吉林省冰雪旅游开发决策研究

甘 静

吉林省冰雪旅游开发决策研究

甘 静

从冰雪旅游的类型、空间格局、经济结构对吉林省冰雪旅游现状研究，并利用YAAHP0.5.1分析决策法对吉林省冰雪旅游开发进行分析，得出吉林省进行冰雪旅游开发与其经济本底程度相关性不大，重要的是引进国外先进冰雪旅游产业开发经验，以滑雪旅游开发为主以及加大体制改革的力度，延长吉林省冰雪旅游产业链。

冰雪旅游；吉林省；AHP分析法

一 吉林省冰雪旅游的现状

吉林省的冰雪旅游始于1951年在吉林市的滑雪运动，至今已经历了50年的历史。五十年，吉林省的冰雪旅游的类型经历了观光、专业滑雪、大众滑雪与冰雪运动、冰雪娱乐与冰灯等节庆活动；在空间格局上，从最初的遍在性冰雪观光到集聚性的空间分布。根据2007-2008年吉林省旅游资源普查报告的数据分析，冰雪旅游资源主要集中在中东部地区，以长春、吉林、白山、长白山地区为主，如图1。中东部地区又是等级较高的冰雪旅游资源单体的集中分布区，如图2。

图1 吉林省冰雪旅游资源分布图Figure 1 resources distribution of Jilin ice and snow tourist

吉林省的优良级冰雪旅游资源单体集中在中东部地区，西部地区冰雪旅游资源分布零散，规模较小。但是中部的长春、吉林是优良级冰雪旅游资源集中区域。从冰雪经济结构上看，吉林省的冰雪旅游收入由原来的门票式收入向多元化收入转化，其收入季节性明显。吉林省的冰雪旅游因其独特的地理位置，成为吉林省旅游业的重点，借助吉林省大力发展旅游产业之际，如何抓住时机，发挥地区资源优势，促进旅游经济的全面发展，使之成为吉林省旅游业发展的核心增长产业，针对这一问题，运用AHP决策分析方法进行研究。[1]

图2 吉林省五级冰雪旅游资源分布图Figure 2 Five category resources distribution of Jilin ice and snow tourist

二 冰雪旅游产业的AHP决策分析

1.指标构建。

利用层次分析法解决吉林省冰雪旅游开发问题，在吉林省冰雪开发区情分析的基础上，构建冰雪旅游产业的决策指标体系。共分为五个递阶层次结构。第一总决策层(A)、决策准则层(O)、子准则层(C)、影响因子层(S)、方案措施(P)。第一层次包括的具体指标如下:

总决策层(A)：A—提高吉林省冰雪旅游的综合竞争力，使吉林省冰雪旅游成为支柱产业.

决策准则层(O)： O1—实现冰雪旅游产业化O2—提升冰雪旅游的核心旅游产业地位；

子准则层(C)：C1—区际旅游竞合准则、C2—省内旅游竞合准则、C3—资源整合准则， C4—品牌创立准则，C5—整合营销准则；

影响因子层(S)：S1—经济欠发达、资金不足，S2—省际冰雪旅游竞争，S3—管理体制较落后，S4—冰雪旅游交通不便利，S5—雪期不稳定，S6—冰雪地域景区不集中；

方案措施(P)：P1—增强投资环境吸引力、强化招商引资力度，P2—改善各方面的政策保障，推进冰雪旅游产业开发，P3—引进冰雪旅游专业人才，P4—提升冰雪旅游人才教育与培训，P5—引进国外先进冰雪旅游产业开发经验，与国际知名冰雪品牌，P6—完善旅游聚集区间的高速公路建设，P7—对冰雪旅游聚集区进行分机场建设，适时开通包机，P8—构建冰雪旅游景点与企业的电子商务及信息化系统，P9—开发多种冰雪旅游产品综合与生态化产品，P10—加大力度开发滑雪旅游，P11—设计参与性的冰雪旅游产品，P12—建立高标准与高质量的冰雪旅游服务，P13—建设国际标准的冰雪旅游设施，P14—统一规划并加强法制监控，P15—特别是针对大型滑雪旅游区，设立统一冰雪管理机构，P16—改革旅游的机制与体制。

2.模型建立 。

根据上述五层递阶性层次的指标体系，构建层次结构模型如图3 ：[2]

图3 吉林省冰雪旅游开发战略AHP决策分析结构模型，标度类型：e^(0/5)～e^(8/5)Figure 3 Structure model of the development strategy of Jilin ice-snow tourism AHP analysis ，Scale type ：e^(0/5)～e^(8/5)

3.结果与分析。

(1)决策准则层。

计算两个决策准则因子的相对权重并排序组合，它们表示第一决策准则因子对实现总体决策目标A的权重(见表1)

表1 A—O 决策准则层次排序结果表

从表1可以看出，要实现“提高吉林省冰雪旅游的综合竞争力，使吉林省冰雪旅游成为支柱产业”的总体目标，必须首先实现冰雪旅游产业化，其权重是0.4502，同时也要实现提升冰雪旅游的核心旅游产业的地位，其权

重为0.5498。二者相互制约相互影响，在有机空间及不可逆时间序列下共同作用吉林省冰雪旅游产业开发系统。

(2)子准则层。

通过调查，专家学者得出每一个子准则因子对每一个决策准则因子的相对权重，在的权重甚而上对子准则层的相应权重加权后相加，计算各决策子准则因子的组合权重，它们表示各决策子准则因子对实现总体决策目标的重要程度(见表3)。

表2 O-C决策子准则层次总排序结果表

从表2可以看出，自主创立冰雪品牌是第一重要的决策子准则，其权重为0. 2587，且高于其他几个子准则因子的权重，因此吉林省应把自主创新冰雪旅游品牌战略放在第一重要位置进行打造，主打吉林省的暖牌冰雪旅游;其次重要的是整合营销因子，其权重为0. 2160，随着这些战略的成功实施，资源整合和省内旅游竞合因子的重要性也将逐渐显示出来，其权重分别为0.1816，0.1808，而区际旅游竞合因子的权重最小，为0.1629。但这些指标相差不太，可见在发展战略中彼此间是相互促进的，争创好的品牌能够带动整体冰雪旅游产业的发展。

(3)影响因子层。

计算六个制约因素S1、S2、S3、S4、S5、S6对每一个发展战略的相对权重后再计算各制约因素的组合权重，它们表示各制约因素对实现总体目标的制约程度(见表5-3)。

表3 C-S制约因素层次总排序结果表

从表3可以看出，吉林省冰雪旅游产业开发的最大障碍因子是冰雪旅游管理机制体制的问题，它对吉林省冰雪旅游开发的影响最大，从而影响整体冰雪旅游产业的发展，权重为0.2679;其次，吉林省本地社会经济发展水平和省际冰雪旅游竞争也是不可忽视的问题，其权重分别为0.2126和0.1674;其他三个因素的权重在整体中比重较少，其中雪期不稳定，暖牌冰雪带特色的同时也有其短暂性。

(4)方案措施层。

计算各方针措施P1、P2……P15、P16对每个影响因子的相对权重及其对总体目标的组合权重，得出各方针措施对实现决策总体目标的重要程度(见表4)。

表4 S—P方案措施层次总排序结果表

根据表4中所列出的权重(W)，可以将吉林省冰雪旅游开发的具体措施按其重要程度划分为四大层次:第一层次为当前应该采取的首要措施，其权重都在0.1000以上，它们分别是: P5、P10、P16。这三项措施的权重又有明显差距，其中P5引进国外先进冰雪旅游产业开发经验，与国际知名冰雪品牌权重最大的是其值为0.1462，明显高于其他措施的权重;其次是P16，其值为0.1280;权重排在第三位的措施是P10，其值为0.1197，因此吉林省应将滑雪旅游作为冰雪旅游的主攻方向，同时找出自己的特色，与国际接轨。第二层次为比较重要的措施，其权重在0.1000-0.0439之间，是在实施第一层次措施的同时应该重点考虑的措施，它们分别是:P15、P14、P9、P12、P8、P6。第三层次的权重相对较小，在0.0368-0.0301之间，是在实施前两个层次措施的同时应该考虑的措施，它们分别是P2、P11、P13、P1、P7。第四层次的权重最小，在0.0200-0.005之间，在重点实施前两个层次提出的措施时辅助考虑这些措施P4、P3。

三 结论

通过AHP分析可以看出，实现冰雪旅游产业化是提升吉林省冰雪旅游综合竞争力的首要决策目标，而自主创立品牌是第一重要的决策准则目标;吉林省冰雪旅游产业开发中的最大的障碍因子分别是黑龙江冰雪旅游的竞争、吉林省社会经济本底发展水平和旅游管理机制体制的落后，而对吉林省冰雪产业开发的积极措施是机制体制改革，引进国外先进冰雪旅游产业开发经验，与国际知名冰雪品牌，以发展滑雪旅游为主，增强旅游者在冰雪旅游地的停留时间，延长旅游者消费的产业链条，使冰雪旅游开发走产业化道路。[3]

[1]甘静.吉林省冰雪旅游开发研究[D].东北师范大学硕士论文，2009.

[2]徐淑梅，吕建华，沈和江.黑龙江省冰雪旅游开发战略AHP决策分析[J].人文地理，2008(1)：12-15.

[3]甘静，吉林省冰雪旅游资源分析与开发策略[J].吉林师范大学学报，2008，29(3)：74-76.

ClassNo.:F592.7DocumentMark:A

(责任编辑：郑英玲)

AStudyoftheIce-snowTouristProjectsDevelopmentinJilinProvince

Gan Jing

The article studies the present situation of ice-snow tourist development in Jilin province from the aspects of the types of ice-snow tourism，the space distribution of the tourist items and the local economic structure . With the help of Yaahp0.5.1， we finds that it is poor relation between the development of ice-snow tourism and the economic development . The key is to introduce advanced management into the tourist projects to develop new ski-snow items and to accelerate the institutional reform.

ice-snow tourism project；Jilin province；AHP analysis

甘静，在读博士，讲师，吉林师范大学，吉林·四平。研究方向:旅游规划与开发。邮政编码：136000

吉林师范大学校级课题(20091015)；吉林师范大学，吉林省教育厅资助课题(2011416)

1672-6758(2011)11-0077-3

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