在娱乐中彰显内涵与深度——浅谈我国电视娱乐节目的现状和出路

□郭洁黎

电视娱乐节目现状

十余年间，我国的电视娱乐节目虽几经沉浮，但经久不衰。近年来，综艺娱乐节目更是在我国的电视市场遍地开花，风光无限。根据索福瑞34 城市全国平均收视率统计，2010年6月，江苏卫视速配交友类综艺节目《非诚勿扰》连续12 周夺得全国卫视周收视总冠军，牢牢占据着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。2010年10月，东方卫视选秀表演类娱乐节目《中国达人秀》以34.88 的惊人收视率将上海本地收视记录提升到一个难以逾越的高度。不可否认，以真人秀为代表的民生娱乐节目立足本土化和平民化，贴近生活，贴近群众，为老百姓打造了一个个平民舞台，塑造了一个个平民偶像，也创造了一个个收视神话。与此同时，这类节目的红火也伴随着争议和非议。

“愚乐”至上。电视娱乐节目的困境有着多方面的原因，但最主要的原因源自过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目人文内涵缺乏。在当下的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出的是它的感官刺激功能和游戏功能。文化被“娱乐化”了，而“娱乐”又被“商业化”了。

“弱智化”的传播内容。传播内容的高下决定其传播效果的好坏。纵观电视娱乐节目的内容，“弱智”“幼稚”“空洞”“无聊”甚至“恶心”彰显殆尽。在速配类节目《非诚勿扰》里走红的“拜金女”“豪宅女”或者“炫富男”，都以挑战姿态冲破传统道德的底线，与主流价值观和道德取向背道而驰，大相径庭。

“以丑为美”。另有一些情感故事类的电视综艺节目，更是把普通人的隐私作为最大的卖点。当事人讲述个人和家庭隐私，双方在镜头前对质、开骂，个人隐私被娱乐化、商业化，大大激发了观众的窥私欲。电视综艺节目的低俗化倾向在社会上造成了恶劣的影响，引起了公众的强烈反感。

过度的模仿克隆。在江苏卫视的速配类节目《非诚勿扰》一炮走红之后，各大卫视和地方电视台竞相效仿，一时之间，内容雷同、形式照搬的相亲节目充斥荧屏，观众的收视心理很快就在千篇一律的娱乐轰炸中达到了饱和，产生了严重的审美疲劳，同时也暴露出我国的电视娱乐节目自主创新能力不足的短板。

电视娱乐节目的出路

严肃主题。在激烈的市场竞争中，一些电视播出机构为了满足观众的低层次需求不择手段。某卫视相亲节目为增加收视率设置了游戏环节，让男女嘉宾面对面挤气球，画面之低俗引发网友一片声讨。还有一些电视节目大谈涉性话题，或者以自揭隐私为卖点，另有一些电视节目宣扬拜金主义等不健康思想和非主流观点，这些节目的内容给社会造成了消极和负面的影响，引起人们的强烈反感。有一位学者指出：“电视当然是娱乐的，也必须是娱乐的，这种娱乐不应只是成为拒绝责任的无谓嬉戏，而应是潜在着必要的建设力量的娱乐。娱乐中渗透包容着鲜明的精神特质。娱乐的电视同样可以承载严肃的文化责任。”“娱乐的电视能否承载严肃的文化责任？严格的说，这不是一个能否的问题，而是一个必须的问题。”

虽然媒介产业的竞争需要争夺观众的眼球，但媒介产业不能等同于其他产业，除了有经济指标的衡量之外，还需要有社会效益的指标，因此，它不能像小商小贩那样用低劣的手段去争夺市场。如果为了追求收视率以牺牲媒体道德为代价，置媒体的社会责任不顾，那么这样的收视率不要也罢。我们应当从社会责任的角度来严肃和认真地审视娱乐节目，在追求收视率的同时严守媒体道德的底线，把握好经济效益和社会效益之间的平衡点。

深化内容。娱乐文化是什么？美国学者尼尔·波兹曼认为是杂耍，我国有学者认为是新型声色犬马之事，这类观点仅仅是从娱乐功能上来界定的。事实上，我们在接受某一种文化的过程中很少是纯粹娱乐的。伯明翰学派的研究早就证明，娱乐文化从来都不是被简单地消费、娱乐着的，它的内容和形式在传播过程中始终渗透着意识形态的企图。速配交友类节目《非诚勿扰》有这样一个片段，有一位公务员男嘉宾由于说到自己平时花钱比较抠门时遭到女嘉宾集体灭灯，主持人孟非说了一句非常耐人寻味的话：“我其实很喜欢这个小伙子，如果我们所有的公务员都能像这位男嘉宾一样认真地花好国家的每一分钱，那么我们的社会就会变得更加美好。”话音一落，现场响起长时间的掌声。颇有新闻素养的主持人将新闻特有的理性和思辨力带入到了娱乐节目中，这样的娱乐节目就做出了一定的思想和内涵，看罢让人有回味，有反思。

电视娱乐传播节目需要有深刻的思想性和旗帜鲜明的引导力。娱乐节目绝不是单纯地迎合观众，观众无论文化素养高低都存在着朴素的道德良知和审美感悟能力，他们需要引导，具有引导力的电视节目才可以激发观众的政治素养、道德觉悟、审美感知等种种能力，有利于建设良好的社会文化。

感人效果。2010年，在国内红极一时的娱乐节目《中国达人秀》中，“孔雀哥”姜仁瑞用笨拙的舞步表演孔雀造型，只是为了逗瘫痪的妻子一笑。这一幕，让无数观众落泪。在拜金滚滚、物欲横流的现实社会里，谁说世间没有真爱，姜仁瑞用雷人的孔雀舞展现了夫妻间的不离不弃，质朴的真情打动了所有人的心灵。“无臂钢琴王子”刘伟用双脚流畅地弹奏了一段《梦中的婚礼》，全场观众为之动容，评委集体起立鼓掌，伊能静还流下眼泪。“没有人规定钢琴必须用手来弹”，刘伟向人们展现了生命对艺术的追求，展现了人性的坚韧与执着。美联社、法新社和英国《每日邮报》等西方媒体不惜笔墨，详细报道了《中国达人秀》总冠军刘伟平凡而伟大的精神，称其为“中国新一代励志榜样”。一档综艺节目引起了西方媒体的聚焦与讨论，这在中国电视界并不多见。一个小人物的豪言壮举不仅感动了中国，而且征服了世界。有人说，国内电视娱乐节目已经成为“三俗”的重灾区，很多节目不是“达人”，而是“雷人”，而《中国达人秀》却让观众笑中含泪。因为它“秀”出了人性中最美好的一面，体现了真善美的价值观，这样的娱乐节目才具有感染力和影响力。

电视娱乐节目不是花拳绣腿般的才艺展示，也不是煽情下的泪眼模糊，更不是让人在眼花缭乱中迷失。优秀的电视娱乐节目应具备一定的情感浓度与思想深度，承载起主流价值观和道德品质，显现出积极向上的精神力量。谁能打动观众心灵，谁将走得更远。