传统媒体主持人如何与时俱进

□张曼莉

为什么传统媒体主持人需要与时俱进？在数字时代，人们已经逐渐转向新兴媒体，这导致传统媒体的收视率和受众人数下降。而主持人是节目的核心，他们的形象和风格可以直接影响受众对于该节目的接受度。因此，传统媒体主持人需要适应这种变化，通过使用新技术和新媒体平台来扩大他们的受众范围，并增加互动性和创新性。

一、了解受众需求

了解受众需求是传统媒体主持人与时俱进的重要一步，因为受众需求的变化是导致媒体行业变革的主要原因之一。随着数字技术的发展，媒体消费者的观看方式和需求正在发生变化。智能手机、平板电脑和其他移动设备的普及，让人们可以在任何时间、任何地点使用多种数字媒体进行消费。人们不再依赖于传统电视或广播来获取信息和娱乐，而是倾向于使用更加方便和快捷的数字媒体。这种趋势代表着媒体受众的需求正在发生不断变化。

了解受众需求可以帮助主持人更好地把握受众喜好和需求，进而调整他们的主持风格和内容，以吸引更多的受众。这种调整不仅可以提高主持人的知名度和收视率，还可以增加节目的互动性和娱乐性，从而在竞争激烈的媒体市场中立于不败之地。

为了深入了解受众需求，传统媒体主持人可以采取以下措施：

1.与受众互动

传统媒体主持人可以通过社交媒体、电子邮件、电话等方式与受众进行交流，了解他们对节目的看法、建议和意见，以及他们想要看到什么样的内容。具体可以采取以下措施：

传统媒体主持人可以通过社交媒体与受众互动，如在微博、抖音等平台上回复粉丝的留言，与受众交流。这可以帮助主持人了解受众对于节目的看法和建议，以及他们对于主持人的反馈。受众可以通过电子邮件或信函向主持人提出问题或者建议。主持人可以通过回复邮件或信函来与受众互动。这种方式可以让主持人了解受众的观点和需求，并且给予受众回应。传统媒体主持人可以通过电话或视频聊天与受众互动，直接听取受众的声音和想法，同时也可以回答他们的问题。这种方式可以让主持人了解受众需求，进一步建立互动关系。主持人可以通过参加现场活动，如讲座、见面会等方式与受众互动。这种方式可以直接了解受众的需求和反馈，与受众进行面对面的交流。

2.分析数据

传统媒体主持人可以通过分析节目收视率、网络流行度、用户反馈等数据，了解受众对节目的兴趣和反应，从而调整自己的策略。

社交媒体平台提供了大量的数据，主持人可以通过分析平台上的点赞、评论、分享等数据，来了解受众对于某一特定话题或节目的反应。同时，主持人也可以分析平台上的关注者数量、增长速度等，以便更好地了解自己的受众群体。传统媒体主持人可以通过调查或者听众、观众反馈等方式来了解受众需求，收集反馈数据后，主持人可以通过分析这些数据来获取一些有用的信息，比如受众对于某个话题的反应、对于某个嘉宾的评价等。收视率是评估电视节目受众度的重要指标。主持人可以通过分析收视率数据来了解受众对于不同类型、不同时间段节目的需求，从而更好地了解受众的喜好和需求。主持人可以通过追踪最新的媒体趋势，如热门话题、流行词语等来了解受众需求的变化趋势，这些趋势数据可以帮助主持人更好地把握受众的喜好和需求。

3.关注社会热点

社会热点通常是引起公众关注的事件、话题或问题，能够反映受众的关注点和需求。主持人可以通过以下方式关注社会热点：

第一，阅读新闻和媒体报道。主持人需要关注各种新闻渠道和媒体平台，及时了解社会热点和舆论动向，包括政治、经济、文化、科技等方面的新闻。

第二，关注社交媒体。社交媒体是人们分享和讨论热点话题的主要平台，主持人可以通过关注和参与社交媒体上的讨论，了解受众的观点和需求。

第三，参加行业会议和论坛。行业会议和论坛是了解行业热点和趋势的重要途径，主持人可以通过参加相关的行业会议和论坛，与同行交流、分享经验，了解受众需求。

二、掌握新的技术和工具

在适应数字媒体时代的同时，掌握新的技术和工具也是传统媒体主持人必须具备的能力。社交媒体和直播平台借助新媒体技术和工具，已经成为主持人扩大受众数量、增强互动性的重要手段。当前，我国主要的社交媒体平台包括微信、微博、小红书、豆瓣、知乎等，这些平台可以帮助主持人与观众建立联系并与之互动。主要的视频直播平台包括哔哩哔哩、快手、抖音等，这些平台可以让主持人实时与观众进行互动，并能够实时获得观众的反馈。这些新媒体技术和工具能更好地帮助传统媒体主持人和观众进行良性反馈。

通过使用这些新技术和工具，主持人可以扩大他们的受众范围并增强互动性。社交媒体和直播平台等新媒体平台可以让主持人与观众更加密切地互动，并提高观众对节目的参与感和忠诚度。这种互动性不仅可以增加主持人的影响力，还可以为节目带来更高的收视率和更多的粉丝。

三、加强个人品牌建设

在当今媒体竞争激烈的市场环境中，加强品牌建设对传统媒体主持人至关重要。良好的个人品牌能够提高主持人的知名度，让观众对其产生信任感，同时提高节目的收视率和影响力。通过品牌建设，传统媒体主持人可以打造独特的个人形象和风格，让观众更容易记住自己。这样做不仅能让主持人在竞争激烈的市场中脱颖而出，也可以提高主持人的职业竞争力。个人品牌建设可以通过以下几个方面来实现：

1.建立专业形象

通过精心打造自己的形象和风格来树立专业形象，如穿着得体、语言表达规范、谈吐大方等。

主持人应该在公众场合和社交媒体上保持专业和得体的形象。这包括在着装、言谈举止、态度和行为等方面的表现。主持人应该不断学习和更新相关领域的知识，保持与时俱进，可以通过参加培训、研讨会和交流活动等方式来获取新知识。主持人应该在自己的专业领域建立专业声誉。这可以通过在相关领域发表文章、担任演讲嘉宾、参与活动组织等方式来实现。主持人可以利用新媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等来加强个人品牌建设，展示自己的专业知识和个性特点。

2.创造个性特色

传统媒体主持人要与时俱进，在节目中塑造自己的个性特色，以吸引受众并保持吸引力。

主持人需要了解自己的优势和不足，并将其转化为个性特色。比如，如果有一副好嗓子，可以积极参与音乐表演等。主持人需要发掘自己的独特之处，独特的风格、个性和态度，这些都可以成为个性特色。例如，可以通过不同的服装、发型和妆容来体现自己的个性。主持人可以参加相关的培训课程或研讨会，学习最新的技术和趋势。

3.增加曝光度

传统媒体主持人可以通过增加曝光度，提高个人知名度和形象，加强个人品牌建设，从而让更多的人认识自己和自己的品牌形象。

主持人可以参与各种公众活动，如慈善义演、公益宣传等。通过参加这些活动，主持人可以增加曝光度，同时还可以为社会做出一些贡献，提高个人形象和知名度。随着社交媒体的普及，主持人可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台来发布自己的观点、经验和生活照片等，与粉丝建立更加紧密的联系，增加曝光度。随着网络直播的兴起，主持人可以通过参与直播节目来增加曝光度，同时还可以与粉丝进行互动，提高粉丝忠诚度。综艺节目是一个非常好的平台，可以帮助主持人增加曝光度，同时还可以让观众更好地了解主持人的性格和风格，提高知名度和影响力。

四、与时俱进的内容制作

媒体内容制作是指媒体人通过各种方式制作、编辑、发布信息、新闻、娱乐、教育等各类内容。媒体内容制作在传统媒体时代，主要是通过报纸、电视、广播等传统媒介来实现，如今，媒体内容制作的内涵正在不断扩展和深化，发展出许多新的形式和趋势。媒体内容制作的新趋势主要包括以下几个方面：

1.多媒体内容制作

在制作内容的过程中，传统媒体人可以运用多媒体技术，将文字、图片、视频、音频等多种媒体形式相结合，以此来增强内容的吸引力。

2.跨平台内容制作

跨平台内容制作是当前媒体内容制作的一个重要趋势。随着社交媒体和短视频平台等新媒体形式的兴起，传统媒体人需要将制作的内容适应不同平台和受众的特点。跨平台制作不仅能够增加内容的曝光度，也能够满足不同平台用户的需求，提高内容的传播效果。此外，跨平台制作还可以利用不同平台的特点和优势，进一步丰富内容的呈现形式。

不同平台有不同的用户群体和特点，需要对各个平台进行深入了解，以便制作适合该平台用户需求的内容。根据对各个平台的了解和分析，制定跨平台内容策略，明确在哪些平台上发布什么样的内容。跨平台内容制作需要制作多样化的内容，包括图文、视频、直播等多种形式，以满足不同平台用户的需求。不同平台的用户习惯和需求不同，需要对内容进行适当的定制和适配，使其更符合该平台的用户需求。跨平台内容制作需要有效的推广和传播，可以利用不同平台的推广功能，或者采用跨平台推广的方式，让更多用户了解并关注该内容。跨平台内容制作需要不断跟进更新和优化，根据不同平台的用户反馈和数据分析，及时调整内容的制作方式和策略，使其更符合用户需求和市场变化。

3.创新形式

传统媒体人通过创新形式来制作与时俱进的媒体内容，可以带来多方面的好处。

首先，新的形式可以吸引更多年轻的受众，这是传统媒体一直以来的难题。随着年轻受众对于数字化媒体的需求不断增加，传统媒体人需要不断创新，以吸引这些受众的注意力。

其次，采用新的形式可以让传统媒体更好地与新兴媒体进行竞争，从而保持在市场上的竞争力。

最后，新的形式还可以带来更多的机会和收益。

虚拟现实技术的发展为传统媒体人提供了更多的创新可能。利用虚拟现实技术，传统媒体人可以制作出更加生动的内容，例如沉浸式的互动体验类内容，这种形式可以带来更强的参与感和互动性。在这方面，近年来不少电视节目和电影已经开始采用虚拟现实技术，为观众带来了更加震撼的视觉效果和沉浸式的体验。

创新形式是传统媒体人在制作与时俱进的媒体内容中必不可少的一部分。通过不断探索新的形式，传统媒体人可以为观众带来更加丰富、生动、互动的内容，从而增强受众的参与感和留存度。

4.融入热点。

融入热点可以让内容更具有实时性和现实意义，从而更容易引起受众的共鸣和关注。传统媒体人可以多关注社会、文化、经济等领域的发展动态，及时把握各种新鲜资讯和热门事件，也可以关注社会现象、文化趋势等热点话题，制作相关节目来引发受众的共鸣。例如，制作有关年轻人热爱阅读的节目，引导受众积极向上的阅读习惯；制作有关环保的节目，呼吁受众爱护环境，共同推动可持续发展。这些内容不仅可以提高媒体的关注度，还可以为受众提供有益的信息和正能量的引导。

五、结论

传统媒体主持人的角色和影响力在媒体行业中仍然非常重要，但是随着媒体受众的变化和新技术的涌现，传统媒体主持人必须与时俱进，以适应这些变化并继续保持他们的影响力。传统媒体主持人在当今竞争激烈的市场中，应积极应对媒体变革，了解受众需求、掌握新技术和工具、加强个人品牌建设、与时俱进地进行内容制作。

笔者认为，未来的研究可以从以下两方面展开：一是结合具体实例深入探讨新技术和工具在传统媒体节目中的应用和效果，探讨如何更好地利用这些新技术和工具来提高传统媒体的影响力和竞争力；二是研究传统媒体主持人的职业道德和素养，分析如何在利用新技术和工具的同时，保持行业的职业道德和社会责任感。