唐 山依靠创新破解出口困局

■文/沈亚

唐 山依靠创新破解出口困局

■文/沈亚

唐山是我国重要的陶瓷出口基地，其中，卫生陶瓷出口量在全国位居第一，出口额约占全国出口总额的三分之一。近期，众多中国陶瓷出口国接连发起反倾销调查，对唐山陶瓷业产生了较大的不利影响。为应对出口困局，唐山陶企应进一步强化创新意识，加快进军国际中高端市场，以突破越来越多的贸易壁垒，并借此成功实现转型升级，为赢得更长远、更广阔的发展空间夯实基础。

反倾销对唐山陶瓷业影响较大

唐山是我国重要的陶瓷产区之一，也是主要陶瓷出口基地。目前，唐山共有陶瓷出口企业近百家，产品已经出口到世界165个国家和地区。2011年，唐山日用陶瓷产量超过1亿件，实现出口4.07亿美元，同比增长3.3%，占全市出口总量的10.5%；卫生陶瓷出口率更高，约占总产量的85%。

这种产业结构模式，使唐山陶瓷受到进口国贸易政策和反倾销措施影响较大。当前，世界经济持续走低，消费市场低迷，给唐山陶瓷产品出口带来了一定影响。尤其是从今年2月欧盟发起对华陶瓷产品反倾销调查以来，各个国家群起效仿，形成了持续的反倾销风潮，使唐山陶瓷业受到了前所未有的冲击。

据唐山检验检疫局统计，今年第三季度，该局共检验出口陶瓷4333批、货值1.02亿美元。其中，出口日用陶瓷539批、货值2001.94万美元；出口卫生陶瓷3805批、货值8198.5万美元。与第二季度相比，第三季度，唐山产区出口陶瓷虽然批次增长了0.25%，但货值却下降了15.7%。

依靠创新进军中高端市场

如果要有效应对国际经济形势和出口市场不断恶化，唐山陶瓷企业就应在现有基础上，继续依靠科技创新实现产业升级，提升产品质量，打造具有国际影响力的品牌，以进军国际中高端陶瓷市场，突破贸易壁垒的限制。

在这场行业严冬中，以前“懒惰”的企业，固守陈旧粗放的经营模式，在创新产品、打造品牌方面无所作为，现在已然尝到苦果。所以，未雨绸缪，提前为未来更冷酷的严寒多做准备，是企业必须采取的措施。目前，各种贸易壁垒已经挡住了小品牌、中低档陶瓷产品的出口步伐，因此，继续推动技术改造，全面升级装备水平和生产工艺，进一步加大产品研发力度，不断提高产品质量和档次，强化市场竞争力，确立品牌在国际市场上的影响力和地位，已成为唐山陶瓷出口企业的当务之急。

唐山惠达卫浴股份公司有关负责人认为，注重研发、生产有自己特色的产品，目前已是刻不容缓。不久前，惠达为改扩建项目投资了11.95亿元，计划建设4条宽断面节能隧道及配套设施，将原有1.8米生产线改造成7层生产线，为扩大中高端市场占有率备足了“枪支弹药”。

当然，进军中高端市场，目前并不适宜多数出口企业。国外市场同样是多元化的，这就需要企业找准定位，并积极推进市场多元化战略，既巩固既有市场，也加强对空白市场的挖掘和开发；同时，还要不断更新出口陶瓷品种，提升出口产品品质。只有这样，企业才能在贸易壁垒的夹缝中找到出路。

另外，由于贴牌生产还是唐山大部分卫生陶瓷企业的重要业务，而这种模式对外依存度过大，由此会产生潜在威胁，导致企业经营风险增加。所以，唐山陶企应进一步加强自主品牌意识，借鉴本产区“惠达”、“贺祥”、“红玫瑰”等驰名商标的成功经验，不断为走上品牌化发展道路创造条件。这既是为突破国际贸易壁垒作准备，也是实现转型升级、进一步做大做强的必由之路。