多地多平台腊八开启“年货节”引流量促消费

雷玄

过了腊八就是年。1月18日，农历腊月初八，多地通过线上线下相结合的方式，齐开“年货节”，引流量促消费。在线上，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团等电商平台陆续开启“年货节”，推出多种促销措施，通过直播、百亿补贴、红包优惠等形式让利消费者。

“年货节”陆续开启，新的消费趋势随之涌现。“年货节”更接地气、聚人气，越来越多的年轻人成为年货消费的主力軍；足不出户购买地标产品、全球尖货，轻松实现一站式购齐年货；预制菜、年夜饭礼盒工艺不断创新，在家也能搞定各种“硬菜”，享用北上广知名老字号的美味大菜。

多地开启“年货节”聚人气

在北京，1月17日，北京市商务局发布公告显示，1月18日开启的2024北京网上年货节活动以“云购品京味儿·乐享中国年”为主题，京东、美团、抖音等线上电商平台推出了多样活动，覆盖新年礼盒、新年爆款、龙年定制、红品年俗、平价年货等多种商品类型，并推出不同品类专属优惠券。在线下，红桥市场、华熙海御等直播电商基地推出首饰、福袋、酒类等特色产品，王府井全球购、北京睿云时尚、糖球购等平台则结合跨境商品进行促销。

在河南，1月18日至2月17日，河南省将按照“政府指导、企业为主、市场化运作”原则，发挥各方力量，采取“10+18+N”模式，即举办10场全省性活动、18地配套活动、N场专题活动，共同营造欢乐、喜庆、祥和的新春消费氛围。10场全省性活动包括：淘宝“新店酬宾·迎新消费”活动、“上盒马·万市大集”活动、美团专项活动、“饿了么网上年货节·暖冬消费季”活动、河南省酒业协会“醉美河南·家乡美酒喝起来·中华老字号食品吃起来”活动、“新年行运”活动、“牧原年货节·把爱带回家”活动、“迎新春欢乐购·乡村振兴年货节”活动、“嘉年华·贺岁好礼团购惠”万国优品活动、中大门全球汇年货节。

在山东，1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）将举办2024春节山东乡村文化旅游节；同时还将开展“黄河大集”年货节系列活动，组织开展“黄河大集·齐鲁农超”新春年货节、“黄河大集”网上年货节、“老字号”年货节等系列活动，精准聚焦年末岁尾的传统消费旺季，推动电商平台、商家推出优惠券、满减券、折扣券等促销措施，全面助力活跃年货消费市场。

在黑龙江，1月15日网上年货节正式启动，活动为期一个月，将持续至2月17日。活动以“扩大省内产品销售、推动消费持续扩大、保障人民欢度佳节”为目标，紧扣年节需求，组织一批实力强、信誉好的电商企业、直播基地、商贸企业，联动举办“1+5+13”系列专场活动。

在福建，早已启动2024年辰龙迎春跨年购活动，元旦、春节期间，福建省市县、政银企将联动开展线上线下活动3000场以上，发放消费券和消费补贴超1.5亿元，推动各方优惠让利10亿元以上，全方位掀起跨年消费热潮，让消费市场活起来、热起来、旺起来，确保一季度“开门红”“开门稳”。

平台“年货节”主推抢手货

1月17日，淘宝天猫、京东等主流电商平台的“年货节”正式开启，以跨店满减的优惠方式为主，激发新春消费市场潜力。天猫年货节主会场顶部挂在“低至1元抢限量年货好礼”的大字，平台提供1元抢权益礼包、1元抢大额优惠券、1元抢实物赠品等各类活动，将1元标签深深印刻到消费者脑海中。

淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏表示，今年“年货节”消费结构呈现“两头高”趋势：一头是一批极致性价比的年货深受消费者喜爱，比如“1元9包牛油果泡芙”，3块钱能买到9个重庆奉节脐橙，6块钱10个土家小鸡蛋，这些也深受年轻人喜爱，牛油果泡芙每天销量超过20万单。另一头是名酒、洋酒、地域酒作为高单价的酒类也是天猫的抢手年货，目前茅台、五粮液这两个“硬通货”备货非常充足，人头马CLUB 、山西汾酒、热红酒等都已经在加紧备货。

“年货节”期间，京东以“就是便宜”口号从供应链上要效益，采取产地直采、源头直发模式，缩短供应链中间环节，同时借助庞大的优质用户和品牌商家规模压低商品价格。京东超市相关负责人表示：“更省心、更具质价比的‘低价，已成为京东超市的核心战略。”

拼多多推出地标产品、全球尖货。1月初，拼多多正式启动年货节，平台联合全国各省份上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多负责人表示，年货节启动一周，生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等品类的销量都有不同程度提升。年货节将持续至1月28日，活动期间，拼多多将继续对生鲜农产品实行“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

直播特卖平台主打差异化

在直播电商平台，抖音、快手等直播电商也根据自身特点，突出差异化。

1月13日，抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，活动为期16天，至1月28日结束。特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。

抖音电商相关负责人表示，辞旧迎新之际，平台希望借助年货节大促将“好价格”和“好服务”呈现给广大消费者，让大家把地道的年货带回家；也希望能助力商家、达人于岁末收获更多“好口碑”和“好销量”，过个红火年。

快手则提出“万人团”玩法，用低价实惠和平台流量推荐商品，并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激消费者购买。

而在即时零售快速发展的背景下，生鲜电商成为消费者采购年货的主要渠道之一。快手电商数据显示，生鲜食品行业年货节首日（1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日提升31%。美团小象超市数据显示，自1月5日推出“年货节”系列促销活动，该平台礼盒订单量比去年同期增长了50%。

唯品会1月15日正式启动“年货节”，1月17日晚8时、1月26日晚8时将上线两次限量爆款活动，超5000个大牌、数十万款爆款商品将在年货节折扣的基础上再打深度折扣，唯品会方面介绍，聚焦国潮商品是龙年的年货消费特点之一。唯品会联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学。

值得一提的是，品质国货在年货市场上持续受关注，成为“年货清单”的主角。新国货焕新出发，不仅承载着老字号企业的家国情怀，更寄托了消费者对美好生活的向往与憧憬。

据商务部介绍，根据“消费促进年”统一安排，1月17日，商务部组织开展2024年“老字号嘉年华”活动，围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能、交流集聚、国潮出海等系列活动，推动老字号守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点。

同时，2024年第一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动，各地也将结合实际，创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。