RCEP背景下跨境电商发展路径研究

摘 要：随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签订与生效，我国跨境电商迎来良好的发展机遇，包括增加跨境交易数量、降低跨境交易成本、简化跨境交易流程等。通过分析我国跨境电商发展的基本态势，发现存在交易模式较为单一、产品种类不够丰富、跨境电商人才较为匮乏等问题，针对性地规划跨境电商发展路径，以促进我国跨境电商在RCEP背景下健康发展。

关键词：RCEP；跨境电商；人才培养

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》 （RCEP）正式生效，这是亚太地区规模最大、最重要的自由贸易协定，标志着涵盖世界人口最多、成员最多元、发展最具活力的自由贸易区诞生。RCEP不仅倡导贸易自由化，而且涉及多项鼓励缔约方加强电子商务交易的条款，明确支持跨境电子商务发展。因此，在RCEP生效的背景下，我国各省市的跨境电商发展迎来良好机遇。

一、我国跨境电商发展的基本态势

1.总体规模持续扩大

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台。跨境电商作为一种国际贸易新业态，将传统的国际贸易进行网络化、电子化，普通的商品销售变为网络交易，能够减弱国家间的贸易壁垒、节约交易成本。近年来，我国跨境电商发展速度较快，2022年中国跨境电商进出口规模达到2.1万亿元人民币，首次突破2万亿元大关，占当年货物贸易总额的4.9%，同比增速达7.1%，为对外贸易发展注入新动力。

虽然存在新冠疫情、欧美能源危机、俄乌冲突等多种困难，但是在政府出台的多项政策扶持下，近年来我国电子商务市场规模基本保持稳定增长态势。2023年5月，社会智库网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》。

报告显示（见图1），2022年中国电子商务市场规模达47.57万亿元，较2021年同比增长12.9%。近五年来，2018年的电商市场规模增长率最高，后增速有所下降，2021年与2022年的增长情况复苏，说明我国电子商务市场的发展前景较好。电子商务从一开始的商品交易，发展到物流配送及互联网金融领域，是当下最具活力的经济活动之一，也成为促进消费、带动就业、促进经济转型与增长的新动力。

针对跨境电商市场方面，报告同样显示（见图2），近五年来我国跨境电商行业交易规模持续扩大，但增速并不稳定，2018—2020年跨境电商市场规模增速持续增加，但2021年与2022年的增速呈下降趋势，与我国电子商务市场总体规模增速变化趋势相反。2022年我国跨境电商市场规模达到15.7万亿元，与2021年相比增长率为10.56%，说明我国跨境电商仍存在发展空间。

图1

数据来源：网经社WWW.100EC.CN

图2

数据来源：网经社WWW.100EC.CN

2.模式較为单一，但处于优化阶段

我国跨境电商包括B2B、B2C、C2C三种贸易模式，B2B模式是指企业对企业（Business to Business），即终端客户是企业，一般流程为我国外贸企业发布产品广告或采购信息，然后通过线下完成交易以及通关流程，属于传统国际贸易，纳入海关一般贸易统计数据。B2C模式是指企业对消费者（Business to Customers），即终端客户是个人消费者，我国企业面对国外消费者，主要销售一些个人消费品。C2C模式是指消费者对交易者（Customers to Customers），即直接将商品销售给消费者，省去中间的费用和环节。

2022年，我国跨境电商的交易模式主要为B2B模式，占总体比重的75.6%，除此之外，B2C模式占比约为24.4%。虽然B2B模式仍占主要地位，但B2C模式正处于持续发展中，2018年跨境电商交易模式中B2C占比为16.8%，2019年与2020年增长至19.5%与22.7%。我国跨境电商模式结构在不断优化，其中国家与地方各项政策支持发挥重要作用。

二、RCEP背景下我国跨境电商面临的机遇

1.跨境交易数量增加

作为涵盖全球人口最多、经济贸易规模最大的自由贸易协定，RCEP的十五个成员国GDP总额超25万亿美元，区域内贸易额超10万亿美元，占全球总量的30%。RCEP的签署与生效必将为我国跨境电商发展带来有利机遇。通过统计2022年的数据就可以看出，RCEP生效后产生的作用没有让各缔约方失望。据官方新闻表示，中国与东盟之间通过RCEP关系所产生的贸易额已超8000亿美元。

此外，RCEP中关于跨境电商的条款规定对电子商务不征收关税，约定每一缔约方应当维持其目前不对缔约方之间的电子传输征收关税的现行做法，自由贸易程度不断提高，有利于缔约国之间的跨境电商交易的增加，为我国跨境电商提供更广泛的市场。

2.跨境交易成本降低

RCEP关于跨境电商的规定中，有一条为提倡进行“无纸化贸易”，约定缔约方应努力接受以电子形式提交的贸易管理文件，且电子版与纸质版的贸易文件具有同等的法律效力。同时，RCEP制定了关于“电子认证和电子签名”条款，在缔约方中推广使用电子签名与电子认证的方式，有利于实现数字化跨境电商，有效地降低了跨境交易的成本，增加了跨境企业的利润。并且，通过贸易规模的扩大，更易于形成规模经济，降低企业的固定成本，从而降低单位产品的成本，从一定程度上增强了出口产品的国际竞争力。

3.跨境交易流程简化

在RCEP关于减免关税及削弱非关税壁垒的相关约定下，各缔约方之间的贸易自由化程度提高，进一步实现了在各企业尤其是中小企业跨境电商业务中的交易流程简化，加快了达成跨境交易的速度。并且，RCEP缔约国之间的跨境物流和海外仓建设跨入了全新阶段，各缔约国加强了跨境物流合作，包括顺丰、京东等跨境物流服务的物流网络增设，实现了物流通关效率的提升。同时，由于跨境电商交易增加，更多商家倾向于囤货到海外仓库，提升了海外仓的服务质量，实现了海外仓的各项功能升级，减少了海外仓建设的阻碍。RCEP协定中关于简化海关手续的规定，大大压缩了缔约国交易的通关时间，提升了跨境交易的物流效率，简化了跨境交易的流程。

通过上述三个方面可以看出，RCEP生效为我国跨境电商企业带来了十分有利的发展机遇，针对中小型跨境电商企业，由于自身的国际竞争力较弱，面对RCEP带来的有利机遇更是难得。

以辽宁省葫芦岛市的泳装企业为例，近年来该地区的泳装企业主要进行跨境电商业务，且发展状态良好。在RCEP生效的背景下，葫芦岛市泳装跨境电商企业的出口市场比较集中，避免了传统出口贸易模式下开拓市场的烦琐，节省了市场调研、客户调查等的费用和环节，进一步实现了较为精准的国际营销。作为RCEP缔约国，在以后的经营中，可以针对东盟、韩国、日本等缔约国的市场需求，在具有自身泳装特色的基础上，针对性地实行跨境电商与国际营销手段，实现产品的广泛宣传和推广，进而促进中小跨境电商企业的良好发展。

此外，RCEP协定的合作机制还包括分享经验、提供技术帮助，尤其帮助中小企业克服跨境电商的障碍，提升其在跨境电商市场中的国际竞争力。

三、我国跨境电商发展存在的问题

1.交易模式较为单一，基础设施建设不足

我国跨境电商虽然起步稍晚，但近年来发展总体态势良好，进出口规模增速较快。但是，交易模式比较单一，占比较多的交易模式仍为传统的B2B模式，B2C模式占比呈上升趋势，但占比较低，总体来看，我国跨境电商交易模式缺乏创新性。并且，在占比较大的B2B模式中，即企业对企业交易模式需要较为完善的基础设施，包括海运、航运和铁路运输等方面的发展和建设以及跨境电商不可或缺的互联网建设，包括宽带的覆盖等。我国在以上方面与部分西方国家相比，仍有一定差距。

2.产品种类不够丰富，企业品牌意识不强

我国跨境电商企业数量较多，但多数开展跨境电商业务的企业出口产品种类较为单一，集中在某些优势产业上，而且我国的丰裕要素为劳动要素，出口的大多是劳动密集型产品，利用劳动力成本较低的优势出口廉价产品，导致附加值不高，企业获取利润较少。此外，部分跨境电商企业品牌意识不强，不利于RCEP背景下中小型跨境电商企业的健康发展。以辽宁省葫芦岛市的泳装企业为例，出口的泳装质量、款式均优，但品牌知名度较低，压低了产品的价格，致使企业获取的附加值较低。

3.跨境电商人才较为匮乏

在经济全球化趋势与RCEP生效带来的有利契机下，国家之间的国际贸易往来不断增强，对跨境电商人才的需求也更加强烈，在数量和质量上的要求都有所增加。跨境电商涉及环节较多、过程较为复杂，需要掌握电子商务、国际贸易实务、国际商务谈判等方面知识的专业人才，并且在与国外企业进行贸易磋商的过程中，需要具备一定的外语水平和较强的表达能力，这对跨境电商企业的员工素质提出了较高的要求。但总体上，我国跨境电商人才不太充裕，在经济不太发达的地区，中小型跨境电商企业缺乏专业人才情况更为严重。高学历人才往往倾向于到北京、上海、广州等经济发达的大城市工作，留在中小城市工作的专业人才较少。以辽宁省葫芦岛市为例，跨境电商工作人员包括一部分本科学历，这部分人才理论知识比较扎实，但实践能力不强，从事跨境电商业务上手慢、效率低；还包括一部分专科学历的跨境电商人才，但普遍存在外语能力不过关、口语表达不流畅等问题，不能完全胜任跨境电商岗位的需求。

四、促进我国跨境电商发展的对策/跨境电商的发展路径

1.丰富交易模式，增强基础设施建设

在跨境电商交易模式中，与B2B模式相比，B2C模式与C2C模式更加能够直接接触目标市场的消费者，快速了解消费者的偏好与需求，以便迅速调整产品的种类、性能、外观等，以有利于达成跨境交易，防止丢失客户。因此，各跨境电商企业应注意丰富交易模式，积极采用B2C模式与C2C模式，帮助企业快速发展。RCEP的签署与生效为我国与东盟等其他缔约国的跨境电商合作提供了有利契机，但在基础设置建设方面存在不足。因此，应加强我国与其他缔约国之间的信息网络平台建设，如向老挝、柬埔寨等国家提供技术支持、建设互联网、人工智能、大数据等方面的基础设施，建立较为安全、高效的跨境结算体系。

2.优化产品结构，增强企业品牌意识

在全球跨境电商市场激烈的竞争下，如果企业的产品种类比较单一，难以获得较强的国际竞争优势。因此，跨境电商企业应优化产品结构，基于自身的优势，在熟悉目标市场的消费者需求基础上，丰富出口产品的种类。在RCEP背景下，应主要调查了解其他缔约国的经济发展水平、消费者偏好以及风俗习惯等，生产和出口需求较大的产品。同时，跨境电商企业应注意增强品牌意识，在市场定位比较准确的基础上，逐渐形成差异化品牌形象，通过开拓国际市场、打造产品特色、提升产品质量、加强宣传力度以及改善售后服务等方式增强品牌竞争力，助力跨境电商企业发展。

3.加强跨境电商人才培养

针对跨境电商人才普遍缺乏的问题，应从根源上加强专业人才的培养。首先，本科与高职院校应创新跨境电商人才培养的模式与体系，在理论教学的基础上增加实践教学，通过专业的软件模拟跨境电商流程，着重培养学生从事跨境电商业务的实践能力，使学生能够熟悉跨境电商的业务程序、有效地解决实际遇到的问题。其次，鼓励学生参加专业竞赛和创新创业实践，在竞赛和实践中有效应用所学的理论知识，并通过应用将知识转化为自己的本领，同时增强专业学习的积极性和自信心。最后，各高校应重视双师型师资队伍建设，高校教师有相关的从业经历，熟悉专业相关岗位的需求及工作内容，了解当下跨境电商企业的最新运营模式，而不局限于书本，才能培养出现代化复合型跨境电商人才。

五、结语

通过分析我国跨境电商的总体发展态势并以葫芦岛市跨境電商为例进行分析，发现其存在一些不足。在RCEP生效的有利契机下，可以弥补不足、抓住机遇，通过丰富交易模式、增强基础设施建设、优化产品结构、增强企业品牌意识以及加强跨境电商人才培养等措施合理规划我国跨境电商发展路径，能够促进跨境电商企业健康发展。

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作者简介：孙碧宁（1992.02— ），女，汉族，辽宁葫芦岛人，硕士，讲师，研究方向：国际经济与贸易。