一目了然

文化消费需引导

文化消费在发展、提高社会文明程度中发挥着积极作用，但也存在一些不容忽视的问题，必须加强引导。第一，引导人们提高文化消费层次和能力。文化消费具有不同的层次，需要统筹兼顾、合理引导。随着我国文化产业日益壮大，传播手段日益丰富，对外文化交流日益增加，越来越多的文化产品会呈现在人们的面前。为此，必须进一步加大引导力度，帮助人们提高对各类文化产品的理解力、领悟力、辨别力、接受力，帮助人们选择更有价值和意义的文化产品，加强文化消费的计划性和选择性。第二，引导人们树立健康向上的文化消费理念。一些人把文化消费简单等同于休闲、找乐，这是片面的；少数人把文化消费看作是寻找感官刺激的途径，这更是有害的。要通过宣传引导，帮助人们树立有利于提高自我综合素质，有利于培养高雅情趣，有利于社会文明的文化消费理念。第三，切实提高文化消费引导水平。文化消费引导是一项长期艰苦的工作。要提高引导的实效性，就应加强对大众文化消费的研究。要更好地发挥媒体在文化消费引导中的作用，通过影视作品及图书评介、艺术品鉴赏、文化艺术讲座等形式，深入浅出地介绍文化产品的思想内容、艺术特色、价值意义、社会影响等，切实帮助人们提高文化消费能力和水平。（据关连珠于《求是》2011年第9期）

“三水分流”：传媒改革分类运营途径

正确的分类改革，应该是将真正非营利性的公共媒体与营利性的市场经济传播机构进行体制剥离，重点在于对国有传播资源资产的存量与增量统筹安排，按资源资产的产权属性、分工职能、产出类别，区分国家政治媒体、社会公共媒体与市场经济媒体这样三个类型，实施“三水分流”式的制度分开、运营分轨。只有这样，才能实现政府严格监管下的以公共服务、公共品质为主导的竞争，才能实现非盈利的公共新闻事业与营利性传媒产业之间的共同发展与繁荣，才能在新闻传播领域真正地贯彻科学改革观、科学发展观。这也是破解当前一些新闻媒体依然游离于市场经济而另一些新闻媒体却又过度商业化的命门所在。国家政治媒体与社会公共媒体同属非营利的公益性媒体，都以提供时政类新闻传播为基本定位，坚持社会价值优先与非营利的利润不分配原则，对于公众来说都是公益性的。前者属于党和国家的重要宣传工具，坚持国家本位，发挥桥梁纽带作用；后者在产权性质上归社会公众所有，坚持社会本位，提供普遍的基本公共服务。两者在资源补偿方式上也有不同，前者主要由国家投入，列入财政预算；后者接受政府资助与社会捐赠。两者都可以开展经营活动，产生效益，既不为投资者所有，也不得用于提高员工福利，主要用于滚动发展。市场经济传媒的国内部分以提供非时政类新闻传播为基本定位，坚持市场本位，实行分众化、小众化传播与法律容许的有偿传播，自收自支、自负盈亏。它们同样是社会的公共传播平台，负有社会责任，传播社会主流价值，讲究传播的格调与质量，其国际部分还将为扩大我国新闻传播的国际影响力做贡献。（据李向阳于《现代传播》2011年第3期）

媒介经济时代的收视“钓鱼”现象

一、分利联盟的形成：追逐“受众鱼儿”的经济价值。在媒介经济时代，电视媒介长期运营的经济链条具有复杂性与特殊性。在传播的终端，受众是所有利益的来源，受众的经济价值由于其丰富性也显得巨大而诱人。受众的经济价值不同于普通意义上商品交换的经济价值，不同于简单的等价交换物本身。由于电视媒体影响的受众量大，加上间接并长期的影响，最终这样的价值累积成一个庞大的总量。由此带出的受众的经济价值使经济链条上的各个主体对其穷追不舍。二、低俗化内容生产：“收视钓鱼”中的“鱼饵”。媒介迎合观众的低级趣味，将其呈献给更多人观看，在这个过程中培养了更多人的同质化趣味，加入处于竞争化的媒体，使得低俗化的电视节目的传播变成了电视媒体的一种风气。低俗化的媒介生产内容正是由于片面攫取新鲜的元素、脱离正常生活的交流模式，这样“诱惑性”的生产活动抓住了受众的收视心理，使得“低俗化”成为“收视钓鱼”过程中吸引“鱼儿”的“鱼饵”。（据李雯于《电视研究》2011年第2期）

报道力是传媒机构的核心竞争力

对于传媒机构来说，报道力是指统筹各种资源进行新闻产品采集、研发、制作、传播的能力，是新闻传媒多元构成的基本要素，是现代传媒机构的核心竞争力，是影响新闻业态发展创新的关键环节。提供高效、优质、具有竞争力的新闻产品是一种内在能力。报道力的建设是现代传媒集团成熟壮大的前提条件，在内容为王的激烈竞争中，报道力的强弱从某种意义上说决定了新闻机构的生存空间和发展潜力。在传媒竞争白热化的信息时代，唯有大力加强报道力建设，提供差异化、特色化、精品化的新闻信息产品，才能拥有更为广阔的受众群，进而提高传媒机构的辐射力、影响力。随着技术手段在新闻传播领域的广泛应用，随着媒体形式、传播方式、终端载体等变化 （包括媒体形态从纸质媒体到电子移动终端，信息传播从单向到双向互动），以及多媒体融合等传播要素的发展，现代报道力被赋予了更加丰富的内涵，主要概括为快速反应能力、语言传导能力、高端对话能力、观点引领能力、舆情预见能力、深度突破能力、多媒体融合能力、个性定制能力、品牌感染能力、综合提炼能力等十种能力。（据王 瑶于《中国记者》2011年第5期）

武汉率先实现“三网融合”

5月8日，武汉移动与武汉广电共同签署 “三网融合共建G3数字家庭”战略合作协议，一直备受关注的“武汉首个三网融合套餐”也同期出炉，寻常百姓家仅需1399元便可率先体验到“三网融合”的乐趣。据悉，由通信运营商与广电联合推出“三网融合”在全国属首批。2010年6月30日，武汉获准进入中国首批12个三网融合试点城市，以“光城计划”为特色，全面启动三网融合试点工作。目前，武汉有线电视用户260万户，其中数字电视用户突破170万户，武汉移动拥有700多万手机用户。武汉广电与武汉移动携手，通过实质性的优势互补，满足了家庭用户“电话、电视、上网”等一揽子需求，市民只要安装一条通信网络，就能一口气解决家庭看电视、上互联网、打电话等三大问题，再不需要重复布线，免去多头缴费的麻烦。（消息来源：《中华工商时报》）

北京移动和歌华有线牵手

5月11日，歌华有线公告披露，其与中国移动北京公司签订战略合作协议，双方将开展互为产品代理、资源互补和资源共享等合作。具体来说，双方通过委托代办方式，在北京市范围内授权方所指定地区，销售对方产品。在北京地区，中国移动和歌华有线都拥有着自己的营业网点，歌华推出的主要是有线数字电视、高清电视和宽带业务，而移动则主要推出的是2G、3G的移动通讯服务等。对于北京移动来说，由于其旗下铁通宽带用户很少，而歌华有线目前的宽带业务规模在几万户，双方虽然是宽带上的“弱弱结合”，但是三网融合却给双方宽带业务的发展提供了机会。（消息来源：21世纪网）

中国成世界第二大广告市场

5月23日，2011中国国际广告节在长沙盛大开幕。广告节吸引了来自海内外817家单位参展，数百名行业专家、企业精英、广告人士、外宾参加，展出广告作品面积达2400平方米。广告节上，国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德说，中国已成为世界第二大广告市场，并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国。他同时表示，在中国品牌走向世界的同时，为品牌服务的中国营销者和广告公司也需要接触更多国际广告界的知识和技术。（消息来源：《经济参考报》）

广电总局禁片头片尾广告

5月11日，广电总局明确表示，今年下半年重点工作将是整顿电视广告，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。这一规定出台后，记者采访了江苏卫视的工作人员，他们表示会遵守这一规定，但对卫视广告收入并无影响。（消息来源：《法制晚报》）

各大卫视谍战涉案剧停播三个月

5月4日，国家广电总局要求各大卫视在5、6、7三个月份中，不得播出谍战题材和涉案题材电视剧。受此次延播令影响最大的，包括谍战剧 《青盲》、悬疑剧《黑色名单》以及江苏卫视独播剧《永不瞑目》。其中《青盲》已于5月开始在北京卫视播出；《黑色名单》则计划于近日开始在四川、天津等卫视播出。浙江、天津等几家受此影响的卫视均表示将按照总局要求，审慎考虑换播其他接档剧目。（消息来源：《重庆晨报》）

央视首部定制剧有望明年开播

5月8日，央视首部定制剧敲定魔术题材电视剧《大戏法》，该剧有望成为央视八套明年的开年大戏。据了解，自2010年8月1日央视改革实行频道制后，央视一套和八套各自为电视剧购片成立了专门的部门。今年央视更是进一步加大电视剧购片制度的改革，从过去看到成片再购买，变为加强定制剧、预购剧、自制剧三大类型剧的制作，其中定制剧将占很大比重。《大戏法》就是首部央视评估后认为值得进行定制的电视剧。该剧是国内首部魔术题材电视剧，讲述清末民初三大魔术世家的传奇故事。（消息来源：《南京日报》）

浙江广电启用单兵直播装备

5月10日上午，浙江广电集团新蓝网3名记者利用 “摩托化单兵直播装备”，从杭州三个不同地点即时播报现场新闻。浙江广电集团携手浙江大学、浙江传媒学院，主导研制开发的这一基于3G、WiFi技术，适合电视节目视音频传输的 “摩托化单兵直播装备”，操作简单、使用便捷。现场记者只要在原有的电视摄像机上安装这一发射模块，就能把新闻事件现场信号直接传输到电视台的直播系统，全面提高新闻报道的即时能力、机动能力。这一装备也为电视媒体更好地创新新闻宣传，起到应有的示范效应和推进作用。（消息来源：新华网）