传统模式辉煌不再产业亟须转型升级

■文/夏小波

传统模式辉煌不再产业亟须转型升级

■文/夏小波

由于国际市场持续低迷，加上国际贸易摩擦全面增加，各主要出口国贸易壁垒频出，短期内，我国陶瓷产品出口形势不容乐观。再加上内需减弱、生产成本上涨，陶企遭遇前所未有的压力。

据中国建筑卫生陶瓷行业协会统计，今年上半年，全国陶瓷砖、卫生陶瓷产量及出口量与去年同期相比均有所下降。在过去一年中，陶瓷卫浴行业企业数量减少了10%，100多家企业倒闭消失。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌分析认为，目前整体需求在下降，很多企业在大环境不好的情况下，感觉到压力比较大。

根据这一系列现状及未来趋势分析表明，我国陶瓷行业的外向型模式和粗放型低成本竞争格局已经走到尽头，未来将面临更加严峻的考验和更高标准的要求。整个行业尤其是外贸型企业，必须积极转型升级，以适应国际市场要求。

传统出口模式已到尽头

现阶段，陶瓷产品的出口从某种程度上讲，仍是传统的以量取胜、以价竞争模式。在这种模式下，出口的陶瓷产品同质化现象严重，产品科技含量和附加值低，不得不进行价格竞争。而低价出口和销售，必然在出口目的地引发市场秩序混乱，导致当地行业组织或企业反倾销起诉，进而使出口市场受阻。这一结果反过来致使企业库存增加，生产线被迫停产，面临资金紧张、无力从事研发创新，仍以模仿为主，引发新一轮的产品同质化竞争……在这样的恶性循环之中，必然导致出口形势日渐恶化，使企业走上绝路。

从长远来看，虽然陶瓷产业的“中国制造”短期内不可能被东南亚等国家取代，但这些更具成本优势的后起之秀已表现出了强大的竞争力。而国内陶瓷产业经过几十年的发展，在能源、资源、节能减排、人力成本、经营模式等方面，已经到了瓶颈，如果不能及时推进产业转型升级，必将面临生存挑战。近一年来的形势，充分证明了这一点。在反倾销持续不断、订单减少、利润下降、成本增大情况下，大批传统外贸型陶瓷企业身处内忧外患之中。在陶瓷产品出口重镇佛山，一半以上的陶瓷企业出现了库存增加现象，一些企业不得不关闭部分生产线。可以说，传统粗放型的生产和出口模式，已走到了尽头。

产业转型升级迫在眉睫

长期以来，我国陶瓷业在产品研发、生产和品牌推广方面，均落后于其他主要陶瓷生产国。同时，国内企业相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，再加上品牌意识不强，缺乏文化支撑，产品内涵缺失，导致产品附加值低下，无法形成强大的市场竞争力。所有这些因素，造成了当前被国际市场怀有“敌意”、反倾销调查频出的局面。

在产业发展初期，粗放型模式确实为企业的迅速成长立下了汗马功劳。但经过三十多年的发展，尤其是在走出国门、与国际同行同台竞争的新形势下，那种模式已明显落后。目前，除少数大型企业外，许多出口陶瓷生产企业研发中心规模较小、研发能力较弱，甚至没有自主品牌，仍靠贴牌生产维持。这不仅导致与发达国家的陶瓷产品相比科技含量较低，无法进入中高端市场，而且在国外以低价抢占市场会产生诸多负面影响，以致反倾销接连不断。因此，为了能够适应国际市场游戏规则，走上公平、有序、良性、诚信的竞争之路，国内陶瓷行业亟须转型升级。

不管是从政府决策层面，还是从企业角度，都对推进行业、企业的转型升级提出了强烈要求。作为企业，更要应对出口形势严峻的考验和谋求可持续发展，下定决心、下大力气转变发展方式、调整结构，通过创新转变经营方式和商业模式，在设计、品牌、渠道等方面提高服务水平和竞争实力，包括研发新产品、提高产品附加值和科技含量、开拓新市场等，从而增加产品多样性，进行差异化、个性化经营，避免恶性的低水平竞争。只有这样，才能推进行业进行真正的转型升级，在国际市场谋得长远发展。