数字农业展馆助力怀集县农业产业发展的路径探析

李洁珊

摘 要 数字农业展馆作为一种新的发展形态和发展模式，在助力农业产业发展方面具备一定的优势。为促进农业产业高质量发展，以广东省肇庆市怀集县为例，分析其农业产业发展现状，从先进性、普惠性、集聚性和实用性等方面分析怀集县数字农业展馆的设计与定位，针对怀集县农业产业发展中存在的问题，提出了推动展馆平台化，全面系统掌握第一手信息；结合展馆数字化，优化农业产业发展模式；利用展馆宣传性，充分提升品牌知名度等有效路径。

关键词 数字农业展馆；产业发展；广东省肇庆市怀集县

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.02.036

党的二十大报告强调，要全面推进乡村振兴。产业振兴是乡村振兴的基础，加快推进农业农村现代化发展，让农业成为有前途的产业，着力推动乡村产业高质量发展，以加快乡村振兴战略落实。位于广东省西北部、粤桂两省交界处的怀集县资源丰富。近年来，虽然依靠其得天独厚的区位优势和交通优势充分汇聚大西南农业资源，取得了一定产业发展成效，但作为山区大县，仍然摆脱不了发展农业产业过程中存在的农业信息不对称、农产品对外宣传力度不够等问题，为进一步巩固拓展怀集县脱贫攻坚成果和落实乡村振兴战略，本文主要分析了怀集县农业发展现状及存在的问题，并探讨怀集县数字农业展馆建立后所产生的积极影响[1]。

1 怀集县农业产业发展现状

1.1 抓好当地主导产业，大力发展特色农业

怀集县坚持做强县域农业产业集群，深入实施现代农业“成百上千”工程，培育壮大蔬菜、水果、畜禽、水产等特色农业产业。粮食产业以水稻为主，建成丝苗米省级现代农业产业园，持续推进稻蔬省级现代农业产业园建设，2023年粮食播种面积约4.92万hm2（水稻4.28万hm2）、产量29.50万t（水稻产量26.95万t），粮食安全有保障。其中，韭菜花、韭菜、菜心、白花甘蓝、甘蓝、娃娃菜、茄瓜、苦瓜及芋头等为怀集县主要蔬菜产业，怀集县正努力建成蔬菜省级现代农业产业园[2]。

1.2 打造“岭南蔬菜之乡”，突显品牌建设成效

怀集县以产业为龙头持续壮大县域经济实力，全力打响“岭南蔬菜之乡”品牌。大力发展冬种蔬菜，预计年种植面积约2万hm2、产量67万t。深入實施“锚定一个目标、做到两个确保、提升三大平台、落实四大保障、优化五种模式”的“12345”工程，规划用

3年时间，扩大蔬菜种植面积，建成怀集县蔬菜产业体系、生产体系、经营体系，实现蔬菜产业链的全面发展。目前，全县累计创建国家地理标志产品7个，全国名特优新农产品8个，认证绿色食品18个、无公害农产品61个、有机产品2个；认定供港出口备案基地7个，供港备案加工厂7个，省菜篮子基地7个，市菜篮子基地10个；培育省级农业龙头企业5家、市级13家、县级21家。另外，下帅单丛茶被肇庆市推荐申报绿色食品，下帅仙山茶叶加工厂被认定为怀集县龙头企业。

2 怀集县农业产业发展存在的问题

2.1 农业信息了解不足，供销信息严重不对称

怀集县种植户和企业缺少可以了解到当前农业产业发展情况的平台，也无法充分了解市场行情，甚至对于当地农业政策都了解不到位。种植户和收购企业之间也经常出现信息不对称、市场价格不统一、供需不平衡等问题。另外，农业易受天气影响，而种植户却不懂得运用相关农业保险政策来保障自身权益，无法及时规避风险、降低种植损失。同时，大部分种植户对数字农业信息了解不足，不会利用现代智慧农业技术，如无人机洒药，从而造成农业生产成本偏高，打击生产积极性，进而导致怀集县整体农业产业呈现低迷发展状态。

2.2 农业产业发展方式单一，现代化水平不高且后劲不足

怀集县产业化、机械化、数智化水平较低，导致产业发展存在缺链、断链现象，农产品附加值普遍不高。怀集县农业产业停留在传统发展模式上，导致缺乏网络时代所带来的数字本身的时效性及集聚力，无法使企业及时看到当地特色农业产业的发展情况，不利于预判农产品生产方向，极大削弱当地企业生产农产品的信心，制约怀集县整个农业产业的综合发展。

2.3 农产品品牌标准化和宣传度不高，难以吸引外商投资

大部分农产品以家庭、合作社或小型加工厂的模式生产经营，技术含量低、加工产品标准流程不一、产品溯源机制未建立，导致产品质量参差不齐。外地企业来怀集县考察投资农业项目时难以系统化了解当地农业产业整体情况，加上缺少规范化宣传平台，使其投资目标不明确，进而丧失投资信心，降低怀集县农业产业对外发展水平，以及削弱怀集县引进大企业的能力。

3 怀集县数字农业展馆简介

3.1 展馆布局

怀集县数字农业展馆已于2022年12月28日建成并投入运营，该展馆面积近780 m2，由序厅、金燕报新、万燕归巢、燕都优品及燕都新颜等展区组成。1）金燕报新版块囊括怀集县上千年当地人文景观的详细介绍，如当地独有“岳山造林”优良传统的呈现。2）万燕归巢是展馆的核心展区，通过电子沙盘可以了解到怀集县农业产业的基本情况，具体到不同乡镇的农产品特产，怀集省级现代农业产业园，燕都优品集散大数据中心和怀集现代农业创新展销平台，以及可以直接查看一些重要基地的实时生产情况。通过实体沙盘可以了解到怀集县所具有的交通优势——“三高一铁”（二广高速、汕昆高速、怀阳高速、贵广高铁），以及区位优势。怀集县东接阳山县、广宁县，南连德庆县，西接封开县、广西贺州市，北邻连山县、连南县，是广东西北隅通桂达湘的要道，同时体现怀集县可以实现2 h达周边地级市、4 h达周边省会城市的物流运输优势，从而汇聚大西南农业资源，推动当地农业产业高质量发展。3）燕都优品及燕都新颜主要是展现党建引领乡村振兴下，怀集县当地政府对于农业方面的扶持及相关特色农产品的陈列。另外，展馆还包括小型露天蔬菜新品种试种基地，并引进先进自动洒水洒药喷灌系统，不仅能向参观者展示，还可以达到在APP系统上“一键”操作的快捷效果，降低人工成本，提高种植效率。

3.2 设计定位及分析

作为粤港澳大湾区肇庆（怀集）绿色农副产品集散基地基础设施配套项目之一的怀集县数字农业展馆，主要是作为数字农业平台。该平台以集散基地数字化为切入点，通过聚集怀集县及大西南地区产业、产地、产品资源，搭建基地数字化管理与产业承载平台，构建产业一张图、产地一张图、产品一张图，做好“产”的服务和“散”的基础；充分融合怀集县已有产业发展基础、农业信息化基础，创新数字农业建设模式，通过耕地监测管理，开展怀集优品数智化应用示范，引导企业开展智慧化生产，提升产品品质；以市场信息+一张图分析服务，以信息服务作为“集散支持”，紧密连接“集”“散”两端，例如，2024年怀集县将着重推进5项信息应用工作：农业生产信息及时更新发布；监控农业指数、生产溯源、冷链物流等方面的信息；部分市场的价格信息发布，集成农业生产经营各环节的大数据；发动县内多家农业经营主体入驻系统平台；开展70多个“怀集优品”网上认证并链接B2B“绿色快线”线上批发销售。真正做到精准产销对接和数字集散，稳步提升数字集散服务能力和覆盖范围。将原有的“平台型”服务升级为“平台+服务型”，打造一个“方便实用、长效运营”的数字农业功能性平台，全方位展示数字农业发展的“怀集模式”，以此带动全县农业数字化发展，促使怀集县进一步创新运营模式，努力形成“怀集优势”，打造“怀集品牌”。

怀集数字农业展馆的建设是数字农业平台打造的良好体现，使得怀集县能够充分发挥其地理优势及产业基础优势，引入优质企业，多节点布局打通生猪、蔬菜和水稻3大主导产业发展的关键环节，以便形成前端市场、中端深加工、后端战略储备的“一中心多节点”的产业闭环，助力打造高水平的集散基地。

4 数字农业展馆助力农业发展的有效路径

4.1 推动展馆平台化，全面系统掌握第一手信息

怀集县数字农业展馆建设数字农业信息化平台，通过产业大数据平台汇聚农业指数、生产溯源、冷链物流等方面信息，集成农业生产经营各环节的大数据、共享政策、市场供销、农业保险等方面信息，参观者只需根据想要了解的方向，手动触碰产业大数据平台上的任何农业板块，相关内容就能以数据方式直观呈现在大屏幕上。例如，“怀集优品”网上认证并链接B2B“绿色快线”线上批发销售板块块可以满足购买者线上根据需求量以较低价格批发农产品，而且农产品种类丰富且实时显示批发量，收购者可以及时了解市场行情，灵活购入农产品，降低积压货物的风险。同时，免费给予线上平台销售农产品，改变传统销售模式，降低销售成本和平台中介费用；提供种植户了解相关农业政策保险等的平臺，使其懂得如何运用政策降低种植损失，农产品通过平台以数字化方式呈现，也可以让种植户科学规划种植方向，更加深入了解农业种植新技术，全面及时掌握怀集县农业方面的信息资源。

4.2 结合展馆数字化，优化农业产业发展模式

展馆通过加强规划，整合现有农业资源，利用数字化方式，集中力量带动全县农业产业高质量发展，拓展农业功能，促进农业多元化发展[3]。数字农业展馆的成立，突破了传统农业产业发展模式，以数字化方式使得农产品生产者的利润水平不再受制于各种主客观因素，拓宽其利润空间，减少经营中不必要的亏损；另外，当地从事农业生产的企业也可以通过大数据准确预估农产品的销售方向，做到在农产品投资方面心中有底、生产规模更加规范化、准确把握市场信息，降低供需失衡所带来的损失。通过展馆平台数字技术的支撑，在数字农业生产条件下，实现农业生产的投入产出比得以提高，农业生产的利润率得到保障，使得种植户的农产品质量生产溯源基本上不存在营销风险问题，从机制上有效杜绝了“菜贱伤农”或者“菜贵伤民”现象，农产品优质优价机制也得以建立，最终实现维护生产者和消费者双方的利益。对于消费者特别是优质农产品消费者来说，数字农业展馆的出现使得他们拥有更多方式去了解并利用数字化平台，以及购买选择其心仪农产品，在传统农业条件下，受制于中间商的批发或者零售，消费者购买到的优质农产品价格也往往较高，而数字化的出现，倒逼生产者向着绿色低碳和可持续的方向转型，进而推动怀集县农业产业发展。

4.3 利用展馆宣传性，充分提升品牌知名度

发展特色农业产业，创建当地特色品牌，既是为了满足怀集县当地居民日益增长的精神生活需求，也是提高农业效益、促进农民增收的重要手段[4]。怀集县数字农业展馆应时代所需，是面向外地企业及种植户宣讲现代农业知识的新“窗口”。通过展馆墙体图片展示、实体模型展示等介绍怀集县引进的品种类型，进而提高农业品种的普及度，由当地资深农艺师担任展馆解说员带领参观者实地参观，了解怀集县的人文景观、农业产业发展情况及相关的农业保险政策等，全面发挥怀集县优势，提高当地特色农产品品牌知名度。以展馆平台讲解农业品种相关知识的方式已经替代以往发宣传册、实地考察等传统模式。可以说，数字农业展馆在立足创新，打造新的宣传方式、加大农业品种宣传力度的同时，以更加直观严谨的方式加深外地企业对于新引进品种的印象，提高他们的认可度，促使其加大对怀集县农业项目的投资力度[5]。

5 结语

怀集县数字农业展馆全方位助力集散基地由传统模式向现代模式跨越，推动怀集县农业产业结构调整，加快推进怀集县由农业大县向农业强县发展。以怀集县数字农业展馆为契机，增加经济效益和社会效益[6]。同时，数字农业不仅改变了农业生产模式和农产品消费模式，重塑了农业产业的价值创造和价值分配体系，也丰富了当地特色农业文化。通过打造“数字农业展馆”平台，把农业科研成果有效地转化为生产力，达到消费者满意、种植户和农业企业增收的双赢效果。

参考文献：

[1] 夏显力，陈哲，张慧利，等.农业高质量发展：数字赋能与实现路径[J].中国农村经济，2019（12）：

2-15.

[2] 刘少梅，蔡晓霞，莫幼连，等.怀集县现代农业产业园联农带农推动小农户合作共赢路径分析[J].南方农业，2022，16（20）：167-169.

[3] 黄艳芳，宁夏，李小红，等.广西农业发展质量评价和障碍因素研究[J].湖南农业科学，2021（8）：

95-99.

[4] 赵丽，叶小红，王秀娟，等.菏泽市“一村一品”发展存在的问题及对策[J].乡村科技，2021，12（8）：

8-11.

[5] 岳金凤.乡村振兴背景下开封市农业产业发展现状问题及对策[J].南方农业，2022，16（15）：145-147.

[6] 刘元胜.农业数字化转型的效能分析及应对策略[J].经济纵横，2020（7）：106-113.

（责任编辑：张春雨）