潮 州出口订单锐减行业提前入冬

■文/林枫

潮 州出口订单锐减行业提前入冬

■文/林枫

由于国际经济形势趋冷的大环境未有根本改变，而来自多个国家的反倾销调查却接踵而至，导致出口陶瓷企业聚集的潮州产区订单锐减。再加上日益上涨的各种成本压力，令潮州陶瓷企业更早地感受到了“冬天”的寒意。

订单大幅减少

目前，潮州有陶瓷生产厂家1万多家，其中大部分从事外贸陶瓷的生产与销售。作为全国重要的日用瓷、建筑卫生陶瓷生产和出口基地，潮州陶瓷产品曾经畅销100多个国家和地区，但在今年春季广交会上，潮州陶瓷企业所接到的订单明显减少，且多为小单、短期单；在刚刚结束的秋交会上，这种情况仍未见起色。再加上受生产成本上升及房地产调控等因素影响，企业综合效益下滑，发展信心不足，一些企业的生产规模比正常年份缩小1/3左右。潮州陶瓷业比往年提前进入了“寒冬”。

“企业现在面临的最大问题还是没有订单。”一位陶瓷企业负责人表示。“我们公司产品主要销往欧州,今年新增加的欧洲客户不多，而且下的订单都比较小。这几个月的出货量跟去年相比，平均每个月少了三四个集装箱。”

这位负责人所说的情况在潮州具有普遍性。据海关统计数据显示，今年上半年，潮州陶瓷产品出口总额为43546万美元，同比下降6.4%；6月陶瓷产品出口额为8857万美元，同比下降5.1%。当前，来自西班牙、希腊、法国等国家的订单量下滑幅度较大，对美国的业务下降了15%-20%，来自意大利的订单数量也稍有下滑，只有北欧市场相对比较稳定。

成本压力让企业雪上加霜

对于多数潮州陶企来说，陶瓷出口靠的是薄利多销。订单减少，无疑会使企业利润受到严重压缩。与此同时，生产资料成本和人工成本也呈现一路增长的趋势。自去年以来，在陶瓷生产中所需的硅酸锆价格，从每吨约1万元涨到超过2万元，价格翻了1倍；其他原材料也涨了20%以上。人工成本方面，粗略估算，近一年来也上涨了近30%。再加上仓储、物流、电力、燃气等成本上涨的压力，令企业更加雪上加霜。

受制于不景气的市场行情，虽然生产成本一直在上涨，但为了保住来之不易的订单，企业对出口陶瓷产品不敢轻易提价。实在撑不住了，最多也只是小幅度上调。这样一来，一直靠价格优势争夺国际市场的潮州陶瓷企业，利润空间已被压缩到极致，一些实力较弱的中小企业，甚至已经到了生死边缘。

品牌塑造、技术创新是突围关键

潮州面临的困境，是当前国内陶瓷业整体不景气的一个缩影。在这种形势下，潮州陶企要突出重围，赢得生存、发展的空间，就必须加强产品创新研发，加大品牌打造力度。

其实，多数陶瓷企业很早之前就已经认识到，继续原来的经营模式，未来是没有出路的，必须进行技术创新、品牌塑造才有发展前途。不过，由于这是一个投入高、收效慢的工程，很多企业还仅仅停留在设想层面。这次反倾销的接连袭击，在客观上刺激了众多企业痛下决心进行行动。

目前，不少潮州陶企开始一边暂时收缩战线，一边加大产品研发投入。由于客户已经非常熟悉现有产品的价格，因此很难提价，必须通过设计一些新产品，用新的花色、新的技术等亮点去吸引客户。

新产品可以作为开拓市场的敲门砖。在此之前，潮州部分陶企由于一直比较重视创新，使产品具有与众不同的特色，在这场市场“寒流”的冲击下，它们依然能够受到国外客户青睐，这既让众多订单大减的企业羡慕，也给了它们启示和动力。如果潮州陶瓷业能够以此为契机，掀起产品创新的高潮，并与之同步进行品牌塑造，那么，突出贸易壁垒重围、迎来行业春天的局面将指日可待。