品牌，是人的思想与品德的汇聚

乔春洋

没有人就没有品牌,自然也就没有品牌文化。因为从某种意义上说,品牌就是人才牌,是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”,是品牌经营者和全体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的品牌文化能够为人才提供一种奋发向上的心理环境,优秀的人才则能丰富和提升品牌文化的内涵。在二者的关系中,品牌文化是人才智慧的光华,人才是品牌文化的源泉。

从成功品牌文化的分析中看,他们无不重视人的价值。真正的人才最难获得,也最易流失。谁拥有高素质的人才,谁就能在竞争中获胜。美国著名女企业家玛丽凯·阿什曾说过:“公司和员工是一个整体,你研究任何一家大公司都会发现,使该公司超过别的公司的是该公司的人才。”

人才成就了企业,创造了品牌文化。善于发现人才,精心培育人才,合理使用人才,对品牌文化的建设和发展有着至关重要的作用。因为只有他们的支撑,才能创造出独具特色的品牌文化。当今世界的竞争,说到底是人才的竞争。各国都把人力资源当作最宝贵的财富,作为实现组织目标的第一资源。

“二战”后的20年间,美国接受的各国高科技人才达40多万名,至今仍以每年1万名的速度递增。在美国各大学深造的外国留学生有30多万人,其中25%在成为科学家或工程师后定居美国,纳入美国的“人才库”。据美国科学基金会的调查,在美国50%以上的高科技公司中,外籍科学家和工程师占公司科技人员总数的90%。在美国加州硅谷工作的高级工程师和科研人员有33%以上是外国人,从事高级科研工作的工程学博士后中,66%是外国人。可见,美国长期以来稳居世界头号强国的位置,其经济竞争力也在排行榜上稳居榜首,究其原因,重视教育,重视人才,重视人才资源的开发是其中关键一环。