“循环青年”绿色环保消费超赞

雷玄

中国青年网调查显示，72.04%的大学生有闲置物品，80.84%的愿意进行闲置物品交易。伴随着这些“循环青年”毕业，循环消费的理念也走出校园，开始成为一种显著的消费趋势。

咖啡店消费完，咖啡渣打包带走，用来养花、除味；工厂边角料和产品回收料制成新运动鞋，鞋面采用塑料水瓶、T恤以及废弃纱线等制成；用蘑菇菌丝体制成的衣服、废弃广告布制成的包包；“无标签裸装版”产品，放弃瓶身上的塑料标签；某闲置物品买卖平台上，物品五花八门、包罗万象——有手机、无人机、耳机、相机等各类电子产品，有衣物、厨具、书籍、化妆品、首饰等各类生活用品，甚至还有字画、邮票、纪念币等收藏品……

绿色环保的消费趋势，正悄然渗透到年轻消费者的衣食住行的各个方面，这类崇尚绿色环保消费的年轻人被称为“循环青年”。

与崇尚节俭的老一辈不同，以“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）为代表的年轻人推崇“断舍离”。他们一方面注重商品的品质和个性；另一方面又注重环保、乐于接受二手物品。他们中的一些人在校园里就已尝试二手交易的跳蚤市场，成为“循环青年”中的一员。中国青年网调查显示，72.04%的大学生有闲置物品，80.84%愿意进行闲置物品交易。伴随着这些“循环青年”毕业，循环消费的理念也走出校园，开始成为一种显著的消费趋势。

这部分关注“绿色消费”的年轻群体也被称为“循环青年”，他们更加重视环境与生态问题，在环保支付方面表现出突出意愿。《中国电子商务绿色发展报告》显示，“90后”和“00后”对“绿色消费”的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70%和79%。

同时，越来越多的消费者通过购买绿色产品、交易闲置物品等方式积极践行绿色消费。《2023中国消费趋势报告》也显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌，“90后”消费者对绿色产品的溢价接受度最高。

“绿色消费”看似高大上，实则门槛并不高，很多人其实在不知不觉间就已践行。

避免一次性浪费，就逐渐成为社会共识。“美团外卖一直有‘无需餐具的产品功能。我们在2020年制定了到2025年推动1亿消费者践行可持续消费行为的目标。去年我们发现已有超过2亿的用户使用过这个功能，于是又更新了目标。”美团青山计划高级经理黄培坤表示。

用自带杯买咖啡，也是个例子。咖啡连锁品牌Manner2015年成立之初，推出“自带杯减5元”的优惠活动，最低10元就能买到一杯美式咖啡，让消费者一边支持环保，一边省钱。如今，这家起初只有2平米的店鋪，已经扩张成遍布北上广的咖啡连锁店，带动更多人践行环保。

为解决食材过度浪费的问题，好利来、天福号等许多知名面包店和餐饮商家纷纷推出了“剩菜盲盒”活动，新颖的盲盒理念引发社交媒体上的分享热潮，从而吸引了更多关注绿色环保的消费者参与此次环保行动中。据了解，专注减少食品浪费的小程序“惜食魔法袋”自上线以来吸引了超过200万名消费者，覆盖北京、深圳、上海等30多个城市。

或许正是在这种消费理念的驱动下，当前二手经济市场的年轻化程度越来越高，以闲鱼为例，其平台上的90后用户占比达60%以上，而每天在平台打卡的95后则有500万人之多。二手奢侈品交易平台红布林的数据显示，超过70%的消费者为90后、00后。Instagram发布的《2022年趋势报告》显示，将近四分之一的人在二手时尚网站上购物，其中大部分都是年轻人，约有24%的年轻人计划通过电商网站或社交媒体销售自己的东西，将旧物循环利用。

让闲置物品“转”起来，已从节俭行为发展成为一种更“潮”的生活方式。清华大学能源环境经济研究所等机构发布的有关报告显示，到2025年，中国二手闲置物品交易市场的交易规模预计突破3万亿元。

作为绿色消费市场的重要组成部分，闲置经济是落实中国循环经济促进法“减量化、再利用、资源化”三原则中“再利用”原则的重要途径，也是当今世界各主要经济体发展循环经济的主流趋势。“闲置经济的本质是一种存量经济，是对物品不同生命阶段的共享。”中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，在共享经济从涨潮、退潮再到趋于理性的过程中，一种共识也在逐渐形成：共享的本质不是刻意创造闲置，而是合理消化闲置，以有限资源服务于更多群体。

党的二十大报告提出倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。绿色消费是绿色生活方式的重要组成部分，是绿色低碳发展的必然选择。促进绿色消费，培育绿色消费理念，树立可持续的消费观，是推动经济高质量发展的内在要求，对实现碳达峰碳中和目标也具有重要意义。

目前，国内绿色消费市场已初具规模，而随着年轻一代的加入、人们消费观念的变化以及新科技的直接促进、推动，绿色环保消费市场也呈现出一些新特征与新趋势。

消费者尤其是年轻消费群体越来越注重“后消费”，也就是说，消费者愿意付出最低个人消费成本获得最高产品使用价值，各大C2C、C2B的绿色消费平台为“后消费”提供了便利、安全、标准化、可有效交易、快速流转的渠道和服务，消费者在处置“后消费”的产品或服务的过程中，实现了低碳绿色，还可以获得收益。

与此同时，在绿色消费的线下集市或线上APP，都还处在试探消费偏好的阶段，消费群体仍有巨大的潜力有待挖掘。一方面，面对良莠不齐的信息潮和尚不稳定的市场秩序，绿色消费平台应提高市场准入门槛，提升消费者对平台的信任度，不断完善规则，加强权益保护，强化市场监督，让消费者在循环经济中挖掘更大的价值。另一方面，许多消费者还不够了解绿色消费平台的流程，绿色消费的便捷性和多元化需求急需进一步显现，更多新鲜玩法需要被解锁，吸引更多消费者参与。