平面媒体内容创新与城市特质相结合

所谓城市特质，我认为应当是生活在一个城市区域内的所有人群的集体个性的综合体现，城市特质包含的内容很多，比如说历史渊源、文化积淀、人物风情和地域环境等等，最终是要通过人的个性来体现的，就是说环境造就人，人是可以改变环境的，但是最终是环境改变人。每个城市的特质是不同的，因此报纸也是应该有所区别的。

学者经过综合评价得出这么一个结论，就是山西人具有外向开放和内敛的两重性，这是对山西人个性的高度概括，也是反映的它的城市特质或者是一个区域的特质。这种特质是由于山西人所处的地理环境及其历史渊源造成的。这样的城市特质对于生活晨报应该如何完成它的产品生产呢？我们是这么做的，在产品的形式设计上面我们没有浓眉大眼，也没有眉清目秀，小桥流水，我们认为那样是不符合我们城市的城市特质。山西这个地方在历史上本来就是一个南北文化交流的聚集地，在内容生产上，我们制订了几个标准。

第一个是抛弃旧有的模式，这是指新的写作模式，改造写作用语，变换报道角度，推荐新闻文采，强化读者参与。抛弃旧有模式，就是完全可以打破常规的新闻写作模式，跳出原来的新闻写作框架。改造写作用语就是以平和的、平稳的心态，以朋友式的心态对待读者。推荐新闻文采就是要求故事可看，强化读者参与，在我们策划新闻当中有意识地为读者制造参与机会。

为什么要这么做？是因为我们的城市特质决定的，山西是一个生活节奏相对较慢的地方，人们对信息的可读性需求远远大于对信息的数量。如果文章写得不好看，不贴心，他们可以考虑看别的，为什么一定要读一份报纸呢？他们可以到网上浏览海一样信息，没有必要读你的报纸。所以我们要强调好看，可读。

此外，山西没有全国重要的交通要道，不是前沿城市，外地人口相比之下是少之又少，他们需要登记的信息量也就少得很多，所以我们山西不能和北京、广州、深圳这些地方去比，因为那些地方外地人口特别多，很大程度上要强调零售量，对于我们来说，我们主要还是考虑以零售为辅，这个和前沿化的城市是相反的。

与城市特质结合是不是就是迎合读者呢？这个回答是否定的。媒体的引导教育功能，任何时候，任何地方都不能放松，媒体必须在创新中与城市特质相结合，也必须在结合中塑造和提升城市特质，取其精华，弃其糟粕。