杭州市旅游文化夜经济优化策略研究

周倩

摘 要：文化旅游夜经济在丰富城市夜间生活、促进产业复苏、塑造城市形象等方面，发挥着重要作用。在此背景下，本文将深入探讨文化旅游夜经济的发展模式，以杭州为例，剖析其现状、问题以及未来发展方向。通过对夜经济规划、产品丰富化、地方宣传等方面的详细分析，探讨如何在夜晚的城市中创造出独特的文化体验，实现城市经济的多元增长，为居民和游客帶来更加丰富多彩的夜间生活。

关键词：杭州市文化旅游夜经济；文旅管理；夜生活

一、文化旅游夜经济的内涵、特征及发展意义

（一）内涵

文化旅游夜经济是指通过夜晚将文化和旅游元素融合，从而推动消费和产业发展的一种经济活动。它巧妙地将传统文化、旅游景点以及艺术表演等有机地结合在一起，创造出多样化的夜间消费体验，为城市夜间生活注入了丰富的活力。城市的夜经济影响力与其第三产业发展密不可分。文旅夜市以多种形式呈现，并借助新兴的消费刺激，迅速恢复元气。它在优化产业结构、推动经济增长、促进居民就业、改善城市环境、提升居民幸福指数等方面扮演着重要角色。

（二）主要特征

文化旅游夜经济具有以下主要特征：一是多元融合。夜经济将传统文化、旅游景点、艺术表演等多种元素融合，创造丰富多样的夜间消费体验，满足不同消费者需求。二是夜间消费体验。强调夜晚独特的消费体验，通过夜间景观、表演和活动，创造与白天不同的氛围，让人们享受特别的文化和旅游体验。三是城市夜生活丰富化。丰富城市夜间生活，夜晚成为充满活力和乐趣的时光。夜间文化活动和旅游体验提供了更多娱乐和社交选择。四是创新性和个性化。强调创新和个性化，引入新颖的文化表现形式、创意商业模式和独特夜间活动，创造与众不同的夜间消费场景。

（三）发展意义

文化旅游夜经济的发展对城市、居民和经济都具有重要影响。第一，作为新兴经济形态，它能够为城市注入新的经济动力，通过夜间文化活动、旅游体验和商业交易刺激消费需求，促进城市经济增长；第二，夜经济的崛起能够优化城市产业格局，充分利用传统文化和旅游资源，促进相关产业创新和多样化发展；第三，通过夜间文化活动和旅游体验，能够提升城市的文化形象，增强城市的知名度和吸引力；第四，夜经济能够为居民提供更多夜间生活选择，丰富了居民的生活体验；第五，夜经济的发展也使城市空间得到更充分的利用，减轻白天的压力，推动城市的可持续发展[1]。

二、杭州市文化旅游夜经济的发展现状

（一）政策引领，扶持“夜经济”发展

杭州作为中国优秀城市代表，秉持“人间天堂”的美誉，正积极发展文化旅游夜经济。杭州市在2006年发布的《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》中提到了一系列的不足，如晚间娱乐休闲文化资本投入不足、国际色彩不浓、打烊时间过早、缺少“混搭式”休闲产品等；继而在2020年7月提出了“着力建设一批夜间经济载体，提升城市开放活跃度，在全市形成10+X夜间经济空间布局”；在2022年6月发布了《杭州贯彻落实国务院、浙江省扎实稳住经济一揽子政策措施实施方案》，再次提到繁荣夜间经济，打响“夜生活·IN杭州”品牌；在2023年发布了《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》，提出“做热夜间经济”，引领挖掘更有特色的夜间经济业态和模式，力求在更多方面“破圈”，进一步激活消费、商业和产业之间的“化学反应”[2]。

（二）多点开花，打造“夜经济”之城

文化旅游夜经济的兴起不仅丰富了夜间生活，更为杭州的经济增长和城市形象提升注入了新活力。杭州2022年以人均年消费46440元位居中国人均消费十强城市首位，市政府立足于做热“夜经济”，打造“不夜城”构建了包括“武林夜市”“吴山夜市”、“夜购物”，“西湖秀”“最忆是杭州”等高品质“夜娱乐”，同时打造了钱塘江夜游、运河夜游为代表的“夜旅游”等，种类繁多的夜生活点燃了杭州的“夜经济”。

三、杭州市文化旅游夜经济存在的问题

（一）城市特色表达不足

首先，夜经济产品的定位相对狭窄，主要聚焦在年轻人群体，而对其他不同年龄层次和兴趣爱好的消费者关注较少。这种单一定位导致了夜产品的业态比较单一，文化场所夜间利用率不高，难以满足更广泛人群的需求。其次，过于追求年轻化和时尚性，可能导致城市独特的文化底蕴和历史特色无法得到充分呈现。杭州作为拥有丰富文化资源和旅游景点的城市，其独特之处在夜经济中应得到更好的展示。最后，夜经济产品的内容和形式可能较为传统，缺乏创新和多样性。如果仅仅局限于夜市、音乐会、河道夜游等传统形式，难以展现出杭州作为文化名城的多元魅力[3]。

（二）文化内涵融入不足

在杭州夜经济产品中，文化内涵的体现并不充分，这可能在以下几个方面表现出来：首先，一些夜经济产品过于注重商业化和娱乐性，忽略了文化的深度。例如，夜市和娱乐场所的发展虽然能够吸引人群，但其主要关注点常常是商业交易和娱乐活动，而忽略了传达杭州丰富的文化内涵。其次，文化元素在夜经济产品中的融入程度不高。很多夜间活动虽然以杭州的历史、传统和文化为主题，但在具体执行过程中，文化元素的表达常常过于表面化，缺乏深入的探讨和呈现。商业综合体、历史文化街区风貌雷同，建筑空间环境照明只有“灯光秀”，没有“文化秀”。最后，杭州拥有许多文化传统和故事，然而在夜间活动中，这些文化元素往往被零星地呈现，缺乏一种系统性的文化体验。

（三）高端产品供应不足

首先，在高端夜经济产品方面，杭州的供给相对较少。尽管杭州有着丰富的文化和自然资源，但目前在夜间提供给高端消费者的文化体验和娱乐活动相对较少。这导致一些追求高品质、高水平的消费者在夜晚难以找到满足其需求的高端产品。其次，高端夜经济产品的创新和独特性较为有限。在杭州，一些高端夜经济产品相对传统，缺乏新颖的创意和独特的体验。最后，高端夜经济产品的宣传和推广相对不足，一些潜在的高端消费者可能没有意识到在夜晚能够享受到高品质的文化和娱乐体验，这也导致高端夜经济产品的知名度不高，限制了其发展潜力的发挥。

（四）地方宣传力度不足

虽然杭州的夜市、文化活动、旅游景点等在夜间有着丰富的活动内容，但这些活动的宣传和推广不够充分。很多市民和游客可能因为缺乏相关信息而错失了夜经济的精彩体验。同时在夜经济的宣传中，各个相关部门和机构可能存在着各自为战、信息不协调的情况。这便会导致宣传信息的分散和冗余，影响了宣传效果的发挥。此外，杭州的夜经济宣传没有充分利用互联网和社交媒体平台，将夜经济的信息传递给更广泛的受众，限制了夜经济的知名度和影响力的提升[4]。

四、杭州市文化旅游夜经济的优化策略

（一）完善顶层设计

首先，要做好基础调研和定位。进行顶层设计必须深入了解市民和游客的消费习惯、夜间活动需求，以及城市的文化底蕴和旅游资源。科学的调研能够为顶层设计提供坚实的数据支持，有助于明确城市的特色与优势。其次，明确战略目标。顶层设计应明确夜经济发展的目标，例如吸引夜间文化旅游活动的参与度、提升夜间消费比例等。这些目标需符合城市实际，同时激发发展活力，推动城市可持续增长，同时，充分考虑城市特色至关重要。夜经济规划应将城市的文化特色和资源融入其中，创造出与城市历史相契合的独特夜间体验。再次，多层次的发展策略也不可忽视。顶层设计要涵盖从基础设施建设到文化创意活动，再到商业扩展和宣传推广等多个方面的策略。顶层设计要能够确保夜经济在各方面有序推进，特别是提升杭州夜间文化和旅游消费集聚区及周边交通组织能力、优化街面夜间停车位管理、提高夜间停车效率、鼓励免收或减收停车费等措施的实行，能够提升杭州夜间出行的便利程度。最后，合理的时间安排是规划的重要组成部分。制定恰当的时间表，将不同类型的夜经济活动错开安排，使得城市在不同时段都具有吸引力，就能避免竞争重叠和资源浪费[5]。

（二）融入文化内涵

在文化旅游夜经济的发展过程中，合理融入文化内涵是至关重要的，这包括突出城市的文化特色主题以及推动相关项目的开发。首先，强调文化特色主题能够赋予夜经济更多的独特魅力。每个城市都有其独特的历史、传统和文化，将这些特色融入夜经济活动中，可以为游客和市民创造更加深刻的体验。以杭州为例，重点依托宋韵、西湖、大运河、钱塘江等文化，良渚古城遗址、西湖、大运河等世界建筑文化遗产及古琴艺术、桑蚕丝织技艺、篆刻等世界手工艺非物质文化遗产资源，高质量打造夜间文旅项目，提升杭州夜间文旅影响力。其次，积极推动文化项目的开发能够丰富夜经济的内涵。在夜经济发展中，文化项目扮演着关键角色。城市可以结合其文化特色，开发各种有趣的文化活动、表演、展览等。这些项目可以涵盖传统文化、现代艺术、科技创新等多个方面，为夜经济注入新鲜活力。在实际操作中，有几点值得注意：一是需要深入了解城市的文化底蕴，从历史、民俗、风情等方面挖掘特色主题；二是要與相关机构合作，推动文化项目的开发和创意，这可以涵盖音乐演出、艺术展览、文化讲座等多种形式；三是要将文化元素巧妙融入夜经济产品中，创造出令人难忘的夜间消费体验。

（三）丰富产品业态

推动文化旅游夜经济，需创新丰富夜间消费产品业态。其中包括文化体验、娱乐活动和美食餐饮等多方面。通过文化体验，如夜间文化活动、艺术表演、文化节、夜市等展现城市魅力，如杭州可借西湖文化举办夜间表演。在娱乐活动方面，城市可发展夜间游乐场所、演出等，例如音乐会、露天电影，为人们提供夜晚愉悦时光。此外，美食餐饮也至关重要，特色夜市、夜宵街能满足夜间食欲。城市应关注市场需求，创新并合理规划产品，吸引更多人参与夜经济，促进其繁荣。

（四）做好地方宣传

地方宣传推广是夜经济成功的关键之一。城市需要制定全面的宣传推广计划，将夜经济的特色和吸引力传达给广大市民和游客。首先，建立醒目的品牌形象是宣传推广的基础。制定独特的夜经济品牌标识和口号，让人们能够迅速联想到城市的夜间魅力。例如，杭州可以以“夜色西湖，灯光杭州”为口号，强调夜晚的美丽景色和独特文化。其次，多渠道的宣传手段是必要的。利用媒体、社交平台、官方网站等多种渠道，将夜经济活动信息传播出去。短视频、微博、小程序等新媒体工具也应该得到充分利用，吸引年轻人的关注和参与。

（五）做好营销互动

夜经济的沉浸式营销能够增强市民和游客的参与感。首先，建立多渠道的营销平台，如官方网站、社交媒体、移动应用，传达夜经济活动信息，吸引注意；其次，设计互动性活动，如线上线下游戏、抽奖、互动展览，激发分享和讨论，扩大宣传范围；再次，个性化用户体验也很重要，提供夜间巡游、定制体验，满足不同兴趣和需求。数字技术的引入也能加强互动，如虚拟现实、增强现实技术，创造丰富体验。

（六）开发特色产品

独特的纪念产品不仅能够丰富夜间消费体验，还能够传递城市的文化内涵和特色。通过精心设计和创意包装，这些纪念产品成为游客和居民带走的城市印记，同时也成为城市文化的载体。例如，在杭州可以开发具有西湖元素的手工艺品、特色文化衍生品，让游客在夜间购物时感受到浓厚的地方文化氛围。这些本地特色纪念产品不仅能够满足消费者的购物需求，更能够加深他们对城市的情感认同。通过开发本地特色纪念产品，城市可以在夜经济发展中融入更多的文化元素，创造独特的消费体验，促进城市形象的宣传和传播。

（七）带动产业复苏

夜经济是一种创新的发展模式，可以促进多个产业的复苏和发展，为城市经济注入新的活力。首先，要通过夜经济推动餐饮和零售业的复苏。通过夜间文化活动和旅游体验吸引人们外出消费，如夜市、夜宵街，增加人们对餐饮和零售业的需求。其次，通过夜经济助力文化创意产业发展。要通过举办文化展览、创意市集等夜间活动，促进文化创意产业创新，为创意从业者提供展示销售机会。最后，通过夜经济拉动旅游业发展。夜间旅游体验吸引游客，如灯光秀、夜游船，增加旅游业的吸引力，为城市创造独特的夜间旅游体验。

参考文献：

[1]卢琳.关于文化旅游中夜景经济发展模式探讨[J].中国市场，2021（08）：55-56.

[2]杨凡槿.京杭大运河苏州段文化旅游夜经济发展模式探究[J].老字号品牌营销，2020（12）：9-10.

[3]杜海忆.文化旅游中夜景经济发展模式初探[J].现代营销（下旬刊），2020（10）：186-187.

[4]王敏.旅游经济与文化产业相融合发展模式分析[J].文化创新比较研究，2020，4（28）：175-177.

[5]郝曦曦.文化旅游中夜景经济发展模式探究[J].中国商论，2020（12）：21-22.