水墨风格在长安文旅产品设计中的应用探索

陈鹏 王丹

摘要：目的：探索水墨风格在长安文旅产品设计中的应用和实践。文章运用水墨艺术语言，寻找文化符号的设计手段，在文旅产品设计中实现文化符号的落地。并在文旅融合时代，积极融入长安画派的艺术底蕴，探索长安文旅产品新模式，提出独特且极具创新性的长安文旅产品模式，挖掘文旅产品的实质性意义，进而带动长安文化传播。方法：历史文化元素及中国水墨画为文旅产品设计提供了诸多养分，相关人员要进一步完善系统设计过程与方法，并且结合实地调研和具体技术大胆创新。以实践带动理论研究，在实践设计部分，尝试以stable diffusion为技术支撑，设计长安水墨文旅产品，努力把长安画派的独特风格融入设计中，并验证设计思想。结果：剖析当下文旅产品的模式和不足，探讨长安画派的美术风格和历史价值，发现将长安画派风格融入文旅产品设计中，有利于彰显长安文旅特有的意蕴。结论：如何创新设计文旅产品是当下设计师需要思考的新问题。既要顺应时代发展趋势，又要延续历史文化传统。多元文化背景下，文旅设计可从中国水墨画中汲取养分，赋予现代文旅设计更加深厚的文化底蕴。要落地文化符号，不能仅靠搬运，而是应全方位彰显城市特有的文化底蕴，采用合适的视觉艺术呈现形式，以免流于表面，进而增强文化氛围代入感。

关键词：长安文旅产品；水墨风格；长安画派；文旅融合

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）07-00-03

0 引言

在全国旅游业复苏的背景下，作为十三朝古都的西安频频登上热搜。文旅融合对促进经济发展、提升文化自信具有重要作用。党和国家高度重视文化和旅游工作，作出一系列重要部署，开启旅游和文化融合发展的新征程［1］。文旅产品的创新设计也成为当下设计师亟待解决的难题。当前的文旅产品既要顺应时代发展趋势，又要延续历史文化传统。而在多元文化背景下，中国水墨画给文旅产品设计提供了诸多养分，深化了现代文旅设计概念的底蕴。

1.文旅产品设计模式和水墨风格文旅产品

1.1 当今文旅产品设计模式

随着西安文旅行业迎来爆发式增长，长安文旅产品的发展面临新的问题和挑战。文旅产品是“文化+创新+技术”的產物，既要保持创意，又要及时学习并应用新技术。在新的时代背景下，文旅产品既要具备实用价值，又要带给游客更多的情绪价值，进一步促进文旅融合和经济发展。目前，基于博物馆内容设计的文旅产品在市面上较为常见，现代的博物馆动漫文创有别于端庄文雅的传统文创，它以趣味性动漫设计语言拉近了与消费者之间的距离［2］，给长安文旅产品设计带来了一定的启发。

1.2 水墨风格文旅产品设计现状

水墨艺术是中国传统艺术的重要组成部分，拥有悠久的历史和独特的审美价值。经过多年的发展，中国水墨画已成为展示中华民族的精神追求和情感表达的独有形式，具有民族审美特点［3］。它凭借强烈的对比、流畅的线条、丰富的笔墨变化等特性，营造出深远的意境和独特的魅力。在文旅产品设计中，应用水墨艺术语言不仅可以营造出浓厚的东方韵味，还能赋予设计作品深厚的文化内涵。探究相应文化元素在中国画创作中的应用，以凸显其独特的艺术价值，能为中国画创作者的创作打下坚实的理论基础［4］。在文旅产品设计中融入水墨风格，不仅可以强化设计的艺术性，而且有益于传承和弘扬中华优秀传统文化。在文旅产品设计中，水墨艺术发挥着重要作用，它既是中国传统文化的载体，也能够启发创新思维。当前文旅产品设计对水墨风格的应用大多流于表面，未充分彰显水墨风格的价值和魅力。长安不仅历史文化底蕴深厚，且诞生了许多杰出的艺术家，应进一步挖掘和利用能够体现长安特色的水墨艺术风格。要以西安地域文化为抓手，抓住水墨艺术的精髓，设计长安文旅产品。

1.3 水墨风格文旅产品设计问题

现代城市文旅产品和服务飞速发展，更多设计上的问题随之暴露。当今社会，经济发展水平日益提高，人民群众的经济收入逐年增加，更加追求精神层面的满足，而文旅产品在这方面具有先天优势，越来越多的游客愿意为文旅产品买单。但他们需要的是独特且具有定制属性的文旅产品，而不是批量生产的同质化产品。文创市场在繁荣发展的同时，同质化严重的问题亟待解决。要促进文化消费市场繁荣发展，研发创新性文旅产品，改变文旅产品千篇一律的面貌是重中之重。

当前，“内卷”问题严峻，文化产业呈现出“过密型”发展态势，重量不重质的文旅产品是市场“内卷”的产物［5］。绝大多数城市和地区要么过度消费文化符号，要么抓不住核心重点，对符号的运用停留在表面，未进化到更高级的形式。

2 在长安文旅产品设计中融入水墨风格的方法

在文旅产品设计领域，水墨符号只得到了简单应用，其独特魅力未得到充分体现［6］。长安历史文化底蕴深厚，要体现出长安的地域性特征，对水墨符号的运用就不能流于表面，应进一步挖掘和利用真正能够彰显长安特色的水墨风格。长安画派影响深远，其独特的地域性文化基因值得深入探讨。鉴于此，设计师要提升对地域性文化基因的重视度，在长安文旅产品设计中积极融入长安画派风格。要从长安画派的艺术风格和特点入手，理解其对地域文化基因的独特诠释。并尝试将这种地域性文化基因与现代设计理念相结合，设计出既具有历史底蕴又具有现代感的文旅产品。

2.1 长安本地的地域性文化基因——长安画派

西安拥有深厚的历史底蕴，坐拥无数历史遗迹与文化遗产，更有长安画派这一特有画派。在主题定位上，可将水墨作为西安的文化符号。在长安文旅产品设计中，水墨艺术具有巨大的应用潜力。水墨艺术具有独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，能为长安文旅产品设计赋予独特的文化气息。简洁、淡雅、深邃的水墨艺术，与长安的历史文化和自然景观相结合，可以营造出浓厚的文化氛围。运用水墨艺术元素可以突出长安的历史文化特色，让游客对长安的文化底蕴产生更深刻的认知。长安画派是20世纪60年代崛起于西北地区的重要绘画流派，是中华人民共和国成立以来将社会主义建设内容、中国气派与民族特色有机融合，创造出的具有新境界、新形式、新内容的新中国画的成功范例之一［7］。长安文旅产品设计与长安画派有机结合，既可以提升设计的艺术性，又有利于传承和弘扬中国传统文化，增强游客的体验感，从而推动长安文旅业发展。因此，要以西安地域文化为抓手，在长安画派水墨艺术的渲染下设计长安文旅产品。

2.2 长安画派水墨风格在文旅产品设计中应用的价值与意义

长安画派水墨风格不仅是一种艺术表现形式，更是一种精神追求。在文旅产品设计中，它能够促进历史积淀与文化传承。每一笔墨、每一抹色，都承载着古都的情怀与人们对美好生活的向往。运用长安画派水墨风格，不仅能丰富文旅产品的内涵，更能触动人心，发挥连接过去与现在的桥梁纽带作用，传递永恒的艺术魅力。在长安文旅产品设计中，设计师们纷纷从古代山水画中汲取灵感，并将其与现代设计进行创新融合，形成独特的长安文创风格。传统与现代的巧妙结合，在突出长安深厚底蕴的同时呈现了长安的新气象，传承了城市记忆，为长安文旅产品设计注入了新的生机。长安画派水墨风格对长安文旅产品设计具有深远影响，展现了中国传统文化的独特魅力。设计师可以借鉴长安画派的水墨技法和意境营造方式，创造出更符合现代审美的作品。这不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，而且有助于为文旅产品设计注入新的活力，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

2.3 长安画派水墨风格在文旅产品设计中应用的难点和解决方法

在水墨风格的文旅产品设计中，借鉴传统水墨元素是常见手法，但仅提取并直接运用视觉造型元素会导致作品存在生搬硬套的问题。设计师应尝试不同的设计思路和方法。例如，解构其作品元素的形式和意义，与现代设计元素结合创造全新的视觉效果；强化个性化表达，运用科技手段使传统水墨元素焕发出新的生命力；融合其他文化符号实现创新，突出西安本土画派的独特性，拓宽设计视野和思路。深入了解传统文化、创新设计思路、强化个性化表达以及融合其他文化元素等，可以使长安文旅产品设计更具独特性和创新性。

3 长安画派水墨风格在长安文旅产品设计中的具体实践

3.1 Stable Diffusion与文旅产品设计

AIGC被赞誉为新的生产力引擎，与科技进步的崭新时代面貌相呼应，从感知、理解世界到创造、生成世界，AI的底层技术和产业生态已形成全球性的崭新格局［8］。Stable Diffusion是世界上比较权威且能用于工作中的AI绘画软件，可以生成各种风格的人像，可预设计虚拟人物形象并广泛用于影视制作、游戏设计等行业。类似工具的出现，可节省大量时间和资源，使创作者将更多精力投入故事创作和人物塑造中［9］。

开源是Stable Diffusion最大的优势之一，其潜力巨大、发展飞快。在第三方插件和模型的加持下，SD拥有比Midjourney更加丰富的个性化功能，经使用者调教后可以生成更贴近需求的图片，甚至在AI视频特效、AI音乐生成等领域，Stable Diffusion也具有明显优势。Stable Diffusion是一种潜在扩散模型，能够从文本描述中生成详细的图像。它还可以完成图像修复、图像绘制、文本到图像、图像到图像等任务。

3.2 在Stable Diffusion实现水墨风格的具体方法

一是文生图，根据文本提示生成图像；二是图生图，以提供的图像作为范本，结合文本提示生成图像；三是图片信息，显示图像基本信息，包含提示词和模型信息；四是模型合并，把已有的模型按不同比例进行合并，生成新模型；五是训练，根据提供的图片训练具有某种图像风格的模型，描述语分为正向/负向描述，它们也叫tag（标签）或prompt（提示词）。运用长安画派水墨风格的具体方法是选择合适的大模型Checkpoint，再搭配合适的小模型Lora，而小模型Lora需要作者训练出专属的长安画派风格Lora。

3.3 长安画派水墨风格在长安文旅产品设计中的具体实现

Lora是stable diffusion模型的一种插件，和hyper-network、controlNet一样，都是在不修改SD模型的前提下，利用少量数据训练出一种画风/IP/人物，实现定制化需求。Lora采用仅训练低秩矩阵，使用时将Lora模型的参数注入SD模型，从而改变SD模型的生成风格，或者为SD模型添加新的人物/IP。其中W0是初始SD模型的参数，BA为低秩矩阵也就是Lora模型的参数，W代表被Lora模型影响后的最终SD模型参数。整个过程是一个简单的线性关系，可以认为是原SD模型叠加Lora模型后，得到一个全新效果的模型。其原理是W=W0+BA。

在长安画派水墨风格的模型训练中，笔者收集了大量长安画派的作品，并将其分类训练Lora模型。在特有水墨大模型Checkpoint的基础上，完善长安画派风格Lora模型的训练，以创造更为独特的具有长安画派风格的文旅产品，进而宣扬西安的本土画派，拉近游客与西安的距离。

3.4 长安画派水墨风格实践作品

本文介绍将长安画派风格与Stable Diffusion相结合的方法，基于对Lora模型的具体训练，实现对长安画派画风的批量化模拟，并将长安画派风格引入长安文旅产品设计。将长安画派中的山林、草地、湖光山色通过Lora模型进行训练。在Checkpoint大模型的基础上搭配Lora小模型，实现长安画派风格的再现。最终产出相应的文旅产品，拉近长安画派与游客的距离，让更多的人接触和了解长安画派，留下独特的长安记忆。

4 结语

蓬勃发展的旅游业让文旅产品设计面临新的挑战和机遇。结合水墨元素创作艺术风格独特的文旅产品，可以促进当地文化传播。运用Stable Diffusion 学习长安画派的水墨风格，能为设计师提供丰富的创意灵感和设计元素，以及更高效的创作方式。在长安文旅产品设计中运用AICG工具，有利于设计出更具创新性的文旅产品。文化在不断发展的过程中需要契合时代发展要求，实现再创造。要创造出独特的文旅产品，就要探究本土特有的文化基因，发扬长安画派的优势。在设计过程中，要确保长安画派元素的自然融入，重视传统艺术与现代设计的融合及创新。

参考文献：

［1］ 朱卉平.西安文化旅游产业融合路径研究［J］.美与时代（城市版），2021（9）：76-79.

［2］ 刘绍勇，刘泰然.故宫文创产品动漫化语言探析［J］.艺术教育，2019（5）：176-177.

［3］ 陈宇豪.浅谈水墨风格在现代设计（下转第页）

（上接第页）中的应用［J］.西部皮革，2021，43（3）：75-76.

［4］ 朱茵薏，刘新华.传统笔墨文化元素在中国画创作中的应用［J］.美术教育研究，2020（4）：25-26.

［5］ 王梦蝶.试论文创产品“内卷化”现象：以西安文创市场为例［J］.文化产业，2019（1）：36-38.

［6］ 夏莹莹.现代水墨画与动画融合性研究：以吴冠中水墨风格为视角［J］.书画世界，2017（12）：89-90.

［7］ 刘艳卿，屈健.长安画派文化体系与当代陕西美术发展［J］.中国美术，2021（2）：8-13.

［8］ 陈英，马洪涛. AIGC在艺术设计专业领域的神助攻：以Stable Diffusion为例［J］.服装设计师，2024（1）：73-84.

［9］ 郑凯，王菂.人工智能在图像生成领域的应用：以Stable Diffusion和ERNIE-ViLG为例［J］.科技视界，2022（35）：50-54.

作者简介：陈鹏（1973—），男，陕西西安人，硕士，副教授，研究方向：数字媒体艺术、信息设计。

王丹（1998—），女，陕西西安人，硕士在读，系本文通訊作者，研究方向：数字媒体艺术。