦点对准现实生活，从基层群众的视角去观察社会现象，在这些现象中挖掘出积极有意义且有正面引领作用的信息，让所传递的信息贴近实际、贴近生活、贴近群众。同时，以温情的讲述方式传播观点，尽可能实现与受众的心理共鸣、情感共通，让舆论引导工作更接地气，也更温暖、有力量，从而实现最佳的舆论引导效果。

4.端正心态，深度参与融合

媒体融合是个大平台，更是个大舞台。在内容生产上一次采集，多种生成，多元发布，全媒体传播。媒体记者在工作中技术手段更新、工作效率更高、新闻的穿透力更强、内容破圈力更快、施展才华的空间更大。因此，媒体记者要端正心态，在行进的过程中实现自我迭代优化，积极主动参与媒体深融发展，改变传统的思维和话语体系，在深耕专业基础上拓宽赛道，为时代放歌，为发展赋能。

5.提高采编技能

融媒体时代，传统采编技能和新媒体技能是媒体人的“两翼”，过硬的采编技能，可以让作品更有力度、深度，在嘈杂的信息洪流中过滤出真实，传递出价值。新媒体技能可以为好作品赋能，锦上添花，让好作品以年轻态、网络化方式更迅速、更人性化地抵达用户。

例如，媒体记者可以借助传感器、无人机等智能化数据采集设备，实时洞察新闻线索，挖掘文字、图像和视频等多维数据，依据算法完成数据新闻、富媒体新闻等形态作品，利用偏好数据分析进行精准推荐，最终通过“AI合成主播”、VR、AR技术等多种形态进行终端传输。

融媒体时代，“一专多能”的记者越来越受重视。从部门设置上看，也需要新闻记者具备更多能力，提笔能写，开口能讲，举机能拍，伏案能策。但术业有专攻，细分是方向。传统采编技能和新媒体技能应该有所侧重。从融媒体实际工作出发，实操难免涉及跨平台，分太细似乎也不利融合，记者应该采写、拍摄、制作、出镜都会，需要时十八般兵器都会用，但必须有自己的独家绝活，专精才有可能出精品。

6.根植乡土，讲好本地故事

在媒体融合走向纵深的背景下，媒体记者要积极适应新媒体的叙事方式，讲好本地故事，打造原创新闻作品与产品，推出一批吸引人、引导人、鼓舞人的优秀作品，担当起新时代赋予的新使命。尤其是在媒体的传播手段、方式方法更加多元的背景下，讲好身边故事是很好的抓手。越是身边发生的故事，越易引发受众共鸣，直达受众内心深处，而且身边故事，获取成本较低，且采集到的都是原汁原味的鲜活素材。

作为媒体记者，更应该立足本地，聚焦本土，在讲好本土故事上下功夫，在个性化和独特性上做文章，就地取材，创作出言之有物、言之有理、言之有情，又直抵人心的新闻产品，彰显出优质新闻产品的生命力。因此，媒体记者推出的新闻报道既要围绕全市经济社会发展大局，又要紧扣本土社会热点和用户关注，主题突出、新闻性强。同时，还要让报道形式丰富立体，运用多媒体手段寻求突破，聚焦身边故事、讲好精品故事，展现新媒体的传播活力。

比如，本溪广播电视台的媒体记者就立足本土，在“融合”上做文章，推出了一批有锐度、有温度的融媒产品。2022 年，本溪广播电视台策划拍摄了二十集大型航拍电视纪录片《瞰本溪》，全部采用无人机航拍方式进行拍摄，通过对本溪的高空俯瞰，系统展示了本溪境内太子河流域和浑江流域历史流变、人文风光、遗址风物、自然景观等，充分展现了改革开放尤其是党的十八大以来的经济发展和社会进步。

该片通过翰墨华章的解说、大气磅礴的拍摄、匠心独运的剪辑，将本溪的发展变化展示得淋漓尽致、美轮美奂，带领观众回望本溪的厚重历史，感受城乡发展取得的骄人成绩。2022 年10 月1 日起，该片在新媒体和传统媒体平台连续播发，好评如潮，不仅唤起当地百姓对家乡的关注和热爱，也唤起了身在外地的本溪人的那份乡愁，营造出强大宣传声势，成为本溪对外展示宣传的新窗口。

三、结语

所当乘者势也，不可失者时也。在媒体融合发展的时代背景下，媒体记者必须准确识变、科学应变、主动求变，积极作为，快速转变观念、提升技能，适应融媒体时代的发展需要，实现自身价值。