融媒体下新闻报道传播形式的应用与创新

◎陈 栩

(北京广播电视台，北京 100024)

融媒体是当代媒体发展中的一种重要趋势，它将传统媒体与新兴媒体有机融合，利用互联网和移动通信网络等技术手段，实现信息的多元化、互动性和实时性传播。融媒体不仅改变了新闻报道的传播形式和方式，而且也对媒体产业链的整合和发展提出了新的挑战。

一、融媒体下新闻报道传播形式的特点

(一)数字化

融媒体时代的新闻报道传播形式以数字化为基础，借助技术手段实现信息的数字采集、处理、存储和传输。首先，新闻报道的采集过程发生了变革，记者可以使用智能手机或专业摄像设备进行拍摄和录制，将现场资讯以数字化的形式直接上传到互联网平台。其次，传统的纸质报纸逐渐被数字化媒体替代，新闻内容以数字化的方式呈现在网站、应用程序和社交媒体等平台上。最后，受众可以通过电脑、手机等电子设备访问新闻内容，实现了数字化的传播。数字化的特点使得信息的获取和传播更加高效与便捷，同时也提供了更多创新的可能性，如数据可视化、互动性报道等，丰富了新闻报道形式。

(二)碎片化

融媒体时代的新闻报道呈现出碎片化的特点，即信息以小块、短时段的形式被传播和接收。首先，新闻报道的分发方式发生了改变，通过社交媒体、消息推送等个性化推荐方式传递给用户。这种碎片化的传播带来了用户获取信息的灵活性和便利性，可以根据自身需求选择感兴趣的内容进行阅读，同时也提升了信息碎片化的程度。其次，新闻报道的呈现方式也更趋向于碎片化，例如快讯、短视频、图文混排等形式，通过简短、精准的方式传达关键信息，吸引受众的注意力，更适合受众碎片化的阅读习惯。

(三)多样化

融媒体时代的新闻报道传播形式呈现出多样化的特点，表现在内容、形式和渠道等方面。首先，在内容方面，新闻报道涉及的领域广泛，包括政治、经济、科技、文化、娱乐等各个方面，满足了不同群体的信息需求。其次，在形式方面，新闻报道不仅限于传统的文字报道，还涵盖了多媒体、图表、音频、视频等形式，通过不同的呈现方式来传达信息，增强了报道的丰富性和多样性。最后，在渠道方面，新闻报道以往只依赖于报纸、电视和广播等传统渠道，而现在通过互联网和移动终端等新兴渠道进行传播，为用户提供了更多获取新闻的途径，也丰富了新闻报道的传播形式。

(四)全时化

融媒体时代的新闻报道传播形式具有全时化的特点，即信息随时随地都可以获取和传播。首先，新闻报道不再受限于时间和空间的限制，24 小时不间断地更新和发布新闻内容，无论是新闻事件的发生、进展还是突发事件，都能够第一时间获取到相关信息。其次，新闻报道可以通过多种渠道实现全时化传播，用户可以在任何时间、任何地点通过移动设备访问新闻内容，随时了解最新的资讯。最后，全时化还使得用户和新闻媒体之间的互动更加密切，用户可以通过评论、转发、点赞等方式参与到新闻报道中，与媒体进行实时的互动和交流[1]。

二、融媒体下新闻报道传播形式的应用

(一)多平台发布

在融媒体时代，新闻媒体通过建立自己的新媒体平台，将新闻内容同时发布到多个平台上，可以吸引更多的受众，扩大新闻的传播范围，并满足不同用户的渠道偏好。例如，新闻媒体可以在自己的新闻网站上发布文字新闻。另外，也可以利用视频平台发布视频新闻，通过图片平台传播照片新闻等。通过多平台发布，新闻媒体可以更好地覆盖不同的受众群体，提高新闻传播的效果和影响力[2]。

(二)社交媒体传播

在融媒体时代，社交媒体成为了新闻传播的重要平台。新闻媒体将新闻内容发布到微博、微信等社交媒体平台上，社交媒体具有传播迅速、互动性强的特点，可以帮助新闻快速传播，并引起用户的关注和讨论。新闻媒体可以通过精心设计的标题、配图和摘要，吸引用户点击和阅读新闻内容。同时，用户可以通过转发、分享、点赞、评论等功能，将感兴趣的新闻内容推荐给自己的社交圈，进一步扩大新闻的传播范围。

(三)实时更新

在融媒体时代，新闻报道可以实时更新，满足用户对即时性信息的需求。新闻媒体通过直播、推送通知等方式，可以及时向用户提供最新的新闻内容和资讯。例如，在重大新闻事件发生时，新闻媒体可以通过直播平台进行实时报道，将现场情况和最新动态传递给用户。此外，新闻媒体还可以推送通知到用户的手机或电子设备上，及时告知用户有关重要新闻的更新。实时更新的应用使得新闻报道更具时效性和权威性，增强了媒体的竞争力和吸引力，同时也提高了用户对新闻的关注度和忠诚度[3]。

三、融媒体下新闻报道传播形式的创新

(一)加强与自媒体的联合

随着融媒体时代的到来，新闻报道传播形式正在经历着巨大的创新和改变。在这个新的媒体环境下，新闻媒体与自媒体之间的联合已经成为一种重要的创新方式。首先，新闻媒体与自媒体的联合可以实现信息的互补和交流。新闻媒体拥有丰富的资源和专业的记者团队，具备深入调查和独家报道的能力。而自媒体则更加灵活和敏捷，能够迅速捕捉社会热点和用户兴趣，提供及时、生动的报道。通过联合合作，新闻媒体可以从自媒体渠道获得更多的热点信息和用户反馈，而自媒体则可以通过与新闻媒体合作获得更多的资源支持和专业指导。双方的合作可以实现信息的共享与互补，提高新闻报道的质量和效果。其次，新闻媒体与自媒体的联合可以扩大报道的覆盖面和影响力。随着社交媒体和移动互联网的兴起，自媒体平台已经成为了用户获取新闻信息的重要渠道。自媒体平台上的内容可以通过用户的分享和传播迅速扩散，产生广泛的影响力。而新闻媒体具备传统媒体的品牌和权威性，拥有更广泛的受众群体和更高的信任度。通过与自媒体合作，新闻媒体能够将自己的报道推送到更多的用户手中，扩大报道的受众范围，提高报道的曝光度和影响力。再次，新闻媒体与自媒体的联合还可以实现内容的多样化和创新。随着技术的发展，形式多样的新闻内容越来越受到用户的欢迎。自媒体平台上的视频、音频、图片等多媒体形式的报道可以更好地满足用户的多样化需求。通过与自媒体合作，新闻媒体可以借鉴自媒体的多样化报道方式，引入更多的创新元素和新闻形式，提升报道的吸引力和互动性。最后，新闻媒体与自媒体联合也可以实现业务的互补和共赢。新闻媒体拥有丰富的专业经验和较高的品牌影响力，可以为自媒体提供指导和支持，帮助其提升编辑能力和内容质量。同时，新闻媒体也可以从自媒体中发现新的报道角度和创意，拓展报道领域和受众群体。通过合作，双方可以实现优势互补，共同发展，共享成果。总之，在融媒体时代下，新闻媒体与自媒体的联合可以实现信息的互补和交流，扩大报道的覆盖面和影响力，推动内容的多样化和创新，并实现业务的互补和共赢，为新闻报道传播形式创造更多的可能性[4]。

(二)虚拟现实报道

虚拟现实是一种人机交互技术，通过虚拟环境的建立，使用户能够身临其境地感受到虚拟世界的存在。在融媒体下，虚拟现实报道作为新闻报道传播的创新形式，具有独特的优势和潜力。首先，虚拟现实报道可以提供沉浸式体验。传统的新闻报道往往只能通过文字、图片或视频的方式向受众传递信息，而虚拟现实报道则能够让用户身临其境地参与其中。用户戴上VR 设备，进入虚拟环境中，如同亲临现场一般感受到事件的真实性和紧张感，可以提升用户对新闻内容的理解和参与度，增强新闻报道的感染力和影响力。其次，虚拟现实报道可以实现多维度观察。在传统的新闻报道中，受众通常只能通过记者的视角来了解事件的发生和经过。而虚拟现实报道可以借助360 度全景摄像技术，在虚拟环境中实现多维度观察。用户可以自由选择视角，如同自己亲临现场一般观察事件的各个方面，使用户能够更加全面地了解事件的背景和细节，提高新闻报道的客观性和公正性。再次，虚拟现实报道可以实现互动参与。在传统的新闻报道中，受众通常是被动接收信息的一方，而虚拟现实报道则可以通过交互式技术实现用户的主动参与。用户可以通过手势、语音或控制器等方式与虚拟环境进行互动，如同与虚拟世界中的人物进行对话、操作物体等，让用户更加深入地了解事件，并且可以根据自己的意愿和判断进行选择，增强了新闻报道的个性化和趣味性。最后，虚拟现实报道可以扩大新闻报道的传播范围。通过网络和移动设备的普及，用户无论是在家中、办公室还是公共场所，只需要佩戴VR 设备就可以进入虚拟环境中进行新闻报道的体验，不再受时间和空间的限制，可以有效扩大新闻报道的覆盖面，增强传播效果，使更多的人能够参与其中。总之，通过借助虚拟现实技术，新闻报道可以更加真实、全面和个性化地呈现给用户，提升用户对新闻内容的理解和参与度，推动新闻报道的创新发展[5]。

(三)Vlog 新闻传播

Vlog 是指视频博客，通过以视频的形式记录和分享个人观点、经验和见解。在融媒体时代，Vlog 作为一种新闻报道传播形式具有独特的优势和创新性。首先，Vlog 新闻传播能够提供更加生动和直观的视听体验。相比于传统的文字报道或图像报道，Vlog 通过视频的形式将新闻报道内容呈现给用户，使用户能够通过视觉和听觉同时感知信息。视频中的语言、音效、画面等元素能够更加生动地展示事件的真实性和紧张感，进一步增强用户的体验和感受。其次，Vlog 新闻传播能够实现多媒体元素的有机结合。在Vlog 中，视频可以随意搭配文字、图片、音乐、动画等多种媒体元素，提供更加丰富多样的内容呈现方式，能够使新闻报道更加立体、综合和多角度地展示，满足用户对多样化信息的需求。再次，Vlog 新闻传播具有更强的个性化和互动性。在Vlog 中，主持人或记者可以通过自己独特的风格和语言表达个人观点与态度，引发与用户的情感共鸣。同时，Vlog 还支持用户评论、点赞、分享等互动功能，用户可以直接参与到新闻报道的讨论和交流中，与主持人或其他用户进行互动，形成更加活跃和多元化的信息传播网络。最后，Vlog 新闻传播具有更广泛的传播渠道和覆盖面。Vlog 往往会在各大视频平台上发布，可以迅速扩散和传播，并吸引更多的用户关注和分享，为新闻报道的传播效果和影响力带来了更多的可能性。总之，Vlog 新闻传播在增强用户体验、满足多样化信息需求、促进用户参与等方面发挥着重要的作用，并且在融媒体时代呈现出创新发展的趋势[6]。

(四)人工智能的应用

在融媒体时代，人工智能的应用对新闻报道传播形式带来了革命性的创新，使新闻报道的生产、处理和传播过程得以高度自动化和智能化。首先，传统的新闻报道需要人工撰写和编辑，但现在可以借助AI 技术实现自动化的内容生成和编辑。例如，基于自然语言处理的AI 模型能够自动生成新闻报道的草稿，提供参考稿件和补充信息，极大提高了报道的效率和速度。其次，随着大数据时代的到来，新闻报道中产生的海量数据需要进行深入的分析和挖掘，提供更全面、准确的信息。AI 技术可以通过机器学习和数据挖掘算法，对大量的数据进行自动化处理和分析，帮助新闻从业者发现潜在的报道线索、趋势和模式，提供数据支持和决策参考。再次，在融媒体时代，用户对于新闻报道的需求不再是单一统一的，而是多样化和个性化的。AI 技术可以通过分析用户的浏览历史、兴趣和偏好，进行智能化推荐，将与用户兴趣相关的新闻内容推送给他们，提供更加个性化和定制化的新闻服务。同时，AI 还可以通过自然语言处理和语音识别等技术，实现与用户的互动和对话，提供更好的用户体验。最后，在融媒体时代，新闻报道已经不仅限于文字，而是更加多样化、综合化的多媒体形式。AI 技术可以通过图像识别和视频处理等技术，自动提取新闻报道中的多媒体内容，并进行分析和处理，使其更加符合新闻报道的要求。同时，AI 技术还可以提供自动化的剪辑和编辑功能，帮助新闻从业者更好地呈现和推广新闻内容。总之，通过AI 技术的应用，新闻报道可以实现自动化的内容生成和编辑、智能化的数据分析和挖掘、个性化的推荐和用户互动，以及多媒体处理和呈现等方面的创新，提高了报道的效率和质量，满足了用户多样化的需求，推动新闻报道传播形式向更加智能化和多元化的方向发展[7]。

四、结语

综上所述，融媒体的快速发展为新闻报道和传播形式带来了更多的可能性。通过加强与自媒体的联合、虚拟现实报道、Vlog 新闻传播、人工智能的应用等措施，可以进一步推动新闻传播形式的创新，为人们传递更加丰富、高质量的新闻内容，推动新闻行业的发展和进步。