关于色彩情感在平面广告设计中的有效应用

欧阳敏琪（广州市工贸技师学院）

针对色彩情感，作为重要的构成要素之一，与现代平面广告设计之间有着密切的联系，深刻影响着平面广告的信息传播效果。

平面广告，属于一大信息传播载体，在商品销量的提升方面所起到的作用是占据重要地位的，平面广告设计在表现广告方面有着直接性的属性。

在以往的平面广告当中，映入眼帘的是黑色文字，其在满版中得到了充分体现，而在现代化社会，渲染标志性色彩不仅成为平面广告的标志，而且主体文字也变成加粗的了，这样做，可以使受众对主体形象的关注度得到前所未有的上升。

总之，平面广告与色彩要素之间的关系相当重要，其中，色彩要素密切关联到社会大众情感。在设计师的眼中，为了使色彩情感的优势与价值绽放得淋漓尽致，必须充分分析就目前而言的平面广告设计需求。总而言之，色彩情感，与平面广告设计之间的关系是尤为密切、息息相关的。

一、色彩情感的概念和范围

（一）概念

通常来说，色彩与色彩本身、自然光和人的视觉的关系紧密联系，其色彩的抽象性显著，所以色彩应与多样物体本身和光源环境的变化相结合，以此来充分描述出色彩，给予人的情感有效的刺激作用，进而影响着人的心理。

（二）范围界定

第一，心理色彩。人们的情感活动和心理产生的色彩之间有着密切的联系。换言之，在内心活动中，可以激发出情感活动。现实经验和客观态度在一定程度上可以表现出人类情感。色彩实现了视觉和思想的紧密结合。色彩观察实现了视觉向思维的顺利转化。色彩本身的功能性显著，对于情感转化具有极大的帮助，而色彩可以充分表现出人们的情感，并为人们的交流助力，高度契合情感。通过艺术作品，在一定程度上可以反映出人们的各种情绪，这验证了艺术作品的独特性。同时，色彩是人情感的“催化剂”，影响着观察者。

第二，生理色彩。生理色彩的产生主要得益于人们的视觉神经系统处理，其产生主要依附外部色彩现象。通过生理色彩，可以对外界刺激进行调节，利用视觉技巧，保证内部颜色的平衡性。根据自然科学研究可知，生理色彩具有高度的直接性，环境色彩通过对一定生理色彩的应用。

二、色彩情感在平面广告设计中的应用优势

第一，有利于增强平面广告效果。二维空间，在平面广告设计中的视觉元素应用的地位应予以高度重视，在传递过程中，受众的主体地位不可撼动，以此来顺利传递产品相关信息使其保证高度的时效性，进而促进销售，并使企业的整体形象由此上升上来。平面广告设计，具有与静态艺术相关的联系，与平面相关的所有元素在结合起来以后，并对相关的信息进行展示。古代时期为广告的发源地，其是家喻户晓的。当前在平面广告设计方面，在以往排版模式单一的基础上，适当引入了计算机技术，实现与艺术创造的有机结合，完成了单一排版的创新发展。

在早期，文字与广告之间的关系是相当紧密且不可划分的，然而图形或色彩的应用未能凸显出来。设计师为了对自身情感很好地表达，主要在文字的大小和字体方面用足了劲，旨在让海报整体看起来更具视觉性。而在社会发展的今天，文本在排版与设计方面有着突出且明显的变化，色彩情感得到了运用，使得平面广告设计效果迎来了全新的发展时期和发展阶段。

第二，有利于使平面广告的视觉冲击力和形象度得到提升。图形在表达产品信息方面的作用我们是有目共睹的，以此来作为向受众展现广告元素的重要媒介形式，图片在具有表现力的同时，具体性和抽象性也是极为凸显的，在这一过程中，变形、夸张等方式都是常见的手法，为的就是打造出令人震撼的视觉效果。在广告设计的构成要素中，色彩的作用不可动摇，文字的作用也是有目共睹，图形的作用更是不用反复赘述。广告的作用在长期信息传播方面是有着深远性和持久性的，而且会大大冲击其感官，使人们更加生动地感受到美这一个字。

此外，在平面广告设计中，文本设计、平面设计变化和色彩设计之间有着密切的联系，如主题、背景、文字颜色等，对色彩的参与要求较高。

第三，有利于充分表达情感和产品信息。在科学技术不断发展过程中，极大地促进了社会信息的传播，对于人们来说，比较善于接受简单、直接的广告，各种信息对于信息的传播具有一定的帮助。基于此，必须要高度关注色彩表达信息的方式。通常来说，在平面广告当中，主要的风格即色彩构成，如红色和蓝色，其分别象征着热情洋溢与冷清安静，在符号学研究领域，色彩有助于情感的表达，同时实现信息的顺利传递。

三、色彩情感在平面广告设计中的应用原则

不难看出，平面广告设计与色彩之间的关系是紧密联系、密不可分的，在色彩与人交往过程中，不同色彩所代表的情感因素具有一定的独特性。其中，红色是温暖、强大、热情等情感要素的象征；橙色是温暖、时尚、幸福等象征；黄色与财富、权利等关联性较强；紫色是神秘、奢华的表示；黑色与人们心理的恐惧感、阴暗感等相一致。

第一，简约型原则。在运用色彩的过程中，简单的色彩变化是我们坚决不能忽视的一个地方，这主要体现在这种魅力性方面，通常在色彩的选择上，有时是2 色，有时是3 色，这两种情况相信大家并不感到陌生。

第二，节奏性原则。在色彩变化的顺序方面，节奏性应与之保持相同的脚步和步伐，音乐中的色彩的鲜明性相信我们也是有目共睹的，其中，色彩和七个音符，不仅仅是可以体现出节奏感的，而且情感的刺激性也是比较强的，当然了，这种保留感我们也是要认识到的。

第三，主从性原则。色彩的主次之分明显，可以展示出本质的内容，作为最佳的思维顺序，影响着人们对事物的观察和理解，所以在设计中，对颜色的主从有着明确的需求。

第四，和谐与对比性原则。在色彩的协调与对比方面，不仅颜色是需要调整的，而且亮度和色调等的调整也是重中之重的一件事。例如以中国宽带广告“西瓜篇”为例，在实际上，西瓜中的红色就会让人感到清爽无比、神清气爽，画面中通过面积和色彩的应用，可以使“食用”过程与“使用”很好地衔接在一起，打造出令人叹为观止的广告视觉效果，形成强烈的冲击力。

四、色彩情感在平面广告设计中的有效应用

（一）色彩对比

色彩对比和色彩情感之间的关系是紧密联系、密不可分的，旨在使受众更加重视视觉的传达，进而使视觉的吸引力能够穿透进去。在海报设计中，不仅是补色法得到了应用，而且对比色也是至关重要的，进而凸显出反差对比。在搭配对比色和补色过程中，可以使设计的亲和力得到提升，形成独一无二的视觉体验，这样下去，就会激发购买产品的欲望心理。

首先，在色彩对比的类型中，色彩不仅是兴奋的，而且也是沉静的，其中，在其影响因素当中，色相冷与暖值得我们赋予高度重视。一般而言，在平面广告的主题当中，冷色调在画面的营造方面，主要以恬静、清雅等为主，如蓝绿色、蓝色等；如果想要打造出激情和兴奋的感觉，暖色调中的红色、橙色等最为合适。设计师如果想要保证不同色调搭配的合理性，是需要将色彩情感特征的差异点挖掘出来的，做到对平面广告设计主题精准无误地传达，打造出独特的氛围感，使受众形成差异化的心理体验。如红色、黄色、绿色、白色分别代表着兴奋喜庆、光明活泼、清纯健康、朴素纯洁之感。设计师要想激发出对受众消费的刺激作用，既要对受众的色彩情感需求达到“了如指掌的”地步，而且也要很好地运用着色彩情感特征，将其与设计作品相互渗透。

其次，色彩的进与退，在色彩对比中占据着主导的地位与扮演着重要的角色，其是商品销售的重要一大“催化剂”。通常来说，暖色调会让人产生兴奋的感觉，使受众主动想要亲近和接触这个东西。如红色有着较高的饱和度，一旦进入到消费者的视线，会产生一定的消费心理。如在某海苔的广告中，金红色的大虾放置了在中心的位置，在人们看到以后，虾的美味瞬间散发，然后这种产品的调性就变得比较自然和形象了。

（二）色彩互动

在受众的眼中，如果一下子就接触到了两种甚至两种以上的色彩，而且色彩看起来还是没什么差异的时候，难免会感到一下子不知道怎么选择了，像是犯了密集恐惧症一样。此时，设计师应认识到色彩互动手法应用的重要性，不断地合理地调整好色彩的饱和度、色相等。在宣传海报设计时，强对比度、高纯度的色彩较为适宜，其目的就是打造出强烈的视觉冲击力，为受众短时间内顺利接收产品信息提供便利性，进而推动消费欲望的形成。在一年四季的变化中，自然景物的变化性较强，自然景物的变化深刻作用于人们的心理状态。因此，设计师应对季节与色彩情感互动效应进行深入分析，为平面广告色彩的选择提供合理的依据。

通常，在面对春季色时，设计师应提高对青色、黄色等颜色的关注度，凭借着生动活泼的色彩展示，达到轻松、愉悦的记忆和印象。夏季的配色，与水果色系列有着密切的联系，如西瓜等。秋季色主要以灰色调为主，所以设计师应注重多种色相的合理搭配，使配色效果具有高度的内敛性与含蓄性。冬季色的色调可以尽量深一些，打造出一种浓重化的味道，设计师在运用大面积纯色的同时，也可以创新式地应用对比色，旨在将配色效果的热烈性与醒目性充分发挥出来。

（三）色彩纯度调整

在对色彩鲜明程度进行对比和分析的时候，色彩的纯度是扮演了重要的角色的，其中，色彩鲜明与灰暗之间呈现出了鲜明的对比。纯色与光谱色之间有着异曲同工之妙，在纯度差异下，不同的色彩情感所要表达的内容当然是不同的了，在平面广告设计领域，在画面主题语义中，色彩纯度是不可忽视的一件重要大事。站在设计师的眼光下，色彩纯度的调整我们坚决不能忽视它，不断提升潜在消费者的眼光聚焦点。通常来说，低纯度色彩，所传达的情感是朴素、温柔的。通过低纯度色彩，如在配色方面，灰色调可以打造出非凡、浓厚的质朴感觉，同时清晰而又准确地传达其主题内涵，即与典雅、柔和之感相得益彰；通过高纯度色彩，在传递情感方面，不仅有着一定的活跃性，而且也是具有一定的激烈性的，进而充分表达出画面主题情感，并使内涵变得更加植入和深入人心，大大赢取消费者的好感。此外，中纯度色彩所打造出来的感觉是相对温馨的，让人感到平和安稳，而且在传递主题情感时，具有细腻之味，且舒适度也是极高的。

（四）色彩联想

在色彩情感的有效应用方面，激发受众的情感联想为重中之重。在本质上色彩本身就是有着一定的象征意义的这是毋庸置疑的，人们在对色彩的联想方面，呈现出了截然不同的状态。在平面广告设计中，设计师那是必须要对色彩情感规律进行加强研究的了，防止在表达广告主题方面出现一丝一毫的失误，也要充分调动受众的情感联想，进而给予受众消费选择影响最为正向的引导和作用。

通常来说，在暖色调中，红色和黄色为主要的象征和代表，其会大大冲击着人们的视觉，将全部的视线和焦点放在了广告的身上；而面对冷色调，稳定性那是与生俱来的。在人体视觉当中，如果做到了高度的舒适，常规思维也要跳出常规圈，站在多元化的角度来进行色彩的选择，将色彩的联想性与互动性展现到最为理想的状态和高度，继而使色彩的搭配变得更加科学与合理，单一色彩的创新应在复杂色彩的调和方面进行过渡，进而确保受众人群的精准度。如在某护肤品的平面广告设计中，粉色成为“花漾系列”的主打颜色，而蓝色，代表着“人与自然”的和谐共生，其清纯感发挥到了淋漓尽致地状态。

站在消费者联想这一方面进行分析，色彩的象征意义不仅有正面之分，而且也有负面之分。所以更加明确提出了设计师对色彩联想手法能否做到合理运用的要求，如在表现咖啡时，黑色、褐色为主打的颜色，旨在营造出馥郁、醇厚的完美状态；对于果汁、饮品，这里黄色、绿色就派上了用场，旨在打造出水果非常新鲜的感觉，这里与消费者的审美需求可以说是不谋而合、完整统一以及高度协调。

五、色彩情感在平面广告设计中的应用方式

首先，与色彩的韵律和节奏紧密结合在一起，使平面广告设计作品的画面感更加突出，并变得更具动感。

针对色彩情感做出分析，主要是指在人们的视觉中，融合不同颜色的光和不同波长的光，再因为视觉器官的特殊性是必然存在的，在大脑中接受光的性质后，大脑的思维会不断朝着过去的记忆靠拢，实现多样化色彩的构建，进而体现在人的脑海中，进而直面影响着人的心理。

色彩的存在是比较复杂和多样化的，其与音乐的节奏旋律可以说是非常接近了。比如在水果糖系列的包装中，紫色是蓝莓口味的象征，绿色是苹果口味的象征，红色则与草莓口味的连接较近。经过不同色彩组合，所打造出的色彩效果是非常震撼的，这种震撼的效果主要体现在跳跃性和活力性等方面，同时，这种空间运动动感也是比较强烈的。所以在欣赏平面设计时，色彩使用情况和光线变化情况的对比非常有必要，使画面动感变得更加突出，使作品设计与3D效果相一致。

其次，标注设计中的色彩。基于本质的角度，色彩本身和诸多方面是相互联系的，如视觉、物体等方面，并且其色彩的立体感是非常突出的。所以要想保证良好的色彩融合效果，基于设计师的角度，应对物体本身的特点进行深入分析，进而使色彩的描绘更具针对性，实现色彩的有效变化，使视觉体验变得更加突出，进而展现出人们的眼中，进而发挥出对消费者眼球的吸引力，极大的作用着消费者的身心健康。

六、色彩情感在平面广告设计中的应用途径

第一，色彩明度在平面广告设计中的应用。在明度上，深黄、中黄、淡黄等黄颜色有着明显的区别。在广告设计作品中，明度会打造出清凉之感，明度的降低，这种厚重感会得到提升。以百事可乐为例，蓝色为百事可乐的主打颜色，在提高蓝色明度的情况下，这种质感便会降低，反过来讲，在降低明度的情况下，这种沉重感便是会上涨的。总而言之，要想给受众带来全新的体验和感觉，应加大广告设计作品中的明度反差，但是如果想要打造出沉重之感，就是要控制这种反差的。

第二，色彩对比度在平面广告设计中的应用。在平面广告设计中，如果两种色彩有着较高的对比度，在色彩对比强烈的情况下，所产生的视觉冲击力较强，赋予设计作品全新的生命力，使受众的眼球被瞬间吸引住。

第三，色彩的轻重感在平面广告设计中的应用。在色彩的轻重感这一方面，相关的影响因素主要是明度，明度的强弱与感觉之间是呈现出反比的关系，即明度弱，会打造出更为深沉的感觉。在平面广告设计中，对于设计人员来说，应提高对色彩轻重感的认知程度，以此来清晰刻画出不同的产品。例如在工业、钢铁等重工业领域，颜色的质感可以重一些，这是最为适宜的，而对于科学教育领域，如纺织、文化等，颜色的选择可尽量轻一些。此外，为了将艺术性充分释放出来，设计者可借助轻重色彩对比来予以实现与落实。

七、结束语

根据上文我们的分析思考，在平面设计中，色彩元素的运用是至关重要的，刺激人们的视觉，促使视觉感知的产生，并作用于人们的心理与情感，进而加深人们对平面设计作品的印象与记忆。在标志设计、广告设计等方面，色彩元素不仅可以传递情绪与情感，而且可以将文化意蕴、设计主题等进行展示，促使视觉冲击感的提升，进而使平面设计与审美性与艺术性要求相符。

基于此，应保证色彩搭配的和谐性、合理性，积极渗透色彩情感，保证其高度的表达力与识别性，同时高度协调于其他元素。