基于红色基因传承的广东东江纵队纪念馆文创设计研究

赵 佳

（东莞职业技术学院，广东 东莞 523808）

红色文化是中华优秀文化的重要组成部分，体现出为了信念和理想艰苦奋斗、为人民服务的精神。习近平总书记高度重视传承红色文化，多次强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好[1]。2016年9月，习近平总书记在纪念刘华清同志100周年诞辰座谈会上强调要发扬光荣传统，传承红色基因、不忘初心、继续前进[2]。2019年7月，习近平总书记在庆祝中国人民解放军建军90周年主题展览时强调要铭记光辉历史、传承红色基因。2022年10月，习近平总书记在党的二十大报告中明确指出“用好红色资源，传承红色基因”。在红色文化广泛传播的时代背景下，红色文化正吸引越来越多的学习者和参观者。广东东江纵队是中国共产党在广东省东江地区领导建立的一支抗日游击队，是开辟中国抗日战争时期华南敌后战场和坚持华南抗战的人民抗日游击队的重要组成部分，完成过1 400多次战斗，建立了1.5万km2、450万人口的中国华南地区抗日根据地和游击区。经过长期的发展，广东东江纵队形成了丰富的红色资源，以广东东江纵队纪念馆文创产品设计研究为例，传承广东东江纵队红色文化基因，赋予新时代红色文化的历史与现代价值，助力粤港澳大湾区红色文化传承及文创产品品牌建设，具有重要的理论价值和实践意义。

1 广东东江纵队纪念馆文化传承及文创产品设计现状

广东东江纵队纪念馆位于广东省东莞市大岭山镇，涵盖广东东江纵队主题展览和大岭山抗日根据旧址两个主要部分，是广东省展示广东东江纵队抗日游击队历史专题的主要纪念馆之一。广东东江纵队纪念馆先后被评为全国青少年教育基地、东莞市爱国主义教育基地、国家级4A旅游景区、第二批100处国家级抗战纪念设施及遗址名录、国家三级博物馆等。

随着国家及各地政府对红色文化的重视，红色旅游业快速发展，广东东江纵队纪念馆不断丰富展馆内容和素材，优化纪念馆网站、微信公众号等传播平台，创新设计数字化展馆，为受众提供了多样化的参观路径。但不可忽视的是，广东东江纵队纪念馆文创产品开发仍然处于停滞不前的状态，且纪念馆内未设置文创产品展示与销售区域，市面上流动的有关广东东江纵队的文创产品缺乏改革创新，缺乏红色资源系统开发，党史事件、人物故事等挖掘深度不够；现有文创产品市场定位不明确，未细分目标受众，缺乏设计审美，同质化严重，独具特色的广东东江纵队红色文化具象与抽象元素呈现深度不足，难以满足现代消费者的审美与购买需求，导致文创产品推广困难。广东东江纵队纪念馆是粤港澳大湾区重要的红色旅游景点和教育基地，吸引了粤港澳大湾区学校、企业、事业单位等组织党员来此开展主题学习活动，广东东江纵队红色文创设计迎来新的机遇，结合广东东江纵队红色文化特征，以传承与传播广东东江纵队红色文化为目标，创新设计的兼具传承文化、创新审美和实用功能的文创产品符合市场需求，具有很强的时代意义。

2 广东东江纵队纪念馆红色文创设计思路

2.1 紧扣时代需求，挖掘红色文化资源

传承广东东江纵队红色基因的文创设计，首先是整理国家及粤港澳大湾区有关红色文化传承及文创产业发展的相关政策文件，紧扣国家、粤港澳大湾区及东莞“十四五”发展规划中有关红色文化传承及文创产业发展的目标要求，总结和分析广东东江纵队红色文化传承及文创产品设计现状。深入挖掘广东东江纵队及纪念馆周边红色文化资源，分析每件藏品背后的故事。馆藏文物是展馆的核心展品，承载着丰富的红色革命精神和财富，是广东东江纵队红色革命的见证者，伴随着广东东江纵队组建、发展的重要过程；还原党史事件、人物故事等，总结其中的红色精神和文化价值，整合东江纵队红色资源与地域文化的融合，凸显广东东江纵队红色文化的价值特征，丰富广东东江纵队纪念馆红色文创产品设计资源，推动广东东江纵队红色文化的传承及粤港澳大湾区红色文化的创造性转化与创新性发展。

2.2 深入现状调研，丰富文创设计理论

结合广东东江纵队纪念馆文创产品设计现状，走访粤港澳大湾区旅游部门、创意设计产业协会、高校、文创市场、红色文创消费者及相关纪念馆、博物馆；了解红色旅游、主题学习的实时数据和发展趋势，了解文创市场的发展趋势和文创产品的流行趋势；掌握红色文创产品消费者的文化需求、审美需求和功能需求；走访国内红色文创开发较好的红色文化纪念馆、博物馆，观看红色纪念馆文化传承与藏品陈列的呈现方式，学习文创产品设计与推广的方法。在此基础上，深入分析广东东江纵队纪念馆文创产品设计与推广存在的不足，结合调研情况进行对比优化设计，坚持“适应性、创新性、功能性”的文创设计路径，基于广东东江纵队红色文化传承视角，提出文创产品设计与推广的有效方法，拓展广东东江纵队红色文化传承的路径，弥补广东东江纵队纪念馆文创设计产品的不足，增强广东东江纵队纪念馆及粤港澳大湾区红色文创产品的竞争力。

2.3 开展设计实践，推广广东东江纵队红色文化

传承广东东江纵队红色文化是广东东江纵队纪念馆文创设计的核心目标，结合广东东江纵队纪念馆红色文化资源特点和广东东江纵队纪念馆红色文创产品的市场需求分析，确定广东东江纵队红色文创产品的设计主题。根据设计主题细分馆藏红色文创设计资源，深入挖掘广东东江纵队、广东东江纵队纪念馆及周边区域红色文化设计符号，通过纪念馆陈列红色物品等提取文创产品设计所需的具象设计元素，丰富红色文创产品的色彩、造型设计等，通过党史事件、人物故事等提取文创产品设计所需的抽象元素，丰富红色文创产品的文化内涵，结合受众需求，提高文创产品的功能性。以红色文化故事为主线，设计线上、线下相结合的广东东江纵队纪念馆文创产品推广模式，扩大纪念馆文化文创产品空间布局及加大宣传力度，实现广东东江纵队相关红色文化景区、纪念馆联动推广，提高广东东江纵队红色文创产品销售业绩的同时，以红色文创产品为载体促进红色文化的创造性转化与创新性发展。

3 广东东江纵队纪念馆红色文创设计原则

3.1 挖掘红色基因，传承红色文化

广东东江纵队红色文化是中国优秀红色文化的重要组成部分，蕴含丰富的革命文化内涵，广东东江纵队纪念馆承载了传承广东东江纵队红色文化的重要使命。红色文创是传承与推广红色文化的重要载体，传承红色文化是红色文化产品设计的首要原则，广东东江纵队纪念馆红色文创设计是传承与推广广东东江纵队红色文化和红色精神的重要纽带。在进行广东东江纵队纪念馆红色文创设计时，应充分考虑红色文传承与推广的可行性，设计能被红色文创受众接受的传播路径，提升文创产品的红色文化传播价值。红色文创产品作为红色革命性精神的物化呈现，通过其造型、色彩、图案、材质、装饰等设计语言展现红色文化精神的内涵和魅力，与受众产生共鸣，提升受众通过文创产品深入了解和学习广东东江纵队红色文化的有效性，增强红色文化认同，以多元化的红色文创设计为载体，提升广东东江纵队红色文化的影响力。

3.2 了解流行趋势，满足市场需求

流行趋势是在一个时期内社会或某一群体广泛流行的生活方式，受到政治、经济、文化等多方面的影响，而这种生活方式的变化又影响了人们对于文化产品的喜好，文创产品具有很强的流行性和时代性。广东东江纵队红色文创产品设计应遵循产品设计的规律，迎合流行趋势，创新设计符合流行趋势的产品风格，提升广东东江纵队红色文创产品的市场竞争力。随着红色文化逐渐被重视，越来越多的人加入红色旅游的队伍中，人们对红色文化产品设计需求不断提升，时尚、艺术、怀旧、新科技等多元风格成为当下文创设计的主流趋势。广东东江纵队纪念馆是粤港澳大湾区最重要的红色革纪念馆和旅游景区，深入挖掘广东东江纵队红色文化物品、故事等，从受众现在的审美视角出发，结合流行趋势融入新方法、新技术、新材料，创新设计符合现代受众审美需求的红色文创产品，传承与创新红色经典。

3.3 融合地域文化，凸显地域特色

随着红色文化和红色旅游的不断发展，红色文化景区已成为本地区向外界展示自己的一个新窗口，广东东江纵队的组建及革命活动的开展过程中润物细无声地融入了地域文化，广东东江纵队纪念馆中讲述的人物故事、展览物品等具有强烈的地域特色，广东东江纵队纪念馆红色文化已成为东莞及粤港澳大湾区特色地域文化推广的重要组成部分。广东东江纵队纪念馆文创产品设计过程中应充分吸收广东东江纵队及纪念馆周边红色文化、地域文化的特色，形成以传承广东东江纵队红色文化为核心、融合地域文化传播的系统化文创产品设计，重视广东东江纵队纪念馆党史事件、人物故事和陈列物品中地域特征符号的提出，并通过红色文创产品的设计语言展现红色文化与地域文化的融合，增强红色文化产品设计地域化特色的同时，加强文创产品的个性化特征，丰富广东东江纵队纪念馆文创产品的设计元素和表现形式，打造红色文化与地域特色相融合的文创产品品牌。

3.4 提升产品属性，满足消费需求

实用性是产品的重要属性，随着文旅消费者对文创产品的要求越来越高，只具有纪念意义和艺术价值的文创产品已经不能满足消费者的需求[3]。广东东江纵队纪念馆文创产品设计需要满足消费者对产品的实用需求，在兼顾红色文化传承、艺术审美设计的基础上，结合广东东江纵队红色文化特点，深入调研红色文创受众需求，总结红色文创产品功能缺失问题，细分广东东江纵队纪念馆红色文创产品设计品类，减少摆件类、挂饰类文创产品的开发，丰富家居类、办公用品类、日用品类文创产品的创意设计与制作，增强红色文创产品功能的互动体验设计，让受众可以在日常生活、办公过程中感受到文创产品带来的文化体验、视觉审美，在传承广东东江纵队红色文化的同时，利用文创产品多元化的呈现形式，丰富广东东江纵队纪念馆红色文创产品的功能性，提升广东的东江纵队纪念馆文创产品的生命力，获得更多消费者的青睐。

4 广东东江纵队纪念馆红色文创设计实践

4.1 广东东江纵队纪念馆文创设计元素提取分析

物质属性与精神属性是红色文创产品的两大特性，同时红色文创产品也具有更深层次的内涵性与教育功能[4]。传承红色文化既是物质文明成果积淀与提升的重要过程，又是民族精神文明成果赓续闪耀的历程。广东东江纵队红色文化经过长期的发展形成了独具岭南特色的红色文化资源，广东东江纵队纪念馆红色文创设计需要从丰富的红色资源中提取与受众产生情感共鸣的抽象与具象元素。抽象设计元素的应用是从众多事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃非本质的特征是形成概念的必要手段[5]。广东东江纵队纪念馆文创产品设计从广东东江纵队党史事件、人物故事、馆藏物品故事等方面深入挖掘广东东江纵队纪念馆红色文化、地域文化内涵的精髓。具象类的文化符合所表达的信息是直观的、可识别的。广东东江纵队纪念馆文创产品设计从纪念馆、馆藏物品、遗址故居、地域自然环境等路径整合提取广东东江纵队纪念馆通俗易懂的红色文创设计符号，结合设计主题，遵循文创产品设计的形式美法则，利用创新排列、解构重组、异构融合等设计手法，通过文创产品的造型、色彩、纹样、材质等设计元素呈现出来，产生视觉共鸣，让更多的受众感受到广东东江纵队纪念馆红色文创设计的红色文化精神内涵，提升文创产品的文化价值，创造出有效传承红色文化、符合流行趋势且具有实用性和地域特色的文创产品，实现红色文创产品的文化价值、产品价值及育人价值（图1）。

图1 广东东江纵队纪念馆文创设计元素提取分析思路框架

4.2 广东东江纵队纪念馆文创设计实践

在文创产品设计中，需要将受众需求作为重要依据，并结合文创产品设计原则和设计元素提取的路径进行广东东江纵队纪念馆文创产品设计实践。建筑是一种标志性极强的视觉设计元素，受到文创设计师和消费者的青睐[6]。图2、图3是以广东东江纵队纪念馆造型为主要图形元素创新设计的文创产品，提取主要的外观造型形态和特征，用点、线、面等基本设计语言呈现出来，构建设计纹样的核心元素，提取馆藏物品上的红色彩带、五角星及纪念馆周围山体环境形态元素作为辅助图形，形成通俗易通的主造型设计符号，便于深入理解红色文化的内涵。其中，色彩以广东东江纵队红色革命旗帜红色为主色，以纪念馆周围环境色的低纯度绿色、蓝色作为补色，唤起人们对红色革命记忆的同时，号召人们珍惜当前的青山、绿水、蓝天。广东东江纵队纪念馆徽章种类较多，包括中央训练团徽章、粤赣湘边纵队五角星徽章、第四战区第四游击纵队“努力抗战”徽章、中国港侨救护团战地救护队第五队图记印章等。图4、图5是以广东东江纵队馆藏徽章为主要元素设计的文创产品，吸收徽章的具象图案元素，融合徽章背后的意象红色故事，创新设计广东东江纵队徽章主题图形主元素，结合当下文创产品流行趋势和市场需求，应用于办公用品、纺织产品等文创产品设计中，助力广东东江纵队红色文化的传承与创新。广东东江纵队红色文创产品设计实践旨在将提取的具象和抽象设计元素在形式美法则的指导下进行融合，以文创产品创新设计为载体，潜移默化地融入广东东江纵队信念坚定、百折不挠的革命英雄主义精神，报国为民、敢于担当的爱国主义精神以及无私奉献、开放包容的国际主义精神。

图2 广东东江纵队纪念馆文创设计—帽子

图3 广东东江纵队纪念馆文创设计—装饰贴

图4 基于馆藏徽章的文创设计—文化衫

图5 基于馆藏徽章的文创设计—手提袋

5 结语

广东东江纵队红色文化是粤港澳大湾区红色文化的重要组成部分，广东东江纵队纪念馆文创产品设计与传播是粤港澳大湾区红色基因传承的重要途径。在国家及地方政府的推动下，借助红色文旅发展的大趋势，充分利用广东东江纵队纪念馆红色文化资源的优势，深入挖掘广东东江纵队红色文化内涵和艺术特征等，结合市场需求和流行趋势创新设计方法，将广东东江纵队红色文化有效融入现代文创产品设计中，在传承广东东江纵队红色基因的同时，丰富纪念馆文创产品的种类，提升文创产品的文化内涵和整体品质，推动广东东江纵队纪念馆红色旅游的发展，助力粤港澳大湾区红色文化的创造性转化与创新性发展。