“媒体艺术之都”背景下长沙数字创意产业人才培育研究——以马栏山视频文创园为例

丁 妍

（湖南开放大学，湖南 长沙 410004）

1 研究背景

1.1 长沙“媒体艺术之都”与马栏山视频文创园

北京时间2017年11月1日凌晨，联合国教科文组织在法国巴黎宣布，长沙正式加入全球“创意城市网络”，成为中国首个获评世界“媒体艺术之都”称号的城市[1]。近些年，这张世界级文化名片对这座城市的意义被越来越多的人熟知。

长沙以“媒体艺术之都”建设为牵引，汇聚全球资源，打造湖湘文化高地，媒体艺术正在加速赋能数字创意产业的发展[2]。数字创意产业属于湖南省“十四五”战略性新兴产业发展规划的重点方向，该产业已成为数字经济的重要组成部分，是实现文化强省的关键途径。

马栏山视频文创园作为湖南省数字创意产业龙头，已入选国家级文化产业示范园区。《马栏山视频文创产业园“十四五”发展规划内容纲要》提出，要持续推进引才育才，推进“人才蓄水池”建设，培育产业特色人才，构建马栏山视频文创职业教育矩阵，依托在湘高校优势学科在马栏山建立联合实训基地，实现人力资源增值。

本研究从调研长沙数字创意产业发展现状出发，分析长沙数字创意产业的发展趋势与挑战，寻求数字创意产业人才培育与地方高校的紧密合作，以提升高校服务地方区域经济与产业的能力，为数字时代下文化创意产业人才的培养提供湖南经验和模式。

1.2 基于PEST的长沙“媒体艺术之都”研究背景分析

基于PEST分析，长沙作为“媒体艺术之都”，可以从以下4个方面探究其数字创意产业人才培育的大背景，如图1所示。

图1 长沙“媒体艺术之都”研究背景PEST分析

1.2.1 政治环境（Political）

近年来，省、市各级政府相继出台了一系列相关政策，包括财政支持、税收优惠、人才引进等，以推动数字创意产业的发展。2021年以来，在部省共建机制的推动下，马栏山视频文创产业园涌现了一批“首次首个首创”科技成果，形成了一批“冒尖拔尖顶尖”的创新团队，打造了一批“高端尖端前端”创新平台[3]。

1.2.2 经济环境（Economic）

致力于打造具有更强国际竞争力、国际影响力、国际辐射力文化创意中心城市的长沙，其经济实力不断提升，文创经济正成为最具活力的增长点。在“视频+文创”的数字经济产业中淘金的马栏山视频文创园，站在了产业发展的高点上。3 000多家视频文创企业落户于此，其中，以移动互联网为代表的新媒体、视觉特效、数字媒体制作在推动传统行业数字化转型升级的同时，也逐渐成为长沙数字经济发展中的生力军。长沙拥有较为完善的产业结构，包括制造业、服务业等，积极引进外资，加强国际合作，为数字创意产业带来了更多的机遇。

1.2.3 社会环境（Social）

长沙拥有丰富的文化资源和教育资源，为数字创意产业人才的培养提供了良好的社会环境。各大高校均开设了数字创意相关专业课程，培养了大量的数字创意专业人才，还积极举办了各种与数字创意相关的活动，如艺术展览、讲座等，为数字创意产业人才的交流提供了平台。马栏山视频文创园配备生活、教育配套设施，加大优质资源引进力度，为园区人才提供质优价廉、舒适、生活便利的环境。

1.2.4 技术环境（Technological）

随着科技的不断发展，数字创意产业对技术的要求也越来越高，在5G、人工智能、大数据等领域取得了显著的成果，技术水平不断提升。国家超级计算长沙中心助力长沙打造全球研发中心城市，为数字创意产业提供了强有力的技术支持。依托大数据、云计算等现代信息技术建设，集成马栏山视频文创园区资源信息、应用服务和运营管理数据，提高了资源利用和服务管理效能，顺应了园区数字化发展趋势，优化了服务方式和业务流程，提升了运营管理的智能化、精细化水平，打造了集智慧硬件和应用于一体的现代化生产生活平台。

综上所述，在长沙成为“媒体艺术之都”的背景下，以马栏山视频文创园为代表的长沙数字创意产业在人才培育方面具有优越的政治、经济、社会、技术环境以及丰富的人才引进和激励政策、行业协会和交流平台等资源优势，这些优势为长沙数字创意产业的快速发展提供了强有力的人才培育背景支撑。

2 长沙数字创意产业现状及挑战

2.1 长沙数字创意产业的增长

《2021中国数字经济城市发展白皮书》的数据显示，长沙数字经济规模超千亿元，数字经济总量占全省近30%，数字产业化占据湖南全省近1/2[4]。党的二十大报告指出要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”[5]。

作为首批国家文化和科技融合示范基地、首批国家文化和旅游消费示范城市，数字化升级下的文创之城—长沙，其文创产业能级位居全国前列。2021—2022年，马栏山视频文创产业园实现企业营收超1 153亿元，新引进企业1 877家，园区获评“国家级文化产业示范园区”“全国版权示范园区”“中国侨联第七批新侨创新创业基地”[3]。2022年，长沙市数字经济总量达4 500亿元，居数字经济城市发展百强第12位，跻身数字经济新一线城市，近几年，还积极引进和培育了一批数字创意产业的领军企业和代表选手，如数字创意设计软件A股上市公司万兴科技、搜索引擎巨头百度等。这些企业的入驻和发展进一步推动了长沙数字创意产业的规模增长和产业结构优化。随着数字经济与实体经济的加速融合，数字技术有效牵引生产和服务体系数智能化升级，助力长沙数字创意产业规模不断扩大，长沙数字创意产业迎来更大的发展机遇。

2.2 长沙数字创意产业人才现状

长沙的数字创意产业正处于快速发展的阶段，但同时也面临着人才短缺的问题。尽管长沙拥有一些优秀的数字创意产业人才，但相对于其他一线城市，人才的储备量和吸引力仍有待提高。

首先，长沙数字创意产业人才主要集中在游戏、动漫、影视、广告等领域，而在新兴的数字创意领域，如虚拟现实、增强现实、智能家居等，人才储备相对较少，且长沙数字创意产业的人才主要集中在研发领域，而市场营销、品牌推广、版权运营等方面的人才相对较少，人才结构较为单一。其次，由于数字创意产业是新兴产业，人才培养体系尚不完善，缺乏系统性和长期性。在人才引进方面，长沙相比其他城市缺乏竞争力，对高端人才的吸引力不足。再次，领军型、创新型人才不足。数字创意产业是一个快速发展的产业，需要持续的技术创新和思维创新，且急需顶尖人才和领军型人才，具有创新思维和创新能力的领军型人才相对较少，这也限制了产业的创新发展。最后，人才流动大，内生力不足。长沙数字创意产业的人才流动较大，且本土人才的内生力量不强，每年留在省内工作的大学毕业生占比不足30%，一些优秀的数字创意人才可能因为更好的发展机会而离开长沙，这也给产业的持久发展带来了一定的影响。

2.3 长沙数字创意产业人才需求特点分析

长沙数字创意产业对各类人才的需求特点主要体现在以下方面：第一，技能要求高且综合性强。数字创意产业依托于数字技术与文化创意，是科技与文化的融合，进而对人才的综合技能要求较高，包括数字内容设计、数字技术开发、数字后期制作、策划营销等。第二，需要跨学科人才且要求其具备较强的协作能力。数字创意产业是一个跨学科的产业，需要不同领域的人才合作，共同完成复杂的项目。例如，在游戏开发中，需要计算机科学、美术设计、游戏策划、市场营销等多方面的人才。第三，具备开放性思维和创新能力。只有具备开放性思维的人才能不断探索新的领域和模式，不断推出具有市场竞争力的产品和服务，从而获得源源不断的创造灵感。第四，行业经验足和市场敏感度高。具备丰富的行业经验，能把握市场趋势和用户需求，对市场一直保有高度的敏感性，推出符合市场需求的产品和服务，对数字创意产业领军人才来说尤其重要。第五，具备持续学习能力和自我革新能力。数字创意产业是一个快速发展与变化的新兴产业，需要人才具备持续学习和自我提升的能力，能不断学习和掌握新的技术和知识，保持竞争力。

总之，长沙数字创意产业对人才的需求特点是以技能为核心，注重跨学科合作，强调创新思维和创新能力，重视团队合作，关注行业经验、市场敏感度以及持续学习和自我提升的能力。

3 优化长沙数字创意产业人才培育的策略建议

3.1 马栏山视频文创园对长沙数字创意产业发展的推动作用

马栏山视频文创园位于湖南省长沙市，是长沙数字创意产业中的一颗璀璨明珠。作为国家广播电视总局批准设立的“国家级广播电视融合媒体实验园区”，马栏山视频文创园在长沙数字创意产业中扮演着至关重要的角色。

马栏山视频文创园是数字创意产业升级的引领者、创新资源的汇聚地、品牌形象的展示窗口、营商环境的优化者，也是文化传承的推动者和地域特色的彰显者。未来，随着科技的不断发展和社会需求的不断变化，马栏山视频文创园将继续发挥其重要作用，为长沙数字创意产业的持续发展和繁荣作出更大的贡献。

《马栏山视频文创产业园“十四五”发展规划内容纲要（2021—2025）》主要任务中提及“优化马栏山引进创新创业人才的若干措施，聚焦核心人才梯队建设，引聚高端人才、紧缺人才，增强创新动力，培育产业特色人才，增强生产动力”。因此，相关部门要针对不同类型人才需求，制定差异化培育策略。

3.2 构建多元主体参与的数字创意产业人才培育路径

为满足长沙市数字创意产业的发展需求，下面以马栏山视频文创园为例，通过构建多元主体参与的数字创意产业人才培育路径，满足具备创新思维和专业技能的数字创意产业人才需求，从不同的主体出发进行分析，如图2所示。

图2 多元主体参与的数字创意产业人才培育

第一，政府层面稳支持。加强政策引导，给予稳定长久的保障，以政策红利吸引产业项目的落地，加大对数字创意产业的支持力度，提高产业发展的整体竞争力。第二，产业层面建平台。通过搭建园区平台、拓宽人才培育渠道、引进人才培育项目，助力产学融合，平衡人才供给。第三，企业层面提需求。积极联动企业与地方高校开展深度校企合作，充分调研企业对于职业素养、职业能力、职业证书等方面的需求，为企业精准输送人才。企业可以通过提供良好的工作环境和福利待遇，吸引更多的顶尖人才、领军人才。第四，研究层面找对策。以科研助推人才培育，用数据找准人才培育方向。第五，学校层面为主导。高校作为人才培育阵地，应加强产学研合作，深度对接产业及企业，明确人才培育的切实需求，实现专业群与岗位群的匹配、课程设置与各岗位能力的对接，建立实践教学基地，将教学、科研和实践有机结合起来，提高数字创意产业人才的综合素质、创新能力和实践能力；积极开展国际交流与合作，引进先进的人才培养理念和模式，提高长沙市数字创意产业人才的国际竞争力；通过政策引导和支持，鼓励更多大学毕业生投身数字创意产业，促进长沙市数字创意产业持续发展。