打造城市文化名片——关于军事主题公园建设的探索与思考

卢家陵

（中国人民解放军海军诞生地纪念馆，江苏泰州 225300）

打造城市文化名片
——关于军事主题公园建设的探索与思考

卢家陵

（中国人民解放军海军诞生地纪念馆，江苏泰州 225300）

文章阐述了主题公园的概念和国内外主题公园发展历程，分析了当前建设军事主题公园的必要性、可行性和重要性，并有针对性地提出建设军事主题公园的方法和对策。

主题公园；建设对策；发展历程

党的十七届六中全会第一次以文化改革发展为主题，制定建设社会主义文化强国的行动纲领，这为我们准确把握文化体制改革所面临的新形势、新任务，深入推进文化建设指明了方向。文化改革发展不仅仅是中央的要求和号召，更是广大人民群众的普遍期待，我们要用发展的战略眼光，以战略规划促进城市发展、以文化建设提升城市形象、以繁荣文化丰富城市内涵[1]。城市文化产业不仅是城市经济发展的新动力，也是丰富和提升城市文化内涵的基本途径，不同资源禀赋的城市，其文化产业的发展模式也不一样，当前，全国各大城市都在编制《文化产业发展的总体规划》，有的城市已把建设主题公园作为一项主要内容加以规划、研究。发展文化产业，一方面是推动城市文化发展的基本方法，同时也是拓展旅游资源的最有效途径；另一方面，又是把文化名城资源转化为商品的重要途径，而文化产业的成功发展，对文化名城又是一种提升和增值。文化产业作为文化名城走向成功的巨大动力，这就要求我们以新的见解、新的举措对现有文化旅游资源进行合理整合，调整布局，打造文化品牌。通过构建大型项目来拓展文化资源，注重文化产品的系列化，力求为公众提供体验性、娱乐性的新项目，主题公园作为文化产业创新的商业模式，要不要建？以什么样的主题建？值得我们深深的探索和思考。

1 主题公园的概念及其发展历程

1.1 主题公园的概念

主题公园是文化资源的重要补充和现代旅游产品的重要品牌，是围绕一个特定的主题对一系列旅游活动、旅游设施进行包装和整合，在商业利益的驱使下，通过人为投资、规划设计和开发建设等现代化商业行为形成的集食、住、行、游、购、娱于一体的现代大型旅游项目。主题公园以其“主题性、大众性、参与性、娱乐性和享受性”等特点深受广大游客尤其是中青年游客的青睐。

1.2 主题公园国际发展历程

主题公园的产生和发展过程源远流长。现代旅游业崛起于第二次世界大战以后，主题公园在世界上发展兴盛的历史，与世界旅游业发展的历史进程大体同步。主题公园起源于西方，大致可追溯到古希腊、古罗马时代，19世纪后期，机械和工业技术的发展，美国式主题公园的概念逐渐推广到世界其他各国，尤其是美国洛杉矶的迪斯尼乐园开创了世界大型现代游乐园的先河，它是由美国著名动画片制作家沃尔特·迪斯尼创建的，以极为丰富的想象力设计出了人间幻境，于1955年建成开放。一经问世，就赢得了巨大的经济效益和社会效益。迪尼斯乐园的巨大成功刺激和促进了主题公园在世界范围内的快速发展，它的产生不仅宣告了新的旅游产品的诞生，同时也宣告了世界旅游业大众普及化、娱乐化、休闲化、开放化的新旅游时代的到来。几十年来，主题公园在数量不断增加的同时，策划水平也不断提高。随着现代科技日新月异的发展和对世界各民族历史文化的深入发掘，主题公园的表现手段更加出神入化，其鲜明特点更加突出，受到了以求新、求奇、求乐、求知为主要目的的广大游客的特别喜爱。现在，主题公园已遍布世界各地并已成为世界旅游产业和休闲娱乐产业中的重要支柱之一。

1.3 主题公园国内发展历程

中国旅游业起步较晚，因此主题公园在中国起步也较晚。粗浅概念上的主题公园，可以说在20世纪80年代中期才有了雏形，为拍摄影视《红楼梦》而兴建的北京“大观园”以及河北正定的“荣国府”。在建园起初满足了人们娱乐休闲、旅游需求，但真正兴建与世界水平接轨的主题公园应属深圳华侨城。1989年，华侨城投资创建的“锦绣中华”景区建成开业，其高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵、一流的管理服务水平，很快轰动海内外，同时也为国内主题公园行业树立了典范。目前，全国大大小小、形形色色的主题公园相继问世，而且都建在经济发达的大中城市，我国深圳相继建设开业的“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”等，苏州的“苏州乐园”、常州的“中华恐龙园”、杭州的“宋城”及昆明的“云南民族村”及“世界园艺博览园”、三亚的“南山文化旅游区”、桂林的“乐满地”等大型主题公园都已达到较高水平并取得成功[2]。我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，都有自身特色和优势，已经在中国这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。

2 建设主题公园的重要性

2.1 加快城市经济发展的需要

旅游业是无烟的工厂，是服务业的支柱产业，涉及食、住、行、游、购、娱等行业，行业关联性强，劳动就业岗位多，旅游业繁荣对国民经济发展有很强的推动力。据专家预测，上海环球影城主题公园一期工程，占地仅0.85公里，第一年就将创造直接就业机会1万个，间接就业机会10万个，并带动酒店、通信、交通、金融、会展等行业的发展，产生超过10亿美元的经济效益。有些城市服务业发展一直滞后，这与旅游业发展薄弱有直接的关系。有些城市高品味、上档次的旅游景区（点）偏少，开发价值很高的旅游资源也不十分丰富，要加快城市文化产业的发展，建设主题公园是可行的。

2.2 开发城市现代旅游产品的需要

主题公园与传统的旅游资源开发是完全不同的新一类旅游产品。目前，旅游业发展已从观光旅游向休闲度假旅游转变，为适应这一发展趋势，全国各地纷纷调整旅游产品结构，加快旅游新品开发，先后建成主题公园2500多个。江苏的苏州、无锡、常州、镇江都建有主题公园，南通的滨江乐园也已建成，而对于一些新兴发展的城市，加快文化产业发展、开发建设主题公园显得尤为重要。

2.3 整合城市现有旅游资源的需要

以江苏泰州为例，泰州是革命老区，建有海军诞生地纪念馆、白马庙海军诞生地旧址、新四军东进谈判纪念馆及新四军黄桥战役纪念馆等景点，但景点非常分散，没有上规模的“拳头产品”。海军诞生地纪念馆是地级市组建后新建的旅游景点。一些游乐型项目在规模和布点上也显得“小、散”。建设军事主题公园可以将海军诞生地纪念馆和白马庙海军诞生地旧址容纳一体并激活其营运，开发现代红色旅游和游乐项目，整合资源，形成规模，提升档次。

2.4 改善城市投资环境，扩大对外宣传的需要

主题公园既是文化产业，是一个游乐设施，可以增加城市配套功能，又是一种文化形态，可以提升一个城市的文化品位和知名度。当前，招商引资环境竞争，已从过去的土地价格等转向城市功能配套。建设主题公园无疑对一个城市改善投资环境、扩大对外宣传起到很大的促进作用。

3 建设主题公园的可行性

3.1 鲜明的主题将为建设主题公园提供坚实的生存基础

主题公园的生命力来源于鲜明的主题。全国许多城市都具有红色旅游品牌，有的城市还是爱国主义国防教育基地，如何把这一资源利用好、包装好、运行好，是我们应该深刻思考的问题，江苏省泰州市就可以以海军诞生地为切入点，通过开发兵器展览、军体竞技、军事题材影视展播和歌舞表演以及军旅生活体验等项目，营造主题鲜明的娱乐氛围，打造军事题材，建设军事主题公园，吸引八方旅客。

3.2 良好的区位将为主题公园提供广阔的市场

一个成功的旅游景区（点）必须具有良好的客源市场和可进入性，城市的总体布局、道路建设、周边环境、配套设施都应该在主题公园的总体规划中体现。泰州与经济发达的苏南一江之隔，可以接受长三角内上海、杭州、苏州、无锡、南京等发达城市的辐射。在一级客源市范围（80公里或1小时汽车距离内），军事主题公园仅此一家；在二级客源市场范围（240公里或3小时汽车距离内），人口超过5000万。

3.3 政府的主导将为建设主题公园提供强大的动力

当前，城市文化产业正步入加快发展时期，各级政府都把文化强市摆上议事日程，编制的《文化产业发展总体规划》也把建设主题公园作为一项重要内容加以规划研究。我国加入WTO后，国际资本对中国巨大的文化产业市场表现出越来越强烈的兴趣，国内资本投资文化产业也非常活跃。各大城市在招商引资过程中已明显觉察这一动向，并已与一些客商就主题公园开发建设开始洽谈。

4 几点建议和对策

4.1 抓统一思想，把文化产业发展摆上重要议事日程

主题公园作为一种新兴的文化旅游设计，可以对地方文化事业产生巨大推动作用。随着城市经济社会的发展，主题公园建设的条件日趋成熟。建设主题公园是城市经济社会发展的一件大事，要加强调研，充分认识建设主题公园的重要性和可行性，形成“建设主题公园是城市服务业发展的‘突破口’，是国民经济发展的‘强心剂’的共识。在统一思想认识的基础上，把主题公园建设排上各级政府重要议事日程，拿出决策意见，理清工作思路，形成工作合力。

4.2 抓整体规划，预留主题公园发展空间

建设主题公园要尽早规划，纳入《城市文化产业发展的总体规划》。在规划上要注意把握三个结合：一是主题公园建设与鲜明的地方主题特色相结合。例如：江苏泰州海军诞生地在全国具有唯一性，军事主题公园与之嫁接可以提高知名度和“卖点”，而海军诞生地纪念馆也需要以此激活。与海军诞生地纪念馆相邻的校区、兽药厂，现基本闲置，置换此地建设军事主题公园，面积适中，拆迁量小，操作性强。二是主题开发与综合开发相结合。主题公园建设产业关联度广，既可直接带动周边房地产的发展，又可间接带动上下游产业联动。杭州宋城建成后，又相继建成了杭州乐园加上景观房产、高尔夫俱乐部、网球俱乐部、会务中心、旅游大学等多重配套，形成一座繁花绿水的度假胜地。城市主题公园规划建设时，要在立足眼前的同时兼顾长远，预留主题公园长远发展空间。三是主题公园是龙头型项目，建设主题公园是百年大计，往往是一次规划，多次投资，分段续建，因此，与之相配套的基础设施以及关联产业的发展也要同步规划。在规划建设主题公园的同时，规划建设好与之配套的道路、桥梁、酒店、住宅区、商业特色街区等，既为主题公园建设提供便捷条件，又为提高游客的可进入性和滞留时间做好准备，更主要的是防止重复建设和影响主题公园长远发展。

4.3 抓策划设计，提供主题公园优质项目

实践证明，一个主题公园建设经营是否成功，取决于对主题的开发利用策划设计的项目是否具备大众性、观赏性、参与性和娱乐性。以江苏省泰州市为例建设军事主题公园项目要努力做足三篇文章：一是做足特定题材文章。以提高知名度、扩大影响力为立足点，就海军诞生地纪念馆而言，可以完善现有海军诞生地纪念馆和白马庙海军诞生地旧址，开发兵器展览等项目。目前，兵器展览已具备一定的基础，在海军诞生地纪念馆已陈列军舰、飞机、导弹、鱼雷等，如再辅以同类装备部队的兵器图片和文字介绍，从而进一步满足游客的知识需求。二是做足军事题材文章。开发小口径枪支实弹射击、竞技游乐、塔吊空降、动感电影、歌舞表演以及军马跑马、警犬赛狗等项目。三是做足军旅生活文章。开发公园军旅生活常规项目，让公园在嘹亮的起床号声中开始一天的经营，定时举行升旗仪式、队列表演、空降表演、降旗仪式、晚间歌舞表演等。同时，开发军旅一天、军旅一周、军旅夏令营等项目。

4.4 抓招商引资，促进主题公园加快建设

主题公园投资量大，必须走市场化运作路子，大力开展招商引资。一是开展专项招商。认真包装主题公园项目，列入城市重大项目招商册，进行全力推介。紧盯全球娱乐业巨头，开展定向招商和敲门招商；有针对性地参加高层次旅游业招商会等活动，反复推介，联系国家有关部门，帮助推介；各级领导接待政要和重要客商时，重点推介[3]。二是上争扶持资金。国家、省有关部门有对重点旅游项目和爱国主义教育基地、国防教育基地项目建设进行扶持的政策。要有针对性的包装主题公园的各个子项目，以优质的项目上争扶持资金。三是提供优良环境和政策扶持。招商引资过程中，要不断营造项目建设的硬环境和软环境，尽早规划建设配套基础设施，制定土地使用、投资贴息、配套开发等优惠政策。在推介项目时，同步宣传项目配套设施建设规划和扶持政策，让客商投资很放心，回报有信心，实现城市发展和客商的双赢。

4.5 抓品牌建设，促进品牌形象

主题的独特性是主题公园的重要特点之一，也是主题公园成功的关键。作为军事主题公园，要围绕“军事”这一主题，不断创新，“主题是主题公园的灵魂，品牌是主题公园的生命”，世界已进入品牌竞争的时代，知名的旅游品牌在市场竞争中体现出很强的优势，意味着高市场占有率，当主题公园品牌与游客的沟通达到个性层面时，它会在游客心目中形成极深刻的印象，所以主题公园的发展经营要着重树立特色品牌，力争上档次、上水平，同时也要与时俱进，不断推陈出新，创新娱乐项目，以满足市场的需求，以此加强主题公园产品的核心竞争力。为此，军事主题公园应努力树立军事品牌，坚持走长期、有效的不断创新发展之路，尽快把军事主题公园变成名牌产品，最大限度地发挥品牌对客源市场的拉力，为军事主题公园的发展系上安全带，品牌的塑造是一次长期性的投资和系统工程，只有不断地投入大量的精力、智慧、资金和时间，尽量利用现代化的电子设备，补充创新娱乐内容和设施，不断研究市场和游客的需要，围绕游客认知度，使游客常玩常新，才能在市场竞争中立于不败之地。

4.6 抓市场营销，促进可持续发展

好的宣传促销，是军事主题公园能够成功的主要因素，因此要采用多元化的促销手段，其目的是让更多的潜在游客识别和认可军事主题公园，从而进一步开拓市场。一是发动新闻媒体宣传和炒作，形成轰动效应；二是印刷图文并茂的宣传画册投放市场，通过信息传播，挖掘潜在的旅游观众，三是采取网络促销，军事主题公园要想取得竞争优势，可以利用网络技术的优势，建好军事主题公园门户网并进行广告设计或连接，以此提高网站的知名度和浏览量。同时在旅游项目设计上应有意识加强客源市场的针对性，与周边景区、景点协作，共同设计旅游线路，开展联合促销，以增强整体旅游吸引力，并且根据军事主题公园各个生命周期的不同特点，采取相应的营销策略，适时推出新的项目或活动，以赢得回头客，增强潜在市场吸引力。

[1]李君如.动员布置文化体制改革的纲领性文件[N].光明日报,2011-10-24（1）.

[2]李永文.论主题公园的区域经济影响、建设与发展[J].经济地理,2005,（9）:694-697.

[3]柯璇.主题公园建设管理及营销策略思考——以泉州市民俗主题公园为例[J].河北旅游职业学院学报,2011,（4）:26-29.

Making a Cultural Name Card for the City

LU Jia-ling
（The PLA navy birthplace museum,Taizhou Jiangsu 225300,China）

The concept and the development history of domestic and international theme parks have been described.This passage analyzes the feasibility,necessity and importance of the theme park and proposes the methods and countermeasures on how to build the military theme park.

theme park;the countermeasure of construction;development history

F590.65

A

1671-0142（2012）02-0037-04

卢家陵（1975-）,男,江苏泰州人,中国人民解放军海军诞生地纪念馆馆长.

（责任编辑刘 红）