广播创新：追求一种境界

□万小初

2010年的上海世博会，带给世界一股扑面而来的创新之风。这届世博会带给广播人的最重要启示就是创新才有美好的前程。只有在改革中创新体制、观念，同时在宣传中创新内容、形式、方法、手段，才能自强自立于竞争激烈的传媒业界，在创新型社会中谋得一席之位。广播节目是广播宣传的基本载体，也是广播媒体的核心产品，它在新形势下的创新势必成为广播新的发展进程中最引人注目的重点。

始终保持良好的心境

媒体的活力根本上来自“心力”，广播创新需要良好的心境。

第一，向其他媒体学习，始终保持变革出新之心。我们看到，我国的信息产业、文化产业和广播电视事业都在大步前进，互联网和电脑、手持终端等新兴电子数字媒体仍然在创新中迅猛发展，大众文化媒体如小说、图书、音乐、电影等创新势头强劲，电视媒体不断创作出理念先进、形态新颖的新型节目。相对而言，广播节目的创新虽然也逐年有所进步，但相当长一段时间，在节目形态、理念上的创新却相对平缓，少见堪称新颖独特的广播作品和创新型节目的杰作。一些同志目前仍然对 “宣传”存在偏颇的认识，许多日播节目的设置“行业”色彩太浓，节目播出和运作的手法比较保守，广播在声音的艺术化、内容的文化品位上尚未达到应有的水平。在当前各种媒体都在努力创新变革以尽量吸引受众的情形下，这些问题理应引起广播人的高度重视。

如果说电视节目今后的创新将更加注重突出展现唯美画面加动人音响，那么广播就必须更加倚重展示声音的表演艺术，同时加紧开发网络广播，采用多种物质手段，使广播成为“可以看见”，可以长期保存、重复收听的新型媒介。今后的广播节目不仅要切实做到内容新鲜独特，更应该在“怎样说”上多动脑筋，说、评、论、辩、议、谈，各有味道，各有奥妙。形式、手法、手段上的创新必定会使广播形成新的特色。

第二，高度重视平民理念，加快打造平民化的新型节目。我国平民化的节目是伴随着“民生新闻”的出现而产生的。近几年，我们又在中央电视台和一些省级卫视上看到了其他类型的创新型的平民化节目，从内容和形态上扩展到了综艺、益智、选秀、竞技、魔术，以及各种服务类。

广播在跟进推进平民化的过程中，理应更加坚定为最广大人民群众服务的信念，更加自觉地做好 “三贴近”，在勤于担当舆论引导的同时善于做好舆论监督，在继续完善民生新闻节目的同时抓紧打造一批群众喜闻乐听的综艺、益智、选秀、竞技类节目，还要更加努力地打造更多更专业的为民服务节目。在2010年春节团拜会上，温总理深情地说，今后要“让人民活得更幸福，更有尊严”。我们应当以此作为广播的神圣职责和办好平民化创新节目的宗旨。

第三，始终保持包容之心，实现适度扩张的包容性创新。广播实现包容性创新，至少可以有三条途径：第一条是按照多元化的方向实现广播节目的包容性创新。当前，在广播宣传逐渐回归本义，显得更加“以人为本”，越来越开明开放，特别是在近几年实行频率专业化的情况下，完全可以根据市场和群众的多元化需求，创造一批新型节目。在节目定位上，既要有“阳春白雪”，也可以有“下里巴人”；在收听对象的定向上，应针对各种人群的各种趣味、各种需要开办各种不同类型的节目。目前，世界上许多广播和电视媒体并不宣称“××立台”，但它们都能创作和传播各式各样新颖独特的龙头节目，显示了多元化创新的力量。

第二条是整合资源，保障广播节目的包容性创新。节目创新，必须对人力物力等硬资源进行整合，按照创新的需要重新配置。要特别注重培养、引进和合理使用创新型人才，特别要培育充满创造力的团队，大力支持他们满怀激情和理想地投入到创新节目中去。同时还要整合节目所需的软资源，包括借鉴其他媒体创新节目的经验和具体做法，以及总结自己的经验，尽量掌握创新所需的各种文化、信息资源等。总之，一切能为创新节目所用的资源都要兼收并用，一切可能成为创新节目障碍的偏见和消极因素都应摒弃。

第三条是保持适度扩张，以利于广播节目持续地包容性创新。广播媒体根据内外各种条件，对于在一定时间（一年、若干年）和空间（全台、频率、团队）能创造出几个创新节目，能拓展到哪些领域，将包容哪些内容和形式，都应制订一个规划。这样有利于科学合理和持续稳步推进媒体的节目创新，保持一种节目数量和规模的适度扩张，避免内部各频率各部门在节目内容和节目营运上产生摩擦，规避外部因素的不必要障碍。

创新节目须有很好的意境

意境，本意是指文学艺术作品通过形象描写表现出来的境界和情调。其实，创新广播节目也必须有很好的意境。它包含两层意思，一是说创新者在创新过程应当具有较高的创意水平；二是说由他们创造的新节目应当具有很高的境界和情调。

创意是复杂脑力劳动和辛苦操作过程的复合成果，它是创新之源和核心内容。开创一个新型节目的独特创意，总是从敏锐地发现最有价值的问题和积极地解决问题着手。

比如2002年初，江苏电视台在“以人为本”的旗帜下，抓住社会关注的“民生”问题，开办了全国第一档民生新闻节目《南京零距离》（2009年5月1日，升极为《零距离》）。再比如辽宁台新闻广播2004年根据群众不满社会弊端和爱听故事的情况，开办了《建明说新闻》节目。主持人建明语调沉稳，语速从容，通篇充满“说”味，把各种热门新闻改编成故事，每个故事最后都有一小段点评。一个小时的节目大约说和评点6—8个新闻故事。这些新闻取材于包括网络在内的各种媒体，内容以批评性为主。我们还可以列举出我国广电媒体一批堪称开创性的创新节目，而且近几年，此类创新节目越来越多。

节目的创意偶尔来自于灵感，更多来自于修炼。人们常感到创意无门，无法可循。不过，许多人在不断探索创意规律的同时，也总结了不少创意的好方法，其中提到最多的是借鉴移植法和组合法。组合法就是先确定少数几个核心元素，再和另外几个非核心元素组合起来。比如先确定了“真人秀”和“平民”两个核心元素，然后，再分别加上“娱乐”“竞赛”“慈善”“益智”等非核心元素，就可以组合成“平民娱乐真人秀”“平民竞赛真人秀”“平民慈善真人秀”“平民益智真人秀”或者“平民娱乐竞赛慈善真人秀”等新型节目。其他的方法还有集中精神法、心理调节法、思维变革法、联想想象法、类比法等。对于创意，多把握一些规律性，掌握一些好方法，会大有裨益。

今后一段时期，应当特别注重“平民”“公益”“益智”和“服务”等创意元素，它们中的每一个都可以构成一个创新节目，而它们之间的合理搭配和组合则可能创造出更多更受欢迎的新型节目。

努力追求绝妙的化境

化境是幽雅清新的境地，是极其高超的境界。广播人每天都在辛辛苦苦制作和播出各种节目，应该说每天都在创造新东西，传播新内容，其中不乏创新的因素和成分。大批广播作品中的少数佼佼者有的获得同行好评，有的获得社会称赞，也有的获得各级政府奖、专家奖、民间奖等。这些创新佳作是广播节目创新的现实基础，也是一个基本的层次，不过这些作品或单期节目在严格意义还不能算是完整的创新“节目”。

创新“节目”应该是指那种日复一日长年持续播出的新品牌节目，它不仅要做到内容新、形式新、手法新，更要做到形态新、模式新，这是一个较高的层次。几十年来，美欧日韩等国家广播电视创造了一批开创风气、引领潮流的真人秀、脱口秀、模仿秀等类型的广播电视节目，比如美国CBS的《幸存者》《极速前进》，英国BBC《逃离蝎子岛》等户外真人秀节目，美国ABC电视网的《奥普拉的奉献》（慈善真人秀节目），日本朝日电视台的《最终警告！恐怖的家庭医学》（剧情＋演播室的健康医讯节目），韩国KBS2频道播出的《两天一夜》（韩国首创的野生娱乐旅行综艺节目）等等。这些节目堪称世界广播电视界创新的先锋节目，是经典的开源之作。

创新节目的境界再提高，就会突破单纯办节目的范畴。比如创新节目和创新团队相辅相成，有多高境界的团队就有多高境界的节目，反之亦然。再比如创新节目能够回避知识产权问题。移植改造别人的东西打造自己的好节目必须相应付费购买别人的版权；原创了一个创新节目模式也要及时申报知识产权。侵犯别人的知识产权，一味克隆，不可能成就境界高的节目，而不能成功申报知识产权的节目也不能算是境界高的节目。一个高境界的节目，它的形式、手法等可能容易被人复制，但是内容的精髓、主创人员的思想资源、节目蕴含的文化基因难以被人克隆。再比如，现代市场经济会强力推动广播生产方式的进步，广播势必成为社会经济链中的一个环节，创新节目的生产和营销也势必越来越依赖这幅链条的运转。这也就意味着，一个高境界的创新节目必须是对社会经济链安全高效的运转作出突出贡献的节目。

这样，我们就离创新的化境越来越近。那么，达到创新化境的终极标准是什么呢？从主体来讲是前无古人的绝妙独创，从客体来讲是社会实践的检验，是历史的认可。化境是二者的统一。

栏目责编：陈道生

1.鲍勃·富兰克林（英国）等著：《新闻学关键概念》，北京，北京大学出版社，2008年7月出版。

2.袁靖华著：《电视节目模式创意》，北京，中国广播电视出版社，2010年7月出版。

3.《20世纪的科学名篇》，武汉，湖北教育出版社，2005年4月第1版。

4.肯德尔·亥文（美国）著：《历史上100个最伟大的发明》，青岛，青岛出版社，2008年1月出版。

5.《中国广播电视年鉴（2007—2010年版）》。

6.《江西广播电视年鉴（2006—2009年版）》。

7.中国记协网：http://news.xinhuanet.com。

8.参考消息。