基于宁波服装产业集群的现状及对策的思考

邢 伟

[摘 要]产业集群是产业组织的高级化形态,具有强大的竞争力和生命力,已成为一种世界性的经济现象。70年代末,在发达国家的某些地区开始发展。在我国的发展相对较晚,国内从90年代初期才开始关注产业集群的研究。本文从宁波服装产业集群现象入手,阐述了宁波服装产业集群的发展现状、存在的问题及解决对策。

[关键词]宁波 服装产业集群 产业链

作者简介:邢伟(1964-),男,贵州荔波人,宁波大学商学院访问学者,浙江工商职业技术学院商务学院副教授、营销师,浙江省精品课程《公共关系》主持人,中国高等教育学会公共关系教育专业委员会理事,主要从事企业管理与公共关系的研究与教学,研究方向:企业核心竞争力、员工管理、企业形象塑造、危机管理等。

产业集群是在既竞争又合作的特定领域内,彼此相关联的公司,专业化供货商,服务供应商和相关产业的企业以及政府和其他相关机构的地理集聚体。产业集群不仅是产业成长过程中的历史现象,也是提升产业结构的重要组织特征,是企业以区域聚集取代企业规模,从而达到规模效应的一种重要区域发展方式。产业集群是产业发展的一种内在规律,也是经济开放程度的客观体现,它有利于市场资源配置,同时也是合理运用产业要素的客观要求。

宁波是中国近代服装的发祥地,也是国内外颇具影响的中国服装名城。现代宁波服装起步于70年代末、80年代初,经过二十多年特别是近十年的迅猛发展。宁波服装产业凭借深厚的服饰文化底蕴,充分发挥服装之乡的传统优势和改革开放的先发优势,结合传统经验与现代科技,得到跨越式发展,崛起了一大批著名的服装企业和品牌。

一、宁波服装产业集群发展中存在的问题

(一)产业链中高附加值环节薄弱,产业链尚不完善

从世界范围来看,服装产业链上的各个环节(面料制作、服装设计、服装生产和物流与营销等)出现了新的发展。目前,发达国家与地区的服装产业逐渐向上游的面料制作、服装设计和下游的产品销售等具有很大利润空间和发展潜力的部门发展。而把加工生产环节转向劳动力成本极为低廉的发展中国家进行。作为我国服装行业的“领军者”,宁波市服装业的主要优势仍集中在服装成衣制作这一环节。虽然宁波市政府也提出了把“宁波制造”变为“宁波智造”的新方针。很多大企业也都已经在全国范围内建立起自己的销售网络,但是在国际市场方面仍以加工业务为主,应当说,服装企业的贴牌加工(OEM)可以在一定程度上解决宁波的就业问题,也有利于提高宁波服装企业的生产管理能力,但问题在于很多企业热衷于、满足于这种生产模式,而忽略品牌建设。有关统计资料表明,服装从生产到销售的整个供应链的利润分配,大致符合加工环节10%、接单环节占20%、品牌占30%、营销占40%的比率。也就是说,生产制造企业只能从中获得1∕10的利润。可见宁波服装产业的产业链中高附加值环节的薄弱。

宁波服装企业在国内的主要面料供应地是江苏、广东和山东等地。但这些地区高质量的面料生产屈指可数,面料价格也比较高,质量同国外相比还具有明显的差距。因此,宁波服装企业使用的高档面料主要来自国外企业。宁波本地在服装辅料方面,虽然出现了一些辅料生产企业,但由于辅料同样有着来自质量方面的问题,以及辅料本生的品种多,大多数企业的辅料也依赖于其他地区。服装相关配套企业部门的现实水平对于宁波服装产业的竞争力有较为直接的影响。

(二)集群中现代服饰文化内涵尚不浓厚

服装是民族文化的象征,宁波是红帮裁缝的故乡,中国第一套中山装、第一本服装裁剪专著举不胜举的第一构成了宁波璀璨的服装文化。尽管很多企业开始重视企业文化的塑造,并着力营造出服饰文化氛围,宁波市也通过举办国际服装节来改善城市的服饰文化氛围,然而整体上仍然缺乏现代服饰特有的文化内涵。目前,宁波市时尚文化程度低,没有现代化、高品味、多功能的服装展览中心,没有集服装、文化、休闲于一体的宁波服装一条街。服装教育和高等教育也难以适应服装产业发展的人才需求。

(三)片面强调企业规模效益,忽视产业的集群效益

在宁波服装产业发展中存在着片面强调企业规模效益,对中小企业的优势认识不清,追求企业规模的大型化的思想根深蒂固,竞相发展大型企业,组建企业集团甚至以此作为衡量经济成就的主要参考指标。相比之下,对于中小企业,尤其是民营中小企业没有给予充分的重视。没有看到中小企业在解决就业,增加出口贸易业务,提高地方产业竞争力等方面发挥的重要作用。宁波产业集群中存在着,同类企业尤其是同类的大企业之间以及它们与本地其他企业之间的合作甚少。往往出现产业内可共享资源的重复购买,各种服装人才的过多聘用等。由于企业之间交流少,信任缺乏,结果就导致正式的产业内合作十分有限,企业如同散兵游勇,无法增强集群的效率。这种情况导致集群内部单个企业生产能力无法合理充分的利用,出现集体生产能力过剩,重复建设的低效现象。

二、宁波服装产业集群发展的对策

(一)注重高附加值环节,完善集群的系统功能

1.产业链的向上延伸

面料是服装的上游产业,一个服装企业如果能自己控制面料,那么它在产业链内的优势就会大大提升。因为服装竞争到最后,面料的质量也是关键所在。服装制作只是劳动密集型产业,而面料生产则是技术密集型和劳动密集型兼而有之的产业。目前,宁波服装产业的关注点集中在成衣制造上,因而服装的模仿很快,面料的模仿却要有一个阶段。因此,在面料生产中可以加入科技含量或则是当下消费者关注的绿色环保这一概念,以便在成衣的销售时使用差异化营销,来凸显本企业产品于其他企业产品的不同之处,增加集群竞争中的对比优势。

2.引入营销新观念

要实现从传统营销观念到社会营销观念的转变,实现社会、企业、环境的和谐统一。引入事件营销,绿色营销、色彩营销等先进营销理念,使企业的营销活动更加迎合创新、环保等时代潮流。

3.重视服装设计感

宁波是“男装大市”,西服、衬衣的产量在全国名列前茅,可服装设计一直是宁波企业的弱项。随着当前消费者的个性日趋多样化,以及服装品牌的大量涌现,消费者的个性意识与自我意识不断增强,他们开始根据自己的喜好来选择适合自己的服装,对于服装的设计感要求更加高。为此,宁波的服装设计师除了要重视目标消费者的市场调研之外,在设计概念的提出环节,设计师也必须考虑到服装产品在后续的营销环节的定位。准确的定位源于对目标市场广泛而深入地调查和精确的分析,以及在此基础上提出独特的设计理念与风格。

(二)营造服饰文化,创建服装名城

1.提升城市时尚度

宁波市政府提出把宁波建设成为中国的米兰。创建服装名城首先要改善城市基础设施,引导相关产业(诸如旅游)的发展。宁波以其丰富的滨海旅游资源和人文景观资源成为国内外游客理想的旅游胜地之一,由旅游业来引导游客在宁波的服装消费。在发展旅游业的同时建立服饰时尚宣传网络。

2.深度挖掘服装文化

宁波拥有全国最早也是唯一的一家以服装为主题的博物馆宁波服装博物馆。但是,该博物馆现在却面临资金之困。宁波市服装企业应进一步办好宁波服装博物馆,将中国服装史与宁波服饰文化的历史演化有机地结合起来。开展一系列有关宁波服装历史的研究工作,将博物馆建设成为宁波旅游新景点,市民吸取服饰文化知识的良好场所。并在服装职业教育和高等教育中增加弘扬服饰文化方面的相关内容。

3.提升服装节综合实力

提升服装节综合实力,把宁波国际服装节办成一个高档次、高品位、高效果的综合性传统节庆,尽早的通过UFI(国际博览会联盟)认证,使得服装节以服装文化为主线、服装经济为主体,体现国际服装信息大汇合,服饰文化大融合、流行趋势大发布。为促进不同区域间的合作于服装文化交流,服装节可以进行区域合作的形式来承办。例如将省内杭州、温州的服装节共同组织起来,既可以避免了省内服装节过多,日期过散,从而对外的吸引力较低的缺点,又可以通过主会场与分会场,将服装节当作文化建设和区域联合的重要手段。

4.出版服装专著,联合专业院校

自宁波举办第一届国际服装节以来,已先后出版了《宁波服装史话》、《中国服装企业的硅俗》、《宁波服装》、《宁波服装集萃》等专著。随着宁波国际服装节综合实力的增强,对于宁波服装专著的人发行应更加重视,在文献中全方位的记载宁波服装产业才能使社会大众对服装文化有更为便捷的了解。现代服饰文化的发展同样也离不开人才,为了适应服装产业的发展,除了鼓励企业与服装院校的广泛合作(如与国内知名服装院校东华大学合作),此外,还应利用现有资源,支持各类服装专业院校的创办。使服装院校培养出来的学生更能符合服装企业的用人要求。

(三)推动服装产业的联合与合作,提升集群效益

1.加强服装企业间的合作

建立统一的面料、辅料配送中心,实现规模经济,减少采购成本;鼓励服装企业凭借品牌、产品、技术、资金、市场等综合实力,进行兼并、租赁、控股、合资、收购,实现宁波整个服装产业有效资源的最佳配置;鼓励服装企业联合拓展国内外市场;引导服装企业开发新的服装产品,进入新的生产领域,避免产品结构趋同与过剩。

2.加强服装企业与其他相关产业或机构的合作

服装企业与纺织、印染、面辅料企业的联手发展,形成优化组合,配套、一条龙的生产体系。服装业外贸业的合作,把服装产业作为一种本地的外贸资源加以开发。服装业和外贸业发挥各自的专业化优势,联合拓展外销市场和以资产为纽带组建工贸一体化的企业集团的合作方式。上海的时尚、零售市场和贸易市场,台州等地的服装机械产业,温州的拉链、纽扣产业,宁波服装产业完全可以充分加强与周边地区的互动,通过与周边地区的互动、竞争与合作,增加宁波服装产业集群的综合实力.

3.强化中介服务职能,建立专项发展基金

加强宁波服装协会在宁波市甚至全国服装业界的影响力,使它成为企业、高校、政府机构、专业技术部门相互交接、增进合作的平台。另外,协会可以成为服装产业信息咨询与策划机构中的重要成员,增强自身的信息咨询服务能力,建立服装专业网站,有助于企业开展电子商务。协会还可以在服务项目和方式上不断创新,定期或不定期邀请当地或其他地区的服装业界专家来宁波举办讲座或培训等。 建立专项发展基金,为中小企业服装开辟融资渠道;为具有潜力的服装企业和服装品牌注入资金,或对具有潜力的服装设计师给予资金支持同时,要尽快成立中小企业辅导中心,在企业管理、市场营销、服装设计等方面给予中小企业指导。从而进一步加快服装产业发展和服装名城形象的确定。

总之,“宁波装”已成为宁波扬名全国乃至国际的响亮名片。精益求精的处理现在宁波服装产业集群发展中存在的问题,不仅对宁波的经济社会发展产生直接作用,还对增强城市文化氛围,提升城市形象,提高城市国际化和对外开放水平产生长远的影响。

参考文献

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