突出海外报道 打造品牌特色

张倩影

2008年12月30日下午，《出版参考》杂志在中国出版科学研究所召开了2008年度编委会暨纪念《出版参考》创刊20周年座谈会。中国版协常务副主席杨德炎、中国版协国际合作出版工作委员会主任常振国、副主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦、中国版协少读工委主任海飞、中国出版科学研究所所长郝振省、原所长袁亮、《出版参考》主编陆本瑞、原《读书》主编沈昌文、人民出版社原副总编辑吴道弘、北京大学出版社社长王明舟、电子工业出版社原社长王志刚等近20位专家参加了座谈会。会议由《出版参考》编委会主任许力以主持。

《出版参考》杂志副社长杨驰原作了工作汇报。杂志在创刊的20年中，秉承“提供一手实用信息服务，促进国际合作出版交流”的宗旨，突出资讯性、实用性、时效性、国际性的特色，在新闻出版总署和业界的支持下，有了很大发展，逐渐成为出版专业媒体中独具特色、广受欢迎的品牌期刊。但面对出版业复杂多变的局势，杂志也面临着许多新的挑战和难题。在座谈会上，一直关注着杂志成长的各编委，在实实在在指出问题的同时，也对杂志未来的发展提出了很多建设性意见。

要突出海外报道

海飞建议，杂志应利用中国版协国际合作出版工作委员会的优势，在国际出版、海外出版上做足文章、做出特色，突出强调杂志的海外报道。“现在国内出版人都非常想了解国外出版在做什么、是怎么做的，这也是行业媒体需要关注的地方。”海飞说，关于海外报道，杂志应该向《环球时报》学习，要有图片新闻，也要有深入的分析报道。此外，国际上的大型书博会、版权贸易洽谈会杂志都应该参与进去，把海外出版的内容介绍进来。

在强调海外报道的同时，王志刚还提出杂志应该注重“内外互补”，杂志不仅要给国内出版业者提供国外出版参考信息，也应该把国内的信息介绍到海外，让海外出版者能了解到中国的出版现状，真正起到桥梁、窗口、瞭望哨的作用。

杂志应突出海外报道，这一建议得到了与会编委的一致认可。吴道弘、袁亮等也都认为国际出版方面的内容应继续加强，并可通过在各地设通讯员的方式，加强海外方面的报道。

关注产业，多做深度剖析

“杂志应以中国出版科学研究所为依托，从出版研究的角度关注中国出版业的未来发展，多做一些有深度的产业报道。”李学谦、王明舟、杨德炎等都提出，作为行业杂志，对国内、国外的出版事件都要有即时的、深度的报道。如贝塔斯曼关闭的深层原因？对民营的出版政策调整了，出版社该怎么办？出版社改制中的种种问题等，都值得媒体深入地剖析。

资讯应重点突出

郝振省说，一个刊物要生存，就要看刊物在多大程度上满足了读者的需求，要摸清读者与业界的脉搏，并要强调刊物的时效性、服务性、针对性、资讯性。他强调杂志应该服务于现实需求，要在信息选择与信息量上做好文章，突出其“参考”性。

对于如何在资讯上做出特色，各编委也提出了很多建议。袁亮认为，现在杂志摘编文章内容太平，没有突出重点。他建议根据内容的重要程度、业界影响力，每一条摘要在篇幅以及标题方面都要有所不同，突出重点。另外，标题一定要有内容，观点、新闻要有背景。

本刊主编陆本瑞指出，20年来，杂志面貌尽管有很大变化，但刊物的性质、宗旨始终不变。它是一本信息性刊物，不是学术性刊物，这就要求我们不断提高处理、选择信息的水平和能力，要在有限的篇幅中向读者提供更多更有价值的信息。刊物内容应该以短、平、快为特色，文字要平实，文章要短小精悍。对此，他说现在杂志文章的篇幅越来越长了，应该“减减肥”。

杂志定位要清晰

在会上，各编委都提出了杂志特色与定位的问题，李学谦认为，杂志的定位一定要清晰，并要符合市场细分的要求。王志刚对此表示认同，他认为本杂志应定位于为出版社的领导者、决策者、经营者提供参考。所以杂志应加强前瞻性，要敢于探索，敢于分析、研究问题。另外，杂志可适当刊登一些评论性、讨论性的文章。王明舟认为杂志是给决策者看的，杂志定价可适当提高一些。

结合以上各编委的建议，许力以做了总结发言。他认为，一个刊物能办20年已属不易，但要想继续发展下去，并获得业界的广泛认可，首要的就是形成自己的特色，对于《出版参考》而言，就要强调扩展国际视野。他说，多年以来编辑部工作很有成绩，刊物受到了读者的好评，并且形成了固定读者群。为办好刊物，研究所的领导花了不少心血。他说，现在出版业内的刊物很多，我们不要和其他刊物雷同，要有自己的特色。目前出版方面领导号召“走出去”，杂志原来的方针也是强调促进国际合作出版交流。因此，要增强与海外交流和合作方面的文章与信息。他指出杂志以前对海外出版、对引进输出方面虽然有报道，但内容不突出，而且较零散，缺少策划，不成气候，所以他强调杂志要在国际出版、海外出版上做足文章。同时，长文章不宜过多，文章内容要平实，要有趣味，才能吸引读者。

最后，根据编委提出的意见和建议，许力以对今后杂志编辑工作提出了改进意见：一，为扩大海外出版交流的报道，刊物每期要以不少于50%的篇幅刊载这方面的文章与信息，争取三个月之内做到；二，刊物的文章要短小精悍，长文章要减少，每期占两页的文章不得超过两篇，如有特殊情况必需超过，要经本刊社长和主编两人批准。以上两点，编委会一致赞同，通过。

编委会还一致通过了新增编委的提议，新增编委有山西出版集团董事长齐峰、清华大学出版社社长宗俊峰、人民卫生出版社社长胡国臣、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦、复旦大学出版社社长贺圣遂、明天出版社社长刘海栖、中信出版社社长王斌。