地方台电视节目采制理念的转变

2011-11-16 15:09王可
声屏世界 2011年6期
关键词:小家电栏目内容

□王可

在当前纷繁的市场环境中,地方台必须积极应对来自区域内报业媒体、互联网媒体、无线通信媒体、社会户外媒体等媒体的竞争和三网融合带来的压力,研究制定地方台发展战略,是当前及今后的战略选择。新闻采编是电视媒体的核心业务,本文就地方台电视节目采编理念的转变试做探讨。

新闻价值判断的转变

在潜意识里,记者依然残存着这样的想法:我能采到什么新闻,就给你看什么新闻;我认为什么是新闻,就给你看什么新闻。这种潜意识中的理念时刻指挥着记者的行动。但如今,记者要全面树立以人为本,也就是以观众为本的理念,彻底摒弃上述想法,以观众的需求作为新闻价值的判断标准。社会转型、经济转制已使观众需求发生了巨大的变化,媒体要做的就是不断研究并适应观众的需求变化。

具体来说,要重视三种需求的满足。一是对人们的生活有帮助的信息。每个人在每天的日常生活中,都会碰到这样那样的难处,如果电视栏目能为此提供一个平台,发动观众互帮,一定会引起观众的共鸣。四川乐山电视台《城乡晚9点》为此开设了“城乡办事处”和“城乡情报站”两个板块,播出的全是观众的求助信息,从“多年的棉絮什么地方可以弹软?”“被狗咬了超过一个星期还可以接种狂犬疫苗吗?”到“残疾人在哪里能买到残疾人摩托车?”“我想寻找30年前的老同学”等等,一地鸡毛。但对于每一个个体来说,也许就是心里的一个结。记者通过采访报道,或咨询相关部门,或让更多的观众一起想办法,随着问题的一个个解决,就会在更多的观众中间形成积极的传播效应。

二是对人们的感情有触动的信息。这种触动,包括的范围非常广泛,可以是快乐的、温馨的,可以是有趣的、好看的,可以是愤怒的、悲伤的,也可以是有启发的、引发联想的……从某种程度上来说,这也顺应了体验经济的发展潮流。例如,中秋月饼这个话题每年都说,按照传统的新闻标准,这是说了无数次的老话题,无多少新闻价值。2010年中秋节,《城乡晚9点》的“零距离”板块从如今经济社会发展变化对中秋月饼功能的改变这个角度,策划采制了《中秋月饼四大“愁”》的调查报道,从“一愁选月饼,二愁送月饼,三愁吃月饼,四愁收月饼”几个方面,对中秋月饼由“作为一个纪念中秋的功能,演化为社会交际的功能”进行了生动阐释,引起广大观众的共鸣,纷纷通过短信、栏目博客等方式,表达自己感触。

三是对人们的价值判断有启发的信息,对人们的未来预期有引领的信息。人们在进行重大决策的时候,总是依赖于其既有的价值判断和对未来的预期。如果新闻节目不是就事论事的快餐式新闻,而是能够看得更加深一些,远一些,能对人们的价值判断与未来预期有所启发和引领,那么,电视节目在观众心目中的地位就非同一般了。譬如,2010年大学生找工作遇到了困难,连带着许多高中生都不知道该填报什么样的高考志愿,才能在未来找到一个好工作。乐山电视台公共·新农村频道的方言杂谈栏目《舒妹说事》策划了一组比较特别的报道,内容是一个当领导的父亲和还在重点高中读书的儿子的对话,父亲对成绩优秀的儿子提出了当高级蓝领的职业设想,同时就一些教育学家、高中教师、学生和家长对此事的看法和观点进行议论。在目前的主流价值判断之外为观众提供了一种另类选择,而这种选择很可能成为未来的主流选择。节目播出后,在一些知识层次较高的观众中引起了较大反响。

新闻报道方式的转变

怎样把事告诉观众。工作中经常会碰到一些内容陈旧但人们却依然会重视的事情,如果记者直截了当地说,观众不一定会有耐心看下去,但换一种表达方式或表现形式,效果会大不一样。例如减压话题,现在的生活节奏、工作节奏是越来越快,因此,很多人都面临工作不顺利、家庭生活负担重、感情经营不善等方面的压力。压力对于每个人而言是随时都有的,一波接一波,可是,该怎么释放?这本不是一件新鲜事,但《城乡晚9点》却以非常新鲜的方式来说这件事。它以几个不同行业不同年龄段的人自我减压的诀窍为例,配以心理咨询师的点评,告诉观众健康的宣泄压力的方式,形式很新颖,引人注目,让人印象深刻。

能给观众带来什么样的启示。乐山电视台新闻综合频道《新闻天天报》栏目在策划报道一起小轿车被抢的案件时,不仅详细描述了事情经过,还在每一个关键节点,配上公安人员的提醒以及记者自己的采访体会,目的是教观众如何避免类似不幸事件的发生。其中有一个细节,车主一坐上自己的车子,早就盯住他的歹徒就紧跟着拉开车门坐了上去。这辆车的中控门锁必须等车子发动之后才会自动锁上,但就是这点时间,给了歹徒上车的机会。说到这里,节目配上了警方的提醒:如果一上车就立刻手动锁上车门,也许能避免这场悲剧。这则报道不仅是一个惊心动魄的故事,而且提供了许多贴心有用的防范细节。

能发动观众做些什么?以前,地方台作为大众传媒,只是记者编辑采编新闻,然后传播给观众。随着网络的兴起,观众已不仅仅是新闻的接受者,同时也可以成为新闻的制作者和传播者。为此,地方台应重视其纯粹的媒介功能,或者说是平台功能。

譬如,对于小家电维修难这个问题,原来的做法很可能包括这些内容:目前小家电维修难,小家电为何难维修?如何破解小家电维修这个难题?等等,这类题材可能是一则深度报道,也可能是连续报道。《城乡晚9点》的做法是:提出小家电维修难这个问题,同时让观众出主意,结果反响踊跃。乐山市区主要的几家家电卖场先后表态愿意承担主要品牌的修理,同时一些电器维修店也纷纷提出愿意维修,采编人员在节目中打出所有维修点的地址和电话,接着有观众建议在居民小区设立维修收集点,负责收集需要维修的小家电,再统一送到维修点,这种做法无疑极大地方便了群众。

由“内容为王”向“产品为王”转变

在传统的“内容为王”时代,评价一档栏目的好坏、优劣,更多的是追求单篇稿件和栏目的精细化,很少从总体上进行把握。笔者这里提出并付诸实践的 “产品为王”和传统“内容为王”区别在于:“产品为王”是从经营电视的理念出发,将电视台从内容的采集到形式的包装,从受众的研究到广告的吸纳,甚至广告、活动的售后服务,力求做到整体精细化。只有你的“产品(不单纯是单个节目)”是王,你的媒体才能成王。只有好的产品,才可能得到持续的高回报。而“内容为王”,是包含在“产品为王”之中的。这里的“内容为王”,并非有“内容”便可称“王”,亦非人们习以为常的“内容第一、形式第二”的那个霸王“内容”,而是服从并服务于整个电视台,满足观众和广告商需求,“两个效益”并重的有用信息。

为了做好“产品”,最重要的是要围绕经营影响力来进行,当然还包括前述的报道方式的创新。近年来,乐山电视台通过集约式的内部组合,提高了运作能力,新闻宣传有声有色,节目质量稳步提高,几档品牌栏目在当地具有极高的影响力,一批作品获得国家级和省级大奖;在经营上,以做大影响力为主要抓手,组织了一系列的诸如感动乐山、“3·15”维权、快乐老爸老妈、金婚庆典、欢乐乡村春之行、车展、房展等等公益、商业大型活动,广告收入连年大幅上升,经济总量跨入四川省地市台前列,在省内产生了广泛的影响。

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