奋楫新征程 再写新篇章争创新形势下农机化信息宣传工作新局面

农业农村部农业机械化总站

□ 李斯华

今天，我们齐聚常州市，召开一年一度的全国农业机械化信息宣传工作培训班。举办本次培训班的目的，就是总结农机化系统信息宣传工作成效，交流各地的典型经验，开展专题技能培训，提升大家的业务工作水平，更好地服务于农业机械化事业高质量发展。刚才4 位先进单位代表做了很好的经验介绍，江苏“宣传不完成、工作不结束”的理念，山东“规范采编核实、严把信息质量关”的作法，甘肃“突出特色强宣传、营造良好舆论氛围”的举措，黑龙江农垦“三保障三及时三改进”的经验，给我留下了深刻印象。借此机会，我就信息网过去一年的工作成效，以及下一阶段的工作谈几点想法。

一、2022-2023 年度信息宣传工作成效显著

在农业农村部农机化管理司的领导与指导、在各省（区、市）农机化主管部门的支持与所有信息员的辛苦努力下，去年以来，我们克服了信息员变动及新冠疫情等多重困难，仍然保持了良好的发展势态，信息服务能力进一步得到强化，宣传阵地的行业地位和社会影响力日渐巩固，为营造农机化高质量发展良好氛围发挥了积极作用，体现在以下5 个方面。

（一）信息网信息发布数量大幅提升。经过多年的积累，信息网信息丰富、覆盖面广，涉及农机化工作的方方面面，网站信息更新量在同行业网站中遥遥领先，成为行业其他媒体的重点信息源与转载源。今年以来，信息网能够继续保持全方位、多角度开展农机化信息宣传工作，信息报送数量大幅提升。2022年6 月1 日—2023 年5 月30 日信息网信息更新总量达到6.3 万多条，同比增加72.6%。今年信息网日点击量峰值达97.70 万次（4 月26 日），日平均点击量达16.32 万次，连续多年保持在农业农村部系统行业网站点击量第一方阵，信息网是是农机行业实至名归的第一门户网站，这为我们做好农机化信息宣传工作打牢了基础、增加了自信。我们要继续坚守好主阵地，在宣传党和国家农机化方针政策措施和全局性重点工作、推进政务公开和信息化服务等发面发挥好喉舌、桥梁与纽带作用。

（二）信息宣传亮点突出。信息网每年都会制定年度宣传计划和宣传重点，为信息员报送信息提供指导。今年各地信息员围绕“春耕春播”“三夏”“三秋”等重要农时和机收减损、大豆玉米带状复合种植、农机防灾减灾、农机安全生产等重点工作，宣传新技术、新机具和典型经验、先进事迹，宣传农机化在农业生产和农业防灾减灾中发挥的主力军作用，取得了良好的宣传效果。同时加强对农机化政策实施、重大事件和活动、热点新闻事件的宣传报道，开通了春耕生产服务站、直击“三夏”、全国秋粮机收减损、宜机化改造、农机3·15 在行动、北斗+农机作业动态、冬油菜扩种机械化等专栏。围绕重要活动进行集中报道，受到业界和上级领导的关注与肯定。特别是“三夏”期间，中央、地方全媒体聚焦农机跨区机收小麦，声势浩大，成效显著。

（三）媒体融合不断推进。在新的形势下，基于信息网强大的一手原创信息优势，积极加强新媒体建设，利用“中国农机化”和“中国农机推广”两个微信公众号，及时同步发布重要信息，提高信息网信息的触达率和及时性。2022 年6月1 日至2023 年5 月30 日，微信公众号“中国农机化”发稿量比上一周期增长了30%。“中国农机推广”公众号发稿量与上一周期基本持平。两个公众号工作日坚持每天发稿，保障了信息宣传的连续性、及时性、广泛性和有效性。目前，“中国农机化”和“中国农机推广”两个微信公众号和“中国农机推广”视频号目前的粉丝数总量在农机行业处于领先地位，这也让信息网和两个公众号成为系统了解行业政策、司站工作和各地信息的重要媒介。

（四）技术保障同步发力。去年以来，我们持续做好页面与栏目、后台技术、信息提交的优化工作，做好网站的系统开发与维护工作，开辟并维护好相关专栏，对某一重点工作进行全方位、多层次集中呈现。及时收集报送农机化相关舆情，紧盯行业热点，第一时间发现重要舆情线索，编写的多期舆情专报得到主管部门表扬。与此同时完成中国农业机械化信息网和各业务应用系统的等级保护申报，组织开展信息系统漏洞扫描、渗透测试、威胁分析，开展信息网络安全保密检查和网站普查，为信息网和各信息化服务系统安全运行提供保障。

（五）宣传队伍坚强有力。强化信息员队伍建设是搞好农机化信息宣传工作的根本。要做好农机化信息工作，最关键的是人，是拥有一支高素质、负责任、高凝聚力的信息员队伍。信息员是我们面向全国各地的“天眼”与采集一手信息的勤劳“工蜂”。我们的信息员既有勤勤恳恳的老兵，也有激情似火的新手。去年以来，广大信息员勤奋工作，很多人兼职干信息工作，牺牲很多休息时间，有的信息员一年的信息提交量达到2300 多条，让信息网的发布量同期增长了73%，达到有史以来的新高。

从总站的角度，为了给大家创造见面交流、业务提升的平台，坚持每年组织信息宣传工作培训班、对信息员进行定期培训，提高大家信息宣传的积极性与能动性。本次培训班上我们会对信息网报送信息工作成效较好的单位和个人进行通报，希望这些单位和个人再接再厉、不负众望、不辱使命、再创新功。

二、新形势下农机化信息宣传面临的问题与挑战

在充分肯定成绩的同时，也要清醒地看到，农机化信息宣传和网站各项工作与外界各个方面的需求仍有一定的距离，在新形势下还有较大的提升空间，需要进一步克服困难与挑战、做好各项工作。

（一）新媒体的冲击。首先，在科学技术日新月异的时代，当前，物联网、大数据、云计算、人工智能技术层出不穷、快速迭代。大家为什么看抖音会上瘾、看“新闻头条”会觉得好看，原因是它们会根据一套算法，向你智能、精准推送你喜欢的新闻、短视频，这是很厉害的人工智能技术。作为农机行业的领先门户网站，需要有紧跟技术迭代并为我所用的能力，以跟上时代步伐，继续保持网站在行业的领导力。其次，受新媒体特别是移动互联网的强烈冲击，分化了信息网原有阅读时间与市场份额，看电视是大屏到小屏，看新闻也是网络到手机，从读文字到看视频，这是重大的变化趋势。我们面临着如何保持与不断更新的网络技术同步发展的挑战。伴随着网络科技的迭代与发展，信息网如何在技术更新上跟上时代的发展、更好地满足农机化事业发展的需要，是我们必须高度重视的问题。

（二）外界需求的压力。尽管信息网、推广网在过去取得了较好的成绩，但是我们也在清醒地认识到，在信息爆炸的时代，资讯过剩，来源多样，人人都是自媒体，但权威性存疑。受众的口味提高了，由“有没有”到“好不好”升级了。目前无论我们的信息数量与质量，还是对技术的利用、对网站资源特别是数据资源的加工利用能力，距离时代的要求，距离农机管理部门，距离农机生产和流通企业，农机终端使用者等各类市场主体对信息的有用性、有效性和多样性的需求仍有较大的距离。不仅是网站工作人员，还是信息员同志，都要有学习与工作提升的压力与动力，要不断提升我们的本领，更好地适应并满足社会形势发展和农机化事业对我们的要求。

（三）自身发展的挑战。主要表现在：一是信息质量亟需进一步提高。从目前来看，部分省份和信息员重数量轻质量，一般性情况和工作动态性信息仍较多，有深度、有分量的信息偏少；公文性题材的信息仍较多，新闻性题材的信息偏少；重文字轻图片，有视觉冲击力的较少；部分信息时效性较差，如此等等。二是人员专业技能尚需提升。近两年来，全国农机化系统普遍面临职能、机构和人员调整，对信息员队伍的稳定、信息提交系统的运行造成一定影响，有些省份相比过去的高峰年份有大幅下降，这里有领导重视程度、信息员本身能力水平和组织能力以及工作积极性等方面的因素。由于工作交流或岗位变动，一些编辑和信息员没有经过培训或者基础不太扎实，影响了信息宣传质量，需进一步提升以满足农机化信息工作发展的需要。三是各地农机化信息宣传工作的不平衡性非常明显。从这两年的情况看，有多个省份或单位的信息报送量大幅上升，但有些省份或单位却踟蹰不前甚至下滑。从本统计年度信息量上看，好几家单位的信息提交量不足100 条，从公布的信息量排行榜看，从前到后相差几十倍，很难说这些单位和信息员对信息宣传工作给予了重视。

以上问题与挑战，需要我们引起足够重视，不断改进与完善，推进农机化信息宣传工作再上台阶。

三、当前和下一阶段重点工作

多年来，信息网恪守“三平台一桥梁”的定位，即“全国农机化管理系统的综合性信息平台、引导舆论宣传的平台、行业网上办事的平台和促进农机行业沟通的桥梁”，目标是持续保持国内农机化领域政务门户网站领航员、领头羊地位。我们要坚守这一定位和目标，持之以恒、通力合作、奋勇前行实现我们的目标。结合当前发展形势、行业发展趋势以及信息网的实际情况，当前及下一阶段，信息网的工作可以用“一个目标、两大基础、四项举措”来概括。

所谓一个目标就是不忘初心，时刻牢记宣传农机化成就、服务农机化事业发展、树立全国农机化系统良好社会形象和为农机化发展创造良好舆论氛围的目标，全心全意做好农机化信息宣传工作，将信息网打造成为我国农机化系统宣传的主阵地。两大基础：网站与信息员队伍，是我们做好信息宣传工作的物质基础与人力基础。我们一要继续做好网站信息系统和信息网的完善工作，做好“中国农机化”和“中国农机推广”微信公众号的运行维护工作。二要进一步加强信息员队伍建设，做好信息员的服务与沟通工作。

四项举措主要包括：

（一）做好信息网日常运营维护。信息网工作人员与信息员首先要提升政治站位，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。网站编辑要及时发布各地信息员提交的信息，运营好各自负责栏目，提升原创信息发布数量；重要新闻力求每工作日予以更新，工作日首页新闻更新量不少于20 条。要进一步提升信息的准确性和生动性，精心打磨每一条信息、每一篇稿件，增强信息可读性，持续提升信息发布质量，全力减少文字差错，杜绝一切不当政治性表述。要增强信息的有用性和信息质量，多些干货、少些水话与套话。最近我们要对现有网站进行升级，突出热点新闻排行、动态更新栏目、优化栏目布局，把最受欢迎的新闻稿件排到最显眼的位置，我们也要参与宣传热点，按照点击量来排序。希望大家对改版方案多提宝贵意见。

（二）做好重要农时和重点工作的宣传。要围绕农业农村部及农机化管理司、部农机化总站的工作重点，制定好全年信息宣传计划；结合重要农时季节和重点工作及时发布阶段性信息网宣传要点，指导信息员做好宣传工作；要全力配合做好各项重点工作，确保农机化重大活动、重要会议第一时间上网报道，加强社会舆论的引导力度；网站工作人员要加强与信息员的日常联络沟通工作，充分利用信息员分布广、信息灵通、距离新闻现场近的优势，及时做好重要活动、重要农时季节的宣传工作，运营好各个栏目和相关专题，形成宣传合力、提高集中宣传效果。重要新闻事件不能缺位，要善于策划，特别重大的文件、活动，要有系列报道、网评、反响、解读、图示等。

（三）加强网站与新媒体的融合。提升信息网信息在新媒体发布的首发率，提升公众号的信息数量与质量，保持公众号的权威性。要积极顺应时代发展趋势，正视读者阅读习惯的改变，推进“大屏向小屏”切换，发挥新媒体的特点和优势，提升发布信息的可读性、趣味性，提升打开率、转载率与点击率，有图有真相，文图视频并茂，生动活泼有料。在信息撰写与提交时要有新媒体意识，更好地适应新媒体阅读习惯。

在加强新媒体融合方面，要提升新媒体编辑的能力，向环球时报、侠客鸟等一些知名大号学习、借鉴他们的长处，将“中国农机化”和“中国农机推广”打造成获取农机领域权威信息的主渠道。信息网是主阵地，公众号是主渠道。新媒体不仅要积极转载网站一手信息，还要积极转载总站杂志的主打文章。“网站+公众号+杂志”三箭齐发形成宣传合力。微信公众号的编辑力量要加大，标题要起好，一天多发几条。下一步还要利用我们遍布全国的信息员优势，积极发力农机化原创短视频。一些受众就喜欢短视频，目前微信视频、抖音、快手等平台具有很大的影响力，我们也要利用各类平台，包括我们信息网本身的平台，加强短视频的宣传。总之，要努力构建我们的优势媒体矩阵，形成强大的宣传合力。

（四）做好信息员的考核与激励工作。今年沿用以往的办法，完成了对信息员和先进单位的考核工作，我们正考虑出台新的考核激励办法。干得好要表扬、要奖励。目前我们信息员重信息数量远重于信息质量，一些质量不高的信息并没有达到较好的宣传效果，在某种程度上增加了我们的工作量。从注重数量到注重质量转变，质量的标准是什么？除了内容正确、时效快速等要素，很重要的一点是看点击量，谁的点击量高就算好新闻。设立硬指标，让大家服气。

上面是我对农机化信息宣传工作与信息网工作的几点要求与看法。同时，我这里再强调一下，我们在利用网络媒体和各类新媒体进行信息宣传的同时，也切不可忽视传统媒体的力量。目前，我站办有《农机科技推广》和《农机质量与监督》两本杂志，长期以来在服务农机推广鉴定系统和农机化宣传方面发挥了重要作用，成为行业内颇有影响力的平面媒体。下一步，《农机科技推广》和《农机质量与监督》两本杂志也将根据社会与行业发展的新形势特别是机构改革与技术变革的趋势适当进行一些调整，如《农机科技推广》要加强宣传服务与发行下沉，《农机质量与监督》已经增加安全监理的内容、补齐我站权威纸媒对监理系统宣传服务的弱项，突出平面媒体的差异化功能，发扬纸质媒体的长板优势，服务好农机化宣传与农机化系统的工作。关于做好这两本杂志的工作，我这里也简单谈两点要求和希望。

一是要提高杂志的内容质量。传统媒体在如今的信息海量化、碎片化时代不被淹没，一个重要的核心要素就在于内容质量，在于其权威性、原创性与可信度高。我们继续提高杂志的内容，打造自己的核心竞争力。要善于策划专题，有了专题，才有深度、才耐看，才能体现纸媒的价值所在。在此，希望各单位信息宣传人员履起责来，除了自己积极投稿，也发动本单位和本地区的农机化系统人员和相关作者踊跃投稿，只有稿件多了，我们才能做到优中选优。同时，也可以结合本地区的实际情况，积极与编辑部对接，策划选题、专题、出版专刊，对本地区进行有特色、有重点的宣传，提升经济效益与社会效益。

二是要提高杂志的传播面和影响力。各单位和信息员要在当地加大宣传推介力度，为杂志的发行工作贡献聪明才智，献计献策。每年的3·15 期间，《农机质量与监督·购机指南专刊》受到很大欢迎，每年都要印刷数万份，有的一个省份、一个省站就要订阅几千份。送礼不如送刊送知识，电子化的媒体也永远难以替代白纸黑字的真材实料，要充分利用3·15 活动、农机扶贫、各类现场会和观摩会、企业营销会、农机展会等活动，订阅杂志送给农民朋友们，把杂志作为送知识下乡的重要介质。

做好农机化信息宣传工作是推进农机化工作整体效能提升的重要手段，我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，团结一心，砥砺创新，与时俱进，刻苦奉献，把农机化信息宣传工作推进到一个新的层次，为建设农业强国、推进乡村振兴做出我们农机化应有的贡献。这次培训班，我们邀请了相关专家对大家进培训，希望大家认真听讲、加强消化吸收并运用到今后的工作中。