广告设计与数字化艺术联系之探讨

刘华

【摘要】随着计算机及数字化技术的发展，广告设计领域逐渐融入了较为先进的数字化技术，由此产生的广告数字化艺术设计技术成为了现代广告设计领域新的发展方向。以数字化技术加工制作出的广告产品，其视觉效果、审美价值、科技含量等方面都优于传统广告设计方式所制作出的作品，因此也受到了广告设计业内人士的青睐。本文探讨了广告设计与数字化艺术之间的联系，从多个角度进行了深入分析，以期为广告设计人员的作品创作提供些许思路。

【关键词】广告设计；数字化；联系

一、基于数字化艺术的广告设计概述

计算机、网络和多媒体等数字化技术的飞速发展为广告技术的创新带来了新的机遇。由此带来的广告业技术革新所体现出来的变化，主要变现在广告作品的视觉、审美和科技含量效果的提升。可以说，数字化艺术为现代广告的发展注入了全新的血液。

数字化艺术为现代广告设计带来的优势主要体现在以下几个方面：

（1）丰富性。传统的广告设计中，很多界面的绘制和表现只能通过设计师手中的笔进行描绘，而在数字化艺术的帮助下，通过计算机技术的辅助，可将一些较为抽象的画面进行实体表现，例如山脉、云雾、水流和风云等画面，都可以使用计算机技术进行丰富表述，将艺术的最高境界采用数字化技术表现出来。

（2）随机性。传统广告设计中，设计师往往凭借自己的审美视角并结合客户要求去进行作品创作，因此作品带有很强的针对性。在数字化艺术的背景下，设计师采用电脑绘图对广告作品进行创作，将人与电脑的交流融入广告设计之中，而电脑的创意理念带有一定的随机性，因此所完成的作品效果往往是出人意料的，甚至是多元化风格的展现。

（3）抽象性。利用数字化技术，可以将一些实体内容进行抽象化表现，塑造出抽象化、虚拟化的广告作品界面，将广告作品的视觉效果推向一个新的境界，这也是数字化艺术在现代广告设计中所体现出的优势。

二、广告设计创意与数字化艺术间的联系

（一）表达方式的革新

数字化艺术的引入，我广告设计的创意带来了新的表达方式，而表达方式与广告设计的内在联系则体现在广告作品的视觉效果、观念概念和欣赏方式等方面。例如：超常的色彩背景、虚幻的风景画面、富有抽象主义的表达手法在传统广告设计概念中是很难体现出来的，而在数字化艺术的背景下，设计师可以借助绘图辅助工具、图像处理软件和动画经典3DMAX软件等将上述动画效果轻松表现出来，并给人以全新的视觉冲击效果。如下图所示为2008年美国华纳兄弟公司发行的年度奇幻巨制《极速赛车》的电影广告宣传设计海报，为了将高速奔驰赛车的虚幻效果展现出来，广告设计师采用了电脑特技设计效果，将高速运行的赛车画面表现得虚幻极致，整个电影海报给人以视觉上的极大冲击，华丽、抽象、绚丽的效果给观众带来了极大的

（二）技术手段的革新

作为一种十分先进的技术手段，数字化艺术给广告设计带来的不仅仅是表达方式的革新，更是一种基于技术手段的过程性革命。传统广告设计中，设计师必须掌握与广告制作相关的所有基础技能，而这些基础技能的学习需要经过漫长的周期，诸如绘画技能、色彩识别技能、概念构思技能都需要经过长期的训练才能够掌握的广告设计基础技能，且对这些技能的学习需要设计师在分层次、分阶段的教学模式中完成，整个学习过程周期长、流程繁琐，很多设计师往往花费了大量的时间学习上述技能，而对广告创意理念的学习则显得力不从心。此外，传统的广告设计技能在表现手法、视觉效果等方面都显得不尽如人意，且制作广告的步骤和方法也较为繁琐，使得广告设计的效率大打折扣。

而数字化艺术带给现代广告设计的内容，则恰恰弥补了上述缺陷。首先，数字化艺术的出现使之前的广告设计师培训模式发生了巨大的概念，广告设计师无需对繁琐复杂的绘画技术进行高强度的训练，因为基于数字化的广告设计主要是在借助计算机广告设计软件的基础上完成的，而计算机广告设计软件能够提供广告创意、编辑、设计、绘画所需要的所有设计辅助，设计出的广告作品不仅存储量大、图像效果逼真，而且还可以进行便捷化的处理和修改；其次，利用计算机辅助数字化设计，整个广告从创意到设计，再到最后完成的周期大大缩短，设计师只需对广告的创意进行构思，便可在电脑上方便地完成创意制作，这也使得设计师的工作量大大缩减，使他们能够将更多的精力放在广告创意构思、概念理解和广告效果的评价等技术含量较高的工作层面。

（三）设计理念的革新

数字化艺术技术的引入，使广告设计的技术手段发生了革命性改变，设计师在充分利用数字艺术技术的基础上，也能够创造出以往技术手段下不能或难以表达的广告设计作品，从而使广告设计的理念也发生了巨大革新。

首先，借助数字化艺术的技术，设计师的设计概念能够得到全新的发挥。利用计算机技术、网络技术和广告动态设计软件等新的设计模式，设计师可将脑海中能够想象到的设计画面完全呈现在电脑中，设计视觉效果的拓展和延伸达到了一个全新的境界，在一定程度上使得广告设计师的设计创意得到淋漓尽致的发挥，随意展现自己的创造力和想象力，从而使设计理念得到革新。

其次，先进的数字化艺术科技设计手段，能够将广告设计师的设计灵感充分调动起来，让设计师在设计一幅广告作品时，能够轻松地实现对广告作品思路、思维方式和创意灵感的概括，从而在此基础上不断变通，让广告设计师的创新意识和审美能力得到提升，最终完成自身设计理念的全面拓展。

三、结论

本文探讨了广告设计与数字化艺术之间的联系，从表达方式的革新、技术手段的革新和设计理念的革新三个方面详细阐述了数字化艺术给现代广告设计带来的全新内容，并给予了全方位的分析。

随着数字化技术的不断发展，广告设计中所融入的数字化艺术内涵将变得更为多元化和多样化，广告设计和数字化艺术的联系也将变得更为紧密，基于数字化艺术的广告设计理念也将得到进一步普及。