漫议网络热词被抢注商标

克研

网络热词虽然自带流量，但将其作为商标来申请并不一定符合合法性原则。

近几年，网络热梗被不少公司抢注商标。由于一些词语天然带有很强的传播性，一旦一个梗火起来，就容易出現蜂拥而上进行申请注册商标的情况。

2024开年爆款电视剧《繁花》于1月9日收官。随着电视剧的热播，剧中耳熟能详的“汪小姐”“繁花”“不响”等已被申请注册商标，涉及文字、图形、英文等。其中与“繁花”相关的商标申请更是超过200个。在剧集走红的同时，商标申请的激增也引起了一系列的争议与讨论。值得注意的是，一些商标申请已被驳回，而其他一些商标则已成功注册。这引发了人们对于知识产权和商标保护的思考。

据悉，申请人多为泽东事务所有限公司，该公司正是《繁花》承制方。值得一提的，“爷叔”早在2012年、2017年就被申请注册为商标，申请人分别是上海两家公司;“宝总”则从2018年开始被注册为商标，申请人为个人，用于医疗器械、仪器、茶饮料等商品。

无独有偶。近期，哈尔滨花式宠爱南方游客成为新晋顶流，其中，“南方小土豆”“广西小砂糖橘”等对游客的爱称也成为网络热梗。企查查APP显示，“南方小土豆”被抢注商标，申请人为自然人张某某，国际分类为服装鞋帽。

另外在去年，“尊嘟假嘟”被抢注商标冲上抖音实时热搜，“尊嘟假嘟”是属于语言幼态化倾向的谐音梗，该梗在网络上的快速流通，是幼态蠢萌型审美倾向的体现。

不少网友认为，“尊嘟假嘟”是语言贫瘠、幼稚的表现，不分情境的使用让人感到冒犯、心生厌烦。但又无法否认其的大众化程度。“尊嘟假嘟”在网络上走红之后，部分商家陆续开始将“尊嘟假嘟”作为店名，包括服装店、传媒公司、电商公司等。

根据公开资料显示，“尊嘟假嘟”已经被上海某公司和安徽某公司申请在第35类和第30类商品上注册商标，当前商标状态为申请中。在去年已有多家成立的公司名称中含有“尊嘟假嘟”，包括服装店、传媒公司、电商公司等。

当下，网络热词被注册为公司名的情况很常见，一些做“商标生意”的公司会时刻关注网络热点，只要出现热门话题就会将其注册为商标或公司，等待其他人需要时出售。当然，也有部分人是为了蹭热度，将公司名称取为网络热词的名称，为了避免重复，他们会进行多个版本的改写。根据相关资料显示，使用热词商标申请成功率并不高，大多都处于在待审中，还有些申请被驳回。

网络热词虽然自带流量，但将其作为商标来申请并不一定符合合法性原则。一些内容低俗、无格调、具有嘲讽或恶趣味的热词是不被准许注册。

需要注意，因为互联网的特性，热词本身往往与公共利益、公众情感、政治文化等因素联系在一起，所以很容易就会触碰到商标法中“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”这一规定。

在过往案例中，因不良影响被驳回的商标也有不少，如“叫了个鸡”“屁颠儿”“吃货”“李叫兽”等。

据了解，国家知识产权局2022年全年累计打击恶意商标注册申请37.2万件，2023年1-6月，国家知识产权局累计打击商标恶意注册24.9万件，其中商标注册申请、异议等授权环节不予授权19.2万件，占比77.1%；注册商标的无效宣告等确权环节不予确权5.6万件，占比22.5%。

2023年，国家知识产权局印发《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023—2025年）》，首批1105件企业商标品牌及285件区域商标品牌获批参加‘千企百城商标品牌价值提升行动。