媒体融合背景下县域电视新闻发展策略

胡小冬

（舞阳县融媒体中心 河南 漯河 462400）

在媒体融合的大背景下，县域电视新闻发展面临着新的机遇和挑战。传统媒体的衰落和新兴媒体的崛起，使得县域电视新闻的传播格局和受众群体都发生了变化。同时，县级融媒体中心的建设和县级媒体融合的深入推进，为县域电视新闻的转型升级提供了新的契机。在这样的背景下，县级电视媒体需要积极探索新的发展策略，以适应新的传播格局和受众需求。一方面，要充分发挥自身优势，加强内容创新和品牌建设，提高传播力和影响力；另一方面，要积极拓展新的传播渠道和平台，加强新媒体技术应用，实现多渠道、多平台传播。

一、媒体融合的概念和特点

所谓媒体融合，是指通过对不同媒介和不同形式的信息平台、传播渠道、技术平台以及产业链的创新、整合而形成的新型媒介形态，从而达到信息传播共享的效果。可以说媒体融合是信息时代发展的一个必然趋势，有着非常广泛的应用前景。那么具体来看，媒体融合的特点主要包括了以下几个方面：首先是多元化媒介形态。通过融合社交媒体、新兴媒体、传统媒体和移动互联网这些媒介来构成多元媒介形态，使得信息传播更为迅速。其次是内容形态的交叉融合。多种形式的媒介能够在内容上进行相互的补充和渗透，例如传统媒体中的图片和文字与新兴媒体的互动、社交以及个性化形式进行交叉融合，从而构建一个更为丰富的内容形态。第三是技术平台整合化。多个媒介的技术平台进行整合，从而实现了技术平台的统一，促进了信息共享及无缝衔接，提升信息的传播速度。第四是产业链的跨界融合。媒体融合除了与媒体自身有关，也与产业链的整合有着密切的关联，例如电子商务、广告、娱乐等等，从而促进了产业链的跨界融合。也就是说，媒体融合并不只是对媒介进行融合，同时也是对产业链进行整合，使得产业链更为多元和完整。最后是用户体验个性化。媒体融合背景下，人们可以结合自身的实际需求来选择媒介内容及形态，从而获得更为个性化的体验。

二、媒体融合对县域电视新闻的影响

首先是新闻报道的多样化。在媒体融合背景下，县域电视新闻可利用多种不同的媒介形态来传播，例如网络、电视等等。这样一来，县域电视媒体在进行新闻报道的过程中就能够做到更为多元化和全面化，使得不同人们的需求能够获得满足。传统的县域电视新闻报道中，接收范围相对较为有限，而在媒体融合背景下，县域电视新闻可通过多种新媒体平台来进行传播，大大增加了人们的接收范围。其次是新闻报道的实时性。传统的县域电视新闻报道在制作和播出的过程中需要花费一定的时间。而在媒体融合背景下，通过互联网平台的应用，使得县域电视新闻报道的实时性增强。让受众能够更快地接收到最新的新闻信息。第三是新闻报道的互动性。在媒体融合背景下，县域电视新闻可利用网络平台来和受众之间进行互动，从而使得新闻报道的参与度得到增强。人们可通过网络平台来表达自己的看法，并能够和媒体之间进行交流，从而使得受众的忠诚度和参与感获得有效的提升，并通过受众的反馈来进一步提高和改进新闻报道质量和水平。第四是新闻报道的个性化。媒体融合背景下，县域电视新闻可结合受众的实际需求来通过多种媒介形态实现个性化的新闻报道，从而让受众的需求得到更好的满足。与此同时，媒体融合也可通过网络平台的应用来让县域电视新闻具备个性化推荐功能，结合用户的兴趣来实现精准化推送，让人们更容易找到符合自身兴趣的内容。最后是跨媒介传播。媒体融合背景下，县域电视新闻可利用多种不同的媒介形态来进行新闻传播，从而达到跨媒体传播的效果，使得新闻报道的传播范围得到增加，获得更好的社会效益和传播效果。总之，媒体融合对县域电视新闻产生了深刻的影响，使得县域电视新闻可以更好地适应时代的发展和受众的需求，提高新闻报道的质量和效果。

三、媒体融合背景下县域电视新闻发展策略

（一）做好节目定位

媒体融合背景下，县域电视新闻想要获得更好的发展，就需要对自身的定位进行充分明确。首先是受众的定位。媒体融合使得受众能够利用多个渠道来接收信息，所以需要县域电视新闻节目能够利用差异性的节目编排方式来对受众产生吸引力，使得不同受众群体的需求能够获得满足。在策划县域电视新闻节目时，要重视对网络思维的应用，对收视群体进行细化，结合用户的实际情况来对新闻节目进行准确定位。作为县域电视新闻节目的策划人员，要做好当地社会、经济、政治、历史、文化、环境等方面内容的调查工作，并细分不同用户群体的收视习惯和实际需求进行了解，以此为基础来对县域电视新闻栏目进行准确的定位和策划，合理选择话题，增强用户的归属感和参与感。其次是电视新闻定位。县域电视新闻节目在对自身进行定位时，重点在于明确自身的目标收视群体，在开展策划工作时充分发挥出自身的优势，打造让人耳目一新的新闻栏目，从而促进节目品牌的建立。必须对自身的定位进行明确，才能够制作和生产出更加符合用户需求的新闻栏目，提升自身的收视率。

（二）采用合理的新闻报道方式

首先，要做到时政新闻报道的精细化，从而提升自身的权威性。时政新闻是县域电视新闻对当地政府相关信息进行传播的重要渠道，对县域电视新闻的公信力会产生重要的影响。传统的时政新闻报道会议内容过多，这会对电视新闻的收视率带来不利影响。需要县域电视新闻媒体能够加强和地方宣传主管单位的合作，对县域报道的时限和范围进行明确，并建立相应的规章制度，从而达到更好的时政新闻报道效果。与此同时，也应对一般性的会议报道内容进行适当的压缩，采用归类的方法进行集中式报道，如果需要进行深化和详细报道的部分可将其分流到新媒体渠道当中。其次，要提升主题报道的灵活性。关于县域主题性报道以及一些重大新闻，需要对传统的报道方式进行适当的改变，增加相关资料和一线现场的镜头，并可将动画等新媒体形式加入到其中。同时，要对主题性报道进行深入剖析，除了对新闻事件进行报道之外，也要对其反映出的问题和背后的真相进行解析，从而满足受众的需求。除此之外，应对传统的播报方式进行改变，避免采用说教的方式，而是要利用分类讲解或者讲故事的方式来进行新闻报道。第三，要在县域电视新闻栏目中增设评论区域，采用简评或者快评的方式来对一些重大决策和事件亮明态度，明确方向。第四，要加强对民生内容的关注，真正能够从群众的角度着手，增加关于民生新闻的内容板块，为群众提供发声的渠道，从而增加自身的收视率。第五，要增设知识性板块。在调查受众群体的前提条件下增设生活小知识、中老年保健以及科技、教育等方面内容的新闻板块，在提升趣味性的同时也能够提升自身的收视率。第六，要发挥出自身的舆论监督职能。县域电视新闻应和相关主管单位进行沟通，在获得相关领导支持的基础上来对自身的舆论监督职能进行强化，加强对社会不良现象的批评报道。除了能够提升县域电视新闻媒体的权威性之外，也能够弘扬正能量，从而提升自身的收视率。最后要抓住新闻热点。县域电视新闻应对大数据所反映出的热点问题进行跟进，并做好新闻策划工作，提升新闻报道的吸引力。

（三）外在形式的创新

首先，要加强创新播报方式。县域电视新闻节目相对较为集中，有利于进行报道方式的创新，除了进行政策性宣讲之外，也应结合各个板块的具体需求来开展多元化的尝试，例如科技达人或者生活达人等栏目。而在这样的形式中，应该尽可能地避免使用播音腔，从而让受众感受到贴近感。其次，要加强创新新闻报道形式，增加记者目击或者现场直播等新闻报道形式，使得新闻的真实性、现场感以及时效性获得大大提升，对受众产生更强的吸引力。与此同时，也应积极地借鉴新媒体形态，例如在对新闻人物进行报道时，可借鉴微电影的模式，提升故事性，获得更好的收视率。第三，要加强创新新闻报道的制作手段。媒体融合为县域电视新闻的制作提供了更多的样板，县域电视新闻应该突破传统的单一思维，合理地利用AR、VR技术来进行短视频新闻的制作，加强对新闻节目的包装，为人们带来更好的视觉体验。最后，要加强创新新闻节目的互动形式。媒体融合背景下，群众也可以是新闻的制作方和传播方，那么县域电视新闻就可以专门设置这方面的板块，并提供相应的播出平台。在这个过程中需要注意的是，群众所提供的信息应由新闻记者进行专业采制，并要对其进行严格审核。此外，也应安排专门人员来负责收集新兴媒体观众的评论，并要在新闻中给出回应，对电视新闻互动性不足的问题进行有效弥补。

（四）新闻智慧中心的构建

对于县域电视台而言，因为在频道资源以及人力物力等方面存在的限制，其所播出的新闻栏目数量十分有限，例如晚间新闻等等，无论是信息的时效性，还是整体的容量都会受到影响。与此同时，这也为县域电视台建立品牌效应带来了重要的契机。从目前的情况来看，大部分县域都已经实现了新闻单位整合，并进行了融媒体中心的构建，对新型传播矩阵进行了布局。但电视载体仍然是县域信息传播和发布的一个主要渠道。当前，一些县域电视新闻媒体虽然对相关机构进行了融合，但仍然对之前的工作流程进行延续，其根本模式并未得到改变。在对新闻信息进行接收和制作的过程中仍然是以新闻部门为主体。一些县域电视台虽然建立了新媒体部门，但目前仍然和新闻部门处于各自为政的状态，仅仅是通过多渠道进行新闻分发，并不利于县域融媒体的发展。所以需要县域电视台能够重视新闻智慧中心的构建，集新型媒体和传统媒体于一体。其工作内容包括了新闻信息的接收和宣传、整理和收集热点资料等等，并结合媒介的具体特点来开展分发、采制工作。

（五）新旧媒体形成合力

新形势下，县域电视新闻媒体需要对传统的单一传播模式进行积极改变，结合受众的实际情况来进行新型传播平台的构建，从而建立新型的传播矩阵。该矩阵与媒介之间应该保持一个相对独立的关系，做到相互之间的支持和联系，从而达到合力效果。从县域电视台的角度上来看，除了要为新兴媒介提供二次创作的素材，也要做好引导工作。与此同时，新媒体也发挥着引导新媒体用户关注电视新闻栏目的作用。例如某县的融媒体中心所创建的微信公众号和APP等平台，能够将新闻资讯进行二次创作并发送到多个平台当中进行传播，使得新兴媒体和传统媒体能够形成合力，达到更好的新闻传播效果。

（六）加强人才培养和队伍建设

首先，要建立完善的人才培养机制。县域电视新闻媒体应建立完善的人才培养机制，包括人才培养计划的制定、相关培训课程的开设以及组织专业学习交流等。通过这些措施，为新闻工作者提供系统、全面的培训和学习机会，提高其新闻采编、写作、编辑、摄影等方面的能力。其次，要加强队伍建设。县域电视新闻媒体需要吸引更多优秀的新闻人才加入到其中，同时也要加强对现有新闻工作者的管理和激励，提高其工作积极性和创造性。可以采取多种方式，如提高薪资待遇、提供晋升机会、建立奖励机制等。第三，要推进新闻工作者职业化。县域电视新闻媒体应建立相应的职业资格认证制度，提高新闻工作者的职业素养和社会地位。同时，可以加强对新闻工作者的培训和考核，确保其具备相应的专业技能和职业操守。第四，要推动新闻工作者的知识更新。县域电视新闻媒体应鼓励新闻工作者积极参加各种培训、学习和交流活动，了解最新的新闻技术和理论，不断提升自己的综合素质和能力。同时，也可以通过建立学习交流平台、开展知识共享活动等方式，促进新闻工作者之间的交流和学习。最后，要加强新闻工作者的心理健康。县域电视新闻媒体应为新闻工作者提供心理疏导和辅导服务，帮助他们缓解工作压力和焦虑情绪，保持良好的心态和工作状态。可以建立心理健康服务机制，定期开展心理健康教育和咨询活动，提高新闻工作者的心理健康水平。

结语

在媒体融合背景下，县级台要积极探索新的发展路径，不断提高新闻报道的质量和水平，为县域经济社会发展和人民群众提供更多更好的信息服务。同时，县级台要深刻认识到融合发展的重要性，把握好媒体融合发展的机遇，不断创新和改进新闻传播方式和手段，推动县域电视新闻事业不断向前发展。最后，我们相信，在县级台的共同努力下，县域电视新闻事业一定能够取得更加辉煌的成绩，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出更大的贡献。