青海增强红色文化软实力的路径探析

余心海

青海红色文化形成于中国共产党带领中华民族进行革命、建设、改革的各个时期。青海红色文化是中国红色文化的一部分，增强青海红色文化软实力有利于提升国家文化软实力，有助于青海省精神文明建设，有益于推动青海红色旅游的发展，从而带动青海经济的发展、社会水平的提高。本研究主要从四个方面进行阐述，以点带面强化青海红色文化软实力的创新驱动，因势利导打造青海红色文化软实力的品牌特色，顺时而动拓宽青海红色文化软实力的宣传媒介，取长补短扩充青海红色文化软实力的人才队伍，希望为青海增强红色文化软实力的提升提供基础与依据。

“文化软实力”这一概念自写进党的十七大报告以来，党和政府十分重视文化软实力的建设，习近平总书记指出，“体现一个国家综合实力最核心的、最高层的，还是文化软实力，这事关一个民族精气神的凝聚。”而红色文化作为一种特殊的先进文化，其所表现出的软实力是国家文化软实力的重要组成部分。红色文化软实力是基于红色文化、红色精神而产生的综合影响力，对内就是一种凝聚力、创造力和生命力，对外就是一种影响力、吸引力和感召力。

青海红色文化是弥足珍贵的民族先进文化，是中国共产党立足于青海境内，带领各族人民以马克思主义为指导，历经战争与革命时期、社会主义革命与建设时期、改革开放时期等历史阶段，结合中华民族优秀传统文化所形成的红色精神及其载体。以青海原子城国家级爱国主义教育示范基地纪念馆、中国工农红军西路军纪念馆、班玛红军沟纪念馆、青海党史教育展馆为代表的青海红色文化物质形态，和以“西路军精神”“两弹一星精神”“駝队精神”“青藏铁路精神”为代表的青海红色文化非物质形态组成了青海红色文化的中坚力量。目前，青海的红色资源保护开发利用取得可喜的进展，截至2022年上半年，全省共建成全国红色旅游经典景区5家、省级7家、国家级爱国主义教育基地8家、省级33家、市州级爱国主义教育基地53家，国家级、省级革命文物保护单位14处。红色旅游如火如荼，红色旅游资源体系初具规模。

青海红色文化软实力近些年来有显著提升，政府层面高度重视，出台多项政策扶持，加大了资金投入，有侧重地塑造红色文化品牌，连续举办了两届青海省大学生红色旅游创意策划大赛，均取得了不错的效果。青海红色文化资源的挖掘和保护，开发和利用也取得可喜的进展。但参与红色文化事业的相关主体建设红色文化品牌意识不强，青海红色文化事业专业人才队伍及资金匮乏，间接导致了青海红色文化缺少创新驱动，宣传手段较为传统，对外交流不足等问题。青海红色文化软实力提升还有较大的进步空间。

以点带面强化青海红色文化软实力的创新驱动

红色文化作为中国革命历史的重要组成部分，对于弘扬中国精神、凝聚民族力量具有重要意义。青海作为红色文化资源丰富的地区，如何通过创新驱动来强化红色文化软实力，提升地方影响力，是当前亟待解决的问题，应注重新驱动下红色文化资源开发。

1、创新红色文化教育模式

通过VR技术，学生可以戴上虚拟现实设备，仿佛身临其境地参观红色革命中的重要场景，亲身感受英雄们的奋斗和牺牲，深入了解他们的思想、信念和斗争历程。例如，学生可以通过VR技术参观中华苏维埃共和国临时政府旧址，亲身体验当时的革命氛围和英雄人物所做出的伟大决策和贡献。这种身临其境的体验会让学生更加深刻地理解红色文化所蕴含的思想精髓和历史意义。另外，可通过AR技术，学生可以在现实场景中叠加虚拟信息，观察红色文化遗址的重建，并与相关展品进行互动。例如，学生可以用AR技术将红色革命时期的领导人像投影到实际的教室墙壁上，通过观察、学习和讨论，更好地了解他们的事迹和贡献。这种互动的学习方式能够激发学生的主动性和学习兴趣，提高他们对红色文化的认知和理解。

2、设计互动式学习活动

其一，红色历史实战模拟。将学生分成小组，在团队中扮演不同的角色，如红军战士、地方干部等。通过模拟实战的方式，让学生亲身体验红军在革命斗争中面临的困难和挑战，了解他们所面对的决策和策略。同时，学生可以通过讨论和协商，共同制定行动方案并评估效果，培养团队合作和领导能力。

其二，红色历史角色扮演。让学生分别扮演红军领导人、地方干部等具有代表性的角色，通过对话和互动，展现红色历史中涌现的重要人物的思想、战略和策略。学生可以自行调研相关资料，了解角色的背景和特点，整理出角色的言行和思考方式，以真人出演的形式呈现给全班同学。通过这种方式，学生可以加深对历史人物的了解，并通过互动交流，探讨历史背后的意义和影响。

其三，红色历史情景剧表演。让学生根据红色历史中的重要场景编写情景剧剧本，并进行表演。学生可以在小组中自行分工合作，分别扮演不同的角色，通过表演的方式展现红色历史中的重要事件和人物。这样的活动不仅可以让学生更加深入地了解历史，还可以培养他们的表达能力和创造力。

因势利导打造青海红色文化软实力的品牌特色

1、发展红色旅游产业

（1）将红色旅游与“走出去”战略相结合

对于红色旅游竞争国际市场来说，国内对其认识有非常大的误区，仅仅认为红色文化仅仅是针对国人所实施的一场思想教育活动，所以很少会有人在国际社会当中详细地介绍红色文化。这种存在的误区，极大可能会导致部分不良西方资本主义价值观开始在中国大量传播，并严重冲击国人的价值观。因而，推动青海红色旅游业良性发展的一个关键性途径就是把红色文化上升为中华民族的一项优秀人文精神，并尽快将高品质的红色文化景点建设起来，从而吸引大量的国际游客来此旅游观光，不断开拓国际旅游市场。

（2）将红色旅游与消费需求相结合

消费者是红色旅游市场的消费终端，所以需要深入且细致地探讨消费者的实际消费诉求。因不同消费群体文化背景存在较大差异，对于红色文化的感受及理解也有明显差异，所以他们本身对于红色旅游的相关需求也会不同。比如，对于大部分青少年来说，他们会通过红色旅游对具体的史实进行了解，并对革命先辈艰苦奋斗的光荣传统有所体会，从而对于今天来之不易的生活好好珍惜。而对于党政机关干部来说，他们本身已经提前了解相关历史史实，所以需要对我党第一代开拓者的艰苦奋斗精神有更深层次的感受，始终维持革命纯洁性及党员干部先进性。

详细划分消费群体，对不同消费群体间存在的差异性进行全面寻找，可以在开发红色旅游的工作期间寻找到一些新的发展商机，使不同消费群体的实际需求得到更充分的满足，并将市场当中的机遇紧紧抓在手里，确保青海红色旅游工作能够顺利进行。

2、开发红色文化创意产业，引领红色文化高端品牌

发展到品牌营销时代之后，一些零散的文化艺术如果想要在市场中长久立足是非常困难的，只有品牌营销才能在市场当中崭露头角。因而，要想对红色文化进行重新包装，让他们通过全新的面目来面对众人，就一定要完成产业升级改造，把红色文化创造成一种新的高端品牌。

（1）打造红色文化创意园区

对青海省原有红色资源进行重组，创造出特点鲜明的红色文化创意园区，成为近几年来红色文化发展的一项关键性趋势。让旅游观光者直接置身于创意园区，可以着军装、睡土炕、吃粗粮、唱红歌，对战争时期战士的抗战生活进行亲身体验。参观者在创意园区观看丰富的红色历史遗存基础上，还可以对我党优良的革命传统有更加深切的感受。优良的革命传统不但是我党执政兴国的必胜法宝，也是党员始终维持自身纯洁性的一项关键性原因。

（2）塑造舞台经典人物

目前大众一直非常关注且喜爱的艺术表现方式就是艺术舞台。尽管在表演艺术舞台上已经非常熟悉红色故事，但是对革命时期进行准确反映的经典红色人物及红色故事的舞台剧其质量及数量都相对较差。而青海省大力发展红色创意产业，对红色经典在艺术舞台当中的新风貌进行重塑将会成为一项关键的突破口。

（3）鼓励红色影视创作

处于中西方文化激烈碰撞的当今时代，我们走进电影院之后发现好莱坞大片的上座率要比国产影片高，其中革命题材的电影上座率呈现出明显的下降趋势。而在西方价值观不断横行的今天，中国应当有属于自己民族的红色英雄，使西方拜金主义及享乐主义横行的社会风气彻底改善，使中国逐渐处于积极向上、乐观正义的社会环境当中。

顺时而动拓宽青海红色文化软实力的宣传媒介

1、利用新媒体与新平台，增强传播的覆盖力和影响力

近年来伴随着智能手机及平板电脑的大力普及，电子生活逐渐发展成为人们日常生活不可或缺的重要部分。电子生活日益盛行的今天，反映出来的是人民群众生活方式逐渐发生变化。电子产品的出现给人们带来诸多方便的基础上，也为创新及发展红色文化创造全新的平台。微信、微博等媒介已发展为红色创意文化传播的关键性阵地。通过网络对多种不同的红色创意进行征集，不但可以为有才华的“草根人才”创造一些新的机会，还能为红色文化发展提供诸多可能性。

利用团购及网络优惠券等多种方式对“另类”红色文化进行大面积推广，已逐渐发展为推销红色产品的一项关键性方式。近年来伴随着网络购物形式的逐渐完善，大多数商家开始选择在网络上对自己的商品进行推广及售卖。从卖家自身来说，网络购物可以使自身的产品知名度大幅度提升，还能使商品销售渠道进一步扩大；对于买家来说，网上购物能够选择的空间更加广阔，且购物的优惠程度也会更大。利用网络对红色创意产品进行大力推广，不但能将消费者的眼球都吸引过来，使消费者能够更加便利地购买产品，还能让人们重新认识红色文化的形象。总而言之，网络平台不仅仅为了新生流行事物所服务，红色创意产品也可以经过网络创新服务将广大群众的目光吸引过来，并在不断实践当中取得进步。

2、优化整体营销和区域合作

其一，加大省内区域的协作交流，推行青海红色文化产业整体营销策略，例如同玉树、西宁等重点区域进行联合，开展青海红色文化产业推荐会。其二，可以进一步加强省际间的区域合作，完成整体宣传营销工作。其三，对境外市场需求特征进行分析可知，可以选择利用红色文化产业化转型升级及整体宣传营销将大量的境外游客吸引过来，加快红色文化商品出口的速度，使青海红色文化产业国际化逐步实现。

取长补短扩充青海红色文化软实力的人才队伍

目前专门研究青海红色文化的研究人员数量还不充足，学术成果产出略显单薄，对青海红色文化理论内涵的挖掘和阐释有待进一步加强。在中国知网以“青海红色文化”为主题，以2013年6月1日至2023年6月1日为时间节点进行检索，查询到学术期刊14篇，学位论文成果15篇。相比邻省甘肃，以“甘肃红色文化”为主题，相同的时间节点下，查询到学术期刊149篇，学位论文成果39篇。

人才是青海红色文化软实力增长的内生动力，青海红色文化事业的繁荣需要各个方面的人才来支撑，青海红色文化产业的兴旺也离不开政府、高校、企业等多方主体的参与。在建构青海红色文化人才可持续发展的培养模式和支撑体系的道路上一定要做到以下几点：

第一，各级政府要发挥引领作用，确保红色文化的育人价值不偏离主线。出台扶持政策，保障该行业的薪资待遇和发展机会，加大红色文化人才引进力度，健全适应青海的红色文化人才遴选和淘汰机制。同时，可以考虑建立青海红色文化人才信息库，不断优化人才队伍结构、不断完善青海红色文化人才队伍信息。扩大红色文化相关研究单位及景区的用人自主权，简化审批手续，稳定人才队伍。

第二，青海省的红色旅游几乎都是政府的全权运营，面对市场的激烈競争，单靠政府主导运营难以激发市场活力，扩大社会资金的参与，引入更多的红色文化企业参与到青海红色文化事业中来。企业敏锐的市场感知能力、先进的管理理念以及充足的资金参与，有利于青海红色文化品牌的打造，红色文化人才队伍的培养，以及红色景区服务质量的提升。

第三，高校是人才培养的主阵地，目前，青海省高校中，青海民族大学和青海师范大学分别建立了红色文化研究院和“两弹一星”精神研究院，高校应利用好此平台，在给青海红色文化注入新鲜血液的同时，着重挖掘和培养有志于投身红色文化事业的高层次人才，特别要重视少数民族人才的培养，青海红色文化血液里融入了少数民族的基因，红色文化的传承和保护更多地要依靠红色资源所在地的政府和百姓，青海又是少数民族占人口总数过半的省份，要着重提高少数民族人才在红色文化人才队伍中的比例。2021年，青海民族大学与班玛县政府在“传承红色基因培育时代新人”工程上迈出坚实一步，双方签署校地合作框架协议，共建实践教育基地，围绕红色资源开发等开展深入合作。未来应进一步增强校地、校企、校政联动，拓宽合作的深度和广度，建立好对接政府和企业的人才输送机制。

结 语

总的来说，青海红色资源的传承与保护需要每一代青海人的共同努力。青海红色文化软实力的提升要发挥好红色文化的教育功能，相关研究院所要围绕红色资源深挖红色精神内涵，创造满足时代需要的学术成果，助力青海精神文明建设；同时要有效利用好青海红色文化的产业价值，通过塑造红色文化品牌、拓宽红色文化宣传渠道、优化红色文化人才队伍、增强红色文化的创新驱动，补齐短板以进一步增强青海红色文化的感召力，红色旅游的竞争力，红色文化品牌的吸引力。

参考文献

[1]《贵州代表团认真学习习近平总书记参加贵州代表团审议时的重要讲话精神》，载《贵州日报》，2014-03-08。

[2] 邓显超、杨章文：《红色文化软实力的内涵及构成要素探析》，载《毛泽东思想研究》，2016（33）。

[3]尹耀增：《青海省形成红色旅游资源体系》，载《青海日报》，2022-07-03。

[4]马桂芳：《青海省红色旅游发展的几点思考》，载《攀登（哲学社会科学版）》，2020（04）。