利用新媒体办好广播节目

2011-11-16 15:09钟志荣周文春
声屏世界 2011年6期
关键词:利用网络广播节目儿女

□钟志荣 周文春

以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛,传播渠道更加多样,传播主体更加多元,传播速度更加快捷,传播范围更加广泛,传播内容更加丰富,使得传统媒体面临空前的挑战。广播人要清醒地意识到,挑战往往蕴含着机遇,将自身的资源与网络等新媒体技术优势结合起来,是广播应对挑战,提高自身竞争力的必然选择。具体来说,就是要利用互联网办好广播节目,江西人民广播电台都市广播的《家有儿女》节目在这方面进行了有益的开拓和尝试。

《家有儿女》是江西省第一档亲子、教子广播节目,致力为每个家庭提供全新的亲子理念、权威全面实用的教子方法和亲子方式。节目邀请中国青少年研究会副会长孙云晓、“中国亲子关系第一人”——董进宇博士、知心姐姐卢勤等亲子教育专家和心理专家提供指导,帮助父母了解孩子的行为,读懂孩子的内心,掌握与孩子沟通的技巧,解决亲子冲突等困惑和难题,与孩子一起成长。节目开播不久,不仅受到领导专家的肯定,也在广大家长中产生了较大的反响。这个节目成功的重要原因,在于利用了网络的力量,让节目插上了网络的翅膀。

利用网络为节目开播预热宣传

作为江西都市广播重点打造的一档节目,《家有儿女》主创人员在策划这档节目时就非常注意利用网络来进行前期宣传。节目与江西最大的亲子家庭网站——宝贝岛达成战略合作,大力做好开播宣传。除了在首页发布开播公告,网站还专门为节目制作了专题网页,广大网友可以从中了解到节目的形式和内容,节目正式开播后还可以查询到内容预告,在线收听和点播收听节目,参与节目论坛留言互动。由于宝贝岛的大力宣传,节目共享了网站的受众资源,积聚了人气,慢慢就有网民留言关注节目,并陆续申请加入节目QQ群,节目因此未播先热。后来的实践证明,节目与宝贝岛的合作好比“借鸡生蛋”,是充分利用网站扩大节目目标听众的捷径。

借力网络优化广播节目整个流程

网络的力量渗透到人们生活中的每个角落,网络已经成为当今社会最流行的沟通工具。以参与广播为例,以前用热线电话,现在不少人则在网上收听节目、参与节目,年纪越轻,这种趋向越明显。通过网络来参与节目,是广播节目参与方式的一次升级。热线实现了广播的开放,使即时的互动成为可能,但热线参与受到时间和空间的限制,导致参与者的数量非常有限。有了网络这个平台,更多的人可以通过微博、QQ、聊天室、论坛、留言、投票、答题等方式参与到节目中来,更为难得的是,节目主持人、编辑与受众之间能够形成一种平等交流的氛围。基于这种状况,《家有儿女》节目在做好热线参与的同时,大力开发网络参与功能。

第一,利用网络的开放性来预告节目。预告节目内容和参与节目的嘉宾,吸引有兴趣的受众提前关注节目,是节目组重要的工作之一。网络传播的一个突出特点是它的开放性,广播利用网络这一特点,通过设置不同参与方式吸引不同的参与群体,然后给各个参与群体提供个性化的服务。很显然,通过QQ群、聊天室、论坛等方式参与广播节目的人,有着不同的需求和习惯,要吸引他们来参与节目,发布节目预告时就要投其所好,比如QQ群里最好言简意赅,但论坛就可以长篇大论。与广播自己预告相比,网络预告的优势显而易见。广播自己预告,受时间和形式的限制,通常只能在头一天简单地播报第二天的主题和嘉宾。在网络上,以节目QQ群为例,主持人可以将节目的主要内容和嘉宾情况做详细的介绍,不但不受时间版面的限制,而且形式也可以图文并茂、音频与视频相结合,动用了一切表现手法来增加预告的效果,极大地弥补了广播的不足。2010年5月,《家有儿女》策划了一个关于青少年网络成瘾的专题,提前两周在网上上传了网瘾少年的录音、嘉宾“网络妈妈”刘焕荣的事迹介绍,吸引了很多家长收听和参与这期节目。

第二,利用网络的互动性来丰富节目。2010年4月一期主题为“家长要不要权威”的节目,主持人在节目开始时就在节目QQ群、论坛里号召大家参与调查,节目结束时,由节目编辑综合调查结果,形成调查报告,再交给主持人,让嘉宾结合调查报告予以点评。

实践证明,网络的互动让大家可以围绕同一个问题,发表观点,提出质疑,互相辩论,这点广播热线望尘莫及。2010年5月节目请来10岁的小学生小歆和她的妈妈做节目嘉宾,小歆几乎拿遍了全国少儿类英语口语竞赛大奖,而且经常阅读高中生和大学生才能阅读的课外书,节目当天手里就捧着一本《红楼梦》。节目一开始QQ群里就有很多家长质疑小歆的家长明显“拔苗助长”,也有些家长却认为小孩资质好,“拔苗助长”未尝不可,数十位家长激烈的争论在节目结束后还持续了两个小时。

此外,网络还是改善节目的有效渠道。听众对节目有任何的意见和建议,甚至想听到哪方面的内容,都可以在网上告诉主持人,便于主持人及时了解大家的需要,并适时改进。

第三,利用网络的良好覆盖来扩大节目收听人群。媒体的生命力取决于受众的多寡,扩大受众人群既有利于扩大其社会效益也有利于扩大其经济效益。目前传统媒体都在利用网络提升自己在受众中的关注度和影响力,经常参与的网上听众已经成为收听人群的重要组成部分。《家有儿女》节目一直注重利用网络来巩固并扩大收听人群,为此节目在实践中总结出 “请进来”和“走出去”两套方案。“请进来”就是节目在邀请专家参与节目时,不少嘉宾会把一部分家长也顺便请来听节目。由于这些亲子、心理咨询专家从业多年,他们都有不少忠实的家长客户,嘉宾参与节目前会告诉家长们《家有儿女》的收听网址,组织他们收听节目。如此一来,节目嘉宾就充当了节目的义务宣传员,他们本身也成为节目的忠实听众。我们先后请到来自北京、江苏、福建、河南、河北、山西、山东等十几个省市的近百位专家参与节目,带动了很多外省听众收听节目。此外,节目组人员也经常“走出去”与兄弟电台同类节目加强交流与合作,共享专家和听众资源。如通过加入河南郑州电台《亲子课堂》节目的QQ群,《家有儿女》把不少该节目的听众发展成为自己的忠实听众。

广播网的开通是广播与新媒体融合的重要举措

近年来传统媒体与网络积极融合的实践说明,广播、电视、报纸和网络等各大媒体彼此调整,互相竞争,逐步形成今天这种相互叠加、共同发展的格局。广播迫切需要在现有格局中充分利用互联网的技术优势,在调整和重新定位的过程中拓展自己的生存空间,获得新的发展机遇与契机。2010年11月,江西人民广播电台主办的江西广播网正式开通运营,这是江西广播应对当前媒体竞争的有力举措。作为江西人民广播电台对外宣传的官方网站,江西广播网坚持“台网互动、台网一体”,整合全台媒体资源,致力服务传统广播媒体,打造新媒体传播平台。有了江西广播网,《家有儿女》节目又有了一个新的网络宣传平台,可以较以往更加自由自主地通过音频、视频、图文等多种形式,为广大听众和网民提供更贴身的服务和更便捷的交流,从而做出更多更好的节目。

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