品牌关键词

一、麻烦多——立顿红茶

联合利华旗下的立顿红茶近来麻烦多：先是被人发现在外包装上故意不标注产地是广州，而打上了“原产国：印度”的字样，并在包装正面醒目地标注“国际产品”；其后在被媒介指责内包装使用“订书钉”封口不卫生时，竟辩称国内同行以热塑封压膜方式封装袋泡茶所使用的胶更不利于健康。

二、对决两乐——娃哈哈

月余前，三个集装箱的娃哈哈可乐产品由上海港发往美国的洛杉矶和纽约；能够在美国本土对决两乐是娃哈哈一直的愿望，宗庆后在今年年初还曾说，最遗憾的就是不能把非常可乐打到美国本土去。

三、奥运圣火——可口可乐

6月9日，奥运圣火完成了它在中国的第一次旅途，而在6日可口可乐就推出奥运圣火传递的纪念罐；可口可乐公司是本次奥运火炬传递的全球赞助商，于年初就开始在全球27个进行奥运圣火传递的国家展开奥运火炬接力手和圣火卫士的评选活动，甚至还专门设立了奥运圣火传递总监一职——由曾任中粮可口可乐饮料有限公司总裁的鲁大卫担纲。

四、首次召回——一汽马自达

6月17日，一汽轿车股份有限公司向国家质检总局递交召回报告，决定自6月18日开始实施国产汽车的首次召回，涉及3.8万个中国用户；当天下午，早在一年前就发现隐患的广州本田却避而不谈“召回“二字，只是“通知七万新雅阁轿车回店”，正如新华每日电讯的对比性标题所言：模棱两可的“回店”；坦坦荡荡的“召回”。

五、汽车伙伴——大众（中国）

6月11日，大众（中国）汽车集团中断了其北京国际车展新闻发布会，隆重宣布自己成为仅次于TOP级赞助商的2008年北京奥运会汽车合作伙伴，是第一家国内赞助商；由于在TOP级赞助商中没有汽车类别，因此此次竞标十分激烈，吸引了大众、现代、宝马、戴克等多家公司，此前占据地利的北京现代曾最被看好。

六、推销手机——柯达

近来百万像素手机上市之后，消费者已经不满足于图片在手机上的传来传去，而是希望能够方便的将图片变成照片，于是柯达上万家彩扩店开始提供直接冲印服务；去年年初，柯达就与诺基亚结成“彩信联盟”冲印手机照片，如今这不但会对百万像素级的手机起到强有力的促销作用，也能从“拇指经济”中分一杯羹。

七、自有品牌——家乐福

6月3日，法国家乐福集团开始在其中国所有的卖场里推出数以百计的自有品牌产品。这些产品由家乐福从设计、原料、生产到经销进行全程控制，由其挑选出来的供应商生产，并贴有家乐福品牌；节省了中间环节、宣传费用和包装费用的自有品牌商品自然拥有较高的利润，但是相对简单的包装等一系列不为国内消费者所熟悉的营销方式引来大众对产品生产标准及质量的部分质疑。

八、舞台剧——麦当劳

6月5日，“麦当劳乐园开心剧场”在海淀剧院首次登台亮相，以儿童舞台剧的形式演绎麦当劳故事。北京麦当劳公司的有关人士透露，这是“我就喜欢”品牌活动的延续，希望麦当劳的小消费者从中体会到积极、健康的生活态度；业内人士分析，国际快餐巨头用儿童剧的形式宣传自己的品牌文化，将有效的增强小消费者对品牌的忠诚度。

九、纠纷——宝马

BMW最早在中国被译为“巴依尔”，而第一个将BMW译作“宝马”的北京宝马汽车服务公司却在近日被德国宝马汽车要求其更改企业名称；北京宝马服务公司方面称，他们是1992年5月29日在国家工商总局进行企业注册的，而德国BMW公司1995年9月28日才在“汽车维修”服务领域取得“宝马”商标专用权。按照《商标法》第31条的规定，他们反而有权要求撤销德国公司的“宝马”商标。

十、百思不解——凌志

近日，丰田公司宣布“ＬＥＸＵＳ”将更新其中文译音为雷克萨斯，并认为新的名字更有助于中国消费者联想到ＬＥＸＵＳ品牌；尽管凌志轿车还没有实现本土化生产，但是作为丰田豪华车的代表，“凌志”这一品牌译名为大多数中国人所熟知，而此次突然简单的以音译取代蕴意深刻的凌志，让人百思不解。