地市级新闻类Ｗｅｂ网站建设现状分析

潘立南

目前，大多数地市级新闻网站属于新闻媒体创办，少数为宣传部门直接管理，一次性投入较多，因此，Web网站要求的后期技术跟进投入显得较为吃力。大多数地市级新闻类Web网站有三个定位 ：新闻媒介、网络企业和网民互动。

地市级新闻类Web网站建设存在的问题

1. 定位不清。新闻媒体的本质是传播信息，发布新闻信息为第一要素，这意味着新闻网站的业务主体应该是以信息传播为主要内容的生产和经营，在此基础上，拓展新闻网站的服务性、商业性业务。但是，由于一些地市级新闻网站组建时的盲目跟进，使得其资金来源面临着问题，而且，地方商业网站给其带来的冲击，和来自主管部门和网民的双重压力，多多少少令其对自身的角色定位有些模糊不清。

2．原创内容较少，重复性信息多。根据国内外Web网站要求，网站内容至少80%来自UGC（用户原创内容）。而目前地市级新闻网站很少能达到这一要求。许多网站通过从其他网站转发链接，来实现内容的更新，造成用户觉得网站真正实用的信息少，资源贫乏，而且重复性、低流动性的信息占据了较大比重，形成了信息资源无序发展和浪费。

3.网页制作水平较低。由于地市级新闻网站从本地撷取原创信息资源数量十分有限，因此，大多数网站采取简单的组织结构和信息组织方式，网页的深度和链点数都明显偏小，网页信息的组织方式也以文字、分类为主，图片图像和滚动显示运用偏少，同一内容的处理缺乏多种方式的综合运用。特别是一些网站首页信息十分丰富 ，一旦进入二级页面或三级页面 、其内容就特别简单，甚至“开天窗”。

4 .本土特色宣传缺乏力度。Web网站的特征之一是原创，原创的最大体现是本土特色。地市级新闻网站除需向本地网民了解外面的世界外，更主要的职责是向外宣传展示本土特色。而许多地市级网站在做本土新闻，宣传本地政策时，明显缺乏深度和高度。表现为一方面不愿意或不屑于拓展宣传，另一方面无法创新报道方式方法。

5. 互动栏目容易“偏轨”。地市级网站的论坛、博客等互动栏目，容易出现低级粗俗的谩骂脏语，品位低下的人格攻击等语言，有时文章帖子里还会充斥着否认改革开放成就、攻击党的路线方针政策、诋毁重大政治事件、鼓吹西方思想等极端有害信息，这些都对网站管理者带来了很大的压力。

6. 经营困难重重。综观国内外，目前地市级新闻网站还没有找到适合其长期发展的赢利模式。地市级新闻网站经营困难主要体现在：在网络信息免费的大环境下，网络媒体信息收费难；网站数目众多，地方网站很难在网络中显山露水；网站受众的稳定性难以保证；网络宣传形式日益多样化，地市级网站宣传优势难以确立。

地市级新闻类Web网站建设的策略

1 .做品牌、聚人气。品牌在网络上的发展至关重要。网站不仅可以帮助提高品牌的知名度、可信度和忠诚读，而且Web网站为目标群体提供巨大的互动潜力，带来非常有价值的反馈信息。地市级网站在做品牌和人气的过程中，可根据自身的特点，找准弱势所在，开展针对性的活动。如宜春新闻网在本地几大网站齐头并进的情况下，通过做了几次在当地有影响的活动，迅速确立了自己的品牌优势，人气大增。

2．发挥媒体优势、坚持“内容为王”。网络媒体由于具备数字化、即时性、全球化、互动性、海量信息等技术优势 ，加之其灵活多变的运作机制和高水准的专业服务等，可以使传统媒体实现向数字化的飞跃，争取更多的受众。另外，在做原创报道时，网络媒体可根据自身的特点 ，从网络互动性 、迅捷性入手，最大限度地扩展新闻中所包含的时新性 、接近性等 ；同时增加专题报道和背景资料；创造增值新闻，丰富新闻资源的二次开发 ；有条件的地市级新闻网站还可深度开发网络的音频、视频资源等等。

3．丰富表现形式，增强服务功能。地市级新闻类Web网站的页面设计应综合运用文字、图片、图像和多媒体手段，屏幕的显示应按照使用需要动态调整相关类别的显示方式，对“重点”、“热点”充分运用字体、字型、色彩、滚动、动画等多种屏幕显示技术加以突出显示，增强版面各部分的结构和色彩的协调 ，追求整体的和谐统一，使设计日臻完善、美观 。

4.加强网上舆情掌控，丰富网站互动活动。有效掌控舆情的前提是，强化网络正面引导。主动出击开展重大主题宣传、成就宣传、典型宣传等活动，在各新闻栏目、互动频道、休闲社区用正面的声音占领网络阵地，形成积极向上的主流舆论。对网络舆情进行全程监控，即时跟踪分析网上舆情，快速应对网上舆情问题。应用丰富多层次的“删、屏、编、锁”等管理手段，对突发事件和网上热点问题进行处理。

5．找准经营方向，创新经营手段。地市级新闻网站在不断扩大影响力的同时，还要不断提升自身的商业价值。因此，网站在继续加强与传统报业经营性资源结合的同时，要考虑如何进行差异化经营。如利用好一些政府性资源，这是有主流媒体背景的网站的优势所在。

（作者单位：宜春新闻网）