做好“三农”宣传报道?助力新农人逐梦乡村振兴

杜力典

摘要：乡村振兴是一篇大文章，需要各类人才来共同书写。如今，回归乡村创业、就业成为越来越多年轻人的新选择，这些人心怀家乡、热爱故土，有激情、有梦想，把新技术、新理念注入传统农业，把线上直播、网络销售等新业态引入乡村，给家乡注入了新的活力。因此，坚持马克思主义新闻观为指导，做好新时代下新农人的宣传报道，从而营造助推乡村振兴的良好环境，形成共创乡村振兴的强大合力，是新闻媒体的责任，也对新闻工作者提出了新的挑战和新的课题。

关键词：乡村振兴；新农人；马克思主义新闻观

2023年中央一号文件聚焦全面推进乡村振兴主题，锚定建设农业强国目标，立足当前，对乡村振兴年度性工作任务进行了部署。党中央一直高度重视“三农”工作，“三农”报道也成为新闻工作者的重要工作内容。近年来，乡村中涌现出一批头脑灵活、辛勤打拼、会经营、善管理、带领乡亲共同发展的新农人，在这个背景下，需要新闻工作者以马克思主义新闻观为指导，不断挖掘优秀新农人的典型做法和经验，做好“三农”报道、讲好中国“三农”故事。

厚植情怀，人才兴农；乡村振兴，人才先行。习近平总书记在2022年12月23—24日的中央农村工作会议中提出，要“引进一批人才，有序引导大学毕业生到乡、能人回乡、农民工返乡、企业家入乡，帮助他们解决后顾之忧，让其留得下、能创业”[1]。在谈到建设农业强国时，习近平总书记强调，“人才是最宝贵的资源，是加快建设农业强国的基础性、战略性支撑。一些农村发展乏力，关键在于缺人才，缺发展引路人、产业带头人、政策明白人”[1]。乡村振兴是一篇大文章，需要各类人才来共同书写，习近平总书记的论述指明了人才建设在加快建设农业强国中的重要意义，也为全方位推动乡村人才振兴指明了根本方向和基本遵循。

如今，回归乡村创业、就业成为越来越多年轻人的新选择，从扎根农村的90后、95后大学生村干部，到立志把论文写在田间地头的科研工作者，从回归故土的新型乡村企业家，到返乡创业从事电商直播的青年创业大军，这些内心充满理想、对家乡充满热情、有干劲、有想法的新农人，依靠科技智慧和专业知识逐梦乡村，拓展了乡村产业，带富了家乡百姓，推动更多资金、技术、人才向乡村汇聚，在助推农民合作社、家庭农场、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体蓬勃发展上起到了至关重要的作用，为农业现代化注入了新活力，成为助力乡村振兴的强大动力和关键因子。

笔者将结合拍摄制作过的《乡村振兴——向着梦想前进》系列报道，论述做好“三农”宣传报道，看新农人如何逐梦乡村振兴。

1 聚焦新农人，传播乡村振兴正能量

在乡村振兴大浪潮中，农村中涌现出一批头脑灵活、辛勤打拼、会经营、善管理、带领乡亲共同发展的致富带头人。他们心怀家乡、热爱故土，有激情、有梦想，把新技术、新理念注入传统农业，把线上直播、网络销售等新業态引入乡村，给家乡注入了新的活力。他们分布在村村寨寨，根植于群众之中，有一直坚守在基层的党员、村干部、庄稼汉，更有从城市回到农村的农民工、大学生、退役军人。无论他们是海外归国的留学生、城市青年、高学历人士或经营商业工业的成功人士，还是在外务工、参军转业回乡的草根农民，虽然在出身、能力、经验、阅历等方面有着很大的差异，但他们对家乡故土炽热的情感，对传统农业积极探索和突破的精神，对打造美丽和谐乡村、带领百姓共同致富、走向美好生活的目标是共同的。他们可能没有诗人的浪漫，没有明星的风采，但他们有坚定的信念，用勤劳和汗水去追求自己的梦想，在这个全新的时代，他们的身份被赋予了全新的意义，他们叫做“新农人”。

我国各省积极打造各县市优势特色产业，深入推进“一村一品”示范村镇创建工作，出台了一系列返乡创业、自主创业的扶持政策，农村独特的资源禀赋和广阔的发展空间催生出一批懂科技、会管理的网红“田创客”、一批懂市场、善经营的“农业经理人”，他们当主播、办民宿、发展特色种植养殖，拓展了乡村产业，带富了家乡百姓，也推动更多资金、技术、人才向乡村汇聚。

习近平总书记指出，人才振兴是乡村振兴的基础，因此在乡村振兴的宣传报道中，要更多地聚焦那些引领新农民、发展新农村、托起新农业的生力军，讲述他们带领家乡百姓共同创业致富的故事，挖掘农村致富中的新亮点、新经验，展现新农人勤劳致富的乡村振兴新图景。

2 俯下身、沉下心，实践中察实情、动真情

蹲下来才能看得到，俯下身才能看得清。习近平总书记一直在鼓励新闻工作者深入基层、深入群众，只有在实践中才能增加见识、增进感情、增长才干，与人民群众心气相通、血肉相连，才能得到真正有价值的报道素材。在《乡村振兴——向着梦想前进》系列报道中，笔者深入农村，走进田间地头，与乡亲们做朋友、聊心声，通过深入走访和调研，挖掘出了河北省13个县市的15位优秀新农人，用多方位、多角度拍摄，真实记录他们的返乡创业故事，塑造了多位有血有肉、生动的典型形象。

在《向着梦想前进——做直播的“小谷支书”》专题片中，讲述了石家庄市灵寿县团泊口村的党支部书记小谷支书变身家乡推荐官，1个月的时间帮村民直播销售出几千单、几万斤的中华寿桃，黑猪肉、蜂蜜、花椒、核桃等20多种土特产都通过电商平台走出了大山，卖到各个城市，一年直播点赞量十几万人，年销售额几十万元，用“小屏幕”打开了全国大市场。

在与小谷支书的深入交谈中，笔者了解到，小谷支书之所以与电商结缘还要从一条路说起。团泊口村位于灵寿县西北部太行深山区，毗邻五岳寨、车谷砣、漫山花溪谷等景区，正南线旅游路穿村而过，在灵寿县委县政府的扶持下，村里发展起中华寿桃和中山贡菊的种植和休闲采摘。沿着观光路，游客纷纷来团泊口村采摘鲜桃、赏菊买茶，可是好景不长，没过几年，由于旅游线路改道，来村里的游客越来越少，2019年，团泊口村的鲜桃开始陷入销售困境，桃农们辛辛苦苦种了一年的桃，却因为没人买，烂在了地里。桃子卖不出去，村民们就挣不到钱，小谷支书看在眼里，急在心上，这时电商的快速发展给了他思路，在他的带领下，2020年11月团泊口村成立了乡里第一家电商直播基地。

作为村里的党支部书记，小谷支书第一个带头，利用空闲时间，拍摄家乡风土人情，给网友直播村里发生的大事小情，接地气的内容让小谷支书在网上的知名度越来越高。有了粉丝基础，小谷书记白天处理完村内事务，晚上就开始直播推介村里的土特产，一播就是四五个小时。从最开始的记录乡村生活，到针对性地做内容输出，小谷支书在摸索中找到了自身的创作风格，账号运营也愈发得心应手。短短1个月时间，就帮村里卖出去了几万斤桃子，一下调动了村民们的积极性，大伙在小谷支书的带领下，学着拍短视频、开设直播间，把家乡的美景、美食推荐给全国的粉丝，打开了山中特产的销路，拓宽了增收渠道。

直播带货不仅拓宽了农产品的销路，也“链接”到了更多的商机，在小谷支书的镜头下，越来越多的人认识了团泊口这个小山村，这让小谷支书有了新的想法，结合独具特色的太行风景，建设团泊口旅居小镇，培养旅游主播，借助电商平台，把农村打造成集观光、采摘、休闲于一体的慢生活走廊，绘就乡村振兴的新画卷。小谷支书爱唱歌，尤其爱唱《唱支山歌给党听》，笔者发现了这个细节，在专题片中巧妙地将小谷支书的歌声作为结尾，让小谷支书用歌声唱出他对家乡的热爱、对带领乡亲们奔向美好生活的坚定信念，唱出乡村更好的明天。

在《向着梦想前进——女白领返乡创业 电商助“梨”销千万》专题片中，讲述了女白领北北辞职回到家乡邢台市威县，创新当地电商供应链模式，两年多的时间，就已经帮家乡梨农累计卖出去500多万斤威县鲜梨，每年的销售额更是突破了千万。

笔者采访时，正值威县鲜梨的采摘期，虽然忙碌，但梨农们仍掩盖不住脸上开心的笑容，因为有了北北，梨又能卖出个好价钱。北北从小在邢台威县的沙柳寨村长大，大学毕业后在北京从事网络运营，凭借着优秀的工作能力，没几年就被提拔为公司的经理。2019年的一次回家探亲，她看到好多梨农拿着馒头排队卖梨，经过打听才得知，当年价格低，收购商也少，梨农怕回家吃饭的工夫就没人收梨了，这让北北触动很大。看到老乡们辛苦劳作却得不到应有的回报，北北做出了个大胆的决定，辞职回乡帮大伙卖梨。

威县是有名的梨乡，有着几百年的种植历史，全县鲜梨种植面积10万余亩，标准化梨园更是达到了

230个。主产区的优势给了北北很大信心，根据各类梨的品质口感和产量情况，她选择重点推介爆润香梨和秋月梨两个品种，打造品牌，从电商供应链入手来打开梨的销路。供应链看起来简单，做起来却非常复杂，涉及采收、设计、包装、发货等很多流程和环节，作为当地第一个吃螃蟹的人，北北只能靠自己一点点去摸索。市场调研、配置设备，北北利用工作时积累的资源，与一些电商平台达成了合作，终于建立了一套完善的电商供应链体系。为了保证梨的品质，她还与梨农们制定了严格的收购标准，源头上把控好了质量，威县梨凭借着脆甜多汁的特点，2020年在各大平台一推出就受到了大家的认可和欢迎。经过三年的努力，与北北合作的电商平台从开始的十几家发展到了上百家，鲜梨的线上年销售额更是突破了千万，几百户梨农在北北的带领下搭上了电商快车，实现致富增收。

在北北的带动下，电商销售在当地已经成为一种常态化的销售手段，这不仅为有着几百年种植历史的威县梨带来了新一轮的产品外销机遇，更大大提高了梨农的收入。北北看到了当地电商供应链市场的空白，并准确把握了机遇，用满腔热血和不怕吃苦的精神，不断助力家乡梨业发展，让当地优质梨果装进全国消费者的“果盘子”。

除了小谷支书、北北，笔者还认识、采访了许多优秀的新农人，有凭一己之力让家乡渔业起死回生的返乡女老师，有通过直播介绍家乡风土人情、促进乡村游的网红夫妻，有不断创新、种出长在碗里的荷花的跨界荷花大王……他们传递的正能量和经验做法，不仅感动着观众，也引导、鼓励着同样有梦想的农村创业者，助推新农人队伍的成长和壮大。

3 在创新中发展，推进媒体融合

如今，万物互联、万物皆媒时代正在到来，“诗文随世运，无日不趋新”，时代的发展为乡村振兴工作报道提出了更高要求。在党的二十大上，习近平总书记强调了“要加强全媒体传播体系建设”[2]。新闻媒体工作者在提高政治站位、创新传播内容、贴近乡土民情等方面发挥好媒体舆论的积极引导和规范作用的同时，还要充分学习运用新技术、创新传播方式，通过传统媒体与新媒体的融合，在新闻内容与形式载体上不断创新，推出让人民大众喜闻乐见的新闻故事，实现农民主体的认同自觉，从而精准助力乡村振兴[3]。

如今，新媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，除了传统的电视播出形式，《乡村振兴——向着梦想前进》系列报道利用即时客户端、微信公众号、短视频平台互动性、即时性、趣味性强的特点，突出重点、挖掘亮点、截取看点，通过生动的视频、丰富的图片、接地气的文字，配以短视频剪辑软件丰富的特技效果、背景配乐、贴图等，创新剪辑形式和手段，丰富媒体宣传渠道和载体，电视、移动端、平面媒体融合发展，才能把乡村振兴事业中涌现出的创业故事、正能量的新“三农”人物用最鲜活、最灵动的形式报道出来，树立典型，提高大众对于新农人的认识、对于新时代乡村发展的关注，从而推出有思想、有温度、有高度、有乡土气息的融媒体作品。

4 结语

马克思主义新闻观是一个开放、动态、发展的思想体系，随着时代的发展和实践的深入，马克思主义新闻观也在不断更新和发展。习近平总书记提出的“48字”职责使命和“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”的要求，是新时代条件下马克思主义新闻观总纲。作为新时代“三农”媒体人，学懂、弄通、做实马克思主义新闻观，是做好党和人民信赖的新闻工作者的基本要求。在鄉村振兴报道中，只有沉下心、俯下身，走进基层，用眼去看、用脚去走、用心去感受，才能挖掘出那些用一生的热情与坚持助力乡村振兴的新农人，他们可能微不足道，可能平凡无华，可能低调朴实，但却在自己擅长的农业领域从事着轰轰烈烈的事业，他们用新理念、新方法、新技术带领乡亲们闯出了一番新天地，逐梦乡村振兴。依靠人民，书写真情，创新发展，才能做好新农人的宣传报道，讲好新时代的中国“三农”故事。

参考文献

[1] 心怡.锚定建设农业强国目标 一季度农业农村经济运行平稳——国新办举行一季度农业农村经济运行情况新闻发布会[J].中国食品，2023（9）：30-39.

[2] 佚名.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗 中国共产党第二十次全国代表大会在京开幕 习近平代表第十九届中央委员会向大会作报告[J].中国质量万里行，2022（10）：4-9.

[3] 王在全，黄钟钡.发挥好媒体在乡村振兴中的支撑作用[J].人民论坛，2021（17）：67-69.