浅析体育传媒对西安市国际化大都市建设的影响

徐一壬

（陕西师范大学体育学院体育人文社会学研究中心 陕西西安 710062）

浅析体育传媒对西安市国际化大都市建设的影响

徐一壬

（陕西师范大学体育学院体育人文社会学研究中心 陕西西安 710062）

随着中国国际地位的提升及其影响力的扩大，国内许多城市都提出了建设国际化大都市的目标，国际化大都市已成为城市发展的趋势。西安，作为历史文化名城，也在2009年提出要建设国际化大都市。而体育传媒，作为我国迅速崛起并得到快速发展的产业，在推动城市政治、经济、文化的发展和提升城市影响力等方面起到了不可忽视的作用。本文通过文献调查、走访、逻辑分析等方法，探究体育传媒对西安国际化大都市建设所产生的影响，以期摸索出体育传媒在西安国际化大都市建设中所应扮演的角色。

体育传媒 西安 国际化大都市 建设

随着我国经济建设等各个领域的发展，中国在世界上的地位及其作用日益凸显。这为我国建设国际化大都市提供了客观基础。西安是举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。[1]这就为西安建设国际化大都市提供了有利的条件。

西安地处西北，作为经济并不算发达的内陆城市，尚不具备像纽约、伦敦、巴黎等超级综合型国际化大都市的条件。[2]作为千年古都，西安凝聚了浓厚的古都文化气息，成为中国古代传统文化的代表。中华五千年在这里积淀了丰厚的历史人文底蕴，西安的典章制度、历史遗存、文化影响举世公认，是世界惟一的。因此，西安国际化大都市应该走独具特色、与世界上其他国际化大都市不同的差异化发展道路。[3]西安要走既不同于综合性国际化大都市、又不完全是专业性国际化大都市的中间道路，逐步建设成富有历史文化特色的国际化大都市。

而传媒，作为一种传播媒介，在文化传播中又起到了举足轻重的作用。其中，体育传媒近年来发展迅猛。体育传媒是大众传媒的一个组成部分，是人类传播体育信息的中介。[4]目前，我国体育传媒主要有电视、报刊、广播、网站等多种形式。从内容角度来看，体育传媒涵盖了体育新闻、体育比赛与体育知识等。它在传播体育赛事、体育新闻的过程中必然会涉及到相应的地区文化，因此，体育传媒对西安的国际化大都市建设产生的影响是潜在的。

以2008年北京奥运会为例，从申奥到申办，从火炬传递到闭幕式，所有的一切都置于国内外大小媒体的聚光灯下，有关中国有关北京的信息也从这一古老而又年轻的城市传播到了世界的各个角落。虽然外国的受众大多并未来过北京，但借着体育传媒，他们同样能够感受到北京离他们并不遥远。借着这一盛大赛事，通过体育传媒，北京乃至中国向世界打开了大门，全面展示了中华民族的政治、经济和文化，及综合国力。通过体育传媒，世界更加了解了北京，北京也更加走向了世界，同时，北京也向国际化大都市迈出了重要的一步。

西安与北京一样，也是一座有着悠久历史积淀的城市。近年来，西安市高度重视大众体育的发展，举办了众多体育赛事，新建和改建了一批体育健身设施，为青少年训练和市民群众提供了良好健身环境。在此期间，体育传媒也发挥了其影响力，它拓宽了受众获得体育信息的渠道，提升了市民参与体育活动的热情，促进了体育事业的繁荣和发展。[5]但西安市在体育场馆建设方面，与国内同类城市有很大的差距。目前，西安正在规划建设一批大型体育竞赛、训练、健身场馆，以此促进西安体育事业的发展，进一步增强承办全国综合性运动会和国际单项重大体育赛事的能力，为西安市经济社会快速发展做出贡献。

结合体育传媒对北京所产生的影响以及西安目前体育传媒及体育事业发展的现状，本文认为体育传媒对西安建设国际化大都市所产生的推动有以下三点。

1 推动西安的文明建设

体育传媒对西安的报道，致使西安成为其他城市和地区关注的焦点，这使得市民能够更加注重自己言行举止，提升市民的城市意识，改善精神面貌。此外，体育传媒也将各种体育信息传递给市民，这有助于市民更加关注体育，也更加关注自己所生活的这个城市。与此同时，大型体育场馆的建设，也对西安的文明建设起到了很大的推动作用。对于一个城市来说，其文明程度是其否能够建设成为国际化大都市的决定性因素，随着体育传媒更加蓬勃地发展，西安的文明建设定会取得令人满意的成绩，也能为西安的国际化大都市建设添砖加瓦。

2 推动西安本土文化的传播

西安作为千年古都，有着丰富的物质文化及非物质文化遗产，但由于西安地处西北内陆，其悠久的历史文化还未被国际社会深入了解。如今，随着全球化进程的的进一步推动，国际上许多优秀的体育传媒也纷纷入驻中国，他们在为中国观众带来国外精彩的体育赛事和体育文化的同时，也将中国的文化传播到世界各地。这为西安的国际化大都市建设提供了一个很好的契机。通过举办大型体育赛事，吸引国内外媒体进入西安，这不仅能够增加西安这座城市在世界上的知名度，同时藉着体育传媒，也能够将西安特色的本土文化，诸如皮影、泥玩、秦腔等传递给各国的观众。除此以外，一些借助西安独特文化环境和生态环境的赛事也取得过不错的效果，如：西安曾举办过的环城墙马拉松赛。如果能将此类比赛打造成为城市标签，将会进一步推动西安文化的输出。马拉松的成功给我很大的启示，西安可以举行比赛的环境有很多，也具有特色性，比如，城墙跑酷，秦岭越野障碍赛，华山速降等具有文化环境特殊的比赛。这些比赛具有：举办简、经费底、回报快的特点，对于西安的国际化大都市建设会起到十分重要的作用。

3 推动西安体育产业经济的发展

在不断传播体育信息及丰富当前社会文化生活的同时，体育传媒还能创造出极佳的经济效益。但是，我国目前的体育媒体产业尚未实现系统化与全面的市场开发，因而也就具有了极大的利润回报空间。在体育消费市场的发展带动下，体育产业、媒体两者正加快市场化的有机融合。[6]体育用品市场，健身娱乐、竞技表演市场，体育媒体市场都是朝阳产业，焕发出无限的生机和活力。体育传媒在促进当今体育产业发展中发挥这越来越重要的作用。体育产业在国民经济发展中占有重要地位。自20世纪90年代以来，世界体育产业的发展速度就很快，如今，体育产业在国民经济发展中已占有十分重要的地位。西安作为经济并不十分发达的省会城市，可通过对体育传媒的合理开发利用，推动体育产业经济的发展。此外，体育传媒作为一个年轻产业经济点，也会给整个经济的建设注入创新精神和新的活力。经济的发展程度在国际化大都市的建设中几乎起到了决定性的作用。体育传媒的发展使得西安的经济建设又有了新的增长点，这对于增强西安的综合实力和国际竞争力有个不可忽视的影响。

4 推动西安的国际知名度

体育传媒的不断建设，对西安的城市的宣传不仅仅局限于国内，更多的比赛，更广的传媒视角。势必会使西安得到世界范围的关注。体育传媒的建设势必到来西安在世界范围的知名度提高。[7]像欧美的很多城市之所以被世人所熟知，就是因其体育传媒在传播其体育赛事和文化的过程中对其城市的宣传。同样，我国一些被世界熟知的国际化大都市都是因体育赛事的缘故。体育赛事相比政治、经济、文化等其他视角，具有更强的非排他性和包容性，不论男女老少对体育的关注永远超高对其他视角的关注，所以大力推动体育传媒的建设是提高西安国际知名度最有效、快捷的方式。

5 结语

早在2009年，经国务院同意，国家发改委就已印发实施了《关中—天水经济区发展规划》。规划提出“加快推进西咸一体化建设，着力打造西安国际化大都市”。西安建设国际化大都市有利于提高中国国际影响力，有利于国家区域协调发展和深入实施西部大开发战略，也是西安实现自身跨越式发展的需要。西安的国际化大都市建设已是大势所趋。体育传媒作为迅速崛起的产业，在我国经济中所占的地位也日趋重要。通过上述分析，其对西安建设成为国际化建大都市有着广泛的影响和重大的意义。通过发展体育传媒，对于西安这座城市在全球范围的知名度提高，西安文化的输出，以及与世界文化的交流都具有深远的影响。

[1]张佑林,张晞.西安国际化大都市的战略定位:文化大都市[J].经济论坛,2011,491(4):69-73.

[2]刘婷.西安国际化大都市建设的目标定位及评价指标研究[J].西北大学,2011.

[3]惠娜.西安国际化大都市建设路径研究[J].西北大学,2011,6:16-18.

[4]栾秀群,王大川.中国体育传媒发展研究[J].中国报业,2012,1:142-143.

[5]高力翔.全球化背景下我国体育传媒业面临的机遇与挑战[J].武汉体育学院学报,2007,11:12-16.

[6]张莺.体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展[J].体育科研,2005(5).

[7]刘晓蓉.西安建设国际化大都市研究[J].西北大学,2011,6:76.

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A

2095-2813(2012)12(b)-0089-02