讲好中国故事背景下泰州非遗对外传播研究

讲好中国故事是提升我国国际传播能力及影响力的重要举措。泰州地区作为中国重要的非物质文化遗产区域，拥有丰富的非物质文化遗产资源。如何在讲好中国故事的背景下，将泰州地区的非物质文化遗产带到国际舞台上，成为亟待解决的问题。本文旨在通过分析泰州地区非物质文化遗产的国际传播现状和现实困境，结合讲好中国故事的理念，探究适合泰州地区非物质文化遗产国际传播的途径，以促进泰州地区非物质文化遗产的国际传播，进而为讲好中国故事泰州篇章提供有力支持。

一、研究背景

当代中国呈现的“中国故事”正在深深吸引全世界的注意。因此，讲好中国故事是提升我国国际传播能力及影响力的重要举措。近年来，在讲好中国故事的过程中，非物质文化遗产的重要作用日益得到重视。非物质文化遗产是一个国家的瑰宝，是一个民族的根脉，是一个国家的灵魂，也是传承、弘扬优秀传统文化的关键载体，是讲好中国故事的重要基础，以非物质文化遗产为载体对外讲好中国故事，对增强中国的文化软实力和国际影响力至关重要。

泰州历史悠久，文化底蕴深厚，非遗项目众多。据统计，目前泰州市共有国家级非遗项目9项，省级非遗项目48项，市级非遗项目74项，涵盖民俗、民间文学、传统技艺、传统手工艺、传统音乐、传统美术、传统医药、传统戏剧等方面。这些非遗项目是由泰州人民在长期生产生活实践中创造的，具有独特的地方特色和深厚的历史内涵，对于推动地方经济发展、增强地方文化自信和促进文化交流具有重要作用。做好泰州非遗的对外传播能够让世界更好地了解泰州的历史、文化和发展成就，提升泰州城市文化软实力，提升泰州城市形象，有助于向世界展现一个真实、立体、全面的泰州。

二、泰州非遗的对外传播现状

在讲好中国故事的大背景下，泰州非遗通过多种途径积极响应“中华文化走出去”战略，取得了显著的国际传播成果。以下从不同角度入手，梳理泰州非遗的国际传播现状。

（一）非遗宣传与展览活动

早在2015年，泰州雕版木刻传承人宋保旺就曾受邀参加了“第21届法国巴黎（卢浮宫）世界非物质文化遗产展”。参展期间，外国友人看到他即兴雕刻的作品后都伸出大拇指，称赞这样的技艺为“东方瑰宝”。近年来，泰州市政府非常重视非物质文化遗产的对外宣传工作。为了让更多的人了解泰州非物质文化遗产，每年“文化和自然遗产日”，泰州各市（区）都会开展线上线下各类宣传活动展示和推广泰州的非遗项目，有效提高了泰州非遗的知名度。此外，为进一步扩大泰州非遗的国际知名度，泰州文旅部门多次组织众多具有“泰州元素”的非遗项目亮相大运河文旅博览会、中国泰州水城水乡国际旅游节、梅兰芳艺术节等国际活动。

（二）中外文化交流活动

为了让更多外国朋友了解中国、了解泰州，近年来泰州市积极参加江苏省主办的特色外宣活动，如“洋眼看江苏——走进文化海陵”“GoJiangsu ——走进兴化小康生活”等，邀请外籍友人来泰州采风体验，参与丰富多彩的人文风俗活动。外籍友人通过观看并体验泰州当地非遗项目，如盆景剪扎技艺、风筝制作技艺、微雕、抖空竹等，既感悟到了泰州独有的历史人文之美，又感受到了中国文化的博大精深和神奇魅力。在参与江苏省对外文化交流活动的同时，自2022年起，泰州还主办了多场“发现泰州之美·外籍人士看泰州”系列活动。活动邀约来自不同国家的在泰外籍友人前往海陵、靖江、兴化和姜堰等地，亲自观看和体验泰州各地的非物质文化遗产，感受泰州的风土人情和文化魅力，向各国民众推介展示“幸福泰州”。这一系列活动得到了在泰学习、生活的国际友人的广泛认同和喜爱。通过参与活动，外籍人士进一步了解了中国文化，亲身感受到“祥泰之州”的魅力。他们还将所见所闻向身边的朋友介绍和展示，吸引更多的国际友人来泰州参观，用国际语言向世界生动、客观地讲述中国故事和泰州故事。

（三）非遗纪录片和宣传片

近年来，通过拓展非遗的传播途径，借助央视媒体和网络传媒，更多人认识并了解了泰州非遗。2022年由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局主办的“文化进万家——视频直播家乡年”活动中，泰州市文化馆、泰州市非物质文化遗产保护中心联合拍摄的非遗专题视频《我的家乡年·年味里的泰州非遗》在哔哩哔哩（简称B站）“我的家鄉年”专区进行展播，视频以姜堰撂石锁、泰州淮剧、泰兴木偶戏、沙沟板凳龙舞等非遗技艺向世界展示了灿烂的泰州非遗文化，人民网及《人民日报》（海外版）对此进行了报道；2020年央视中文国际频道在《传奇中国节·春节》栏目中以《点赞我的家乡——江苏泰州》为主题向国际观众介绍了姜堰滚莲湘、泰兴花鼓、兴化板凳龙舞等泰州传统非遗舞蹈；2022年央视农业农村频道大型全媒体节目《振兴路上：民间文化美起来》栏目中《茅山号子喊出新生活》以13分钟的专题片详细介绍了国家非物质文化遗产项目“茅山号子”的演变过程；2023年中央广播电视总台与文化和旅游部联合推出的大型文化节目《非遗里的中国》江苏篇栏目中，泰州非遗项目海陵撂石锁、泰州（扬派）盆景精彩出镜，为观众呈现泰州非遗的文化盛宴。此外，2020年泰州市非物质文化遗产保护中心、市文化馆携手打造的泰州非遗馆网上展厅，运用图、文和音视频等丰富资源，通过VR全景展示，全方位向观众解读泰州市非遗项目，使人们足不出户就可以欣赏到泰州市非物质文化遗产。

（四）文艺创作和文创产品开发

近年来，通过文艺创作和文创产品开发，泰州非遗得以在国际上以更富创意和时尚的方式呈现，吸引更广泛的受众，为非遗的传承发展和国际传播提供了有力支持。例如，以泰州非遗元素开发的梅兰芳木雕屏风、福泽溱潼丝巾、“梅郎故里”“戏剧娃娃”“柴墟娃娃”，以及“祥泰物语”虎头鞋帽等系列文创产品多次亮相各大国际博览会，成功吸引了全世界的目光。2017年浙江乌镇世界互联网大会上，兴化竹弘镇制作的非遗工艺品“乌梢船”还由主办方作为礼品赠送给与会嘉宾，为泰州非遗走向国际舞台提供了新的途径。

三、泰州非遗对外传播的现实困境

尽管在相关部门的宣传和推动下，泰州非遗的海外传播范围不断扩大，取得了一些阶段性成果，但仍面临着一系列挑战。当前，泰州在非遗对外传播方面主要存在以下几个问题。

（一）推广策略不系统

目前，泰州非遗的海外传播还没有明确的系统规划，未能形成有针对性的品牌推广，导致传播过程相对零散，难以形成持续而有力的宣传效果。虽然得到了国内媒体的宣传和报道，但缺乏与海外媒体的合作，以及对国际社交媒体平台的有效运用，导致泰州非遗在海外的报道相对较少，传播深度和广度受限。

（二）跨文化传播意识缺乏

泰州非遗在进行跨文化传播时未能充分考虑国际受众的心理和需求，导致国际受众对泰州非遗的认可度相对较低，传播效果受限。例如，非遗宣传片和纪录片仅提供中文版本，非遗传承人使用方言介绍项目，缺乏字幕同步，使国外观众难以理解其中的文化内涵。此外，文化传播者与国际受众之间的互动较少，反馈有限，也导致泰州非遗文化的对外传播难以与国际受众的期待及审美相契合。

（三）专业人才缺乏

一方面，泰州非物质文化遗产的宣传过程中缺乏专业的海外传播人才，导致在策划、执行和推广方面存在一定困难。另一方面，在外宣翻译方面，人才也相对匮乏。通过搜集非遗相关资料可以发现，泰州非遗的外宣材料较少，且存在误译现象，很多网站对非遗项目的介绍都只有中文，缺少专业人士对材料进行英译或者其他语种翻译，相关部门也没有建立关于泰州非遗的全英文网站。这些无疑影响了泰州非遗对外传播的效果。

四、讲好中国故事背景下泰州非遗对外传播的提升策略

对外传播的现实困境阻碍了泰州非遗文化走向国际的步伐。在讲好中国故事的背景下，本文从传播学理论的角度提出以下几点策略，以进一步提升泰州非遗海外传播的影响力。

（一）制订系统的推广策略

要讲好泰州的非遗故事，首先要针对不同类型的非遗做好传播规划。这包括在哪些国家或地区开展重点宣传，以及通过何种方式进行宣传。例如，泰州地区戏曲文化丰富，向来就有“戏曲文化三家村”的称号。戏曲作为观众与演员之间共鸣的情感纽带，传承着民族的艺术传统，承载着丰富的文化内涵和深刻的历史底蕴。因此，建议将泰州的国家级非物质文化遗产淮剧，作为泰州非遺文化的独特品牌重点推广。可以通过与其他国家文化中心合作，联合举办文化艺术交流、联合导演剧目等活动，推动淮剧走向国际舞台。在海外演出时，可提前准备有关淮剧的宣传资料，介绍泰州淮剧团的历史、发展现状，以及淮剧的传统、化妆、服饰、乐器等内容。在每场折子戏演出前，由译员向观众介绍故事情节，并提供英文字幕，使国外观众更好地理解和感受中国文化。此外，国家级非物质文化遗产扬派盆景技艺可优先考虑在亚洲邻国进行宣传，因为盆景在这些地区有一定的传统和认同度。在具有园艺传统的欧洲国家也可进行推广，强调其独特的造型和文化内涵。

（二）采取多元化的传播渠道

泰州非遗尽管已经通过多种途径进行传播，但仍然需要开拓多元化和创新的传播途径，以更生动、有趣的方式吸引国际受众。要加大在国际社交媒体平台上的宣传力度，利用社交媒体平台的推广功能，提高泰州非遗内容的曝光度，吸引更多国际受众关注和参与。当前，抖音、TikTok、快手、小红书、哔哩哔哩网站、YouTube、Instagram、Facebook、X等社交平台运行相对成熟，人们足不出户就能看到各国人民的生活日常，感受到各个国家的风土人情。因此，利用国际社交平台进行非遗传播是一种良好的选择。泰州非遗项目丰富，无论是非遗的历史、非遗的发展、非遗的工艺、传承人的坚守，还是非遗背后的故事，都能做成很有意义的非遗视频在国际平台上传播。相关部门可以鼓励非遗传承人拍摄优质的非遗文化视频，或组成专业团队运作账号，在熟悉平台规则的前提下，增加账号的曝光度，以达到更好的传播效果。通过数字化媒体建立与国际受众的互动渠道，可以促进文化交流，增强泰州非遗的国际认同度。

（三）打造国际传播人才队伍

高水平的国际传播团队是讲好泰州非遗故事的关键。由于缺乏专业的国际传播人才，泰州非遗在策划、执行和推广方面面临一定的困难。这包括对国际市场的了解、跨文化传播的技能、外语沟通能力等方面的不足。为解决这一问题，可以通过设立培训计划，培养和提升现有团队的国际传播能力。同时，考虑引进有经验的国际传播专业人才，让其带领和指导团队，分享成功的经验，从而提升泰州非遗国际传播的整体水平。

此外，针对目前泰州非遗外宣翻译质量参差不齐的现状，相关部门可以组织建立非遗文化翻译队伍，吸纳具有较高外语水平且有跨文化意识的人才。同时，邀请泰州非遗研究专家和非遗传承人参与翻译工作，挖掘非遗的文化内涵，确保泰州非遗故事能够更好地被国际受众理解。此外，还可通过在泰州高校开设非遗翻译课程，培养后备人才，实现人才自主培养。

五、结语

在讲好中国故事的背景下，本文深入探讨了泰州非物质文化遗产在海外传播中面临的问题，并提出了一系列具体的提升策略。通过系统的推广策略、多元化的传播渠道、打造国际传播人才队伍等多方面的努力，我们有望在全球范围内让泰州非物质文化遗产发展、传承、创新，实现与国际受众更深层次的互动和共鸣。在国际交流互鉴的时代潮流下，泰州非物质文化遗产的传播不仅是文化传承的责任，更是国家形象的展示。在未来的发展中，我们期待通过这些策略的实施，让泰州非遗在国际舞台上焕发新的活力，以更开放、更包容的姿态走向世界，为中华文明的独特魅力贡献力量。通过不断的努力和创新，泰州非物质文化遗产必将在“讲好中国故事”的征程中蓬勃发展，为中外人民搭建更加丰富多彩的文化交流桥梁。

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[5]丁小燕.资阳非物质文化遗产国际传播途径探究[D].西南科技大学，2021.

（作者简介：侯洁，女，硕士研究生，南京师范大学泰州学院，研究方向：中国文化传播）

（责任编辑 刘月娇）