基于信息不对称的电子信息产业生态化分析

杨 飞

（长春金融高等专科学校 保卫处，吉林 长春 130028）

一、综述

电子信息产业生态化，就是运用生态、经济规律和系统工程的方法来经营和管理电子信息产业，最终追求的是综合收益的最大化。综合收益主要包括外部收益和内部收益（也称自身经济效益）。其中外部收益主要包括社会收益和环境收益。需要说明的是，电子信息产业环境影响较大的部分是电子信息产业制造业，因此，实现电子信息产业生态化的核心是电子信息产品制造业。［1］目前，对电子信息产业生态化多是从产业布局、技术创新建设等角度进行研究，本文拟借鉴信息经济学中信息不对称的概念来研究其对电子信息产业生态化的影响。

二、信息不对称条件下的电子信息产业生态化研究

信息不对称理论是指市场上买卖双方各自掌握的信息是有差异的，通常卖方拥有较完全的信息而买方拥有不完全的信息。［2］在电子信息产业生态化领域中存在的信息不对称包括：原材料供应商与电子信息产品制造商之间的关于原材料的信息不对称；电子信息产品制造商与销售商之间关于产品的信息不对称，电子信息产品销售商与消费者之间关于产品的信息不对称；电子信息产品制造商与消费者之间关于产品的信息不对称。信息不对称对于电子信息产业的影响主要体现在制造商、销售商、消费者之间。制造商与销售商对于产品信息是充分了解的，而消费者对于产品信息是处于信息劣势和被动的。

在以下的研究中，主要就“信息不对称如何影响电子信息产业生态化”这个问题进行探讨。为了让读者清楚、简单地理解该问题，本文仅从内部性和柠檬市场来说明信息不对称如何影响了电子信息产业生态化。

（一）内部性

内部性是指交易者承受没有在条款中说明的交易成本和效益。内部性主要是由于信息不对称或者信息不完全造成的。内部性分正内部性与负外部性。以下的研究中主要就交易双方信息不对称、交易者搜寻额外相关信息弥补信息不对称时所产生的成本（即正内部性）进行分析。

电子信息类产品，诸如手机、笔记本电脑、电视、冰箱等，由于产品自身存在的工艺复杂、原材料繁多等特性，消费者了解其信息的渠道无非是电视广告、网络渠道、人员促销等上游制造商与销售商的宣传。对于制造商和销售商而言，在没有任何激励的条件下是没有必要把该产品的生态化的实质信息（如生态技术与原材料）真实地告诉消费者的。由此可知，制造商和销售商在产品真实的生态化程度的信息掌握上是处于优势的，而消费者是处于信息劣势的，这时在制造商、销售商和消费者之间就存在了信息不对称。消费者如需要获得产品的实质信息就需要到相关部门咨询、到相关的制造商与销售商处调查、上网查阅相关资料等等。消费者去搜寻这些信息是存在成本的，而且成本是相当高的。

消费者搜寻到的关于电子信息产品的生态化信息越多，调查的资料越详细，获得电子信息生态化产品的可能性就越大，但是必须要考虑到搜寻信息的机会成本以及实际成本即交通费、上网咨询费等。一般来说搜寻成本c是边际递增的，譬如大概地了解市场产品，时间的机会成本是很低的，随着时间的增加，相应费用就会增加，而搜寻效用r是边际递减的，一般随着时间的增加，消费者可以搜寻到信息是有限的，很难再获得新的信息。

基于以上分析，我们知道信息不对称产生了内部性，消费者要想购买电子信息生态化产品需要付出一定的信息搜寻成本。由于信息成本的存在对消费者的个人福利产生了负面影响，进而影响了社会收益，所以导致电子信息产业生态化的综合收益受到了消极影响。

（二）柠檬市场

柠檬市场主要是指由于信息不对称的存在导致优质产品被劣质产品驱除的现象。下面拟从利润率的角度把信息不对称对电子信息产业生态化的影响进行分析。

由于消费者对与电子信息产品生态化的信息鉴定能力有限，电子信息产品制造商和电子信息产品销售商是不会主动把产品的真实生态化程度告诉消费者的，所以出现了信息不对称现象。消费者要想了解到相关信息是需要搜寻成本的即产生了内部性，而制造商和销售商会利用消费者鉴定能力差、信息量不足欺骗消费者，譬如夸大和隐瞒其产品的真实生态化程度。

假设目前只存在两种电子信息产品，一种为生态化产品，价格为P1，市场购买数量为D1；另一种产品为非生态化产品，价格为P2，市场购买数量为D2。尽管存在信息不对称，一些消费者通过搜寻信息肯定可以买到电子信息生态化产品，设经过信息搜寻而购买到产品的概率为e（决定e的主要因素包括通过一定时间的信息搜寻可以得到相关信息量和生态化产品市场占有率），但是也肯定有一些消费者搜寻不到电子信息生态化产品，设购买不到该类产品的概率为1 e。

市场的实际需求为D0：

市场上的实际价格为：

假设电子信息行业正常利润率为r,电子信息生态化产品的成本是C1，非生态产品成本是C2，C1大于C2（需要高支出来进行技术创新等）。在完全竞争市场上存在下列等式：

带入到（2）转换可以得到：

在市场实际价格为P0时，电子信息生态化产品的利润率为：

而非生态化产品利润率为：

因为C1大于C2，可以得到电子信息生态化产品的利润率r1小于行业正常利润率r，而r2要高于正常利润r。在完全竞争的条件下，一般企业只有在产品利润率大于或者等于市场正常利润率的情况下才会选择继续运营企业，由于电子信息生态化产品的利润率低于正常利润率，所以一些生态化企业是要逐渐选择退出市场的。由于一些电子信息生态化产品退出市场，所以电子信息生态化产品的市场占有率下降了。而消费者依然需要通过信息搜寻来弥补信息劣势即信息不对称依然存在，这样之前设定的可以购买到生态产品的概率e的值肯定也随之下降了。由于概率e下降了，市场于是产生一个新的较低的实际价格PO’，同时r1与r之间的差距加大，到最后e趋于0时，市场上就没有了电子信息生态化产品。

电子信息生态化产品被驱逐出市场，根本原因是由于消费者处于信息劣势，不能通过一定的信息搜寻来鉴别该产品是否是电子信息生态化产品，不能全部购买到需求的生态化产品，于是产生了购买非生态型的产品的概率（1 e），影响了电子信息产业生态化相关企业的利润。在电子信息生态化产品的市场占有率大于0的时候即市场存在电子信息生态化产品，如果全部消费者都可以通过信息搜寻买到生态化产品，那么则e的值为1，这时就不存在购买非生态化产品了，市场的实际价格P0就是P1，生态化企业的利润率r2就等于市场的正常利润率r，也就不会出现柠檬市场现象了。

三、建议

从以上分析得知，信息不对称的存在，对消费者的个人福利以及电子信息生态化制造企业的利润率产生了负面影响，进而影响到了电子信息产业生态化的社会收益以及环境收益。为解决这个问题以及其他延伸性的问题，本人结合相关资料提出以下几点建议。

第一，解决信息不对称问题，最重要的是将电子信息产业的生态化信息公开。中国要建立电子信息产业信息公开制度，激励电子信息产业生态化信息传播，发展电子信息产业生态化信息服务业务。及时公布世界上电子信息产业生态化的最新成果，及时的把中国电子信息产业的生态化数据以及电子信息产业生态化产品的相关信息。让消费者不花费信息搜寻成本（或者最小的信息搜寻成本）就具备鉴别生态化产品的能力及掌握生态化产品的知识，争取彻底转变目前发展电子信息产业生态化过程中存在的信息不对称状况。

第二，如果说信息不对称是导致电子信息生态化企业利润率低的根本原因，那么产品的成本过高就是造成电子信息生态化产品退出市场的直接原因。电子信息产业生态化的主要手段是源头的清洁设计生产和废弃物的循环利用。譬如在源头上进行减少物耗能耗，减少废弃物的污染，提高资源的利用率，这些技术革新都会有形地提高了产品成本。要调整成本差距及其产生的利润差距，政府这只有形的手是可以发挥作用的。政府应给予电子信息生态化企业以财政补贴、授予特许经营权、优惠贷款等，使其能够获得应有的利润；实行庇古税、产品税、消费税（消费者购买使用了非生态化产品需要上缴一定税金），来惩治非电子信息生态化企业和购买非电子信息生态化产品的消费者。

政府不仅可以通过上述手段调整成本差距，还可以设立电子信息产业生态化技术研发基金，为电子信息产业的清洁设计以及电子废旧物品回收、处理技术的研究提供资金支持，还可以进一步制订相关的法律法规,在法律层面上为中国电子信息产业的健康运行保驾护航。需要补充说明的是政策激励保障体系为电子信息产业生态化的发展只是提供了生存土壤,最终该产业的发展还是要依靠市场化运作来实现的。［3］

第三，政府不仅要对电子信息产业提供政策激励保障体系，还应该加大电子信息生态化涵义及其对于环境保护事业重大意义的宣传力度，提高社会大众关于电子信息产业生态化的认知，为中国电子信息产业生态化的健康发展创造良好的舆论氛围和社会基础。

［1］ 袁增伟，毕军，杨洁，刘文英，万群.电子信息产业生态话研究及应用［J］.生态经济，2004，（S1）.

［2］ 王能民，孙林岩，汪英洛.绿色供应链管理［M］.北京：清华大学，2005：102 109.

［3］ 张厚明.当前电子信息产业节能减排现状、问题与对策［J］.北京邮电大学学报，2008，（4）.