文旅融合背景下基于数据驱动的红色文化阅读推广实践与思考

陈峰

摘要：文旅融合背景下公共图书馆开展红色文化阅读推广既是拓展自身服务功能、充分发挥和履行社会教育职能的有效手段，也是深化旅游内涵、推动区域经济增长的有效途径。文章分析了文旅融合背景下公共图书馆红色文化阅读推广的价值，针对文旅融合背景下公共图书馆红色文化阅读推广存在的红色文化资源有限、阅读推广主体单一、阅读推广模式陈旧、长效机制尚未形成等问题，提出了基于数据驱动的公共图书馆红色文化阅读推广实践路径。

关键词：文旅融合；数据驱动；公共图书馆；红色文化；阅读推广

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2024）03-0002-03

2018年，文化和旅游部的成立实现了“诗”与“远方”的有机结合，也推动了公共图书馆领域文旅融合的进一步显化。2021年，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调将图书馆等公共文化服务设施打造成为旅游目的地，促进文旅融合逐步由磨合期过渡到深化期，同时指出要大力发展红色旅游，积极弘扬社会主义核心价值观。公共图书馆既是红色文化资源及其所蕴含的思想与创造力的重要存储地，也是满足公众阅读需求的公共文化服务设施，与旅游具有功能上的契合性。面对文旅融合，公共图书馆如何在促成自身转型发展的同时，借助旅游营销思维盘活红色文化资源，加速红色文化阅读推广全面升级，实现红色文化资源利用价值的最大化，是一个值得思考的重要课题。

1文旅融合背景下公共图书馆红色文化阅读推广的价值分析

1.1拓展服务功能，发挥社会效能

文旅融合并非“文化”与“旅游”的简单叠加，而是内部各要素“聚变”所产生的“1+1>2”的耦合关系[1]。公共图书馆作为公共文化服务机构，除持续发挥基本公共服务这一显性功能外，还要将红色文化资源开发好、利用好，同时积极开发具有隐性特征的旅游功能，深入挖掘馆藏資源并融入地域特色文化与红色文化元素，实现文化要素、旅游功能与服务职能的深度融合。在文旅融合背景下，公共图书馆深化红色文化阅读与旅游的耦合不仅打破了阅读推广的传统模式，还为图书馆进一步盘活红色文化馆藏资源、持续拓展服务功能、更好提升社会效能注入了活力[2]。

1.2滋养民族心灵，传承红色文化

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，蕴含着中国共产党为民族谋复兴的初心使命，用好红色文化资源、深入挖掘和传承红色精神是提升文化自信的重要方式。公共图书馆是红色文化资源的存储库，在新时代的召唤下理应肩负起讲好革命故事、传承红色基因、赓续红色血脉的重要使命，将馆藏红色文化资源置于阅读推广服务的前沿阵地进行重点宣传和推介，通过多元立体化的阅读推广方式提高广大读者阅读红色文献的兴趣，使更多人了解历史、学习历史，从而达到滋养民族心灵、培育文化自信、传承红色文化的目的[3]。

1.3深化旅游内涵，推动经济增长

随着经济的不断发展，我国对公共图书馆建设的投入也在持续加大，很多公共图书馆凭借独特的建筑外观、功能齐全的设施设备、内容丰富的特色馆藏而成功“出圈”，不仅是当地居民休闲的好去处，还成为各地游客心中的网红打卡地，为公共图书馆参与文旅融合实现转型升级奠定了基础。红色文化资源是公共图书馆馆藏资源的重要组成部分，随着各地红色旅游活动如火如荼地展开，公共图书馆可以通过展览、文创产品、研学旅行等丰富多彩的阅读推广形式持续深化红色旅游的内涵，吸引更多游客走进图书馆，拉动更多消费群体，推动所在地区的经济增长[4]。

2文旅融合背景下公共图书馆红色文化阅读推广的现实审视

2.1红色文化资源有限，难以满足日趋旺盛的红色文化阅读需求

随着我国经济的高速发展，人们的物质生活水平持续提高，精神文化需求也日趋旺盛，唱红歌、看红色影视剧、游红色之旅、读红色经典等红色文化活动越来越多。从公共图书馆读者书目借阅数据看，近年来红色书籍的阅读量呈逐年提升态势。然而，当前一些公共图书馆的红色文献资源存在数量少、更新慢、种类单一等问题，红色文献资源积累不足，既无法满足读者的阅读需求，也无法为开展多元化、差异化的红色文化阅读推广活动提供支持，影响了红色文化阅读推广工作的良性发展。

2.2阅读推广主体单一，影响红色文化阅读推广的辐射力与穿透力

红色旅游体现了鲜明的地域性特征，在文旅融合背景下，为适应“红色文旅”融合要求，推进红色文化阅读推广，需要政府、市场、社会等多方力量协同合作，实现区域内的红色联动，以释放规模化推广效益。然而，当前红色文化阅读推广主体相对单一，主要由公共图书馆负责推进，很难争取到馆外公共文化部门以及涉及红色文化的行业、旅游单位及公众个体的支持与配合，极大地影响了红色文化阅读推广的辐射力与穿透力[5]。加之一些公共图书馆未真正意识到红色文化阅读推广的意义，缺乏深入的认同感，仅将其作为一项普通工作来完成，导致阅读推广过程中红色文化的精神价值大打折扣。

2.3阅读推广模式陈旧，无法精准对接读者群体的共性与个性化阅读诉求

在文旅融合背景下，如何用好红色文化资源、挖掘红色旅游内涵、创新红色文化阅读推广模式，是公共图书馆参与文旅融合、完成转型发展所面临的重要课题。当前，大部分公共图书馆的红色文化阅读推广仍是讲座、文献展览、红色文化荐读宣讲等传统方式，服务对象多是公共图书馆的读者群体，覆盖范围非常狭窄。此外，随着数字智能时代的到来，利用大数据、人工智能等技术赋能红色文化阅读推广能够有效提升红色文化传播的精准性，然而目前很多公共图书馆应用大数据、人工智能技术的能力有限，没有构建系统的数据挖掘与分析体系，致使红色文化阅读推广难以精准对接读者群体的共性与个性化阅读诉求。

2.4长效机制尚未形成，缺乏红色文化阅读推广效果反馈与评价

当前，很多公共图书馆虽然树立了较为强烈的红色文化阅读推广意识，也开展了不少实践活动，实现了红色文化阅读推广工作效益的持续增长，但整体来看多数活动仍是围绕建党、建军、建国等特定节日开展，尚未形成长效持续的红色文化阅读推广工作机制，对读者没有形成长期稳定的吸引力，不利于红色文化持续发挥浸润人心的功效[6]。此外，公共图书馆红色文化阅读推广评价机制也不完善，传统的评价方式多是定性评估，不仅忽视了读者反馈，还割裂了绩效管理过程的连续性，致使评价结果难以作为改进红色文化阅读推广工作的有效依据，从而造成红色文化阅读推广效能低下。

3文旅融合背景下基于数据驱动的公共图书馆红色文化阅读推广的实践对策

3.1推广内容精细化，共建共享红色文化数据库

针对红色文化资源不足这一问题，公共图书馆可依托数据驱动推动红色文化数据库的共建共享，促进红色文化阅读推广内容逐步朝精细化方向发展。一方面，公共图书馆要全面收集、整合具有地方特色的红色文献资源，加大特色馆藏建设力度，同时加强与政府部门、社会团体、企事业单位的合作，通过资源共享、合作开发等多元形式整合馆内外的红色文献，包括书籍、报刊、音视频资料等，构建覆盖全域的红色文化资源总目录；另一方面，公共图书館要打通各技术环节，推进纸质资源，特别是珍贵红色史料文献的数字化建设，构建具有本馆特色的红色文化数据库平台，设置红色文献资源库、红色文献展览、红色记忆重温、红色场景体验、红色教育宣传等服务栏目，使读者足不出户就能查阅红色文献[7]。公共图书馆依托技术手段创新红色文化资源呈现形式，将馆藏特色转变为旅游优势，有助于吸引广大游客前来参观阅览，领略地方红色文化[8]。

3.2推广主体协同化，凝聚多元主体力量

在破解阅读推广主体单一方面，公共图书馆要积极吸收社会力量，协同合作组建红色联盟，形成区域红色阅读推广合力，共同传承红色基因。一方面，公共图书馆要联合旅游景区、政府单位、民间组织、旅游企业等多元社会机构，成立红色联盟，通过联盟共建共享加快区域红色文献建设，实现各机构的优势互补，持续扩大和延伸红色文化阅读推广的范围和社会影响力，在整个区域内营造浓厚的红色阅读氛围[9]；另一方面，公共图书馆要把握文旅融合的发展契机，打破红色文化阅读推广界限，将红色文化阅读推广全面嵌入全域旅游产业链中，既要在食、住、行、游、购、娱各环节融入红色文化阅读元素，使游客深度体验并参与公共图书馆的阅读推广活动，持续增强红色文化阅读推广的辐射力与穿透力，又要联合旅游企业，将公共图书馆纳入红色文化旅游路线当中，使公共图书馆与旅游景区在全域范围内形成文化共生的互动关系，使红色文化遍布各个角落，得到更广泛深远的传播。

3.3推广模式精准化，打造文旅融合推广品牌

针对阅读推广模式陈旧、无法精准对接读者群体共性与个性化诉求问题，公共图书馆要基于数据驱动探索红色文化阅读精准化推广模式，打造文旅融合的红色文化阅读推广品牌。一方面，公共图书馆要通过大量的读者数据定期分析他们的文献借阅量和活动参与度，在深入挖掘读者群体的共性与个性化需求的基础上，对读者群体进行细分，精准锁定不同层次读者群体的阅读习惯和空间诉求，以便对红色文献资源及图书馆空间及服务进行动态调整，力求满足多元群体的不同需求；另一方面，公共图书馆要加强线上线下阅读推广的有机结合，既要积极探索“红色文献+景点”“红色文献+住宿”“红色文献+流动书车”、共享阅读、红色研学旅游等阅读推广模式，大力研发红色文创产品，打造具有本馆特色的红色阅读推广品牌[10]，又要持续拓展线上宣传平台，利用抖音、微博等新媒体平台构建传播矩阵，配合智慧图书馆的最新建设成果，持续拓展多元化阅读场景，扩大受众人群范围，打通文化服务的“最后一公里”，助力红色文化阅读推广的高效传播与发展。

3.4推广机制长效化，建立动态评价反馈机制

为确保红色文化阅读推广成效，公共图书馆要加快构建长效化、常态化的红色文化阅读推广机制，探索系列化主题阅读推广活动，如“读百年党史”“阅红色家书”等，持续提升红色文化阅读推广活动的影响力。具体而言，公共图书馆要基于数据驱动锁定红色文化阅读推广的受众群，并针对各群体具体阅读需求开展活动策划、活动宣传、活动评估等，实现红色文化阅读推广活动的可持续发展，增强读者黏性，使之持续关注并参与红色文化阅读推广活动。同时，公共图书馆还要建立动态评价反馈机制，利用大数据技术对红色文化阅读推广活动中的读者参与行为以及图书馆的服务数据进行挖掘和分析，同时结合红色文献借阅量变化、参与活动人数、图书馆利用率变化等定量评价和读者满意度反馈等定性评价，精准把握阅读推广效果[11]。

4结语

在文旅融合与大数据时代的双重背景下，公共图书馆要想完成转型发展必须充分重视红色文化资源的价值，既要依托数据驱动拓宽红色文化阅读推广渠道，打破红色文化阅读推广界限，促进红色文献精准推广，又要基于红色文化与旅游服务的相融相通打造红色文化阅读推广品牌，深化红色文化教育，增强公众的爱国情感，为实现“中国梦”贡献应有的力量。

参考文献：

[1]肖海清，黄萍，旷芸，等.文旅融合视角下图书馆阅读推广融合模式创新与实践探索[J].图书馆，2023（7）：58-67.

[2]刘梦璇.文旅融合背景下公共图书馆红色文献阅读推广策略研究[J].图书馆学刊，2021（10）：1-5.

[3]马静.红色文献在公共图书馆阅读推广中作用探析[J].图书馆工作与研究，2021（S1）：136-139.

[4]龚花萍，袁丽哲.文旅融合背景下我国公共图书馆红色文献资源开发和利用的价值、现状与路径研究[J].图书馆理论与实践，2023（2）：1-8.

[5]吴素舫，杨雪梅.基于5W传播模式的高校图书馆红色文化阅读推广路径探析[J].图书馆工作与研究，2023（2）：104-112.

[6]陈菁，陈哲彦.红色旅游赋能红色文献推广与利用的实现路径[J].图书馆研究，2022（2）：46-53.

[7]朱树敏.大数据背景下基层公共图书馆数字阅读推广研究[J].图书馆工作与研究，2022（S1）：119-122.

[8]王晓园，曹慧.数字化背景下红色文献阅读推广策略研究：基于扎根理论[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2021（4）：175-180.

[9]卜淼.公共图书馆红色主题阅读推广路径探索：以31家省级公共图书馆为例[J].图书馆工作与研究，2022（12）：120-128.

[10]雅卿.文旅融合背景下公共图书馆红色阅读推广策略研究[J].河南图书馆学刊，2023（10）：11-13.

[11]范凤霞.大数据驱动下的高校图书馆精准阅读推广模式构建[J].图书馆理论与实践，2023（4）：93-103.

（编校：徐黎娟）