新媒体环境下传统文化内容短视频传播路径分析

李青

（郑州师范学院传播学院 河南 450044）

随着新媒体的快速发展和普及，传统文化内容短视频逐渐成为了传统文化传播的重要载体之一。在新媒体环境下，传统文化虽然拥有深厚的历史文化底蕴，但由于其传播形式相对传统、受众接触渠道较为有限，无法有效适应碎片化的社会时间以及快节奏的生活方式。因此，需要综合考虑新媒体发展要素，深入总结传统文化内容短视频传播路径，以此促进传统文化内容短视频的有效传播。

则一、新媒体环境下传统文化内容短视频传播的重要原

（一）观众导向原则

在传统文化内容短视频的创作和传播中，需要以目标受众群体的个性化观看需求为基本导向，对目标受众的兴趣偏好、文化背景、媒体选择偏好等细节内容进行全面分析。基于这些认知，创作者可以选择合适的文化表达方式，融合文化符号与情感元素，使传统文化内容短视频能够更有效地与观众产生共鸣，达到预期的传播效果。

（二）内容精简原则

在新媒体环境下，观众长期处于快节奏的生活环境中，休息娱乐时间呈现出显著的碎片化特征。在这种情况下，人们更倾向于选择精简的短视频内容。因此，传统文化内容短视频内容与框架需要尽量精简，突出传统文化核心信息，删减冗余和重复的内容，减少文字讲述的长度和过多的细节，使内容更加紧凑并易于理解。

（三）核心价值聚焦的原则

虽然传统文化内容短视频可以在创作与传播形式上进行创新和改编，但在传播过程中需要以传统文化的核心价值为基本立足点，确保传播内容的精神文化内核不变。这意味着在传播过程中需要关注传统文化的根本意义、精神内涵、历史传承以及体现传统文化道德价值观念，突出表达传统文化的独特性，提升观众对传统文化的认同感。

二、新媒体环境下传统文化内容短视频的传播优势

（一）短视频形式更加契合当代快节奏的生活方式

在现代社会，快节奏的社会生活使时间逐渐成为了稀缺资源，因此人们在休闲娱乐过程中，更加倾向于碎片化的内容消费。而传统文化内容短视频以其内容紧凑、简短的特点，能够迅速传递核心信息，符合现代社会人民大众快节奏的生活方式，能够吸引更多观众的关注。

（二）视听融合的表现形式能够有效增强传统文化的吸引力

传统文化内容短视频能够综合利用视觉和听觉元素，有效提升短视频的艺术表现力与文化张力。通过将传统的艺术形式以短视频的拍摄、剪辑等技术手段进行展现，使短视频的动态图像和优美音乐进行互补融合，能够有效激发观众的情感共鸣，提升短视频内容的吸引力。

（三）社交媒体平台可以拓宽传统文化传播渠道

新媒体平台的兴起，特别是社交媒体的流行，为传统文化内容短视频提供了广泛的传播渠道。通过在社交媒体平台上分享和发布与传统文化内容高度契合的短视频，可以迅速获得大量受众群体的关注，有效扩大传播范围，吸引更多人了解和关注传统文化。

（四）互动性短视频有效促进用户参与

传统文化内容短视频通过增加互动元素，如用户评论、点赞、分享等功能，能够有效促进用户参与和互动，形成社群交流话题，使用户切实参与到传统文化内容传播过程中，优化传统文化内容短视频传播效果。

（五）精准定位受众群体显著提升传播效率

在传统文化内容以短视频形式进行传播时，可以通过新媒体平台的用户数据分析和个性化推荐算法，对用户群体在传统文化领域的浏览偏好进行精准分析和定位，有效帮助传统文化内容短视频实现定向投放，将传统文化内容短视频精准地展示给具有相关兴趣和需求的受众群体，提升传播效果和触达率。

三、新媒体环境下传统文化内容短视频传播路径探究

（一）传统文化内容短视频传播内容制作与策划——传统文化内容短视频传播基础

1.融合多元传统文化主题，深入挖掘短视频传播切入点

在新媒体环境下，传统文化内容短视频的传播需要以短视频内容的制作与策划为基础，通过结合多媒体发展要求，将多元传统文化主题进行深度融合，挖掘短视频传播切入点，在拓展更深层次传统文化短视频内容的同时，顺应受众群体的主流审美趋势与短视频阅览需求，为传统文化内容短视频传播奠定坚实基础。由于中华传统文化的精神内涵深厚，涉及文化、社会、历史发展等领域，因此，在进行传统文化内容短视频的创作过程中，需要根植于传统文化的特色展现形式，如历史故事、艺术表演、古老习俗等，挖掘适合传统文化内容短视频传播的切入点，并结合新媒体环境下，短视频传播平台的运行机制与用户特征，吸引受众群体，提升传播内容的关注度。

在确认传统文化内容短视频传播切入点时，首先需要挖掘传统文化所蕴含的特色主题内涵。由于传统文化主题涉及到传统节日、艺术形式、社会习俗和传统智慧等方面，而传统文化主题特色可以体现在其历史背景、传承方式、文化符号与象征意义上。因此，在传统文化短视频的传播主题策划中，可以针对某一特定的传统文化特色进行深入挖掘，以使受众能够更好地理解和感受其中的历史价值和文化魅力。例如，在制作关于中国传统节日的短视频时，可以从节日的起源、传统习俗、庆祝方式和象征意义等方面对其中的文化内涵进行深入解读，使受众能够更有效地领略到中国传统文化的精髓。基于此，为了实现多元传统文化主题的融合，还需要在主题特色挖掘的基础上，将故事叙述、寓意表达等形式作为传统文化短视频传播内容的主要框架，选择与当代社会热点话题有关的多元传统文化内容作为短视频内容主体，将短视频内容中所蕴含的不同传统文化元素融合到文化故事中。据此，选择具有代表性与吸引力的传统文化故事作为短视频传播的切入点，更有效地提升不同传统文化受众群体对于短视频内容关注度。

2.优化传统文化表现形式，定向传播多模态短视频内容

在明确传统文化内容短视频传播切入点的基础上，可以初步定位不同传统文化短视频内容所代表的受众群体[1]。据此，为了精准定位短视频投放推广方向，还需要充分考虑短视频目标受众与已知受众群体间对于传统文化内容偏好的差异性，优化短视频内容中传统文化的表现形式，细化不同文化分区的受众群体，定向传播多模态短视频内容。

在实践过程中，需要根据传播平台的特点和受众群体的属性，调整优化传统文化在短视频中的表现形式。在新媒体环境下，文化传播渠道与媒介呈现出显著的多样化发展趋势，但由于不同的传播平台的受众群体与传播机制具有一定差异性，因此在推进多平台短视频内容传播前，需要结合平台的实际运营要求对短视频中传统文化表现形式进行优化调整。针对集成信息获取、社交互动和休闲娱乐等综合性功能的社交媒体平台，需要以精练、简短、快节奏的表现形式让用户在短时间内提取视频中传统文化要素。为了使视频内容更具有吸引力，还可以在精练内容的基础上对短视频内容进行处理，将其中传统文化要素[2]，以鲜明的对比画面、和谐有趣的背景音乐进行多维展现，在深化传统文化表现张力的同时，吸引用户浏览。

而对于以ACG内容创作与分享为核心的年轻化文娱交流平台，可以采用粉丝群体互动的形式，如添加弹幕评论、互动问答等功能，将与传统文化高度关联的互动内容与短视频相结合，使用户通过短视频弹幕评论，随时在视频中发表自己对于传统文化的见解，有效提升用户的参与感和黏性，优化短视频的触达范围和传播效果。

（二）新媒体传播平台选择与传播模式优化——传统文化内容短视频传播条件

1.社交媒体平台——社群互动式的传播模式优化

在新媒体环境下，社交媒体平台作为文化信息推广的重要渠道，对于传统文化内容短视频的有效传播具有重要影响。对此，需要充分发挥社交媒体平台的用户群体效应与信息推广优势，促进短视频传播模式的多维度优化，提升传统文化内容短视频的传播影响力。在实践过程中，可以通过分析社交媒体平台的受众定位和短视频传播机制，优化传统文化短视频的传播形式与传播内容[3]，提高曝光率和分享度。同时，运用社交媒体的社群互动功能，发挥用户群体效应，扩大传统文化短视频的传播影响力。其中，不同社交媒体平台都有其独特的用户群体分布特点。微博作为一个综合性的社交媒体平台，其定位在于信息获取、社交互动和娱乐休闲。用户可以在微博上浏览新闻、关注名人动态、分享生活点滴，同时也可以与他人进行互动，参与话题讨论，建立自己的社交网络。该社交媒体平台的用户群体广泛，包括影视明星、文化领域的名人、企业高管、网红和普通大众等社会群体。根据艾瑞咨询2022年度报告，微博平台的用户年龄主要集中在20-29岁，且该年龄阶段的用户占比高达69%，由此可知，微博的主要用户群体呈现出年轻化和社会背景分布广的特征。而抖音则定位于短视频社交娱乐平台，用户可以通过观看短视频、创作并分享自己的短视频作品，参与平台上的各种社交活动。该平台用户的高频使用时间为午间和晚间，呈现碎片化的特点，这种特点具体表现为用户逐渐形成即点即看的平台使用习惯，将一小段碎片时间转换为长久使用。

据此，基于平台的受众群体特征与短视频传播机制，可以从传统文化短视频的传播形式与传播内容方面入手，优化传播模式，提升短视频曝光度。在传播模式优化过程中，需要针对不同平台的特点，调整传统文化短视频的制作风格和内容时长。例如，在微博上，可以侧重社群网络间的话题讨论内容[4]，选择与传统文化传播内容契合度高的话题，融合并拓展受众范围与受众群基数。以社群内部转发文字、策划投票等交流形式，引发用户的广泛参与和积极互动，实现多元文化氛围的话题联动，以此在充分发挥优秀传统文化凝聚力与感染力的同时，提升话题热度，促进相关传统文化短视频的高曝光度传播。而在抖音平台上，需要注重短视频呈现的视觉冲击力和节奏感，制作更具娱乐性和吸引力的传统文化短视频内容，以娱乐形式融合传统文化内容，突出传统文化的独特文化魅力[5]。

2.垂直领域平台——文化IP联动式传播模式优化

在新媒体环境下，传统文化内容短视频的传播需要实现融合式、联动式创新，而与垂直领域平台开展合作，联动文化IP则是优化传统文化内容短视频传播模式的一个重要实践路径。在实践过程中，主要通过寻找专注于传统文化内容传播的垂直领域平台，如文化传媒平台、视频播放平台和影视制作公司，并与其进行密切合作，共享双方传统文化传播资源。据此，通过与垂直领域平台进行合作，将传统文化内容短视频传播与热门影视作品、综艺节目和动漫作品等具有文化属性的话题进行联动，打造独特的文化IP，形成文化IP联动式传播模式，有效突破传统文化与流行文化之间存在的边界，从而实现两者的融合。这样一来，在推动传统文化内容短视频传播的过程中，促使不同受众群体的文化圈层将能够相互渗透，从而使更多的人通过短视频内容接触和了解传统文化。

在合作内容的考虑中[6]，可以与垂直领域平台合作实现多形式文化话题的联动，通过融合垂直领域平台的视频传播技术与文化IP的广泛用户群体，进一步拓宽传播范围与受众覆盖面。同时，通过文化传播资源的共享，有效降低传统文化短视频制作和传播的成本，提升传播效率。在合作实践过程中，可以与热门影视作品、综艺节目和动漫作品等文化传媒领域的热点话题联合，打造具有大众文化属性的文化IP。

例如，结合经典文化电影、热播电视剧以及传统国风动漫中的文化要素与话题流量，深入挖掘其中所涉及的传统文化要素，并以此为传统文化内容短视频的主要框架结构进行传播推广，创新短视频推广传播思路，形成独特的短视频文化IP，打破传统文化与流行文化之间的边界，使传统文化切实融入到现代社会文化里，直观地呈现在大众视野中。此外，通过深入挖掘综艺节目中的传统文化要素，融合网红流量与粉丝经济，使传统文化短视频与综艺中“#古风美少年”“#创造营4”等热门话题进行联动，促使粉丝群体进行文化圈层融合，有效拓展短视频传播受众层面，提升短视频传播效率。

结语

综上所述，在新媒体环境下，分析传统文化内容短视频的传播路径可以更好地将传统文化传承内涵与当代信息传播手段相结合，综合提升受众群体的参与度，实现传统文化的有效传播。通过多元主题融合传播和优化多模态传统文化内容表现形式，可以为受众提供真正有价值和趣味性的传统文化短视频内容，进一步推动传统文化的弘扬与传承。同时，通过积极寻找创新的方式呈现传统文化内容短视频，也可以激发受众的兴趣和想象力，使传统文化焕发新的生命力。