艺术设计个性化追求的价值性研究

（武汉商业服务学院应用艺术系 湖北武汉 430064）

一、 前言

艺术设计个性化追求是社会经济发展的必然结果。社会经济的进步，文化的差异以及越来越多消费者追求个性的影响，这就必然导致了艺术设计个性化的趋势。40～50年代，物质比较匮乏，经济条件也比较落后，工业设计就只能追求实用、简洁，对设计不会要求个性化。但是到了60～70年代，经济条件有了很大的提高，人们生活水平有了很大提高，物质财富得到积累。增加的物质财富以及经济条件就会使人们不单单满足于设计的使用，人们更加追求的是设计的个性化，只有设计出个性化的作品，才能锁住消费者的个性化的需求。

二、艺术设计个性化的定义

艺术设计的个性化是指充分的了解设计的合理性，再对之前的设计进行一个个性化的再设计，再设计能够将艺术、文化、历史的价值等多种因素贯穿在整个设计过程。艺术设计的作用很多，不仅可以对之前的设计进行再设计，还可以将本土的文化进行弘扬，使本土的文化可以在艺术设计中大放光辉。个性化的艺术设计能够将公共艺术的精髓进行还原，使消费者看到一个更自然的作品。

三、艺术设计个性化追求应具备的条件

（一）能够大工业生产是艺术设计个性化的必备条件

个性化的艺术设计是人文与科技的有机结合，机械生产为个性化的设计成为现实中的产品提供了一个必要的条件，只有通过机械生产，个性化的设计才能真正的为大众服务。也只有机械化生产后的个性化的产品，才能被大众所接受。现代主义的设计就是因为忽略了设计的机械生产的必然性，所以不能被大众接受。而后现代主义只是片面的追求个性化，并没有真正考虑到设计的使用性，因此也成为大众排斥的设计。所以只有能够进行大工业的个性化设计才能被大众接受，也才能成为真正的个性化设计，才能在设计的领域有立足之地。

（二）个性化的艺术设计应该成为健康生活方式的引导者

个性化的艺术设计应该以人的身心健康为中心，只有以人的身心健康为中心，这样个性化的设计才能永远具有生命力。我们在追求个性化的同时，更加不能忽略的是人的身心健康。如果个性化的设计只是在形式上追求另类、新颖、时尚，又或者错把形式上另类、新颖、时尚当作个性化，不顾消费者的身心健康，不顾消费者对作品的感受，这样的个性化是我们应该摒弃的。

（三）艺术设计个性化应以市场为目标

产品是为了消费而设计生产的，产品的第一属性是它的市场性。个性化的艺术设计不应该仅仅是一件艺术品，设计只有能够加工成产品，供大众使用，才能真正成为大众心目中个性化产品的代表，这样的个性化设计才是富有生命力的，才不会成为一个摆设。另外，由于设计具有鲜明的市场性，个性化的设计就更应该结合市场，设计出市场的产品。

四、个性化的艺术设计的价值

个性化的艺术设计能够将本土的文化进行弘扬，使本土的文化可以在艺术设计中大放光辉。个性化的艺术设计能够将公共艺术的精髓进行还原，使消费者看到一个更自然的作品。个性化的设计能够是产品更加具有渲染力。

（一）个性化的艺术设计能够将设计者的文化底蕴表现出来

个性化的艺术设计可以反映设计者的文化底蕴。设计者可以将自己生活的环境、接受的文化中获得设计的灵感，设计者会将获得的灵感与艺术结合在一起，设计出能够表现本土文化精神的产品。大众可以通过使用产品感受本土的文化底蕴。

（二）设计者自身有优势，作品能避免遭受审美疲劳

目前市场上的很多艺术设计都会受到市场经济的影响，很多设计只是为了主流大众的需要，并不能免于俗套，这样的设计很容易造成一个审美疲劳。而个性化的设计能够把设计者自己沉淀的文化和精神融入到设计的作品当中，这样就可以使设计出一个比较有个性化的产品。其设计的产品才能真正表现出个性化。

（三）个性化的艺术设计能够使艺术品充满感染力

大众能够通过对艺术品的欣赏体会到设计者的思想，也容易受设计者在产品中表现出来的情感所渲染。我们在欣赏梵高的作品时可以感受到梵高的强烈的个性和悲剧意识，就是因为梵高的个性化使艺术品充满了感染力，从而使我们在欣赏艺术品时得到共鸣。

人们在快速提高效率的同时也抹煞了需求产品的个性化，但是随着社会的进步、文化的差异，市场会进入一个个性化消费的时期，由此形成了一个艺术设计追求个性化的时代。我们只有在个性化的设计中保持本身的文化底蕴，个性化的设计能够大量生产，这样才能真正将个性化的设计的作用发挥出来。

[1]胡雨霞．浅谈艺术设计的个性化[J]．《成功》（教育）2009，（6）：286

[2]孙美兰．艺术概论[ M]．北京：高等教育出版社，2010，121

[3]留悦笛．艺术终结之后[M]．南京：南京出版社，2011，138