户外运动推动传统旅游景区产品转型升级的机理、困境、路径

王洪玉 李雙

摘要：本文以国际户外运动圣地阳朔县为研究对象，以户外运动为依托，运用了文献资料法、实地考察法、专家访谈法、案例分析法等研究方法，分析了传统旅游景区转型升级中出现的问题，并提出了相应的策略。研究发现，制约景区产品转型升级的影响因素包括管理方式、认知不足、政策支持和市场机制等方面的问题。通过进一步研究，文章提出了以下几点策略：一是挖掘户外运动资源优势，合理开发户外项目，构建一体化户外运动产业；二是利用景区资源优势，深入联动户外运动项目，催生新型的户外运动体验形式；三是重视人才内培外引，开拓创新驱动道路，打造高品质户外运动产业。

关键词：户外运动；阳朔县；传统旅游景区; 转型升级

The mechanism， dilemma and path of outdoor sports promoting the transformation and upgrading of traditional tourist scenic：

Bsed on the investigation of Yangshuo， Guilin

Wang hong yu    Li shuang

College of Physical Education and Health， Guangxi Normal University， Guangxi Guilin 541000

Abstract：This article takes Yangshuo County， an international outdoor sports holy land， as the research object. Based on outdoor sports， it uses research methods such as literature review， field investigation， expert interviews， and case analysis to analyze the problems that arise in the transformation and upgrading of traditional tourist attractions， and proposes corresponding strategies. Research has found that the factors that constrain the transformation and upgrading of scenic spot products include management methods， insufficient cognition， policy support， and market mechanisms. Through further research， the article proposes the following strategies： firstly， to tap into the advantages of outdoor sports resources， develop outdoor projects reasonably， and build an integrated outdoor sports industry; The second is to utilize the advantages of scenic resources， deeply link outdoor sports projects， and promote new forms of outdoor sports experience; The third is to attach importance to talent internal training and external attraction， explore the path of innovation driven development， and create a high-quality outdoor sports industry.

key words： outdoors sport; Yangshuo; traditional tourist attractions; transformation and upgrading

引言

在我国现阶段，户外运动产业兴起发展并且发展势态良好（见图1）。可以通过发展户外运动的创新从而推动旅游景区产品的转型升级，将曾经的传统旅游环境改变，重新塑造当前的格局。随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为广大群众喜闻乐见的运动方式^[1]。近期，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发2022年11月体育总局、发展改革委、自然资源部、文化和旅游等八部门联合发布的《户外运动产业发展规划（2022— 2025 年）》指出：“要推进户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等融合”^[2]。建议大力发展生态户外运动、绿色户外运动、低碳户外运动，在农事体验、生态运动会中增加户外运动项目，以此转化绿水青山的生态价值。阳朔拥有丰富的户外运动资源与旅游产业资源禀赋，将户外运动与旅游产业进行融合发展，能够有效推动户外运动及旅游产业的产品升级和服务供给，不断释放阳朔户外运动和旅游产业的消费潜力，促使区域内“绿水青山”转变成具有深度旅游体验的“金山银山”，实现阳朔户外运动产业与旅游产业的高质量发展。

阳朔县，隶属于广西壮族自治区具有国际旅游胜地之称的世界著名的风景游览城市和历史文化名城——桂林市，曾获自治区人民政府批准授予的“广西特色旅游名县”称号，成为首批“广西特色旅游名县”。在中国最美麗县的排行榜中，广西桂林阳朔县以“秀领天下”之美位居第一颁授了“2014年中国最美丽县（第一名）”。阳朔不仅依托这些户外资源特色和文化优势，还集聚运动休闲特色于一身，大力开展体育休闲运动项目，如骑行、漂流、登山、徒步等集休闲与健身的户外运动；结合地方山水特色打造众多体育品牌赛事^[3]。

1.阳朔县户外运动推动传统旅游景区转型升级的内在机理

阳朔具备国际户外运动圣地的美称具备丰硕的户外运动资本和景区游览财产资本天赋全县具有秀美山岳2万多座、巨细河道17条、八大景区、200多个天然景点和人文景观，具有丰硕的游览与户外运动资本。阳朔户外运动资源与旅游资源现以遍布各个村镇，户外运动资源以山体岩壁资源和水上资源为主，其中共有64个岩产1200多条线路40多个攀岩公司，阳朔县旅游资源以村寨景观资源和自然风光资源为主。阳朔户外运动相关组织已超过一百多个，已开展攀岩、徒步、漂流等多个户外运动项目并推出了观光游览型旅游产品、体育娱乐型旅游产品、、度假养生型旅游产品、探险型旅游产品、研学型旅游产品等多种产品^[4]。

1.1依托户外运动资源，打造景区旅游特色

户外运动产品的开发需要对当地的景区资源进行深入的挖掘，包括地形地貌、气候条件、自然景观、植被分布等因素。这些因素是决定户外运动项目和活动类型的基础，也是景区特色的重要组成部分。根据挖掘出的资源，可以开发一些具有特色的户外运动项目，如徒步、攀岩、滑雪、桨板、滑翔伞等。这些项目不仅可以吸引游客，而且可以让游客在运动中领略到景区的美丽风光和独特魅力。依托户外运动资源推动造景区产品升级需要从多个方面入手，注重景区资源的挖掘和项目产品的开发^[5]。

1.2优化景区产品供给，推动旅游业态演化

优化产品供给需要注重产品的个性化和差异化，根据不同的户外运动项目和旅游需求，提供个性化的产品和服务。例如，针对不同的户外运动爱好者和团队，提供不同的旅游线路和装备，以满足个性化需求。其次加强产品升级，不断探索新的户外运动项目和旅游方式，如新的运动项目、新的活动形式、新的服务模式等。利用产品的创新推动产品升级可以吸引更多的游客，增加景区的吸引力。然后加强数字化建设：运用现代信息技术，为传统旅游景区产品建立数字化平台和服务体系从而推动产业升级^[6]。例如，提供在线预订、预约、支付等功能，提供电子地图、景区导览等服务，以提高游客的便捷性和舒适度。最后整合周边资源提升服务质量加强与周边景区的合作，共同打造具有特色的旅游线路和产品。这样可以扩大景区的知名度和影响力，吸引更多的游客前来旅游。提供优质的服务也是景区成功的关键之一。景区需要注重服务质量的提升，包括提高员工的服务水平、加强安全管理、提供专业、热情、完善的服务，以确保游客的满意度。这些不仅可以增加景区的吸引力，提高游客的满意度，还可以促进景区的可持续发展，实现经济效益和社会效益的双重提升。

1.3重塑景区形象张力，拉动景区经济增长

户外运动对景区品牌价值的提升作用户外运动与景区的结合，为景区带来了全新的品牌形象，使其在游客心中形成健康、活力、高品质的印象。这种新的品牌形象不仅有助于吸引更多的游客，同时也为景区的传统曝光率带来了显著的提升。通过组织各种户外运动活动，如徒步、露营、攀岩、野趣运动等，景区能够吸引更多的目光，并让更多的人了解和关注景区。户外运动的开展不仅可以增加景区的旅游人次，同时也能够带动更多的旅游消费，如住宿、餐饮、购物、娱乐等。这些消费在为景区带来直接的经济收入时候，同时也能够促进相关产业的发展，如户外装备销售、旅行社业务、食品供应等。这些产业的增长又会进一步推动景区经济的增长。户外运动的开展还为景区带来了更多的就业机会。如教练、导游、保安、清洁工、急救人员等，这无疑增加了景区的就业机会，为当地社区创造了更多的发展机会。此外，户外运动对景区经济效益的提升并不仅仅局限于短期效应。户外运动不仅可以带来短期的门票收入、住宿收入等，同时它也能够通过品牌价值的提升，吸引更多的投资，从而带来更长期、更稳定的经济效益。

综上所述，户外运动通过提升品牌价值、增加曝光率、拉动旅游消费、促进产业联动、增加就业机会和提升经济效益等方式，为景区带来了全方位的经济增长和品牌重塑。这不仅有助于景区的长期发展，同时也为当地社区创造了更多的发展机会和就业岗位。

2户外运动推动传统旅游景区转型升级的现实困境

研究表明，户外运动推动传统景区转型升级的现实困境包括：设施和环境升级停滞不前、管理与经营形式落后、从业人员对行业认知不足、政策支持和市场机制不完善等方面的问题。解决这些问题需要传统景区积极应对并加强基础设施建设、提升产业管理水平、加强景区产品宣传与推广、完善政策支持和市场机制等方面的工作，以实现景区的转型升级。

2.1户外资源开发受限，旅游要素配置不全

景区户外资源开发受限和旅游要素配置不全体现在资源保护与开发、资源配置与游客需求、资源配置与景区特色、资源管理和运营成本等方面的问题。解决这些问题需要景区在资源开发、资源配置、管理运营等方面加强管理和优化，以提高游客体验和满意度，实现景区的可持续发展。

2.1.1 户外资源保护与开发之间的平衡问题

景区户外资源的开发需要考虑到资源的保护和可持续利用，户外资源保护与环境开发之间的平衡问题需要考虑多个方面因素，包括资源保护、环境保护、可持续发展、生态平衡和生物多样性保护等。只有通过合理规划和管理，才能实现才能实现户外资源的可持续利用和环境保护，在实际操作中，往往存在过度开发或开发不当的情况，导致户外资源受到破坏或户外环境问题加剧。

2.1.2户资源配置与游客需求之间的匹配问题

户外资源配置与游客需求之间的匹配问题主要包括资源配置与游客需求的匹配程度不夠、资源配置的多样性不足、资源配置的不足或过剩以及资源配置的管理和监管问题。这些问题可能导致户外资源的利用率低、游客满意度下降、资源浪费等问题，因此户外资源的配置需要与游客需求进行匹配，以确保资源的充分利用。

2.1.3户外资源配置与景区特色之间的协调问题

资源配置是景区独特特色的充分体现，关键在于多样性，多种户外资源的融合能够创造出丰富多元的体验。为了平衡配置，必须确保满足游客的需求并充分利用资源，既不能配置不足导致服务质量降低，也不能过量浪费资源。此外，管理和监管也是重要的环节，需要得到充分的重视和管理，资源配置才能更好地与景区的特色和游客的需求相结合，在确保资源的可持续利用的同时，打造景区的特色。

2.1.4户外资源管理和运营成本之间的平衡问题

户外资源的合理管理与运营，涉及多个关键层面，包括资源优化、成本控制、客户体验优化和风险管理等。涉及到如何在有限的资源内，合理且高效地分配和使用资源，以最大限度地满足客户需求，确保运营成本得到有效控制。在面对市场需求变化时，需灵活调整资源管理和运营成本，以确保在提供优质服务的同时，适应市场的变动。

2.2行业规范构建滞后，政策供给有待优化

完善户外运动法规体系是推动户外运动行业持续健康发展的关键所在^[7]。为了促进户外运动的健康发展，需要完善户外运动法规体系^[8]。这一体系的构建需要相关部门和机构的共同参与，确保法律法规的制定和实施能够满足户外运动行业的实际需求。同时，应当加强对户外运动相关法律法规的宣传和普及工作，让更多的企业和个人了解相关法规，增强行业自律和规范性。在完善法规体系的同时，还需加强户外运动行业的监管机制。政府部门应加强对户外运动行业的监管力度，建立有效的监管机制，确保市场秩序和竞争环境的公平性。此外，还应建立统一的行业标准，规范市场行为，避免市场混乱和竞争无序。在政策制定过程中，应充分听取各方面的意见和建议，确保政策能够满足户外运动行业的实际需求。同时，还应优化政策实施的监督和管理，确保政策的有效执行。完善户外运动法规体系、建立有效的监管机制、优化政策制定和实施流程是推动户外运动行业持续健康发展的关键所在。

2.3从业人员参差不齐，人才培养体系欠缺

户外运动产业人才培养体系，仍存在诸多待完善之处，此体系面临的挑战在于专业技能和知识水平的参差不齐，需要积极调整和建立人才培养策略，以确保培训的全面性和精准性。此外，培训和继续教育机会的匮乏问题需要从拓展资源和优化机制的角度寻求解决方案。应提供更多学习和发展机会，帮助从业人员及时更新知识和技能，以适应市场变化和行业标准更新。职业晋升和发展路径的模糊也是从业人员关注的焦点，应建立清晰的职业规划和发展路径，不仅有助于提高从业者的积极性和满意度，并且有利于整个行业的健康发展。在培养户外运动人才的同时，也要解决行业标准和规范的混乱问题。需要建立清晰、一致的工作方法和标准，以确保户外运动产业的健康发展。

3户外运动推动传统旅游景区产品转型升级的路径

3.1打通供需链接渠道，完善多维保障机制

户外运动作为引领传统旅游景区产品升级的关键要素，在打通供需链接渠道并完善多维保障机制的过程中，占据着举足轻重的地位。它不仅能够帮助景区精准把握游客需求，推动产品和服务升级，提供个性化和多元化的体验，同时还有利于推动景区与相关企业、机构之间的深度合作，促进整个旅游产业链的协同发展^[9]。在户外运动产业方面，完善的保障机制至关重要。安全、可靠、舒适的户外运动体验对游客来说至关重要。景区需要强化安全管理、提升服务水平、完善配套设施等，以确保游客在运动过程中的安全和便利。这些举措不仅能提高游客满意度和忠诚度，还能为景区带来更高的知名度和美誉度，进一步吸引更多的游客。户外运动产业为景区带来的经济影响深远而广泛。通过提供更全面、更完善的旅游服务，景区吸引了更多游客，进而提高收入。这将有助于景区在激烈的市场竞争中脱颖而出，为未来的发展奠定坚实的基础。户外运动在推动传统旅游景区产品升级转型的过程中起着关键作用。为了实现这一目标，我们需要关注并积极应对游客的需求和期待，同时与相关企业、机构建立紧密的合作关系，以共同推动景区的持续发展。此外，优化设施和加强安全管理也是实现这一目标的关键因素。这两者不仅将确保为游客提供更优质、更全面的旅游体验，更为景区的未来发展描绘出一幅充满希望的蓝图。满足游客需求、优化设施和安全管理是确保景区的可持续发展的重要举措。

3.2加快人才体系构建，筑牢行业智力支撑

加快构建完善的人才体系，并为其提供持续发展的支持，景区需要采取一系列战略措施。其中，制定完善的人才培养计划至关重要，以确保与高校、培训机构等合作伙伴共同设计符合景区发展需求的人才培养方案，并涵盖各类岗位。景区应持续加强员工培训，提升员工的业务能力和服务水平，以满足游客的需求和期望。引进具有丰富经验和专业技能的户外运动专业人才是景区提升运营和管理水平的关键一步。通过定期的职业培训，提高现有员工的业务素质和服务水平，以适应户外运动推动景区产品转型升级的需求。吸引和留住优秀人才，景区还应搭建景区人才信息平台，提供招聘信息、人才培訓、人才交流等服务。不仅能提高景区的吸引力，为其员工提供良好的职业发展机会。建立完善的人才激励机制也至关重要，通过设立各种奖项、技能大赛等激励措施，激发产业人员的积极性和归属感，从而吸引更多的人才加入景区。这些措施有助于构建稳定和可持续的人才体系，为户外运动推动景区产品转型升级提供强大的智力支撑，并推动景区实现高质量的发展。必须时刻关注人才培养的长期性和持续性，以确保景区的可持续发展。将有助于更快地构建完善的人才体系，并为行业的发展奠定坚实的智力基础。以上措施将推动景区实现高质量发展，并促进行业的持续发展。

3.3破解主体动力难题，实现补位提效共治

户外运动作为推动传统旅游景区产品转型升级的重要动力，在破解主题动力难题、实现补位提效共治方面。为实现这一目标，应明确目标市场，并针对目标市场进行深度挖掘和特色产品开发。将目标市场定位在户外运动爱好者、年轻人、家庭等群体，通过提供丰富的户外运动产品和服务吸引更多游客。景区应积极与传统旅游景区合作，共同开发户外运动产品，实现资源共享和优势互补。景区应注重服务质量提升，从设施建设、服务人员培训、安全保障等方面着手，提供更好的体验和服务。这不仅有助于提高游客满意度，也是景区转型升级的重要一环。为了增强游客的归属感和满意度，景区应建立游客参与机制，如举办户外运动赛事、志愿者活动等，以增进游客与景区的互动和联系。

为了扩大景区的知名度和影响力，景区应加强宣传推广，通过多种渠道提高其在户外运动领域的知名度。在此过程中，必须加强监管和规范管理，以确保户外运动的安全和规范发展。要以当地企业、社区等合作力量为基础，加强这些企业之间的资源整合与协同合作，从而共同推动景区的发展。这些举措的实施，有助于我们有效破解传统旅游景区转型升級的主题动力难题，并实现补位提效共治。我们坚信这些策略将推动景区走向可持续发展之路，为其未来发展注入新的动力和活力^[10]。

4 结语

户外运动是具有创新性的旅游形式，潜力和价值不可忽视在我国户外运动的兴起为传统景区转型升级提供了新的机遇和动力。未来，传统景区应该更加注重与户外运动的结合，应积极探索并运用各种策略和方法，充分发挥户外运动在传统旅游景区转型升级中的重要作用，通过引入户外运动项目、推广环保理念、促进地方经济发展和社区建设等方面来推动自身的转型升级，，从而实现景区的高质量持续发展。

参考文献

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